傳播技術(shù)的影響

關(guān)于傳播技術(shù)的影響第1頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二一、動(dòng)物社會(huì)的傳播現(xiàn)象動(dòng)物社會(huì)傳遞信息的常見信號(hào)有以下幾種：（1）氣味（2）發(fā)光（3）超聲波（4）動(dòng)作（5）聲音蜜蜂“8字舞”灰雁動(dòng)作信號(hào)第2頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二二、動(dòng)物傳播的局限性動(dòng)物傳播只是對(duì)自然界的一種被動(dòng)的適應(yīng)，而不能成為對(duì)自然界和自身進(jìn)行能動(dòng)的、創(chuàng)造性改造的因素。動(dòng)物的信息傳播行為是一種先天的本能行為，其能力更多地取決于體內(nèi)的信息功能和遺傳基因，而不是后天的系統(tǒng)學(xué)習(xí)；動(dòng)物傳遞和接收信息的過程是基于條件反射原理的過程，而不伴隨復(fù)雜的精神和思維活動(dòng)。

第3頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二人類進(jìn)化史詩——突變（中）/jilupian/20100813/n29876.html資料片第4頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二三、勞動(dòng)創(chuàng)造了人類的語言從傳播學(xué)的角度來說，語言的產(chǎn)生，是完成從動(dòng)物傳播到人類傳播之巨大飛躍的根本標(biāo)志。語言產(chǎn)生的根本動(dòng)力，來自于人類最基本的創(chuàng)造性活動(dòng)——?jiǎng)趧?dòng)。勞動(dòng)中的相互協(xié)作對(duì)語言的需要促進(jìn)了早期人類發(fā)音器官的進(jìn)化。腦和為它服務(wù)的器官、越來越清楚的意識(shí)以及抽象能力和推理能力的發(fā)展，又反作用于勞動(dòng)和語言，為這二者的進(jìn)一步發(fā)育不斷提供新的推動(dòng)力。第5頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二第一節(jié)傳播革命的意義根據(jù)媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡(luò)，我們可以把迄今為止的人類傳播活動(dòng)區(qū)分為以下幾個(gè)發(fā)展階段：這個(gè)歷史進(jìn)程并不是各種媒介依次取代的過程，而是一個(gè)依次疊加的進(jìn)程。口語傳播文字傳播印刷傳播電子傳播第6頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二人類語言的特性：人類語言具有超越歷史時(shí)間和空間的能力

人類語言具有無限的靈活性

人類語言具有發(fā)音的經(jīng)濟(jì)性

人類語言具有巨大的能動(dòng)性和創(chuàng)造性

一、口語傳播時(shí)代第7頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二一、口語傳播時(shí)代口語最初僅僅是一種將聲音與周圍事物或環(huán)境聯(lián)系起來的符號(hào)，在人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的社會(huì)實(shí)踐中，逐漸提高了它的抽象能力，成了一種能夠表達(dá)復(fù)雜含義的音聲符號(hào)系統(tǒng)。局限性：口語受到空間和時(shí)間的巨大限制，只能適用于較小規(guī)模的近距離社會(huì)群體或部落內(nèi)的信息傳播。第8頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二1、漫長的人類傳播史只有親身傳播存在洞窟壁畫（3萬年前）、語言（2.5萬年前）2、文字的出現(xiàn)圖形文字（約5000年前/埃及）、甲骨文（約3500年前/中國）從語言到文字的進(jìn)化第9頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二二、文字傳播時(shí)代文字是在結(jié)繩符號(hào)、原始圖畫的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。

文字發(fā)明的重要意義：文字克服了音聲語言的轉(zhuǎn)瞬即逝性——時(shí)間。文字能夠把信息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方——空間。文字的出現(xiàn)使人類文化的傳承有了確切可靠的資料和文獻(xiàn)依據(jù)。文字作為人類掌握的第一套體外化符號(hào)系統(tǒng)，它的產(chǎn)生也大大加速了人類利用體外化媒介系統(tǒng)的進(jìn)程。第10頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二三、印刷傳播時(shí)代蔡倫造紙術(shù)畢昇印刷術(shù)第11頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二三、印刷傳播時(shí)代15世紀(jì)40年代，德國工匠古登堡創(chuàng)造金屬活字排版印刷，使文字信息的機(jī)械化生產(chǎn)和大量復(fù)制成為可能。古登堡的印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時(shí)代的新紀(jì)元。印刷機(jī)的出現(xiàn)迎來了近代報(bào)刊的誕生，伴隨著讀寫能力的普及，印刷媒介開始在社會(huì)變革和社會(huì)生活中扮演越來越重要的角色。全新的數(shù)字印刷傳播時(shí)代

