網(wǎng)絡(luò)營銷的課程學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)2640

《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)計劃學(xué)時/學(xué)分:/適用專業(yè):電子商務(wù)建議開設(shè)學(xué)期:第二學(xué)期編制人: 《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》是為培養(yǎng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)發(fā)展需要的、應(yīng)用型《網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)》課程要求學(xué)生在掌握計算機應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上開展 決實際問題中的應(yīng)用能力。具體包括：告撰寫：如市的組合策略告的4、培養(yǎng)學(xué)生基本能力(學(xué)習(xí)能力、語言能力、信息能力、實踐能力)、專業(yè) 的力、綜合職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)為指導(dǎo)思想。以企業(yè)營銷工作流程為起點設(shè)計課程教學(xué)內(nèi)容, 設(shè)計，(一)課程內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷品牌索引擎營銷博客營銷與微博營銷(章、節(jié))1234564646683 789號6666試試(二)學(xué)習(xí)情境(章、節(jié))(項目一認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷)1.網(wǎng)絡(luò)營銷概述2.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點3.網(wǎng)絡(luò)營銷的職能4.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同5.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢6.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方式7.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法理論2方式作業(yè)與考試實踐2權(quán)重7%示教學(xué)、實踐操作學(xué)時段 案例導(dǎo)入：天貓“雙十一”購物狂歡節(jié)，歐格(中國)衛(wèi)浴發(fā)展有限公司電商案例定適合的網(wǎng)絡(luò)營銷方式與方法技能態(tài)度網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、特點、職能，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的異同，以及網(wǎng)絡(luò)營銷的(項目二網(wǎng)絡(luò)消費者市場分析)了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程和影響因素的力、能草擬簡單的營銷實施方案 學(xué)時計考核點10.影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的因素11.簡單的網(wǎng)絡(luò)營銷實施方案的草擬方22權(quán)2重2、案例教學(xué)V-store視頻營銷新模式案例1.了解網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的基本結(jié)構(gòu)及內(nèi)容，擬定調(diào)查表，發(fā)布調(diào)查表，回收調(diào)查表；2.了解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的方法，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查實施總結(jié)，通過搜索引擎搜集間接調(diào)3.查詢了解現(xiàn)有的營銷實施方案，擬訂營銷方案實施要點；知識講解：網(wǎng)絡(luò)消費者概述，網(wǎng)絡(luò)消費者類型，網(wǎng)絡(luò)消費者需求特征，網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機的含義，網(wǎng)絡(luò)消費者購買動機分類，網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程，影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的社會因素多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房態(tài)度網(wǎng)絡(luò)消費者的含義、類型和需求特征，以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查表的設(shè)計和發(fā)布；了解網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機；網(wǎng)絡(luò)消費者的購買行為與影響因素2.在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的學(xué)習(xí)工作中要正確認(rèn)識、分析和利用網(wǎng)絡(luò)消費者的購買動機； (項目三建立網(wǎng)絡(luò)品牌)站建設(shè)的步驟1.網(wǎng)絡(luò)品牌的含義2.網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成3.網(wǎng)絡(luò)品牌的特點4.品牌營銷方案的設(shè)計5.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟6.網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的方法和策略7.