北京市體育競賽表演業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望

北京市體育競賽表演業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與展望

一中國及北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時代背景（一）國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時代背景2014年10月國務院發(fā)布的《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱46號文件）明確提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到5萬億元，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，隨后中國眾多的超量級和重量級投資者紛紛涌入，2015體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值4000億元，使得這一年成為中國體育發(fā)展產(chǎn)業(yè)的元年，也有人說這一年是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代。根據(jù)體育總局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預計到2020年，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過3萬億元，政策的紅利、云集的企業(yè)、翻滾的資本讓這個原本稚嫩、生澀的產(chǎn)業(yè)散發(fā)出朝陽的光輝，作為體育產(chǎn)業(yè)核心組成部分的中國體育競賽表演業(yè)也因此迎來了寶貴的時代機遇。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，體育賽事IP價值挖掘深度提升，體育賽事運營的盈利模式也將多樣化，收入有望再上一個臺階。根據(jù)中國投資資訊網(wǎng)2016年6月1日發(fā)布的《中國體育賽事運營投資報告》，“我國體育產(chǎn)業(yè)市場化才剛剛起步，保守估計未來5年內(nèi)，體育賽事運營規(guī)模有望達到2400億元，5年年均復合增長率達11.38%；未來10年內(nèi)，體育賽事運營規(guī)模有望突破4000億元。總體來看，未來5～10年我國體育賽事運營產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展階段”。[1]以馬拉松賽事為典型代表的全國體育競賽表演業(yè)蓬勃發(fā)展，2015年全國共舉辦了134場馬拉松賽事，參與人數(shù)有150萬人次之多，為2010年的10倍。體奧動力耗資80億元購買了2016～2020年中超版權(quán)；樂視體育以27億元拿下中超網(wǎng)絡獨播權(quán)；騰訊體育2015年斥資5億美元簽下NBA五個賽季網(wǎng)絡獨播權(quán)；創(chuàng)辦“淘寶網(wǎng)”、擁有數(shù)十萬商家和幾億用戶的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺阿里巴巴集團于2015年9月成立了阿里體育，并以12億元入股恒大足球，同年12月，阿里體育取得國際足聯(lián)俱樂部世界杯8年冠名贊助權(quán)，2016年1月23日，阿里體育又與國際拳聯(lián)簽署了為期20年的戰(zhàn)略合作協(xié)議備忘錄，擬對國際拳聯(lián)現(xiàn)有的三大體系的賽事進行全面升級；蘇寧云商接手江蘇舜天俱樂部后，將斥資7億元支持俱樂部發(fā)展；大連萬達集團投入4498萬歐元購買馬競20%股份，以6.5億美元收購世界鐵人三項公司，出資10億歐元收購盈方體育傳媒，這就是2015年王健林發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的并購之道。2016年3月31日智美體育公布了截至2015年12月31日的年度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，其總收入達6.81億元，在持續(xù)布局體育產(chǎn)業(yè)后，2015年智美體育的賽事運營收入較上一年增長36.4%，至3.45億元，毛利達到1.66億元，賽事運營收入首次在其總收入中占比超過50%，成為智美體育的主要收入來源。