第12頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二三、印刷傳播時(shí)代資料片：BBC.文藝復(fù)興的秘密——古登堡印刷術(shù)BBC.文藝復(fù)興的秘密--古登堡印刷術(shù)_標(biāo)清.flv第13頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二四、電子傳播時(shí)代電子傳播最重要的貢獻(xiàn)之一就是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸。1837年，美國人塞繆爾·莫爾斯發(fā)明了第一臺(tái)實(shí)用電報(bào)機(jī)。1844年，第一條電報(bào)線路開通，莫爾斯發(fā)出了世界第一封電報(bào)。1858年，大西洋海底電纜宣告竣工，實(shí)現(xiàn)接近于實(shí)時(shí)速度的遠(yuǎn)距離信息傳遞。第14頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二電子媒介的種類1.電影2.廣播“爐邊談話”3.電視美國大選電視辯論第15頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二電子媒介的影響1.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)2.推動(dòng)政治3.方便生活4.傳承文化第16頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二四、電子傳播時(shí)代有線系統(tǒng)以莫爾斯發(fā)明的有線電報(bào)和貝爾等人在上世紀(jì)70年代研制的電話系統(tǒng)為標(biāo)志無線系統(tǒng)以意大利人馬可尼1895年的無線電通信實(shí)驗(yàn)獲得成功為標(biāo)志

地上波傳輸衛(wèi)星傳輸1957年，蘇聯(lián)發(fā)射了第一顆人造地球衛(wèi)星

電子傳播是通過電子信號(hào)的傳輸實(shí)現(xiàn)的。20世紀(jì)中期以后，電子信號(hào)的傳輸開始了由模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的進(jìn)軍。數(shù)字化生存時(shí)代第17頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二四、電子傳播時(shí)代電子媒介為人類傳播帶來的變革并不僅僅是空間和速度上的突破。從人類社會(huì)信息系統(tǒng)發(fā)展的角度來看，電子媒介還在另外三個(gè)方面具有里程碑的意義：它形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。它形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和體外化的影像信息系統(tǒng)。電子技術(shù)的發(fā)展特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，開創(chuàng)了人類傳播媒介大融合的時(shí)代。第18頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二五、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代第19頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)：1.信息量巨大2.技術(shù)融合

3.信息雙向流動(dòng)4.超越時(shí)空限制第20頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二網(wǎng)絡(luò)傳播的影響傳播的傳受關(guān)系發(fā)生變化傳播內(nèi)容多媒體化互動(dòng)性增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)參與到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等各領(lǐng)域中第21頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二人類傳播革命的規(guī)律：1.傳播革命的步伐呈加速的狀態(tài)發(fā)展2.傳播技術(shù)呈疊加態(tài)勢發(fā)展3.傳播手段呈整合狀態(tài)發(fā)展4.信息的復(fù)制和傳送速度越來越快5.信息和知識(shí)的增加呈金字塔狀發(fā)展第22頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)、媒介理論的演進(jìn)所謂信息社會(huì)，指的是“信息成為與物質(zhì)和能源同等重要甚至比之更加重要的資源，整個(gè)社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化以信息為核心價(jià)值而得到發(fā)展的社會(huì)”。第23頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二一、傳播媒介的進(jìn)化與社會(huì)發(fā)展

（1）示現(xiàn)的媒介系統(tǒng)。即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，它們是由人體的感官或器官本身來執(zhí)行功能的媒介系統(tǒng)。（2）再現(xiàn)的媒介系統(tǒng)。在這一類系統(tǒng)中，對(duì)信息的生產(chǎn)和傳播者來說需要使用物質(zhì)工具或機(jī)器，但對(duì)信息接收者來說則不需要。（3）機(jī)器媒介系統(tǒng)。這些媒介，不但傳播一方需要使用機(jī)器，接收一方也必須使用機(jī)器。媒介即訊息媒介的極大豐富和體外化信息系統(tǒng)的發(fā)達(dá)，進(jìn)一步增加了信息和信息傳播在社會(huì)發(fā)展中的重要性。第24頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二二、信息爆炸與信息社會(huì)媒介發(fā)達(dá)帶來的最為直觀的社會(huì)結(jié)果是信息的絕對(duì)量的增加。信息量正在以指數(shù)函數(shù)的速度急劇增加，以5年為周期來計(jì)算，在今后不到70年的時(shí)間內(nèi)，人類積累的信息量將達(dá)到我們今天信息量的100萬倍。信息爆炸所產(chǎn)生的信息洪流以前所未有的力量沖擊著社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，改變著人類社會(huì)的結(jié)構(gòu)和形態(tài)，并迎來了一個(gè)全新的社會(huì)——信息社會(huì)。

