飲料廣告文案案例

飲料廣告文案案例略的典范對于可口可樂，實在是一言難盡，它太富有傳奇顏色了。xx年理設備〕產(chǎn)品的一種，商務通激活了這個安靜了近十年的市場。其實在恒基偉業(yè)推出商務通之前，中國市場上已有“快譯通”“文曲星”“名人”等品牌，然而市場表現(xiàn)始終不見起色，緣由在于企業(yè)對pda市場沒有太多的信念和估量，也沒有投入太多的資源進展廣告宣pda培育了pda市場的消費意識，而自己在這個激活的市場中快速成長，后來居上，執(zhí)行業(yè)之牛耳。pda“一個都不能少”這個概念王牌。這種“先入為主，行業(yè)通吃”的策略，對于其他品牌的pda為“pdapda”。不過，商務通前期大力宣傳pda產(chǎn)品，也是對整個pda行業(yè)所做的奉獻。接著，商務通廣告策略開頭有條不紊地進展。xx年底，商務通的商務通電視廣告中，對商務通進展了最根底的介紹，比方“商務通查，只點一下”，“這個電腦能手寫”等等。由于當時商務通處于導入期，廣告的重點是傳達信息，培育市場，這個階段，商務通廣告選擇了不厭其煩、反復灌輸?shù)牟呗?。pda眾多的掌上電腦產(chǎn)品也開頭搭上了商務通的“順風車”代言人——李湘。李湘當時在《歡快大本營》口碑甚好，積存了不少人緣，商務通借勢用勢，把產(chǎn)品的性能生動地進展了傳播。并且廣告語也撤換為“科技讓你更輕松”，明白無誤地告知消費者，科技不僅人性化，還可以使你更便利?！吧虅杖耸俊?。商務通的品牌形象就這樣很自然地從“李湘的歡快使用時代”進入到“濮存昕的商務有用時代“手機、呼機、商務通，一個都不能少”的境地。品在不同生命周期的不同特點，告知、說服、誘導各功能層次清楚。品牌形象要求；從投放策略看，第一階段的長篇反復、急躁訴說吹熟了市場，而其次、第三階段高本錢、立體化密集掩蓋，打響了品牌，也樹立了形象；從投入產(chǎn)出比看，商務通高本錢的廣告投入，帶來了xx年商務通銷售額再一次保持第一，占全行業(yè)的44．6％，相當于其次名名人和第三名聯(lián)想的總和。不過，市場是不斷變化的，今年名人開頭全面反攻，氣概咄咄逼人。對于商務通以后廣告策略，我們拭目以待。高露潔：牙膏市場獨樹一幟的廣告策略xx年最調(diào)查露潔，使用率高達29.9％，國內(nèi)牙膏產(chǎn)品退居二流。試驗證明，國內(nèi)〔2~3倍潔廣告策略的興趣。費者，風格老式，廣告表現(xiàn)手法也平淡無奇。針對這些弱點，高露潔實行了獨樹一幟的廣告策略。首先，高露潔風格鮮亮，它都以少年兒童做廣告片的主角。高露潔為什么不以主要購置者——“反其道而行之”呢？由于當時的牙膏廣告，一個賽著一個比美女，比微笑，比潔白，讓消費者心中生厭。高露潔承受迂回戰(zhàn)術，打出了青少年牌，風格馬上分考慮了兒童對父母購置決策的影響，因此制作了以少年兒童為主角，很合寬闊兒童口味的廣告?！案呗稘崱钡呐懵稘嵉挠H切感，培育了忠誠度，必將終生選擇高露潔，并且影響到他可見高露潔野心之大。的法寶之一。有則廣告是這樣的：一個慈祥親切、學問淵博的牙醫(yī)，高露潔廣告簡潔平實，卻具有很強的說服力。恰恰在這點上，國產(chǎn)牙膏廣告把經(jīng)念歪了