（二）北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展時代背景2015年2月16日，北京市體育局與北京市發(fā)展和改革委員會聯(lián)合印發(fā)了《北京市體育服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015～2020年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》指出，“北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步增長、發(fā)展質(zhì)量不斷提升。從2011年到2013年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增幅14.5%，總收入年均增幅16.8%，從業(yè)人數(shù)年均增幅5.6%。2013年，全市體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總收入864.3億元，從業(yè)人數(shù)達到13.2萬人。其中體育服務業(yè)收入達到299.4億元，占體育產(chǎn)業(yè)總收入的比重為34.7%；體育服務業(yè)從業(yè)人數(shù)7.4萬人，占體育產(chǎn)業(yè)總從業(yè)人數(shù)的比重為46.1%。體育服務業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，顯現(xiàn)出了良好的發(fā)展趨勢”。2014年“北京市體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值178億元，同比增長9.3%，實現(xiàn)收入958.6億元，同比增長11%”。[2]《規(guī)劃》明確指出，要重點發(fā)展體育競賽表演業(yè)。一是要繼續(xù)積極申辦高水平精品體育賽事。二是要鞏固培育自主品牌體育賽事。三是要開發(fā)群眾性體育賽事。四是要做強職業(yè)聯(lián)賽和體育表演，繼續(xù)加大政策支持力度，著力培育一批有影響力的職業(yè)體育俱樂部。五是要健全競賽表演市場化運作機制。加強與國際知名體育賽事公司的合作，探索實施賽事舉辦招標機制，逐步建立政府監(jiān)管、企業(yè)承辦的運行模式，提高賽事舉辦的市場化水平；培育專業(yè)化的體育競賽表演推廣和運營機構(gòu)，整合現(xiàn)有資源，建立北京市體育賽事申辦推廣機制；推動體育賽事項目與大型企業(yè)集團合作，構(gòu)建賽事舉辦方、贊助商等共同運作的商業(yè)化模式；建立市級重大體育賽事聯(lián)席會議制度，加強協(xié)調(diào)溝通機制建設，完善場館利用、宣傳、廣告、市場開發(fā)、安全保衛(wèi)、交通保障等方面相關(guān)措施，進一步優(yōu)化賽事舉辦環(huán)境，降低賽事舉辦成本。不難看出，2015年呈井噴狀的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢為北京體育競賽表演業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇，同時也帶來了需要應對的挑戰(zhàn)。二北京市體育賽事的分類與規(guī)模2015年北京市體育系統(tǒng)完成了一系列體育賽事籌辦任務?！俺晒εe辦了一屆精彩、成功的北京田徑世錦賽，全面兌現(xiàn)了向國際社會作出的鄭重承諾，被列入十八屆五中全會報告；全年共舉辦北京國際長跑節(jié)、世界田徑挑戰(zhàn)賽、中網(wǎng)公開賽、北京馬拉松、北京世界單板滑雪賽、電動方程式錦標賽北京站、世界女子冰球錦標賽、世界花樣滑冰大獎賽等國際體育賽事25項、國家體育總局體育賽事23項、市級競技系列賽事27項、群體系列賽事385項?！盵3]在群眾體育活動方面，2015年北京市體育局“精心組織第六屆北京國際山地徒步大會、北京國際風箏節(jié)等群眾體育國際品牌賽事活動，全力辦好第十屆全民健身體育節(jié)、第七屆北京市體育大會等市級傳統(tǒng)品牌特色活動；舉辦申冬奧慶?；顒印⑹讓帽本┦忻窨鞓繁┘净顒?，鞏固種類多樣的‘一區(qū)一品’群眾體育品牌，推動就近就便的‘一街（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）一品’活動開展”。