iresearch-2010年手機(jī)應(yīng)用商店研究報(bào)告簡(jiǎn)版

中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore 研究背 研究方 ....................................................................................................................................7報(bào)告正 1.1.應(yīng)用商店發(fā)展歷 1.2.應(yīng)用商店定義及分 1.2.1.應(yīng)用商店定 1.2.2.應(yīng)用商店功能架 分 3.1.模 開(kāi)發(fā)者分 法 Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore 圖1-1應(yīng)用商店演進(jìn)發(fā) 圖1-2應(yīng)用商店功能架 圖1-52009年5月-2010年5月全球智能流量市場(chǎng)份 圖1-72010年全球應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù) 圖2-1中國(guó)應(yīng)用商 圖4-42009-2013年中國(guó)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī) 圖4-222010年中國(guó)用戶經(jīng) 的應(yīng)用商 Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore 表4-2應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)者分 Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore研究背2009年 角色重新定位成為產(chǎn)業(yè)參與各方共同思考題。蘋(píng)果公司在2008年推出的AppStore以創(chuàng)新方式將應(yīng)用作為數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行平臺(tái)式 合起來(lái)，開(kāi)拓了全新的細(xì)分市場(chǎng)。目前，應(yīng)用商店的模式已獲得行業(yè)認(rèn)可。 在這種市場(chǎng)背景下，咨詢推出《2010年中國(guó)應(yīng)用商店》，希望能夠使應(yīng)用商店各方更加清晰、詳細(xì)地了解全球及中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 對(duì)2009-2010年應(yīng)用商店發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)趨勢(shì)、開(kāi)發(fā)者狀況、用戶屬性及行為等問(wèn)題進(jìn)行Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore研究方網(wǎng)絡(luò)調(diào)研（行業(yè)研究） 獲得一些 Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore概念定應(yīng)用商店：應(yīng)用軟件的平臺(tái)服務(wù)，提供免費(fèi)或應(yīng)用軟件的瀏覽 或個(gè)人的內(nèi)容，用戶可以通過(guò)特定的支付方式 應(yīng)用門(mén)戶：主要面向智能用戶和應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者，提供應(yīng) 軟件：提供適配功能或智能 應(yīng)用商店用戶：在應(yīng)用商店中瀏覽并且應(yīng)用軟件的用戶 應(yīng)用軟件：針對(duì)終端開(kāi)發(fā)的應(yīng)用軟件應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者：開(kāi) Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStoreIV.2010年中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)活躍用戶數(shù)將達(dá)1400萬(wàn)，增速為 Android等智能平臺(tái) 市場(chǎng)的持有量快速提升，2010年中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，活躍用戶數(shù)將達(dá)1400萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)率達(dá)462.5%。2010中國(guó)應(yīng)用商店企業(yè)開(kāi)發(fā)者占比較高，多集中于、、等2010年，中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的應(yīng)用商店在經(jīng)歷初期個(gè)人開(kāi)發(fā)者的浪潮后，迅速進(jìn)入團(tuán)隊(duì)和企業(yè)開(kāi)發(fā)為王的時(shí)代。應(yīng)用企業(yè)開(kāi)發(fā)者多于、、等發(fā)2010年中國(guó)應(yīng)用商店用戶平均每月1~5款應(yīng)用產(chǎn)品的占比最根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)應(yīng)用商店用戶中，平均每月1~5款應(yīng)2010年產(chǎn)品資費(fèi)、質(zhì)量和用戶成為用戶最關(guān)注的應(yīng)用商店因調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，產(chǎn)品資費(fèi)、質(zhì)量和用戶成為用戶最關(guān)注 應(yīng)用商店形態(tài)不斷演進(jìn)，本土化成重要運(yùn)營(yíng)策 地位；應(yīng)用方面，將進(jìn)一步深化和細(xì)分發(fā)展，營(yíng)Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore報(bào)告正全球應(yīng)用商店發(fā)展?fàn)钜苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加，智能普及率提高，日益豐富的應(yīng)用服務(wù)以及上網(wǎng)用戶規(guī)模逐步增大，在很大程度上驅(qū)動(dòng)應(yīng)用商店市場(chǎng)快速發(fā)展。應(yīng)用商店的概念模型源 。