壟斷競爭剖析

壟斷競爭剖析壟斷競爭既有某些競爭特點又有某些壟斷特點的市場.壟斷競爭壟斷競爭具有以下特征：許多賣者產(chǎn)品差別自由進入壟斷競爭許多賣者有許多企業(yè)爭奪相同的顧客群體如：書籍、電影、電腦游戲、餐館、點心壟斷競爭產(chǎn)品差別每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同.每個企業(yè)不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線.（note：比壟斷時更為平坦）壟斷競爭自由進入或退出企業(yè)可以無限制地進入（或退出）一個市場。企業(yè)數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟利潤為零時為止。Figure1短期中的壟斷競爭企業(yè)Copyright?2003Southwestern/ThomsonLearningQuantity0PriceProfit-maximizingquantityPriceDemandMRATC(a)FirmMakesProfitAveragetotalcostProfitMC有差別產(chǎn)品的競爭短期中的壟斷競爭企業(yè)短期經(jīng)濟利潤鼓勵新的企業(yè)進入市場。這導致:顧客可選擇的產(chǎn)品數(shù)量增加了減少了市場中已有企業(yè)面臨的需求已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動企業(yè)產(chǎn)品的需求減少，利潤下降Figure1短期中的壟斷競爭企業(yè)Copyright?2003Southwestern/ThomsonLearningDemandQuantity0PricePriceLoss-minimizingquantityAveragetotalcost(b)FirmMakesLossesMRLossesATCMC有差別產(chǎn)品的競爭短期中的壟斷競爭市場短期中的虧損鼓勵企業(yè)退出市場。這導致:顧客可選擇的產(chǎn)品數(shù)量減少了.留下來的企業(yè)產(chǎn)品需求增加.仍然留下來的企業(yè)的需求曲線向右移動.企業(yè)的利潤增加.長期均衡進入和退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零利潤為止。Figure2長期中的壟斷競爭者Copyright?2003Southwestern/ThomsonLearningQuantityPrice0DemandMRATCMCProfit-maximizingquantityP

=ATC長期均衡兩個特點：

正如在壟斷市場上，價格大于邊際成本。利潤最大化要求邊際收益等于邊際成本。向右下發(fā)傾斜的需求曲線使邊際收益小于價格。正如在競爭市場上，價格等于平均總成本。自由進入和退出使經(jīng)濟利潤為零。壟斷競爭與完全競爭壟斷競爭和完全競爭之間有兩個值得注意的差別——生產(chǎn)能力過剩與價格加成。Figure3壟斷競爭與完全競爭Copyright?2003Southwestern/ThomsonLearningQuantity0PriceDemand(a)MonopolisticallyCompetitiveFirmQuantity0PriceP=MCP=MR(demandcurve)(b)PerfectlyCompetitiveFirmMarkupExcesscapacityMCATCMCATCMRMarginalcostEfficientscalePQuantityproducedQuantityproduced=Efficientscale壟斷競爭與完全競爭過剩生產(chǎn)能力長期中完全競爭不存在過剩生產(chǎn)能力。自由進入使完全競爭企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小時的產(chǎn)量，即企業(yè)的有效規(guī)模。長期中壟斷競爭存在過剩生產(chǎn)能力。在壟斷競爭下，產(chǎn)出小于完全競爭時的有效規(guī)模。壟斷競爭與完全競爭高于邊際成本的價格加成對競爭企業(yè)來說，價格等于邊際成本。對壟斷競爭企業(yè)來說，價格高于邊際成本。因為價格超過邊際成本，以牌價多銷售出一單位產(chǎn)品就意味著利潤多了。壟斷競爭與社會福利壟斷競爭市場并沒有完全競爭市場全部合意的福利特點。壟斷競爭與社會福利由于高于邊際成本的價格加成的存在，壟斷競爭市場有壟斷定價時正常的無謂損失。然而，管制所有生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的企業(yè)的定價，管理負擔將是巨大的。壟斷競爭與社會福利壟斷競爭可能引起社會無效率的另一個方面是市場上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想“的數(shù)量?？赡苡刑嗷蛱俚倪M入。壟斷競爭與社會福利進入的兩種外部性：

產(chǎn)品多樣化外部性.

搶走業(yè)務(wù)的外部性.壟斷競爭與社會福利產(chǎn)品多樣化外部性由于消費者從新產(chǎn)品引進中得到了消費者剩余，所以存在與進入相關(guān)的正外部性。搶走業(yè)務(wù)的外部性由于其他企業(yè)從新競爭者進入中失去了顧客和利潤，所以存在與進入相關(guān)的負外部性。廣告當企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格時，每個企業(yè)都有以廣告來吸引更多自己特殊產(chǎn)品買者的激勵。廣告各種產(chǎn)品之間廣告量差別很大。就整個經(jīng)濟而言，廣告支出占企業(yè)總收益的2％左右。廣告廣告的批評者認為企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。他們認為，廣告夸大了產(chǎn)品差別，抑制了競爭。廣告辯護者認為廣告向顧客提供信息。辯護者認為廣告使顧客更更了解市場上所有的企業(yè)，從而加劇了競爭。企業(yè)愿意用大量的錢來做廣告，這