決戰(zhàn)聯(lián)盟-快銷v全國營銷策略中心

《決戰(zhàn)聯(lián)盟》2016年6月10日-7月10日目標(biāo)客戶：海信、阿迪達(dá)斯、嘉士伯、可口可樂、麥當(dāng)勞、起亞（歐洲杯全球頂級贊助商）項(xiàng)目概況：大中華區(qū)有史以來

最大規(guī)模歐洲杯全平臺互動項(xiàng)目精彩概述：《決戰(zhàn)聯(lián)盟》是央視5套在歐洲杯期間《豪門盛宴》的升級版；包括明星對戰(zhàn)、大型真人秀、多屏互動、游戲APP；《豪門盛宴》是CCTV5品牌節(jié)目，今年把互動部分跟《豪門盛宴》分開，《豪門盛宴》專注于比賽信息，《決戰(zhàn)聯(lián)盟》專注于綜藝互動。電視臺運(yùn)營游戲及項(xiàng)目運(yùn)營投資方項(xiàng)目優(yōu)勢：節(jié)目優(yōu)勢-播放平臺最王牌推廣渠道最王牌互動方式最王牌節(jié)目優(yōu)勢：該節(jié)目為有史以來首檔將傳統(tǒng)電視、游戲APP、網(wǎng)絡(luò)電視、BAT整合在一起的大型明星真人秀互動節(jié)目，且是央視在歐洲杯期間最大的綜藝節(jié)目，也是歐洲杯期間大中華區(qū)最大的互動項(xiàng)目，投入近億。并在CCTV5晚間黃金時段播出（主要播出時間為21:30-22:30）。CCTV5晚間黃金時段播出PPTV+BAT明星真人秀+手游互動操控項(xiàng)目優(yōu)勢：收視率預(yù)估-歐洲杯同期節(jié)目收視率最高影響力最大收視率預(yù)估：收視率范圍在0.5-1，參考2014年世界杯央視世界杯節(jié)目收視率，同時段節(jié)目收視率排第一。數(shù)據(jù)來源：csm34個城市互聯(lián)網(wǎng)端的播放日均VV保底1000w。無論你是剛下班還是剛下晚自習(xí)，21：30絕對是各年齡層收視和上網(wǎng)最集中的時段。項(xiàng)目優(yōu)勢：客戶興趣客戶興趣：【第一梯隊(duì)】2016法國歐洲杯頂級合作伙伴阿迪達(dá)斯、嘉士伯、可口可樂、馬牌、海信、現(xiàn)代|起亞、麥當(dāng)勞、土耳其航空【第二梯隊(duì)】2016與體育+綜藝真人秀美的（6209w-央視5-歐洲杯）、伊利（1.75億-央視5-奧運(yùn)）、光明乳業(yè)（1.37億-央視5-奧運(yùn)）、南孚（優(yōu)土-奧運(yùn)頂級合作）蒙牛（8億-湖南-《全員加速中》等）、伊利（11億-湖南-《爸爸去哪兒》等）、OPPO（5億-湖南-《偶像來了》）【第三梯隊(duì)】潛在型體育合作伙伴（食品飲料）AK47、RIO、青島啤酒、喜力啤酒、紅牛、哈爾濱啤酒、KFC；（汽車及用品）嘉實(shí)多、奔馳、大眾、菲亞特、廣汽豐田、奧迪、本田、長安福特、長安鈴木、JEEP、奇瑞；（鞋服）NIKE、彪馬；（日化）妮維雅、寶潔、聯(lián)合利華；（其他）吉列、中國平安、三星。項(xiàng)目細(xì)則：基本概況基本概況節(jié)目名稱《決戰(zhàn)聯(lián)盟》2016歐洲杯版節(jié)目類型多屏互動、明星對戰(zhàn)類大型節(jié)目節(jié)目時長60分鐘（另外，網(wǎng)絡(luò)部分：前1小時VR更衣室）播出期數(shù)31期歐洲杯期間參與人員電視端：明星、名人App端：觀眾播出時間CCTV52016年6月10日—7月10日（主要時間段21:30-22:30）錄制方式直播推廣渠道PPTV+（優(yōu)酷+愛奇藝+騰訊）

