調(diào)查問卷內(nèi)容與數(shù)據(jù)分析

調(diào)查內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析1）您的性別是（）A.女B.男0010203040506070女男總量系列1從圖中可以看出女生比例57.14%，男生比例為42.86%。反映接受我們調(diào)查的以女性居多?？梢妼?duì)于現(xiàn)在日常生活市場(chǎng)來說，還是有以女生為主體人群。2）您的年齡：（）A．12—25歲B.26—35歲C.36—45歲D.45歲以上010203040506070ABCD總量系列1可以看出接受調(diào)查的人員以12010203040506070ABCD總量系列13）您的職業(yè)：（）A.學(xué)生B.農(nóng)民C.企業(yè)員工D.私人業(yè)主E.其他0204060020406080100120140160180ABCDE總量系列14）您一般在哪里購買水果：（）A．大型超市B.小型超市C.社區(qū)服務(wù)點(diǎn)D.其他0010203040506070ABCD總量系列1從上圖可以明顯看出，絕大多數(shù)都是選擇小型超市和社區(qū)服務(wù)點(diǎn)，他們分別占總比例的50%、33%左右。在大型超市購買水果的12%左右，選擇其他購貨地的占5%左右?？梢钥闯鲂⌒统泻蜕鐓^(qū)服務(wù)點(diǎn)是人們購物的首選。5）您每月在水果消費(fèi)上的花費(fèi)（）A.50元以下B.50—100元C.100—150元D.150—250元E.250元以上0020406080100120140160180ABCDE總量系列1從圖表中可以看消費(fèi)者每月花在水果上的消費(fèi)50元以下為總體的50%左右，每月消費(fèi)50—100元的人群占總量的35%，每月在水果消費(fèi)上的花費(fèi)100—150元占總量的15%，150—250元和250元以上的消費(fèi)人群幾乎沒有。綜合上述可知，150元/月以下是大家普遍的消費(fèi)習(xí)慣。6)您更傾向于哪種橘類品牌（）A.贛南臍橙B.永春蘆柑C.廣東砂糖桔D.南豐蜜桔E.溫州蜜桔F.其他橘類水果0020406080100120140160180ABCDEF總量系列1通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更傾向于購買廣東砂糖桔和南豐蜜桔，它們分別占總量的40%、33.8%。其他水果所占的比重相對(duì)較小，所以由上圖可知廣東砂糖桔將是未來南豐蜜桔的一個(gè)強(qiáng)大的潛在對(duì)手。7）您對(duì)蜜桔產(chǎn)品的品牌意識(shí)（）A．非常看重B.一般C.不會(huì)刻意要求D從不不關(guān)心E.其他0010203040506070ABCDE總量系列1由上圖可知，不會(huì)刻意要求和從不關(guān)心的人群占大多數(shù)，它們的比例分別為51%、38%，一般要求的人群占總體11%，總體可知蜜桔的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，今后應(yīng)該著力加強(qiáng)蜜桔品牌宣傳。8）您一般什么時(shí)間段會(huì)買蜜桔：（）A．一般看見就會(huì)買B.平時(shí)偶爾買C.重要日子（如節(jié)日）買D.從不買0010203040506070ABCD總量系列1有圖表可知，選擇平時(shí)購買的人占絕大多數(shù)，將近占到總比例的80%多，其他相對(duì)較少，由此可見蜜桔的對(duì)消費(fèi)人群的吸引多限于平常，偶然隨機(jī)性強(qiáng)。9）您之前對(duì)南豐蜜桔了解嗎？（）A．非常了解B.一般C.知道一點(diǎn)點(diǎn)D.沒聽過0010203040506070ABCD總量系列1由上圖可以看出接受調(diào)查者對(duì)南豐蜜桔知道一點(diǎn)的占多數(shù)將盡占了總量的61%，一般了解的占31%，非常了解的占8%左右，沒聽過的基本沒有。所以有此可以看出，南豐蜜桔在人們心中還是有一定知名度，只是這個(gè)知名度還不是很廣，需要在今后工作中進(jìn)一步加強(qiáng)。10）您對(duì)南豐蜜桔的評(píng)價(jià)：（）A.口味非常好B.營(yíng)養(yǎng)比較豐富C.一般D.不喜歡E.不是很了解F.其他0020406080100120140160180A BCDEF總量系列1從圖表中明顯看出大家對(duì)南豐蜜桔的總體評(píng)價(jià)還不錯(cuò)，評(píng)價(jià)一般的占42%，口感非常好和營(yíng)養(yǎng)比較豐富的分別占31.5%、22.3%左右。故而可知，南豐蜜桔未來發(fā)展?jié)摿€是比較大的。11）您買南豐蜜桔最看重什么（）A.豐富的營(yíng)養(yǎng)B.賞心悅目的外觀C.新奇的品種D.實(shí)惠的價(jià)格E.其他00306090120150180210ABCDE總量系列1從圖中可知，受調(diào)查消費(fèi)者中看重外觀和價(jià)格的分別占總量的32%、38%。