[4]（一）國家體育總局、北京市政府在京舉辦重大體育賽事依據(jù)京體競管字〔2015〕24號附件，可知2015年北京市舉辦體育競賽活動計劃，主要有三大類，其中，第一大類是國家體育總局、北京市政府在京舉辦的重大體育賽事。主要有以下6項賽事，具體見附錄1。（二）國家體育總局單項運動管理中心、全國單項協(xié)會、北京市體育局及直屬單位在京舉辦的重大體育賽事第二大類體育賽事就是由國家體育總局單項運動管理中心、全國單項協(xié)會、北京市體育局及直屬單位在京舉辦的重大體育賽事，具體見附錄2。針對附錄2進行分類梳理和總結(jié)，具體見表1。表1國家體育總局單項運動管理中心、全國單項協(xié)會、北京市體育局及直屬單位在京舉辦重大體育賽事數(shù)量排名單位：項序號排序項目大學生賽事中小學賽事（含青少年）成人業(yè)余賽事職業(yè)或?qū)I(yè)賽事總計11足球85（含青少年組）82122武術(shù)5410（含青少年組）1933籃球8621644田徑933（含職業(yè)和業(yè)余）1554網(wǎng)球1051565游泳7131176棒球1511887乒乓球152（含一個青少年組）898羽毛球437108壘球、棒壘球3（含棒球青少組）3（含大學組）17119高爾夫213（1項賽事含業(yè)余組）6129越野走、健身走66139大眾健身舞、回春操661410健美操23（均含青少年組）51510業(yè)余無線電32（均含青少年組）51610曲棍球3251710跆拳道4151810自行車3251910龍舟552011排球3142111擊劍22（1項賽事含青少年組別）42211滑冰11（含青少年組別）242312定向12（均含青少年組別）32412體操332512拳擊332613馬術(shù)2（1項賽事含業(yè)余組）22713體育舞蹈1（含大中小學生組）1（含大中小學生業(yè)余組）22813車輛模型1（含青少年組）122913輪滑11（含青少年組別）23013登山223113手球223213射擊223313射箭223413摔跤223513柔道223613舉重223713皮劃艇223813賽艇223913橄欖球224013跳水224113釣魚224213拔河224313撲克224413馬球224513劃船224613冰球224714鐵人三項114814汽車114914圍棋115014國際象棋115114中國象棋115214國際跳棋115314保齡球115414健身氣功115514舞龍舞獅115614毽球115714健美115814風箏115914滑翔116014救生116114柔力球116214啦啦操1（含各組別）16314五子棋116414空竹11合計21198946256表1國家體育總局單項運動管理中心、全國單項協(xié)會、北京市體育局及直屬單位在京舉辦重大體育賽事數(shù)量排名由表1可知共計64項，其中有28項奧運項目和36項非奧項目，此外，還有18項綜合性的全民健身運動會。目前，國家體育總局正式開展了78項，總體看，北京開展的項目比較全面，僅有少數(shù)項目還沒有開展。比如，電子競技賽事目前開展不樂觀。整體看，這一類賽事中，職業(yè)或?qū)I(yè)賽事數(shù)量46項，占比17.96%，成人業(yè)余賽事數(shù)量89項，占比34.76%，中小學賽事119項，占比46.48%，大學生賽事2項，占比0.78%（見圖1）。圖1第二大類北京市計劃舉辦的各種體育賽事數(shù)量統(tǒng)計從個體看，首先，在這個級別的賽事中，排名前6位的分別是足球賽事、武術(shù)賽事、籃球賽事、田徑賽事、網(wǎng)球賽事、游泳賽事和棒球賽事，說明這些賽事在北京發(fā)展得比較好。其次，乒乓球、健美操、羽毛球、壘球、高爾夫、業(yè)余無線電、越野走和健身走以及大眾健身舞、回春操等發(fā)展也比較好，具有良好的群眾基礎(chǔ)。還有21個運動項目的賽事數(shù)量為2項，18個運動項目的賽事均為1項，這說明這些項目還不夠普及。同時，數(shù)據(jù)顯示，這個級別的冰雪賽事比較少，僅有2項青少年冰球賽事和4項滑冰比賽，此外，排球作為三大球之一，其賽事不多，僅有4項。大學生賽事僅有2項。（三）北京市級各協(xié)會、賽事公司、企業(yè)、個人舉辦的商業(yè)性、群眾性賽事1.北京市級各協(xié)會、賽事公司、企業(yè)、個人舉辦的商業(yè)性、群眾性賽事第三大類是北京市級各協(xié)會、賽事公司、企業(yè)和個人舉辦的275項商業(yè)性和群眾性體育賽事，具體見附錄3。