商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的步驟試3手段：多媒體教學(xué)，分組討論案例導(dǎo)入：韓都衣舍的網(wǎng)商神話，搜狗為亞馬遜量身定做的品牌推廣方案案例翔完成網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)工作；2.網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)規(guī)劃、建設(shè)商務(wù)網(wǎng)站(域名注冊，虛擬主機選購，網(wǎng)站規(guī)劃，制作首頁)：網(wǎng)絡(luò)品牌的含義，網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)成，網(wǎng)絡(luò)品牌的特點；網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)步驟，牌的推廣體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房知識網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣的方法與策略 他說明1.掌握網(wǎng)絡(luò)品牌含義、構(gòu)成和特點2.學(xué)會網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟和推廣培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性(項目四即時通信營銷)學(xué)時通訊營銷的技巧；1.知道即時通訊營銷的概念2.了解即時通訊營銷的軟件3.能夠掌握常見的幾種即時通訊營銷軟件的安裝及應(yīng)用方法5.即時通訊營銷的技巧5454試教學(xué)方法：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問、分組討論訊軟件的特點；2.阿里旺旺賬號注冊阿里旺旺登錄應(yīng)用4.阿里旺旺營銷體驗6.即時通訊營銷實踐 .即時通訊營銷的技巧知識講解：即時通訊營銷的技巧，即時通訊營銷概述，中小企業(yè)進(jìn)行IM營銷方法，即時作業(yè)布置：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房廣的方法，有網(wǎng)絡(luò)推廣的含義和推廣形式他說明1.能掌握即時通訊營銷技能，熟練地使用即時通信軟件2.熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣的形式能夠熟練的分享和使用即時通訊軟件(項目五搜索引擎營銷)學(xué)時1.搜索引擎概述2.搜索引擎營銷概述3.搜索引擎營銷的方法4.搜索引擎營銷效果評估的方法4案例導(dǎo)入：紅蜻蜓的搜索引擎營銷案例，武漢某工藝品公司搜索引擎優(yōu)化案例； 費登錄搜索引擎，熟悉百度推廣的方法與步驟，了解關(guān)鍵詞和關(guān)鍵技能態(tài)度評估的內(nèi)容(項目六博客營銷與微博營銷)學(xué)時1.博客2.博客營銷3.微博4.微博營銷5454 博注冊平臺，注冊、登錄微博，撰寫并發(fā)布微博，體驗微博營銷。知識講解：博客(含義，特點，作用，分類)，博客營銷(含義，目標(biāo)，形式)，博客推廣的方法，微博(含義，特點，作用)，微博營銷(含義，特點，微博營銷的4I原則，微博：附錄綜合練習(xí)，任務(wù)一、任務(wù)二教學(xué)條件多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房微博營銷的基本概念，微博注冊、登錄的方法，以及微博營銷的方法和技巧會博客、微博的概念，能夠利用博客、微博進(jìn)行營銷學(xué)生正確運用博客、微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的態(tài)度(項目七微信營銷)平臺的微信營銷方開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動1.微信的安裝與注冊2.微信的使用3.微信營銷的具體實施4.微信公眾平臺內(nèi)容策劃5.微信公眾平臺營銷預(yù)算6.微信公眾平臺營銷具體實施理論2方式作業(yè)與考試學(xué)時考核評價實踐2權(quán)重7% 例，南航的公眾平臺營銷案例劃微信公眾平臺內(nèi)容，對微信公眾平臺營銷費用進(jìn)行預(yù)算，微信公眾平知識講解：微信(概述，功能)，微信營銷(概述，優(yōu)勢，運作模式)，微信公眾平臺，微態(tài)度(項目八E-mail營銷)Email列表的概念、類1.E-mail營銷3.郵件列表的概念 學(xué)時4.郵件列表的類型5.郵件列表內(nèi)容的基本要素6.郵件列表內(nèi)容組織的基本原則試2授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)教學(xué)、提問要多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房(項目九網(wǎng)絡(luò)廣告) 1.網(wǎng)絡(luò)廣告概述2.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式學(xué)習(xí)內(nèi)容3.網(wǎng)絡(luò)廣告的計價方式郵件列表的類型4.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布5.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估理論2方式作業(yè)與考試學(xué)時考核評價實踐2權(quán)重7%教學(xué)教學(xué)方法：講授法、啟發(fā)引導(dǎo)、案例教學(xué)方法與手段教學(xué)手段：多媒體教學(xué)、提問案例導(dǎo)入：珀萊雅攜手互動通富媒體廣告平臺的營銷案例，淘寶客如意投推廣案例教學(xué)活動設(shè)計2.瀏覽阿里媽媽主頁、注冊成為阿里媽媽會員、登錄阿里媽媽網(wǎng)站、進(jìn)行淘查看淘寶客效果報表。，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估(定義、標(biāo)準(zhǔn)、方法)說明多媒體教室、網(wǎng)絡(luò)資源、機房技能態(tài)度告效果評估的內(nèi)容。培