第25頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二二、信息爆炸與信息社會(huì)信息社會(huì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體的主導(dǎo)地位信息的生產(chǎn)者和傳播者成為勞動(dòng)力主體交易結(jié)算主要依靠信用跨國貿(mào)易和全球貿(mào)易成為貿(mào)易主流第26頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二三、高度信息化社會(huì)的到來在信息社會(huì)中，社會(huì)的核心資源是信息。從媒介普及的角度，我們可以把第二次世界大戰(zhàn)后的社會(huì)信息化進(jìn)程分為兩個(gè)階段：初級(jí)信息化階段是從20世紀(jì)50年代到80年代中期。在這個(gè)階段，報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介得到了高度普及，個(gè)人用的媒介也日趨多樣化。高度信息化階段是從20世紀(jì)80年代末直到今天。第27頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二三、高度信息化社會(huì)的到來高度信息化階段的特點(diǎn)是：(1)大眾傳播媒介進(jìn)一步發(fā)達(dá)，廣播電視進(jìn)入數(shù)字化多頻道和衛(wèi)星跨國傳播時(shí)代；(2)微型電腦普及到家庭，并迅速成為個(gè)人進(jìn)行綜合信息處理的媒介；(3)以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展，使不同媒介的功能出現(xiàn)了融合的新趨勢。第28頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二總結(jié)語言符號(hào)系統(tǒng)的產(chǎn)生標(biāo)志著人類徹底擺脫了動(dòng)物傳播狀態(tài)。社會(huì)信息系統(tǒng)的相對(duì)自立性不斷增強(qiáng)。體外化信息系統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)歷了功能分化和多樣化的過程。20世紀(jì)90年代以來，各種不同的媒介功能出現(xiàn)了融合的趨勢。媒介是人的延伸第29頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二麥克盧漢馬歇爾·麥克盧漢（1911-1980），加拿大著名傳播學(xué)家，被譽(yù)為信息社會(huì)、電子世界的“圣人”和“先知”。資料片：BBC傳播學(xué)大師--麥克盧漢/topics/77631/第30頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二擴(kuò)展閱讀1.《第三次浪潮》2.《理解媒介》第31頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二LOREMIPSUMDOLOR（一）“空間型”媒介烽火、鼓、笛、號(hào)角、旗語、手語優(yōu)點(diǎn)：突破空間障礙，遠(yuǎn)距離傳播。信息傳遞快且遠(yuǎn)缺點(diǎn)：受時(shí)間影響，不能跨時(shí)代，且信息量有限（二）“時(shí)間型”媒介石頭、金屬、泥土、羊皮紙優(yōu)點(diǎn)：克服時(shí)間障礙，跨世代傳播。且信息量豐富缺點(diǎn)：受空間限制，不能遠(yuǎn)距離傳遞信息二、形形色色的各類媒介第32頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二LOREMIPSUMDOLOR大眾傳播的條件：1、在技術(shù)上提高復(fù)制水準(zhǔn)（快、遠(yuǎn)、多、精（1）中國發(fā)明的木板印刷術(shù)（雕版在629－649，活版在1040－1049）（2）德國工匠戈登堡（1450年）發(fā)明金屬活字印刷術(shù)，制造出手搖式印刷機(jī)，大大提高了印刷、復(fù)制的速度（3）以蒸汽為動(dòng)力的新型滾筒印刷機(jī)（19世紀(jì)初），使印刷的速度進(jìn)一步提高2、大量發(fā)行3、擁有大量讀者群三、復(fù)制技術(shù)的演進(jìn)第33頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二四、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革大眾傳播產(chǎn)生的社會(huì)原因：1、生產(chǎn)力發(fā)展和工業(yè)革命興起使信息需求擴(kuò)大2、工業(yè)革命造就了大眾媒介的讀者群3、寬松的文化體制有利于大眾媒介的涌現(xiàn)大眾傳播時(shí)代開幕的標(biāo)志：1833年本杰明·戴伊（美）在紐約創(chuàng)辦《太陽報(bào)》第34頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二第二節(jié)從活字媒介到聲像媒介一、活字媒介“家族”的成長活字媒介家族成員：報(bào)紙、雜志、書籍1、報(bào)紙：以刊載新聞、評(píng)論、副刊及廣告為主，面向公眾定期連續(xù)發(fā)行的印刷出版物優(yōu)點(diǎn)：報(bào)道詳盡，解說深刻；可供反復(fù)閱讀、思考；容易保存缺點(diǎn)：必須有一定的文化水平2、雜志：裝訂成冊(cè)、定期或不定期連續(xù)印行的出版物特點(diǎn)：出版周期長，細(xì)致深刻，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)、解釋功能；對(duì)象明確，讀者群固定；3、書籍：生產(chǎn)周期長，新聞性、時(shí)效性差，但對(duì)問題闡述系統(tǒng)而完整，適于長期保存和使用