2.北京市級各協(xié)會、賽事公司、企業(yè)、個人舉辦的商業(yè)性、群眾性賽事數(shù)量排名依據(jù)附錄3，對第三大類體育賽事進行分類梳理和歸納，總結(jié)見表2。表2北京市級各協(xié)會、賽事公司、企業(yè)、個人舉辦的商業(yè)性、群眾性賽事單位：項序號排名項目大學生賽事中小學賽事成人業(yè)余賽事職業(yè)或?qū)I(yè)賽事總計11羽毛球2371221釣魚12（含1項殘疾人賽事）1232汽車11（含專業(yè)組，2項含摩托車組別）1143網(wǎng)球2261054足球333964臺球3123974橋牌27984游泳216（5項含青少年和青年組別）995籃球3418106田徑437116乒乓球214（1項殘疾人賽事）7126門球77136風箏347146登山214（1項含青少年組別）7157滑雪2226167信鴿66177跆拳道246187武術(shù)2316198冰球3115208擊劍235218保齡球145228龍舟325238徒步走113（2項賽事含青少年組別）5248排球325258馬術(shù)14（含專業(yè)組）5269高爾夫2114279輪滑112（均含各組別）42810射箭2（均含專業(yè)組）132910圍棋1233010健美操333111體育舞蹈1233211空竹333311越野跑、彩虹跑333411定向（含特奧定向）111（殘疾人賽事）33512車輛模型1123612中國象棋1123712自行車2（1項含青少年和青年組別）23812體操1123912健美1124012毽球1124112跳繩224212啦啦操1124312數(shù)獨224412街舞224512壘球、棒壘球1124612棒球1（含壘球）124713手球114813柔道1（含各組別）14913拳擊115013舉重115113橄欖球115213曲棍球115313鐵人三項115413航空模型115513航海模型115613運動飛機115713熱氣球115813拔河115913藤球116013飛鏢116113空手道116213冰蹴球116313花棍1（含學生組）16413跳皮筋116513腕力116613秧歌116713體能熱力操116813摩托車1（含專業(yè)組別）16913養(yǎng)生117013拓展11合計58691267260表2北京市級各協(xié)會、賽事公司、企業(yè)、個人舉辦的商業(yè)性、群眾性賽事此類賽事共計70項運動項目、275項賽事，其中，有15項綜合性體育賽事，260項運動項目賽事，其中，職業(yè)或?qū)I(yè)賽事7項，占比2.60%，成人業(yè)余賽事126項，占比48.56%，中小學賽事69項，占比26.53%，大學生賽事58項，占比22.30%（見圖2）。圖2第三大類北京市擬舉辦的各種體育賽事統(tǒng)計從表2不難看出，此類別賽事數(shù)量排名前六位的分別是：羽毛球與釣魚（并列第1），汽車（第2），網(wǎng)球（第3），足球、臺球、橋牌、游泳（并列第4），籃球（第5），田徑、乒乓球、門球、風箏、登山（并列第6）。這說明這些賽事在北京發(fā)展情況比較好，具有良好的群眾基礎(chǔ)和市場推廣基礎(chǔ)。從中不難看出，北京的商業(yè)性和群眾性體育賽事分布還是比較廣泛的，不足之處在于冬季運動項目開展不夠，尤其是冬奧項目賽事比較少。戶外運動賽事和電子競技賽事比較少。（四）三類賽事匯總分析梳理表1、表2，可總結(jié)出北京市各級各類賽事的數(shù)量及其排名，具體見表3。表32015年北京市舉辦的各級各類體育賽事數(shù)量及排名匯總（三類賽事合計）單位：項序號排名項目一類小計二類小計三類小計數(shù)量11足球2193022網(wǎng)球115102633武術(shù)1962544籃球1682454田徑21572465游泳1192076羽毛球7121987乒乓球871598釣魚21214109汽車111121110越野走、健身走等65111210跆拳道56111311棒球82101411高爾夫64101511龍舟55101611臺球19101712橋牌991812壘球、棒壘球7291912登山2792012擊劍4592112排球4592213健美操5382313風箏1782413冰球12582514門球772614馬術(shù)2572714自行車5272814滑雪1672915保齡球1563015定向3363115輪滑2463215大眾健身舞、回春操663315曲棍球5163415信鴿663516業(yè)余無線電553616射箭2353716體操3253816體育舞