在此基礎(chǔ)上，第應(yīng)用提供商、終端廠應(yīng)應(yīng)用商店演進(jìn)圖1- 應(yīng)用商店演進(jìn)發(fā)Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore1.2.1.應(yīng)用商店定 機(jī)構(gòu)或個(gè)人的內(nèi) 分析認(rèn)為應(yīng)用商店對(duì)應(yīng)用軟件和數(shù)字內(nèi)容 特征一：圍繞應(yīng)用發(fā)布和消費(fèi)提供特定服務(wù)，明確業(yè)務(wù)范大程度優(yōu)化用戶體驗(yàn)，促使整個(gè)應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)形成正向循環(huán)。明確業(yè)務(wù)范圍能夠有效避免和減少應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)企業(yè)與開(kāi)發(fā)者產(chǎn)生業(yè)務(wù)重合的可能性，平衡生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)合特征二：擁有完整的平臺(tái)技術(shù)架構(gòu)，具備技術(shù)服務(wù)交付能 操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)環(huán)境、平臺(tái)技術(shù)模塊化、API接 特征三：所有發(fā)布應(yīng)用均需內(nèi)容，有效保護(hù)知 特征四：擁有完整的結(jié)算體系，實(shí)現(xiàn)共應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)企業(yè)具備搭建結(jié)算體系的能力，依此實(shí)現(xiàn) 費(fèi)結(jié)算體系貫穿于用戶、應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)企業(yè)、開(kāi)發(fā)者、主之間：對(duì)用戶應(yīng)用、對(duì)用戶點(diǎn)擊免費(fèi)應(yīng)用內(nèi)臵產(chǎn)生的收入進(jìn)行結(jié)算分成。結(jié)算體系是應(yīng)用商店進(jìn)行應(yīng)用發(fā)布、分銷(xiāo)和的功能之一。Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore1.2.2.應(yīng)用商店功能架 應(yīng)應(yīng)用商店功能圖1- 應(yīng)用商店功能架Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore全球應(yīng)用商店市場(chǎng)情OS高居流量貢獻(xiàn)首位，Android市場(chǎng)份額超咨詢整理AdMob公布的全球智能流量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)， OS自2009年8和觸屏、網(wǎng)絡(luò)等體驗(yàn)相對(duì)較差，Symbian份額逐步下降，到2010年5月，已由33%持續(xù)降至24%。與此相反，Android系統(tǒng)自2009年底開(kāi)始發(fā)力增長(zhǎng)，2010年5月其流量份額已迅速增長(zhǎng)至26%，僅次于 圖圖1-32009年5月-2010年5月全球智 流量市場(chǎng)份Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore全球應(yīng)用商店以AppStore和AndroidMarket為目前，全球應(yīng)用商店以AppStore和AndroidMarket為主，截止到2010年10月底，其應(yīng)用數(shù)量已分別超過(guò)30萬(wàn)和10萬(wàn)，總次數(shù)也分別突破50億次和19億次。此外，諾基亞的OVIStore和RIM的BlackberryAppWorld應(yīng)用均已過(guò)萬(wàn)。Windows 圖圖1-42010年全 應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)環(huán)境分2.1.分該系統(tǒng)參與主體包括應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、應(yīng)用商店服務(wù)提供商、用戶、主等。因此，它具備相 中中應(yīng)用商圖2-1中 應(yīng)用商Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore中國(guó)應(yīng)用商店商業(yè)模式分3.1.模 的方式，同時(shí)也促成了軟件行業(yè)的蓬勃發(fā)展，這很大程度上得力于模式的完善和多 更具接受度，因此先體驗(yàn)后的方式，及與或話費(fèi)扣除的支付方式進(jìn)行 模式在用戶量及應(yīng)用平臺(tái)仍有待發(fā)展的環(huán)境下，目前仍主要為推廣應(yīng)用和樹(shù)立品牌的之一。Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore中國(guó)應(yīng)用商店發(fā)展及預(yù)中國(guó)應(yīng)用商店對(duì)比分OVIStore Marketer將并駕齊驅(qū)主導(dǎo)中國(guó)應(yīng)用商店市 中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)將呈現(xiàn)OVIStore和 Marketer并駕齊驅(qū)主導(dǎo)市場(chǎng)的趨勢(shì)，其中國(guó)應(yīng)用商店用戶規(guī)2010年中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)活躍用戶數(shù)將達(dá)1400萬(wàn)，增速為應(yīng)用商店市場(chǎng)的起步年，其活躍用戶規(guī)模為240萬(wàn)。由于三大電信運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)駐該市場(chǎng)，OVIStore等開(kāi)通中國(guó)區(qū)頁(yè)面，以及iOS、Android等平臺(tái)在非的快速流通，2010年中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，活躍用戶數(shù)將達(dá)1400萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)462.5%。