營銷管理章節(jié)答案

營銷管理（同濟(jì)大學(xué)）【智慧樹知到】章節(jié)答案 ★★★ 營銷管理（同濟(jì)大學(xué)）章節(jié)測試答案第一章測試1、 市場是指對(duì)某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。A、 個(gè)人消費(fèi)者B、 生產(chǎn)者C、 社會(huì)集團(tuán)D、 現(xiàn)實(shí)與潛在買者我的答案：D2、 （）是指消費(fèi)者對(duì)某物有強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。A、 潛在需求B、 不足需求C、 負(fù)需求D、 下降需求我的答案：A3、 下列不是營銷組合4P的是（）。A、 產(chǎn)品B、 定價(jià)C、 渠道D、需要我的答案：D4、 整合營銷中的“4C”指的是（）。A、 消費(fèi)者的需要和欲望是第一位的B、 有效地與顧客溝通C、 開發(fā)多功能產(chǎn)品D、 購買的方便性E、 滿足需要或欲望的代價(jià)相對(duì)較小我的答案：ABDE5、 下例中運(yùn)用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（）。A、 智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式B、 30天免退換貨C、 與一個(gè)價(jià)格更貴品或者品質(zhì)更差的商品一同陳列擺放D、 鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿服裝我的答案：ABD6、 所謂的社會(huì)營銷觀念就是以消費(fèi)者需求為中心的觀念。我的答案：X7、 市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。我的答案：X8、 交換是市場營銷活動(dòng)的核心。我的答案：J9、 賣主總是比買主估價(jià)高是因?yàn)檎T餌效應(yīng)在起作用。我的答案：X10、想讓你提交的方案看起來不錯(cuò)，最好放在寫的比你差的方案之后。我的答案：J第二章測試1、 相對(duì)市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（）。A、 問題類B、 明星類C、 金牛類D、 瘦狗類我的答案：C2、 問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。A、 高市場增長率和低相對(duì)市場占有率B、 高市場增長率和高相對(duì)市場占有率C、 低市場增長率和高相對(duì)市場占有率D、 低市場增長率和低相對(duì)市場占有率我的答案：A3、 天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（）。A、 集中策略B、 差異化策略C、 無差異策略D、 成本領(lǐng)先策略我的答案：A4、 下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。A、 價(jià)格比競爭對(duì)手低B、 總成本比競爭對(duì)手低C、 促銷品投入多D、 促銷頻繁我的答案：B5、 市場細(xì)分的有效條件是（）。A、 可衡量性B、 可接近性C、 可獲利性D、 長期穩(wěn)定性E、 差異性我的答案：ABCE6、 下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有：（）。A、 商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)B、 商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識(shí)C、 商標(biāo)就是名牌D、 商標(biāo)就是品牌的標(biāo)志性圖案E、 商標(biāo)是具有法律效力的品牌我的答案：ABE7、 在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。我的答案：X8、 市場細(xì)分就是根據(jù)消費(fèi)者需要將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)子市場。我的答案：X9、 某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。我的答案：X10、 顧客忠誠計(jì)劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。我的答案：J第三章測試1、 喚醒消費(fèi)者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期（）階段采用的策略。A、 引入期和成長期B、 成長期和成熟期C、 成熟期和成長期。、引入期和成熟期我的答案：A2、 關(guān)于中糧集團(tuán)開設(shè)專賣店，下列描述不對(duì)的是（）。A、 渠道扁平化策略B、 短渠道C、 水平渠道模式D、 公司式渠道模式我的答案：C3、 電子門鎖在我國處于（）。A、 成長期8、投入期C、 成熟期D、 衰退期我的答案：B4、 花999元購買一對(duì)限量版對(duì)杯，商家賣的是（）。入、核心產(chǎn)品B、 形式產(chǎn)品C、 外延產(chǎn)品我的答案：B5、 某飯店不單獨(dú)出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費(fèi)，這種定價(jià)方法采取的是（）。A、 分檔定價(jià)B、 促銷定價(jià)C、 組合定價(jià)D、 是對(duì)互補(bǔ)配套使用關(guān)系的一組商品的定價(jià)我的答案：CD6、 下列描述正確的是（）。A、 銷售促進(jìn)是長效工具B、 對(duì)于解除消費(fèi)者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告C、最親切的促銷工具是人員推銷我的答案：BC7、 形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。我的答案：X8、 盒馬生鮮就是新零售的代表。我的答案：J9、 公眾號(hào)推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。我的答案：J10、 免費(fèi)的本質(zhì)是二段收費(fèi)，即通過引流品帶來流量，然后在利潤品上賺錢。我的答案：J第四章測試1、 “如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會(huì)踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（）。A、 生產(chǎn)觀念B、 產(chǎn)品觀念C、 推銷觀念D、 市場營銷觀念我的答案：B2、 “我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？（）A、 生產(chǎn)觀念B、 推銷觀念C、 市場營銷觀念D、 產(chǎn)品觀念我的答案：B3、 奉行“消費(fèi)者中心論”是貫徹（）。A、 推銷觀念B、 市場營銷觀念C、 產(chǎn)品觀念D、 生產(chǎn)觀念我的答案：B4、 美國海軍軍官莫里通過對(duì)前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點(diǎn)。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（）。A、 在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上傾向于全面數(shù)據(jù)而不是抽樣數(shù)據(jù)B、 在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析C、 在分析效果上更追究效率而不是絕對(duì)精確D、 在數(shù)據(jù)規(guī)模上情調(diào)相對(duì)數(shù)據(jù)而不是絕對(duì)數(shù)據(jù)我的答案：B5、 河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因?yàn)椋ǎ?。A、 無論哪里的小米之家都賣電飯鍋B、 小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好我的答案：B6、 下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中，錯(cuò)誤的是（）。A、 傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小B、 傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低C、 基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式實(shí)時(shí)性更強(qiáng)D、 基于大數(shù)據(jù)的營銷模式比傳統(tǒng)營銷模式精準(zhǔn)性更強(qiáng)我的答案：AB7、 大數(shù)據(jù)可用于（）。A、 用戶行為與特征分析B、 發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢C、 競爭對(duì)手監(jiān)測與品牌傳播D、 把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士我的答案：ABCD8、 關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（）。A、 重視事物的因果性B、 大數(shù)據(jù)的價(jià)值重在挖掘C、 大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng)D、 重視事物的關(guān)聯(lián)性我的答案：BCD9、 一家快餐公司通過視頻分析等候隊(duì)列的長