蹈2353917滑冰444017拳擊3144117車輛模型2244217圍棋1344317空竹1344418手球2134518越野跑、彩虹跑334618拔河2134718柔道2134818舉重2134918中國象棋1235018健美1235118橄欖球2135218毽球1235318啦啦操1235419跳水225519摔跤225619跳繩225719撲克225819皮劃艇225919賽艇226019數(shù)獨226119街舞226219射擊226319劃船226419馬球226519鐵人三項1126620國際象棋116720國際跳棋116820航空模型116920健身氣功117020舞龍舞獅117120航海模型117220運動飛機117320熱氣球117420藤球117520滑翔117620救生117720飛鏢117820柔力球117920空手道118020冰蹴球118120花棍118220五子棋118320跳皮筋118420腕力118520秧歌118620體能熱力操118720摩托車118820養(yǎng)生118920拓展11合計6256260522表32015年北京市舉辦的各級各類體育賽事數(shù)量及排名匯總（三類賽事合計）依據(jù)附錄1、附錄2和附錄3，2015年北京市共計舉辦522項各級各類單項體育賽事和33項綜合性體育賽事，涵蓋職業(yè)體育賽事、業(yè)余體育賽事、大中小學體育賽事等，其中，第一大類體育賽事僅有6項，第二大類為256項，第三大類為260項，這說明，第一大類體育賽事比較少。北京市舉辦體育賽事的主體主要有國際單項體育組織、國家體育總局、國家體育總局下屬的各項目管理中心或協(xié)會、北京市體育局和北京市教育委員會，具體承辦單位主要有北京市體育局及其下屬的北京市競賽管理中心以及各種體育協(xié)會、北京市教育委員會及其下屬的北京市學生活動管理中心以及各項目教研組、北京市大中小學體育協(xié)會，也有一部分賽事由各種體育俱樂部或公司承辦。北京市的體育賽事項目種類比較齊全，涵蓋28項奧運會項目（不含東京奧運會另增設的5項）和61項群眾體育項目。據(jù)調(diào)研得知，鑒于目前賽事行政審批權(quán)取消之后，北京市還有許多由公司或企業(yè)承辦的各類商業(yè)體育賽事未能及時統(tǒng)計出來，因此，北京市2015年舉辦的各級各類體育賽事的數(shù)量要遠大于522項，總體來講，北京市的體育賽事發(fā)展態(tài)勢良好。通過表3分析得知，處在北京市各級各類體育賽事第一梯隊的是足球、網(wǎng)球、武術(shù)、籃球、田徑、游泳和羽毛球，這七大項可以說是目前北京市的熱門賽事。處在第二梯隊（7～12名）的項目分別是：乒乓球（第7），釣魚（第8），汽車（第9），越野走、健身走等及跆拳道（并列第10），棒球、高爾夫、龍舟、臺球（并列第11），橋牌、壘球、登山、擊劍和排球（并列第12）。冰雪賽事總量上較以往有所增加，合計有13項，具體見表4，事實上，北京作為2022年冬奧會的承辦城市，大力推廣冬奧項目和冬季運動是北京未來幾年的重大戰(zhàn)略任務。目前北京市僅冰球、滑冰和滑雪3個冬季運動項目有賽事，其他的冬季運動項目開展得還是很不夠的。2015年京津冀賽事較以往增多了一些，具體見表5，但是，在京津冀一體化國家戰(zhàn)略背景下，顯然這些賽事無論從廣度和力度方面來講都還不夠。三北京市體育賽事發(fā)展中存在的問題分析北京作為中國的首都，是全國的政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心，承辦大型高端體育賽事是實現(xiàn)上述四種城市功能定位的重要手段和途徑。總體來講，北京市體育賽事發(fā)展情況良好，無論職業(yè)體育賽事、高水平競技體育賽事、業(yè)余體育賽事、學校體育賽事，還是商業(yè)性體育賽事，從總量供給上看還是比較充裕的，從發(fā)展項目看也比較齊全，但是，也存在一些不足，主要有以下幾方面。