預(yù)計(jì) 將跟隨全球市場(chǎng)快速發(fā)展，其活躍用戶規(guī)模將保持100%以上的增速，高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速，到2012年正式突破1億。Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore圖圖4-12009-2013年中 應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore中國(guó)應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)者分發(fā)主體的不同包括企業(yè)開(kāi)發(fā)者和個(gè)人開(kāi)發(fā)者。本研究中以企業(yè)/個(gè)人開(kāi)發(fā)者為統(tǒng)計(jì)口徑。應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)者分類(lèi)標(biāo)分類(lèi)名分類(lèi)描 經(jīng)銷(xiāo)商為推廣汽車(chē)品牌開(kāi)發(fā)的應(yīng)或內(nèi)臵廣告獲益，例如Rovio?2010.11iResearch 表4- 應(yīng)用商店開(kāi)發(fā)者分中國(guó)應(yīng)用商店用戶分.用 65.2%的用戶經(jīng) 諾基亞的OVIStore，57.7%的用戶經(jīng) 中國(guó)移動(dòng)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年用戶應(yīng)用商店的集中度較高，65.2%的用戶經(jīng)常諾基亞的OVIStore，中國(guó)移 國(guó)移動(dòng)在三家運(yùn)營(yíng)商中具有最高的用戶數(shù)量，導(dǎo)致用戶集中于這兩家所運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用商店。AndroidMarket和Appstore受用戶量限制，量相對(duì)較低。咨詢預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著搭載Android和iOS的終端持有量逐步提升，目前比例的集中度將會(huì)降低。Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore圖4-22010年中國(guó)用戶經(jīng) 應(yīng)用商Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore5.應(yīng)用商店發(fā)展趨應(yīng)用商店格局分化，操作系統(tǒng)提供商居于地鏈合作愈趨緊密的發(fā)展方式。其中，操作系統(tǒng)提供商通過(guò)應(yīng)用平臺(tái)供給把握用戶體驗(yàn)入優(yōu)勢(shì)，其搭建并運(yùn)營(yíng)自有應(yīng)用商店具有較強(qiáng)本土競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，部分電信運(yùn)營(yíng)商與第運(yùn)營(yíng)商形成有效支撐。例如電信運(yùn)營(yíng)商Sprint依托Handmark搭建應(yīng)用商店，并在門(mén)戶中引入Getjar。第跨應(yīng)用平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)頁(yè)/站點(diǎn)提供服務(wù)，在產(chǎn) 推廣。OEM廠商依附于操作系統(tǒng)提供商，其參與市場(chǎng)除終端優(yōu)勢(shì)及開(kāi)源系統(tǒng)優(yōu)化外，也將成為應(yīng)用商店的分銷(xiāo)之一?？傮w而言，合作愈加密切，各參與角色趨于分化和精細(xì)化，各自所運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用商店間既存在相互競(jìng)爭(zhēng)， 5.3.應(yīng)用商店本地本地化是開(kāi)拓中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)的重要策 應(yīng)用商店市場(chǎng)中，諾基亞OVIStore已進(jìn)入并實(shí)現(xiàn)本土化落地，但中國(guó)移 者。未來(lái)AppStore、AndroidMarket等全球主流 應(yīng)用商店將進(jìn)入，并 終端和第 及用戶在網(wǎng)率提升。威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、機(jī)鋒網(wǎng)等應(yīng)用平臺(tái)未來(lái)將迎來(lái)更廣闊的合作機(jī) Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore附錄一：正式版報(bào)1.1.應(yīng)用商店發(fā)展歷1.2.應(yīng)用商店定義及分1.2.1.應(yīng)用商店定1.2.2.應(yīng)用商店功能架1.2.3.應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)策1.2.4.應(yīng)用商店分1.2.5.應(yīng)用商店產(chǎn)品分 Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore4.4中國(guó)應(yīng)用商店市場(chǎng)規(guī)Copyright?iResearchInc. 中 應(yīng)用商 簡(jiǎn) 2010 ApplicationStore附錄二：正式版圖

圖目錄圖1-1應(yīng)用商店演進(jìn)發(fā)圖1-2應(yīng)用商店功能架13142010APPSTORE圖1-52009年5月-2010年5月全球智能流量市場(chǎng)份圖1-62010年Q1全球智能終端和網(wǎng)絡(luò)流量市場(chǎng)份圖1-72010年全 圖1-82010年全 圖1-92010年全球應(yīng)用商店應(yīng)用價(jià)格分圖1-10全球用戶對(duì)應(yīng)用黏性和使用頻率分圖1-112009-2013年全 圖1-122009-2014年全球智 圖1-132010年全球應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量占1142010年全球開(kāi)發(fā)者對(duì)ANDROID/IOS圖2-1中 222008-2010APPSTORE圖4-12010年中 圖4-22010年中 圖4-32010年中 圖4-52009-1013年中 圖4-62009-2013年中 圖4-72010年中 圖4-82010年中 圖4-92010年中 圖4-102010年中 圖4-1120