互動方式電視端：節(jié)目有兩個明星隊(duì)長與若干嘉賓組成戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)盟，兩隊(duì)進(jìn)行決戰(zhàn)；APP端：觀眾與所支持的嘉賓組成聯(lián)盟，通過APP與明星實(shí)時互動，共同配合完成足球主題的相關(guān)對決；觀眾可以為嘉賓訂制任務(wù)，實(shí)時為自己的戰(zhàn)隊(duì)換取有助于獲勝的道具；觀眾還可與嘉賓共同答題實(shí)時影響戰(zhàn)隊(duì)分?jǐn)?shù)。項(xiàng)目細(xì)則：節(jié)目排播表&歐洲杯賽事表小組賽占據(jù)71%的央視黃金時間項(xiàng)目細(xì)則：項(xiàng)目組成-視頻+手游最強(qiáng)視頻播放平臺矩陣+手游推廣矩陣++項(xiàng)目細(xì)則：APP主要功能并將以API形式植入到PPTV官方APP節(jié)目外—能量可用于參與節(jié)目中的實(shí)時互動。也可以通過“搖”和“嚎”參與節(jié)目互動。節(jié)目同樣可讓觀眾贏得能量，最終可用于兌換獎品。觀眾通過完成日常任務(wù)、或充值獲取能量。為觀眾提供日常的游戲互動需求，增加觀眾粘性。節(jié)目中—每日登陸、簽到社交競猜項(xiàng)目細(xì)則：人物設(shè)置《5要贏》主持人、硬漢型專業(yè)足球主持人吳為-主持人每期2個戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行PK每個戰(zhàn)隊(duì)設(shè)置：1名明星隊(duì)長+2名網(wǎng)紅隊(duì)長（舉例）+PK+隊(duì)長（舉例）專業(yè)足球明星央視明星跨界體育明星娛樂明星、名人當(dāng)時較火的話題紅人每期邀請嘉賓項(xiàng)目細(xì)則：擬邀請嘉賓-運(yùn)動界姚明李娜劉翔田亮李小鵬于大寶吳曦吳海燕李佳悅可以說是中國退役足球明星中人氣最高的一位足球運(yùn)動員，帥氣外表，瀟灑球技，球迷直呼“大寶，天天見”足球領(lǐng)域的“多面能手”，賽場上的“小馬達(dá)”。中國女子足球運(yùn)動員，生活中她是個24k純逗比。

中國女足隊(duì)員，長得漂亮但不是花瓶，網(wǎng)友心中“足球界高圓圓”邵佳一項(xiàng)目細(xì)則：擬邀請嘉賓-娛樂界唐嫣楊冪鹿晗胡歌baby陳楚生大鵬蔣勁夫吳磊張?zhí)鞇垌?xiàng)目細(xì)則：擬邀請嘉賓-網(wǎng)紅界子望調(diào)教女神凝莫沈曼南笙黃文煜王禹YP楊英鵬溫澤熙黃柏鈞項(xiàng)目細(xì)則：5大看點(diǎn)演播室：超酷的機(jī)械化對戰(zhàn)球場打造酷炫的機(jī)械化對戰(zhàn)場地具備可升降障礙、調(diào)整球門大小等多種調(diào)節(jié)功能明星調(diào)動觀眾參與的氣氛明星實(shí)時喊話，“號召”觀眾不停投注能量，煽動熱情氛圍道具觸發(fā)各種精彩劇情通過觀眾的參與，實(shí)時觸發(fā)道具，觸發(fā)各種意想不到的搞笑劇情，甚至影響對戰(zhàn)的結(jié)果嘉賓關(guān)系的戲劇化設(shè)置固定明星班底+X約6-10人

固定的戲劇化角色設(shè)定節(jié)目全程360度VR全景拍攝觀眾佩戴VR眼鏡操控游戲和明星VR廣告觀看超炫的VR及AR技術(shù)12345項(xiàng)目細(xì)則：互動項(xiàng)目細(xì)則：火爆更衣室-話題實(shí)時爆棚直播前1小時直播中1小時火爆更衣室聊天串門化妝吃東西明星直播時選擇性回答觀眾的問題，同時忽悠觀眾送大禮物明星可以在鏡頭前簡單的吃東西，邊吃邊說平時都吃什么，吃什么對身體好等等可以看見明星之間的互相調(diào)侃，互相揭露老底等明星可以直播化妝，并可以告訴觀眾平時自己都用什么帥哥&美女6間房&

VR拍攝直播前中后項(xiàng)目細(xì)則：各環(huán)節(jié)總覽直播前1小時直播中1小時對戰(zhàn)時刻主持人開場2分鐘主持人做開場循環(huán)播放本期對戰(zhàn)項(xiàng)目VR宣傳片驚艷任意門3分鐘