表42015年北京市舉辦冬季運動項目賽事統(tǒng)計序號項目賽事名稱參賽者時間參加單位主辦單位承辦單位1滑冰北京亞洲滑冰邀請賽兒童組、少年組、青年組4月3～5日亞洲地區(qū)各冰場俱樂部/隊北京市體育總會、北京市冰上輪滑運動協(xié)會國貿(mào)溜冰場22015冰上雅姿盛典花樣滑冰表演活動單人、雙人7月職業(yè)運動員中國滑冰協(xié)會上海盛力世家文化傳播有限公司3北京市青少年花樣滑冰比賽甲、乙組1月16個區(qū)縣單列體校北京市體育局青少年體育處區(qū)縣體校或直屬單位4冰球北京市青少年冰球錦標賽男子組、女子組4月冰球協(xié)會會員單位北京市體育競賽管理中心北京市冰球運動協(xié)會5滑雪第十一屆綠野燒包大眾滑雪挑戰(zhàn)賽成人男子單板與雙板、成人女子單板與雙板3月7日會員單位員工及其家屬北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會北京綠野視界信息技術(shù)有限公司6首都高等學校大學生第三屆滑雪追逐賽大學5月北京高校北京市大學生體育協(xié)會北京市大學生體育協(xié)會滑雪分會7滑雪2015年北京市中小學生滑雪比賽高中、初中、小學6月28日中小學北京市中小學體育運動協(xié)會8第三屆綠野青少年滑雪聯(lián)賽6～12歲兒童組、13～16歲少年組12月會員單位員工及其家屬北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會北京綠野視界信息技術(shù)有限公司9冰球2015北京市中小學生校際冰球聯(lián)賽青少年5月9日至6月1日北京市中小學校北京市冰球運動協(xié)會世紀星滑冰俱樂部102015北京市“亞洲杯”邀請賽6月19～21日日本、韓國等亞洲國家俱樂部北京市冰球運動協(xié)會世紀星滑冰俱樂部112015～2016北京青少年冰球國際邀請賽青少年8月亞太、北美等球隊北京市冰球運動協(xié)會世紀星滑冰俱樂部122015～2016“協(xié)會杯”北京市青少年冰球聯(lián)賽青少年2015年10月至2016年4月冰球協(xié)會會員單位北京市冰球運動協(xié)會世紀星滑冰俱樂部132015～2016“協(xié)會杯”北京市成人冰球聯(lián)賽成人組2015年10月至2016年4月冰球協(xié)會會員單位北京市冰球運動協(xié)會世紀星滑冰俱樂部表42015年北京市舉辦冬季運動項目賽事統(tǒng)計表52015年北京市舉辦的京津冀體育賽事統(tǒng)計序號項目賽事名稱參賽者時間參加單位主辦單位承辦單位1游泳京津冀游泳邀請賽少兒、青年、中年、老年、國際8月北京水立方游泳俱樂部有限公司北京市游泳運動協(xié)會北京國家游泳中心有限責任公司2乒乓球北京市第九屆“和諧杯”乒乓球比賽暨京津冀乒乓球友誼賽團體組6～10月北京各區(qū)縣體育局、大中小學、殘疾人有關(guān)單位北京市體育局等北京市社會體育管理中心、北京市乒乓球協(xié)會3羽毛球北京市民羽毛球挑戰(zhàn)賽暨京津冀冠軍挑戰(zhàn)賽社會組、區(qū)縣組4～11月羽毛球健身愛好者北京市社會體育管理中心北京市羽毛球協(xié)會、各區(qū)縣體育局4龍舟北京市第七屆龍舟大賽暨京津冀三地龍舟交流賽區(qū)縣組、社會組6月20日（端午節(jié)期間）北京各區(qū)縣體育局北京市委宣傳部、北京市體育局北京市社會體育管理中心、北京市龍舟協(xié)會、各區(qū)縣體育局5京津冀大學生龍舟邀請賽5月三地大學生隊秦皇島市山海關(guān)區(qū)北京市龍舟運動協(xié)會6柔力球北京市柔力球大賽暨首屆京津冀柔力球邀請賽成年組、學生組6月中旬京津冀柔力球隊北京市民族事務委員會、北京市體育局北京市社會體育管理中心、北京市民族傳統(tǒng)體育協(xié)會7冰蹴球首屆京津冀冰蹴球邀請賽成年組1月20日京津冀冰蹴球隊西城區(qū)體育局、北京市民族傳統(tǒng)體育協(xié)會西城區(qū)社體中心8汽車2015年北京京津冀賽車節(jié)（暨京津冀汽車摩托車多項賽）多場賽

場地賽（房車、方程式、汽車漂移、卡丁車、摩托、直線競速）、越野賽、卡車賽、集結(jié)賽、全地形車賽等成年組4～11月京津冀汽摩運動俱樂部、企事業(yè)單位、廠商、特邀車隊及車手北京市汽車摩托車運動協(xié)會（京津冀三個主辦單位之一）京津冀汽摩協(xié)會會員單位、賽車場、賽事推廣公司表52015年北京市舉辦的京津冀體育賽事統(tǒng)計（一）冬季運動項目賽事偏少從北京各項賽事可以看出，各級各類冬季項目賽事還是比較少的。高規(guī)格的冰雪賽事僅有中國冰球協(xié)會和北京市體育局聯(lián)合承辦的2015年國際冰球聯(lián)合會女子冰球世界錦標賽甲級B組比賽和北京市體育競賽管理中心承辦的2015年沸雪北京世界單板滑雪賽與現(xiàn)場音樂會。中高端的冰雪項目有北京市青少年冰球錦標賽和全國少年男子冰球錦標賽B組。世紀星滑冰俱樂部承辦了5項賽事，北京市大學生體育協(xié)會滑雪分會承辦了1項賽事，北京綠野視界信息技術(shù)有限公司承辦了2項滑雪賽事，北京市中小學體育運動協(xié)會主辦了1項滑雪比賽，北京外企體育協(xié)會主辦了FESCO2015滑雪節(jié)，2015年北京市共計承辦了13項冰雪賽事，且主要集中在冰球、滑冰和滑雪3個項目上。