關(guān)注營(yíng)養(yǎng)方面的占20%，其他分別占5%左右。由此看出南豐蜜桔未來營(yíng)銷關(guān)鍵應(yīng)該在外觀和價(jià)格方面下功夫，才能獲得消費(fèi)者青睞。12）您對(duì)南豐蜜桔的口味偏好：（）A.非常甜B(yǎng).甜度一般C.酸甜口味D.酸E.一般不太要求酸1%酸1%（1%不要求（2.5%）酸甜口味（5.2%）甜度一般（20%）非常甜（71.3%）有圖表可知，大家對(duì)南豐蜜桔還是偏好甜的，今后應(yīng)該改善南豐蜜桔的品種，多引進(jìn)甜度較高的南豐蜜桔品種。13）您對(duì)南豐蜜桔的包裝要求（）A．喜歡時(shí)尚的包裝B.喜歡實(shí)用的包裝C.不太關(guān)心它的包裝D.其他其他其他（1%）不太關(guān)心它的包裝（42%）喜歡實(shí)用的包裝（37.6%）喜歡時(shí)尚的包裝（19.4%）南豐蜜桔包裝從上圖可以看出，受調(diào)查者中，對(duì)南豐蜜桔的包裝要求不是很高，主要集中在實(shí)用和不關(guān)心兩方面。所以未來企業(yè)不需要花大量人力物力放在包裝方面，只需要追求簡(jiǎn)單實(shí)用一點(diǎn)就行。14）您購買蜜桔的心理（）A．實(shí)用B.習(xí)慣C.隨大眾D.追求時(shí)尚E.其他購買蜜桔購買蜜桔的心理實(shí)用（31%）習(xí)慣（33.5%）追求時(shí)尚（4.5%）其他（1%）隨大眾（30%）從上圖表明顯可知，大眾購買南豐蜜桔的心理主要著重在實(shí)用、習(xí)慣、隨大眾三方面，它們的比例也相當(dāng)，其他相對(duì)來講占的比例較少。應(yīng)而南豐蜜桔未來可以著眼這幾個(gè)方面來發(fā)展?fàn)I銷。15）您買南豐蜜的用途（）A．自己吃B.送朋友C.送親戚D.送領(lǐng)導(dǎo)E.其他自己吃自己吃（70%）送朋友（9%）送親戚（10%）送領(lǐng)導(dǎo)（10%）其他（1%）由圖表分析可知，多數(shù)人買南豐蜜桔還是用于自己吃，送親戚、朋友和領(lǐng)導(dǎo)的相對(duì)較少，所以南豐蜜桔應(yīng)該從消費(fèi)者自身著眼開展自己的產(chǎn)品營(yíng)銷工作。16）您認(rèn)為多少價(jià)格的南豐蜜桔比較合理（）A．2元以下B.2—3元C.3—4元D.4元以上圖表上反映出，受調(diào)查的消費(fèi)人群普遍接受的價(jià)格在3塊錢以下，其中以2錢以下居多，約占總量的78.8%。所以南豐蜜桔未來，應(yīng)該合理定價(jià)，避免過高定價(jià)影響消費(fèi)者購買。17）您覺得市場(chǎng)上的南豐蜜桔哪些方面需要改進(jìn)（）A.皮質(zhì)不是很好B.新鮮度不夠C.包裝不是很好D.沒有按品質(zhì)定價(jià)E.其他其他（0.5%）其他（0.5%）沒有按品質(zhì)定價(jià)（32%）包裝不是很好（31.3%）新鮮度不夠（33%）皮質(zhì)不是很好（3.2%）南豐蜜桔哪些方面需要改進(jìn)18）你對(duì)南豐蜜桔的滯銷有什么看法()A.可能是供大于求原因B.可能是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)手C.南豐蜜桔自身問題D.其他南豐蜜桔的滯銷原因南豐蜜桔的滯銷原因可能是供大于求原因（36.5%）可能是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)手（41.6%）南豐蜜桔自身問題（19.7%）其他（2.8%）由此可見，整個(gè)圖表中南豐蜜桔滯銷的原因主要呈現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是供大于求，今年是南豐蜜桔的豐年；另一個(gè)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，最近幾年廣東砂糖桔為代表的新興蜜桔市場(chǎng)占有率逐年提高。這個(gè)給南豐蜜桔銷售帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)，因而下一步應(yīng)該從這幾個(gè)重點(diǎn)方面著手解決問題。19）您對(duì)撫州南豐蜜桔未來發(fā)展的具體要求或建議：從整個(gè)調(diào)查材料匯總來看主要集中在一下幾方面：（1）合理定價(jià)，按質(zhì)定價(jià)。（2）建立健全南豐蜜桔的銷售網(wǎng)絡(luò)。（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要納入未來南豐蜜桔的市場(chǎng)營(yíng)銷中來。（4）南豐蜜桔新鮮度有待提高。（5）加大科研，研制新的符合市場(chǎng)的優(yōu)良品種。（6）做好市場(chǎng)細(xì)分工作，根據(jù)不同的顧客制定不同的營(yíng)銷戰(zhàn)略。（7）加大宣傳，擴(kuò)大南豐蜜