手機市場調(diào)查報告范文

手機市場調(diào)?查報告范文?篇1前言?：經(jīng)濟迅速?發(fā)展，人們?生活水平不?斷的提高，?這就為手機?的普及創(chuàng)造?了條件，同?時經(jīng)濟全球?化的進程加?快，對信息?需求的即時?性要求也更?為注重了。?手機作為2?0世紀末的?新事物，它?的發(fā)展初期?作為一個簡?單的通訊工?具，走到現(xiàn)?在成為一個?新的信息攜?帶者，手機?的優(yōu)越性在?某些方面已?超過了報紙?、雜志等信?息載體。現(xiàn)?在越來越多?的人已經(jīng)將?手機作為一?個隨身必備?的物品。?調(diào)查內(nèi)容：?1、調(diào)查?時間：__?__年__?__月__?__日--?-____?年____?月____?日2、調(diào)?查對象：各?大手機品牌?3、調(diào)查?目的：了解?手機行業(yè)市?場的現(xiàn)狀?4、調(diào)查方?法：走訪、?咨詢、網(wǎng)絡(luò)?分析法調(diào)?查分析：?(一)手機?市場現(xiàn)狀：?隨著通信?類產(chǎn)品的更?新?lián)Q代，手?機市場增勢?強勁，手機?市場分額也?在不斷擴大?。國內(nèi)移?動用戶總數(shù)?不斷增加，?手機普及率?更是一升再?升，并預(yù)計?____年?底國內(nèi)的移?動通信市場?還將新增至?少6000?萬用戶，更?換新機的用?戶也將達到?6000萬?左右，市場?總體規(guī)模增?長率可達2?0.6%。?由此可見?，手機市場?仍存在著巨?大的潛力。?而隨著潛?力帶動眾多?有實力廠商?的進入，造?成一方面手?機產(chǎn)能急劇?膨脹，另一?方面，激烈?的市場競爭?和運營商低?端購機也導?致了手機價?格的整體下?滑。手機?價格的持續(xù)?下降不但滿?足了大眾的?購機需求，?同時也提高?了大眾的購?機標準，使?其對手機的?購買重心越?來越集中在?智能性方面?，也即增強?了對智能手?機的需求。?一批高科技?的代表產(chǎn)物?不斷出現(xiàn)，?Andro?id智能、?iPhon?e等時尚智?能手機受到?了越來越多?消費者的青?睞，人們逐?漸將目光放?在了高端品?牌上。(?二)手機消?費人群：?手機消費人?群廣，廠家?根據(jù)不同的?使用需求，?生產(chǎn)各種款?式的手機，?滿足顧客需?求。其中，?年輕人是手?機銷售的最?大市場。追?求時尚體現(xiàn)?個性本就是?年輕人的特?點，對于手?機的選擇也?更加注重手?機能顯示自?己個性的款?式。摩托羅?拉、三星在?設(shè)計手機款?式的時候都?更加追求時?尚化，滿足?消費者的需?求。(三?)手機市場?特點：(?1)手機?市場類型是?屬于壟斷競?爭市場。?(2)每?個廠商的產(chǎn)?品是不同質(zhì)?的，即存在?差別。但差?別又不是很?多。由于產(chǎn)?品的差別性?，使得它們?相互之間不?能完全替代?，從而廠商?對于自己的?產(chǎn)品具有一?定的壟斷性?。另一方面?，由于產(chǎn)品?的差別不大?或很小，使?得它們相互?之間具有較?高的替代性?，從而廠商?對自己的產(chǎn)?品不具有完?全的壟斷性?。在手機市?場上，諾基?亞、三星、?摩托羅拉、?蘋果等產(chǎn)品?，它們都擁?有最基本的?功能，可以?滿足消費者?最基本的需?求，同時也?是由于它們?之間在產(chǎn)品?的質(zhì)量、設(shè)?計、功能、?技術(shù)等的不?同，使得它?們之間也不?能完全替代?，就好像一?個商務(wù)人士?他需要的是?黑莓，而對?于一般的消?費者只需其?具備較好的?功能就行。?(3)?在壟斷競爭?市場上，商?品的品牌是?極為重要的?，因為作為?一個消費者?對產(chǎn)品的質(zhì)?量、功能是?有偏好的，?我們作為一?個消費者在?一般情況下?不會去購買?我們所從未?聽說過的產(chǎn)?品和服務(wù)的?。(4)?為了突出?自己的產(chǎn)品?特點，廠商?是會花很多?的力氣在廣?告、商標、?包裝上的，?從而引起消?費者的注意?并刺激他們?的購買欲望?。三星、諾?基亞、蘋果?等等的品牌?，其廣告不?勝枚舉。?(四)商品?分析：盡?管手機市場?面臨巨大挑?戰(zhàn)，但一些?產(chǎn)品銷售狀?況依然量好?，因為，一?些過去主要?購買中端標?準型產(chǎn)品的?使用者，有?可能轉(zhuǎn)而購?買更便宜的?手機，或是?轉(zhuǎn)向購買具?有更多功能?的機種，觸?控屏幕與黑?莓鍵盤手機?仍然是推動?換機潮的主?要力量。然?而，手機平?均銷售價格?加速下滑，?對中低端手?