（二）京津冀賽事相對比較少數(shù)據(jù)顯示，2015年北京市共計承辦8項京津冀體育賽事，在賽事規(guī)格、賽事規(guī)模和項目的全面性方面都略顯不足。當前，京津冀一體化發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，京津冀三地協(xié)同發(fā)展成為一種國家戰(zhàn)略發(fā)展必然要求，體育賽事在促進京津冀一體化發(fā)展方面無疑具有重要作用，因此，在京津冀一體化戰(zhàn)略背景下充分發(fā)揮出體育賽事的作用至關(guān)重要。這就需要策劃與承辦更多的京津冀三地的體育賽事，加強三地之間的溝通與交流，積極探索體制和機制創(chuàng)新，增強三地社會大眾之間的文化認同和心理認同。（三）大多數(shù)賽事的宣傳報道力度不夠就附錄1、附錄2和附錄3提供的數(shù)據(jù)看，2015年北京市的各級各類賽事多達555項，除了少數(shù)一些高端體育賽事有較好的新聞宣傳效果之外，其余多數(shù)體育賽事的新聞宣傳效果并不明顯，許多賽事筆者未能從相關(guān)新聞媒體查詢到有關(guān)報道。沒有媒體的宣傳報道，其實反映出賽事的社會影響力不夠，即賽事的社會效益不夠突出，從側(cè)面也反映出這些賽事的運作方式仍然是以政府管理和投入為主，缺乏市場運作。（四）品牌體育賽事比較少品牌體育賽事必須具有以下幾個特征：一是具有較大的社會影響力，擁有廣泛的參與者、關(guān)注者或愛好者；二是要具有良好的市場價值和歷史比較悠久的文化價值；三是要具有良好的管理體制與機制以及標準化的操作流程。通過附錄1、附錄2和表2，不難看出，目前北京市品牌校園體育賽事、品牌青少年體育賽事和品牌業(yè)余體育賽事均不夠凸顯。（五）賽事管理體制與機制不順經(jīng)調(diào)研，目前北京市的多數(shù)賽事都是由政府和體育協(xié)會主辦和承辦，公司承辦的體育賽事還很有限，尤其是中高端的體育賽事，基本上都是由政府管理和投資。北京市每年要承辦多項國際性高端體育賽事，這對宣傳中國、宣傳北京無疑具有重要的作用。這種類型的體育賽事都是由政府出面承辦，政府投入不可或缺，這是北京的實際情況所決定的。歷史證明，在特定的歷史發(fā)展階段，政府承辦大型體育賽事有其必然性，這也與大型體育賽事具有很強的公益性有直接關(guān)系。今天如此，未來也會如此，只不過市場化籌集資金會更多一些。但是，從未來我國經(jīng)濟體制改革的發(fā)展遠景看，在當前體育產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的時代背景下，體育賽事越來越成為可以盈利的產(chǎn)業(yè)，但是這些賽事的管理者大多數(shù)是有政府身份的人員，這些人員又不能經(jīng)商賺錢，面對如此之好的體育產(chǎn)業(yè)投資和盈利環(huán)境，體育賽事的經(jīng)營與管理處于尷尬境地。這就需要從體制和機制上盡快理順這些利益關(guān)系，唯有如此才能夠充分調(diào)動體育賽事管理者的積極性和創(chuàng)造性，才能夠培育出具有良好品質(zhì)的體育賽事。四發(fā)展與展望2016年是實施《北京“十三五”時期體育發(fā)展規(guī)劃》的開局之年，也是推進落實全民健身國家戰(zhàn)略、全面深化體育改革和全面推進依法治體的關(guān)鍵一年。北京市體育局和北京市教育委員會將堅持“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，科學做好“十三五”時期各項制度的頂層設計，研究與北京2022年冬奧會、京津冀體育協(xié)同發(fā)展、國家“一帶一路”倡議的對接措施，把體育賽事辦好。經(jīng)調(diào)研，筆者提出以下這些未來發(fā)展思路。（一）大力普及冬季運動項目，興辦種類多樣的冬奧會項目賽事目前，北京市體育局按照北京市“四個中心”的城市戰(zhàn)略定位，將全市冰雪運動發(fā)展納入籌辦冬奧會大局，編制了《北京市人民政府關(guān)于加快冰雪運動發(fā)展的意見》和群眾冰雪、競技冰雪、青少年冰雪、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪賽事、冰雪場地和冰雪人才7項配套規(guī)劃，將全力推動冰雪運動的普及與發(fā)展，為舉辦一屆精彩、卓越、非凡的北京冬奧會做出積極貢獻。