所有嘉賓從任意門亮相，一段簡短的足球主題舞蹈秀對戰(zhàn)環(huán)節(jié)一：一腳定江山15分鐘

對戰(zhàn)環(huán)節(jié)二：明星比劃觀眾猜15分鐘

對戰(zhàn)環(huán)節(jié)三：3v3泡泡足球15分鐘

王者榮耀3分鐘

公布獲勝戰(zhàn)隊(duì)獲勝戰(zhàn)隊(duì)觀眾實(shí)時瓜分能量池賽事預(yù)告+競猜+本期精彩回顧+收尾1分半30秒即將播出的球賽預(yù)告主持人引導(dǎo)觀眾參與競猜主持人收尾HAO王福利時刻“生動”記者發(fā)布會5分鐘直播前中后可更換可更換可更換片頭30秒項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后2位主持人介紹本期游戲時，循環(huán)播放游戲說明吸引觀眾進(jìn)場李娜、吳為各自擔(dān)任一隊(duì)隊(duì)長觀眾進(jìn)場后贈送一定數(shù)量的能量觀眾可把能量投注給隊(duì)長，能量數(shù)高的隊(duì)長可以在任意門環(huán)節(jié)優(yōu)先選擇隊(duì)友開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾開場項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾兩隊(duì)明星隊(duì)員從任意門后快速依次亮相，一起進(jìn)行足球主題的開場熱舞秀能量數(shù)高的隊(duì)長優(yōu)先選擇隊(duì)友熱舞結(jié)束，觀眾們在app端選擇加入的戰(zhàn)隊(duì)驚艷任意門項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾選手站在高出地臺的指定區(qū)域內(nèi)踢球攻擊傳送帶上的分值罐每隊(duì)每人各踢一球，根據(jù)分值罐上的分?jǐn)?shù)計分獲勝戰(zhàn)隊(duì)可獲得游戲三的發(fā)球權(quán)一腳定江山項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾1、主持人介紹本游戲的游戲規(guī)則，并鼓勵觀眾在App端持續(xù)為隊(duì)長助力：獲得能量越多的戰(zhàn)隊(duì)在游戲中可獲得越大的優(yōu)勢；2、在比拼前，每個戰(zhàn)隊(duì)的明星隊(duì)長指定一個“HAO榜”來為他選擇道具；3、根據(jù)榜首購買的道具，場內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)開始比賽；電視端-呈現(xiàn)APP端-呈現(xiàn)購買道具類游戲項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾廣告預(yù)設(shè)展示硬廣時段—APP端互動廠商定制的VR廣告APP端-呈現(xiàn)項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾題目為猜歐洲杯球星或裁判的標(biāo)志性動作等。各隊(duì)逐一上場，每隊(duì)3題。明星在電視端根據(jù)題目比劃動作，該戰(zhàn)隊(duì)的觀眾在app端作答；獲勝戰(zhàn)隊(duì)可獲得游戲三己方球門縮小10厘米的優(yōu)勢明星比劃觀眾猜項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾1、主持人介紹本游戲的游戲規(guī)則，并鼓勵觀眾在App端持續(xù)為隊(duì)長助力投能量：獲得能量越多的戰(zhàn)隊(duì)在游戲結(jié)束后的反轉(zhuǎn)系數(shù)越大；2、每戰(zhàn)隊(duì)明星比劃完成一個詞的時間到，主持人宣布場外結(jié)束答題；整個游戲的比劃時間到，現(xiàn)場屏幕顯示場外每題的得分；3、兩隊(duì)都完成后，統(tǒng)計各隊(duì)的未消費(fèi)能量數(shù)；4、公布最后的各戰(zhàn)隊(duì)的最終成績：每題觀眾答題正確率總和*能量數(shù)多的一方分?jǐn)?shù)翻倍電視端-呈現(xiàn)APP端-呈現(xiàn)場內(nèi)場外互動項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾兩隊(duì)選手穿著“泡泡球服裝”同場競技，保護(hù)自己隊(duì)球門的同時，將球踢進(jìn)任意一個敵方的球門每個球記為一分，根據(jù)各隊(duì)踢進(jìn)球數(shù)計分3v3泡泡足球項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾電視端-呈現(xiàn)APP端-呈現(xiàn)1、主城人介紹此游戲規(guī)則，并提示觀眾如何在此游戲環(huán)節(jié)中幫助場內(nèi)隊(duì)友作戰(zhàn)；2、兩隊(duì)同時比賽，比賽開始，主持人提示場外粉絲可同步搖晃手機(jī)決定球門晃動幅度；3、場內(nèi)屏幕不斷滾動各戰(zhàn)隊(duì)搖晃手機(jī)產(chǎn)生的球門搖晃系數(shù)；球門也根據(jù)此系數(shù)在不斷地?fù)u晃項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾揭曉各戰(zhàn)隊(duì)總分，揭曉本期冠軍戰(zhàn)隊(duì)，金光閃閃的頒獎典禮，獲勝的隊(duì)伍與個人將被授予金牌直播冠軍戰(zhàn)隊(duì)的觀眾瓜分能量池的盛況冠軍戰(zhàn)隊(duì)的觀眾點(diǎn)擊手機(jī)瓜分能量池內(nèi)的能量（觀眾投注的能量越多，瓜分到的能量越多）若干能量可兌換一張抽獎券，抽取實(shí)物和虛擬獎勵（本著觀眾至爽的原則，觀眾在app端瓜分能量的過程會采用形式感極強(qiáng)的互動動畫表現(xiàn)）項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾——讓全世界都聽見，男神/女神對支持自己的HAO王表達(dá)感謝之情~節(jié)目組會在APP端將“感謝視頻”公之于眾，并將視頻贈送給HAO王HAO王的炫耀性格，有助引發(fā)新一期的HAO王爭奪戰(zhàn)!—觀眾實(shí)時發(fā)問，盡情“調(diào)戲”隊(duì)員這絕對是一場有尺度有深度的發(fā)布會用戶通過APP參加發(fā)布會，對隊(duì)員們盡情發(fā)問，隊(duì)員們實(shí)時作答！HAO王福利時刻記者發(fā)布會觀眾實(shí)時發(fā)問明星感謝支持自己的HAO王并實(shí)時作答觀眾發(fā)問項(xiàng)目細(xì)則：直播前1小時直播中1小時直播前中后開場任意門環(huán)節(jié)1環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3榮耀福利收尾觀眾們可競猜接下來的賽事內(nèi)容題目：哪支球隊(duì)最先出現(xiàn)黃牌？A法國B羅馬尼亞根據(jù)賠率返還能量播放今晚即將播出的賽事預(yù)告邀請觀眾們競猜賽事內(nèi)容本期精彩回顧主持人做收尾項(xiàng)目細(xì)則：持續(xù)互動-網(wǎng)友能量來源及使用嚎區(qū)壕區(qū)分貝道具互動網(wǎng)友為支持隊(duì)送道具實(shí)時排名