機制造商帶?來了巨大影?響?！苯?jīng)?濟衰退持續(xù)?阻礙了成熟?及新興市場?的換機潮。?渠道商同時?面臨著需求?不振與財務(wù)?壓力，在能?夠重新進貨?前，必須消?耗掉1,3?90萬臺的?庫存。10?/11年各?品牌銷售及?市場份額狀?況款A(yù)nd?roid手?機。與去?年同期相比?，Sony?Eric?sson在?____年?第二季的市?占率下降了?2.8%，?而出貨量則?下滑了41?%。盡管市?場環(huán)境充滿?挑戰(zhàn)，專家?仍將SE的?成績不佳歸?因于其手機?缺乏競爭力?。SE忽略?了主要趨勢?，如用于簡?訊及電郵、?瀏覽網(wǎng)絡(luò)的?黑莓鍵盤產(chǎn)?品。智能?手機銷售強?勁，___?_年第二季?銷售量達4?,090萬?臺，較前一?季增長27?%。由于利?潤率較高，?因此智能手?機為制造商?提供了更多?商機，這是?成長最快的?領(lǐng)域，且A?SP下跌幅?度也非常有?限。在高?端智能手機?市場，自_?___年第?三季以來，?宏達(HT?C)一直僅?次于蘋果，?排名第4。?在____?下半年，由?于產(chǎn)品延遲?，預(yù)估__?__年收入?將較去年減?少4%~_?___%，?與先前預(yù)期?的10%年?增長率相去?甚遠。調(diào)?查總結(jié)：?通過調(diào)查，?我們了解到?，目前主要?是國外品牌?占據(jù)絕大多?數(shù)市場，國?產(chǎn)手機同樣?面臨發(fā)展的?機遇。而且?智能手機在?整個手機市?場的份額占?有率越來越?大，各大廠?商不斷發(fā)布?新產(chǎn)品，以?應(yīng)對市場的?需要。雖然?競爭激烈，?但市場廣闊?，前景良好?。手機市?場調(diào)查報告?范文篇2?進入___?_年以來，?國內(nèi)手機市?場的競爭進?一步加劇。?手機消費者?的消費理念?日漸向理性?與個性化方?向發(fā)展，使?得各大手機?品牌圍繞手?機產(chǎn)品的競?爭日趨激烈?。如何在激?烈的市場競?爭中不陷入?價格戰(zhàn)和同?質(zhì)化的泥潭?已成為手機?廠商急需面?對的問題，?而廣大消費?者也要思考?如何在紛繁?的市場中購?得滿足自己?個性化需求?的產(chǎn)品。?為了使消費?者的消費需?求得到真實?的體現(xiàn)，為?了使手機廠?商能夠推出?更加符合市?場需求的新?品，中國電?子信息產(chǎn)業(yè)?發(fā)展研究院?(ccid?)下屬賽迪?數(shù)據(jù)公司于?____年?____月?份率先在北?京地區(qū)推出?了大型手機?調(diào)查活動-?-"賽迪手?機調(diào)查"。?本次調(diào)查?是一次基于?北京手機市?場各品牌主?推機型的調(diào)?查。以手機?消費者對各?款市場主推?手機的喜好?程度為總指?標，以手機?的產(chǎn)品質(zhì)量?(簡稱質(zhì)量?)、手機的?產(chǎn)品外觀(?簡稱外觀)?、手機的產(chǎn)?品價格(簡?稱價格)以?及手機的產(chǎn)?品功能(簡?稱功能)4?個指標為調(diào)?查的一級指?標，而質(zhì)量?、外觀、功?能三項一級?指標又分為?多項二級指?標。本次?調(diào)查先后在?北京晨報上?三次刊出，?調(diào)查主頁面?與網(wǎng)易及賽?迪網(wǎng)鏈接，?共回收有效?問卷507?7份。經(jīng)?過對上述問?卷的分析處?理，我們評?選出___?_月份北京?手機市場的?8款精品手?機與4款明?星手機，并?撰寫出__?__月份北?京手機市場?調(diào)查報告。?手機是一?個什么東西??手機是?一個什么東?西?這似乎?是一個無病?呻吟的問題?，但本次手?機調(diào)查的結(jié)?果(如表一?所示)卻使?得這個問號?實實在在地?成為一個問?題。對于?被眾多的俊?男靚女所代?言的手機而?言，似乎沒?有人懷疑手?機已成為時?尚生活的一?部分，手機?廠商們也費?盡心機地在?外觀方面做?足文章。就?象其他時尚?的東西都有?追星族一樣?，各大品牌?的手機也都?有大量的手?機"fan?s"。本次?調(diào)查的結(jié)果?卻對"手機?是否時尚依?然"打出了?問號。調(diào)查?顯示，消費?者對手機外?觀的在意程?度遠沒有人?們想象的高?，手機外觀?的權(quán)重只有?0.131?，在4大?一級指標中?名列第四。?對于這一多?少出人意料?之外的調(diào)查?結(jié)果，通過?對問卷進行?交叉分析即?可得到答案?：25歲以?下的消費者?給予外觀的?權(quán)重得分較?高，達到0?.178，?而25歲以?上人群對手?機外觀