這說明北京市相關(guān)部門都力求在2022年北京-張家口冬奧會舉辦之前，積極動員全市力量，多開展冬季運動項目，多舉辦冬奧會項目賽事，努力實現(xiàn)3億人上冰雪的目標。一方面，北京應加強與國際冬季運動項目組織合作，開展有影響力、有帶動力的冬季項目賽事，北京應積極與國家體育總局冬季運動管理中心合作，舉辦更多有品質(zhì)的冬季運動項目賽事；另一方面，應加強冬季運動項目在北京市大眾小學校的普及和推廣。（二）加大京津冀三地體育賽事的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展2014年7月，京津冀三地體育局簽署了《京津冀體育協(xié)同發(fā)展議定書》，聯(lián)合申辦和承辦高水平體育賽事是重要合作內(nèi)容。2015年4月30日中共中央政治局審議通過《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》。該綱要指出，推動京津冀協(xié)同發(fā)展是一個重大國家戰(zhàn)略。2015年7月12日，北京市委十一屆七次全會通過《貫徹〈京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要〉意見》。當前，北京市體育局著力落實《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費重點工作分工方案》，并將會同市相關(guān)委辦局抓緊制定相關(guān)配套文件。北京市體育局聯(lián)合津冀共建一批體育產(chǎn)業(yè)重點項目，聯(lián)合申辦和承辦高水平體育賽事活動，聯(lián)合申報國家級體育產(chǎn)業(yè)重點示范項目和示范基地，在京津冀三地協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展過程中，充分發(fā)揮北京優(yōu)質(zhì)人才、技術(shù)、賽事資源以及旺盛的體育消費需求優(yōu)勢和津冀兩地優(yōu)質(zhì)的濱海資源、濕地資源、冰雪資源等自然資源優(yōu)勢，共同促進京津冀三地體育賽事的繁榮與發(fā)展。2015年已經(jīng)有8項京津冀三地體育賽事。北京市教育委員會于2015年10月9日批準在首都體育學院成立“京津冀體育健身休閑發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”，拉開了高校、政府和企業(yè)三方合作探索研索京津冀體育協(xié)同創(chuàng)新的序幕。由此，京津冀三地都需要動起來，采取實際行動，著力從有影響力的賽事合作開始，全面覆蓋各類賽事，包括職業(yè)賽事、群眾體育賽事和校園體育賽事，不斷建立健全體制和機制，力爭可持續(xù)發(fā)展。（三）加大體育賽事的宣傳力度宣傳對于賽事的成長與發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。俗話說，好酒不怕巷子深，其實不然，現(xiàn)在是一個注意力經(jīng)濟的年代，即使好酒也需要吆喝，需要主動走出去，只有宣傳好了，才能引起更多人的關(guān)注，從而才能夠更好地發(fā)揮體育賽事的作用。體育賽事的初衷是服務社會大眾，豐富精神文化生活，滿足人們參與體育和觀賞體育的需求。關(guān)起門來辦賽充其量只能是完成了一項任務，賽事只有得到最大限度的宣傳，才能有最好的社會效益。這是評判一個賽事成功的重要指標。不僅如此，宣傳對于賽事成長為品牌賽事、賽事的招商引資具有不可或缺的作用。因此，對于賽事管理者而言，其要深入研究賽事的宣傳策略，通過各種媒體，不失時機地宣傳體育賽事，樹立體育賽事良好的社會形象，發(fā)揮其正能量作用。當前已進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，需要進一步加強互聯(lián)網(wǎng)與體育賽事的跨界融合發(fā)展，強化體育賽事與媒體的有機融合。（四）著力打造品牌體育賽事從調(diào)研數(shù)據(jù)看，無論是體育系統(tǒng)還是教育系統(tǒng)，目前北京市有影響力的青少年賽事和群眾體育賽事不多。在職業(yè)賽事方面，北京的三大球成績近些年來有所突破，2016年北京市體育局制定三大球人才引進和職業(yè)俱樂部考核激勵等相關(guān)政策，設立專項發(fā)展資金，與國安俱樂部、首鋼俱樂部、北京汽車俱樂部深度合作，推進集體球類項目職業(yè)化、市場化發(fā)展，全力打好三大球職業(yè)聯(lián)賽。在青少年體育賽事方面，北京市體育局擬積極組織青少年訓練