體育營銷學試題庫

1l按照商業(yè)化程度的高低，可將我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式分為企業(yè)型經(jīng)營、事業(yè)型經(jīng)營、非2體育市場的主體應當包括體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者.3體育產(chǎn)品價值的大小，只能在市場上通過商品交換來實現(xiàn)。4市場營銷觀念的演變大致經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、銷售觀念、營銷觀念和社會營銷觀念5個階段。5社會營銷觀念的核心觀念是指消費者、社會和經(jīng)營者三方面的利益兼顧文化環(huán)境等方面，7體育市場營銷微觀主要包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、營銷中介環(huán)境、消費者購買環(huán)境、銷售市場環(huán)8影響決策體育產(chǎn)品進入市場的有利時機的因素主要包括市場需求和產(chǎn)品特征兩個方面。 13產(chǎn)品組合是指經(jīng)營各種不同類型產(chǎn)品之間質(zhì)的組合和量的比例。15在原有產(chǎn)品的基礎上，部分采用技術，新材料，其性能特征有顯著變化，新需求的產(chǎn)品是指換代新產(chǎn)品。16品牌由品牌名稱和品牌標記兩部分構(gòu)成18品牌或品牌的一部分經(jīng)過必要的法律程序注冊后稱為商標21消費者消費體育服務的總成本是消費者為了獲取利益而不得不付出的貨幣成本、時間成22馬斯洛認為人的需要是以層次的形式出現(xiàn)的，依次為生25現(xiàn)代市場營銷組合因素除包括傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格、分銷和促銷因素外還包括政治力量和26冠杯賽廣告是以商標名稱和企業(yè)名稱命名比賽獎杯或作為比賽名稱。28體育市場調(diào)查是開發(fā)體育市場的前提。2為等方面的差別。將要求基本相同的體育消費群關系而分析、制定、執(zhí)行和控制計劃，以實現(xiàn)企業(yè)的目標7體育產(chǎn)品：通過市場活動滿足消費者體育需要及利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的體育服取得傭金的經(jīng)濟組織與個人.其次，居民閑暇時間增加是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保證(2)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)者。(3)體育市場中介組織.(4)體育市場法規(guī)體系.(1)理智型。理智型消費者頭腦比較冷靜，主觀性較強好對體育產(chǎn)品的品質(zhì)、用途、價格高3(3)經(jīng)濟型.經(jīng)濟型消費者十分注意價格好購買時圖實惠好常根據(jù)價格的高低來判斷體育產(chǎn)往往是奉命購買或隨意購買，容易收到旁人意見的左右.(1)有利于發(fā)掘最佳的體育市場營銷機會。(2)有利于針對目標市場制定適當?shù)捏w育市場營銷組合策略。(3)能有效的拓展新市場和擴大市場占有率.5、什么是品牌?什么是商標?二者之間有什么聯(lián)系和區(qū)別?(2)商標：是產(chǎn)品名稱，圖案記號，或二者相結(jié)合的一種設計，經(jīng)向有關部門注冊登記后著商品的特征，但品牌主要代表商品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標則是區(qū)別不同(1)首先要使經(jīng)營單位內(nèi)部所有員工樹立“消費者至上”的優(yōu)質(zhì)服務的觀念。(2)其次，任何成功改善服務質(zhì)量的管理措施都同時依賴于“自上而下”和“自下而上”品，并不十分慎重地考慮到必須購買的理由而產(chǎn)生了沖動的購買行為理性動機是指對某一(2)愛顧動機。消費者經(jīng)常走向某商店購買東西，并且成為該店的“固定消費者，從感情(1)目標市場。目標市場的狀況如何，是影響分銷渠道選擇的重要因素，是企業(yè)分銷渠道(2)商品因素.由于各種體育用品的自然屬性，用途等不同，故采用的分銷渠道也不同，主要包括：商品的性質(zhì)；商品的時尚性；商品的標準化程度和服務；商品的價值大小；市場商(1)尋找潛在消費者。(2)準備工作.(3)接近.(4)介紹。(1)功能性.(2)經(jīng)濟性。(4)時間性。(7)文明性。5(3)可口可樂的3A策略。(1)優(yōu)勢(Strength)6⑨產(chǎn)品擁有便利性(隨處可得),獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色.(2)劣勢(Weakness)(3)機會(Opportunity)(4)威脅(Threat)(2)傳播策略。7①百事可樂可以憑借其公司強大的實力以及百年的歷史背景，打出更好的品牌，利用新的國際形勢，獲得更大的市場空間。②國際著名的調(diào)查機構(gòu)尼爾森公司在2000年的調(diào)查結(jié)果表明：百事可樂已經(jīng)成為中國年輕人最喜愛的軟飲料之一.①百事可樂一直受到來自老對手可口可樂的威脅，可口可樂的市場占有率一直大于百事可樂。②現(xiàn)在越來越多的人追求名牌和品牌產(chǎn)品，在可樂當中一般首選可口可樂，喝的就是品牌，以至于很多商家對可口可樂的進貨量大于百事