每日簽到足球手游題庫答題邀請好友話題討論…觀眾積累能量節(jié)目外獲得能量節(jié)目中能量的獲得和使用投注能量觸發(fā)道具使用吶喊加油答題贏豆瓜分獎池能量獲得能量使用分貝互動利用手機(jī)麥克風(fēng)喊出你支持的隊(duì)直播前1小時直播中1小時直播前中后PP運(yùn)營：前期運(yùn)營策略5月6月121314151617181920212223242526272829303112345678910預(yù)熱曝光推廣預(yù)下載預(yù)算：500W+預(yù)算：500W+預(yù)算：1000W+預(yù)算：500W+捆綁隊(duì)長明星進(jìn)行推廣主要內(nèi)容為疑似加盟、產(chǎn)品特點(diǎn)。推廣盡量以自媒體渠道為主。本階段推廣重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品特色上，捆綁受眾群體在30歲以下的當(dāng)紅明星進(jìn)行推廣，炒作為主。推廣多類型渠道，往信服力渠道轉(zhuǎn)移。本階段推廣給出IP，并且推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到IP上，推廣中公布出微博、微信公眾號，引導(dǎo)用戶去我們的自媒體。曝光更多已敲定的明星人選，以疑似的形式放出。顯示大制作的形象，推廣盡量以具有信服力的渠道為主。1、曝光方案與央視宣發(fā)同步進(jìn)行。2、發(fā)布節(jié)目與APP產(chǎn)品，發(fā)布隊(duì)長名單。3、隊(duì)長微博回應(yīng)，與官方微博互動。4、概念官網(wǎng)同步上線，可進(jìn)行手機(jī)號預(yù)約下載、開播提醒。5、發(fā)布軟文推廣至大型門戶網(wǎng)站新聞。6、微博、微信給出網(wǎng)友投票選擇隊(duì)員的游戲。7、推廣軟文中必須介紹游戲基礎(chǔ)規(guī)則。1、陸續(xù)發(fā)出首期與第二期的參與節(jié)目明星名單。2、被發(fā)布明星參與微博互動。3、陸續(xù)推廣軟