第35頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二二、聲像媒介“家族”的興起1、電影：集表演（戲劇、舞蹈）、表現(xiàn)（文學(xué)、繪畫）和音響（音樂、對(duì)白）于一身的高級(jí)藝術(shù)，需各種專業(yè)人員共同創(chuàng)作的一種工業(yè)優(yōu)點(diǎn)：影像清晰，信息量大；注意力易集中，娛樂性強(qiáng)缺點(diǎn)：環(huán)節(jié)多、要求高、周期長、時(shí)效差2、廣播：通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的信息工具優(yōu)點(diǎn)：滲透性；時(shí)效性；靈活性；通俗性缺點(diǎn)：易逝性；被動(dòng)性3、電視：通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲像的信息工具優(yōu)點(diǎn)：現(xiàn)場感強(qiáng)；同步、遠(yuǎn)距離傳播；感染力強(qiáng)缺點(diǎn)：難以表現(xiàn)非視覺性事物；技術(shù)要求高；設(shè)備投入大第36頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二第三節(jié)新媒介與

信息化社會(huì)一、何謂新媒介廣義：近半個(gè)世紀(jì)以來陸續(xù)涌現(xiàn)的一系列傳播新技術(shù)狹義：繼報(bào)紙、廣播、電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)新媒介的特征：1、不同于傳統(tǒng)的六大媒介2、新技術(shù)與原有技術(shù)的組合3、Computer+Communication的組合第37頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二二、新媒介的種類1、通信衛(wèi)星：由中繼器、天線、遙測指令、控制及電源系統(tǒng)組成，用于同步轉(zhuǎn)播電視節(jié)目或通話的中介優(yōu)點(diǎn)：傳播距離遠(yuǎn)，范圍廣；信息容量大；服務(wù)靈活性強(qiáng)2、光纖通信：用于同步傳輸電流或信號(hào)的中介優(yōu)點(diǎn)：材料來源豐富；損耗少，容量大；重量輕，體積??；不受電磁干擾，無雜音；保密性強(qiáng)3、有線電視：通過共用天線將電視畫面用電纜傳給觀眾的電視4、電腦：集信息識(shí)別、錄取、存儲(chǔ)、運(yùn)算和轉(zhuǎn)換及各種活字和聲像媒介功能于一身的工具5、互聯(lián)網(wǎng)：由電腦中心控制，既可貯存、處理、傳送各種文字信息，還可傳受電話、廣播、電視等聲像信息的數(shù)字化傳播工具優(yōu)點(diǎn)：技術(shù)融合；信息雙向；受眾自由選擇；超越時(shí)空限制6、手機(jī)：打破大眾傳媒間界限，拆除大眾傳播、組織傳播和人際傳播間藩籬的一種集大成的技術(shù)和信息終端第38頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二三、傳播新技術(shù)對(duì)媒介實(shí)踐

和研究的沖擊1、信源多元化2、技術(shù)融合化3、內(nèi)容個(gè)人化4、傳受交互化5、關(guān)系平等化第39頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二第四節(jié)媒介理論一、麥克盧漢的媒介理論1.媒介即訊息媒介發(fā)出的“訊息”，都代表或規(guī)模、或速度、或類型的變化，既是技術(shù)，也是內(nèi)容，并介入人類生活2、媒介是人體的延伸媒介的發(fā)展能延伸人類五官的功能3、冷媒介與熱媒介高清晰度、低參與度為“熱媒介”，反之為“冷媒介”4、地球村跨越空間和時(shí)間的傳播，使地球變成一個(gè)小村莊第40頁，共44頁，2023年，2月20日，星期二5、對(duì)麥克盧