競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況分析XX品牌描述：黛安芬(Triumph)是德國(guó)的內(nèi)衣品牌，創(chuàng)立于1886年。黛安芬以其流行的設(shè)計(jì)、精巧的做工、舒適的感覺(jué)、先進(jìn)的面料，贏得了女性的青睞。品牌定位：浪漫、性感、奢華、前衛(wèi)的黛安芬，盡顯女性魅力一面！品牌優(yōu)勢(shì)：質(zhì)量高超、做工精細(xì)、款式新穎、時(shí)尚安全，收到女性消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。受眾人群：適合不同年齡段的女性群體。產(chǎn)品價(jià)位：100?上千左右不等。普遍價(jià)位在幾百元左右。店址及店面周邊環(huán)境分析：1.位于桃花侖商業(yè)街的左側(cè)大街，人流量比較少如圖所示店面經(jīng)營(yíng)婷美和黛安芬兩大品牌，導(dǎo)致品牌不專一。店鋪能見(jiàn)度一般，室內(nèi)燈光設(shè)置略顯暗沉不足以吸引消費(fèi)目光公共設(shè)施和路面狀況方面，店面門(mén)前有較大的一塊空地、人行道，但是在這樣的空地上停放了較多車(chē)輛，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)對(duì)其購(gòu)物有一定的阻礙作用在桃花侖這一帶同商店(內(nèi)衣專賣(mài)店)比較聚集，同類(lèi)商品競(jìng)爭(zhēng)力較大人流量：由于下雨的影響人流量較少XX:品牌描述：歐迪芬國(guó)際集團(tuán)1980年成立于臺(tái)灣，是一家專業(yè)生產(chǎn)女性內(nèi)衣及經(jīng)營(yíng)歐迪芬品牌的公司十多年來(lái)以其深厚的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、堅(jiān)強(qiáng)的生產(chǎn)能力，以及前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將產(chǎn)品成功推進(jìn)法國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)際內(nèi)衣市場(chǎng)。1993年歐迪芬進(jìn)入中國(guó)大陸，在北京建立第一家分公司，并以多年來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)行銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及設(shè)計(jì)品位，將女性內(nèi)衣精品成功的推進(jìn)大陸市場(chǎng)。1996年歐迪芬在上海注冊(cè)公司，投資建廠，從此為歐迪芬全面拓展大陸市場(chǎng)奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。現(xiàn)階段歐迪芬國(guó)際集團(tuán)已遍布全中國(guó)，開(kāi)設(shè)了三百余家專柜與專賣(mài)店，并在天津、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、青島、濟(jì)南、武漢、成都、南京、杭州、深圳、重慶、太原相繼成立分公司。品牌定位：歐迪芬以中青年女性作為消費(fèi)群體，倡導(dǎo)新時(shí)代女性優(yōu)雅、時(shí)尚、舒適的穿衣理念。品牌優(yōu)勢(shì)：十余年內(nèi)衣文化節(jié)（1998至今）、大型多媒體舞臺(tái)劇《尋衣記》、第32屆環(huán)球國(guó)際小姐大賽歐迪芬作為大賽唯一指定內(nèi)衣品牌，近1000家百貨專柜和加盟店。內(nèi)衣界首創(chuàng)手繪內(nèi)衣999限量，2005至今連續(xù)舉辦歐迪芬杯中華內(nèi)衣元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽、國(guó)際內(nèi)衣動(dòng)態(tài)秀巡演，首創(chuàng)“中國(guó)紅〃內(nèi)衣。XX消費(fèi)群體：25歲一35歲的白領(lǐng)女性消費(fèi)者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：基礎(chǔ)內(nèi)衣，泳衣，性感情趣睡衣，家居服，保暖。xx品牌介紹產(chǎn)品風(fēng)格一一沿用法國(guó)浪漫奢華的穿著風(fēng)尚，打造散發(fā)著貴族氣息性感華貴、雍容典雅的成熟女性。設(shè)計(jì)靈感一一來(lái)源于法國(guó)宮廷貴婦的奢華生活。在皇室的盛宴上，女人們永遠(yuǎn)是另人矚目的焦點(diǎn)。由于身份的制約和禮教的熏陶，讓這些貴族的女人擁有了與生俱來(lái)的高貴、典雅，她們用最幽雅的談吐，最性感的裝扮攫取所有豪紳流連的目光。而做為女性第二性感象征的乳房更是她們精心裝點(diǎn)的對(duì)象，閃爍的珠寶湮沒(méi)于若隱若現(xiàn)的乳溝中，華麗的蕾絲包裹著豐腴嬌好的身材，她們竭盡心力追求美麗停留的一剎那..……產(chǎn)品宗旨一一依之妮，依然美麗。消費(fèi)群體：25歲一35歲的白領(lǐng)女性消費(fèi)者。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一一基礎(chǔ)內(nèi)衣、調(diào)整型內(nèi)衣、泳衣、性感情趣睡衣、家居服、保暖。內(nèi)衣產(chǎn)品特色一一設(shè)計(jì)：大膽的歐化風(fēng)格設(shè)計(jì)，承襲了法國(guó)浪漫夸張的設(shè)計(jì)手法。色彩絢麗、張楊，完全突出個(gè)性時(shí)尚的流行元素。型板：根據(jù)人體功學(xué)原理，采用立體裁剪，著重集中、側(cè)包、提升、塑型等功能性。蕾絲：采用日本高貴的列維絲花邊，法國(guó)時(shí)尚的刺繡水溶印花面料，韓國(guó)彩色絲絨面料等，花型艷麗、夸張，蕾絲紗線交織緊密、結(jié)實(shí)，保證了產(chǎn)品的美觀和牢度。面料：面料多選用萊卡網(wǎng)拉彈性面料、MICROFIBER超細(xì)纖維米高和全球一致公認(rèn)環(huán)保纖維素纖維莫代爾。網(wǎng)拉由于其織物的網(wǎng)洞大，其透氣性能很好，適合貼身穿著。而超細(xì)米高面料手感滑爽吸濕透氣性好，易吸快干，它的優(yōu)越性能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于棉。莫代爾具有棉的柔軟，絲的光澤，麻的滑爽，而且其吸水，透氣性能都優(yōu)于棉，具有較高的上染率，織物顏色明亮且飽滿，而且經(jīng)過(guò)多次水洗后，依然保持原有的光滑及柔順，手感柔軟與明亮。模杯：高溫定型一體成型模特，超厚杯（專為平胸女性設(shè)計(jì)）和超薄水晶杯（專為豐滿女性設(shè)計(jì)）還有魔幻水袋杯（專為時(shí)尚一族精心設(shè)計(jì)）都是特色杯，滿足女性全主位的需要。緊帶：采用香港潤(rùn)達(dá)高檔緊帶，纖維交織緊密、結(jié)實(shí)、、回彈力好，不易拉長(zhǎng)或是變形。