奧鵬南開20春學(xué)期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè)-3 隨機(jī)

1.1923年1月23日,我國(guó)第一座電臺(tái)在()開始廣播,它是由美國(guó)人奧斯邦的中國(guó)無線電公司創(chuàng)辦的。A.天津B.上海C.北京D.廣州【參考答案】:B2.()是廣告的主體部分,用以表現(xiàn)廣告的主題。A.標(biāo)題B.隨文C.附文D.正文【參考答案】:D3.根據(jù)具體研究對(duì)象的不同，廣告學(xué)可以分為（）。A.理論廣告學(xué)、實(shí)踐廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)B.理論廣告學(xué)、抽象廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)C.歷史廣告學(xué)、現(xiàn)實(shí)廣告學(xué)、應(yīng)用廣告學(xué)D.理論廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)和應(yīng)用廣告學(xué)【參考答案】:D4.()是指特定時(shí)期內(nèi)收看(收聽)某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人次數(shù)總和。A.視聽率B.開機(jī)率C.視聽眾暴露度D.到達(dá)率【參考答案】:C5.消費(fèi)者在購(gòu)買牙膏、牙刷等生活必需品時(shí)的購(gòu)買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購(gòu)買過程中也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，你的購(gòu)買類型屬于（）A.習(xí)慣型B.沖動(dòng)型C.疑慮型D.理智型【參考答案】:A6.根據(jù)廣告受眾對(duì)象可將廣告分為（）A.消費(fèi)者廣告、商務(wù)廣告B.產(chǎn)品廣告、非產(chǎn)品廣告C.贏利廣告、非贏利廣告D.認(rèn)知性廣告、競(jìng)爭(zhēng)性廣告【參考答案】:A7.下列屬于小眾廣告媒體的是()A.廣播B.電視C.雜志D.DM【參考答案】:D8.全國(guó)人大常委會(huì)于1994年10月27日審議通過了《中華人民共和國(guó)廣告法》（簡(jiǎn)稱《廣告法》），從（）起正式施行，使我國(guó)廣告法規(guī)建設(shè)又進(jìn)入了一個(gè)新的階段。A.1994年12月1日B.1995年1月1日C.1995年2月1日D.1995年3月1日【參考答案】:C9.某臭豆腐廣告語：“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里”使用的創(chuàng)作手法是（）。A.口語法B.排比法C.諧音法D.對(duì)比法【參考答案】:D10.廣告大師()說過:“一個(gè)廣告在沒有印刷出來、沒有播放出來、沒有張貼出來,或是在一切應(yīng)該刊播的方式應(yīng)用之前,并在盡到它應(yīng)該發(fā)揮的傳播作用之前,它就不是一個(gè)廣告”。A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.吉田秀雄D.威廉·伯恩巴克【參考答案】:B11.下列屬于報(bào)紙媒體優(yōu)點(diǎn)的是()A.存留時(shí)間長(zhǎng)，便于查找B.信息的生命周期較長(zhǎng)C.覆蓋面廣，發(fā)行量大D.選擇性強(qiáng)，讀者閱讀比較主動(dòng)【參考答案】:C12.（）成立于2005年11月27日，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，民政部注冊(cè)登記的全國(guó)性協(xié)會(huì)，業(yè)務(wù)主管部門為國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。A.廣告家協(xié)會(huì)B.中國(guó)高校廣告學(xué)會(huì)C.中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)D.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)【參考答案】:C13.()是標(biāo)題與正文的合一。A.報(bào)紙廣告B.雜志廣告C.電視廣告D.霓虹燈廣告【參考答案】:D14.1979年1月4日，（）率先恢復(fù)商業(yè)廣告。A.人民日?qǐng)?bào)B.光明日?qǐng)?bào)C.北京青年報(bào)D.天津日?qǐng)?bào)【參考答案】:D15.廣告活動(dòng)的主體是(),但其大部分的廣告活動(dòng)確實(shí)由專門的廣告公司來代理的。A.廣告主B.媒介購(gòu)買公司C.消費(fèi)者D.廣告團(tuán)體【參考答案】:A16.根據(jù)廣告?zhèn)鬟f信息的內(nèi)容不同,可以將其分為()。A.產(chǎn)品廣告和消費(fèi)者廣告B.盈利廣告和非盈利廣告C.產(chǎn)品廣告和非產(chǎn)品廣告D.非產(chǎn)品廣告和商務(wù)廣告【參考答案】:C17.Adidas在全球使用的創(chuàng)意完全相同的廣告片，只不過在最后射門的時(shí)候換上了東道國(guó)的足球運(yùn)動(dòng)員，我們稱之為（）。A.本土化策略B.標(biāo)準(zhǔn)化策略C.全球化思考，本土化執(zhí)行策略D.國(guó)際化策略【參考答案】:C18.()是廣告的必要說明,如公司名、公司地址、電話、傳真、電子郵件地址、購(gòu)買手續(xù)、銀行賬號(hào)、經(jīng)銷部門等。A.正文B.標(biāo)題C.隨文D.商標(biāo)【參考答案】:C19.（）年，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展又有了新的突破，年人均廣告費(fèi)首次超過200元，達(dá)到234元。A.1979B.1995C.2011D.2013【參考答案】:C20.以下哪項(xiàng)不是按廣告效果的層次性來劃定的（）A.經(jīng)濟(jì)效果測(cè)定B.公益效果測(cè)定C.溝通效果測(cè)定D.社會(huì)效果測(cè)定【參考答案】:B21.電視廣告畫面構(gòu)圖一定要符合以下哪幾種要求?()。A.圖文并茂B.簡(jiǎn)潔完整C.均衡統(tǒng)一D.突出主題【參考答案】:BCD22.歸因的對(duì)象包括()。A.自我B.他人C.物體D.廣告主【參考答案】:ABC23.廣告目標(biāo)按市場(chǎng)營(yíng)銷策略可劃分為（）A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.保牌廣告目標(biāo)C.說服性廣告目標(biāo)D.競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)【參考答案】:ABD24.廣告公司按照服務(wù)功能與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的不同,可以分為()。A.廣告代理公司B.廣告制作公司C.媒介購(gòu)買公司D.廣告創(chuàng)意公司【參考答案】:ABC25.非人物廣告模特包括()。A.動(dòng)物模特B.最高經(jīng)營(yíng)者模特C.動(dòng)畫模特D.身體一部分模特【參考答案】:ACD26.電視廣告畫面構(gòu)圖一定要符合以下哪幾種要求？（）。A.圖文并茂B.簡(jiǎn)潔完整C.均衡統(tǒng)一D.突出主題【參考答案】:BCD27.在北京,訂閱率前三位的報(bào)紙為()。A.北京晚報(bào)B.人民日?qǐng)?bào)C.北京日?qǐng)?bào)D.北京青年報(bào)【參考答案】:ACD28.廣告標(biāo)語的特點(diǎn)有（）A.精煉簡(jiǎn)潔B.生動(dòng)形象C.準(zhǔn)確定位D.強(qiáng)化傳播【參考答案】:ABCD29.創(chuàng)作廣告正文的原則主要有()A.緊扣主題，圍繞標(biāo)題B.正面陳述，言簡(jiǎn)意賅C.特性突出，具體生動(dòng)D.語言熱情，樸實(shí)真誠(chéng)【參考答案】:ABCD30.廣告計(jì)劃的主要內(nèi)容包括（）A.廣告的市場(chǎng)分析B.廣告的目標(biāo)C.廣告的對(duì)象D.廣告的傳播區(qū)域【參考答案】:ABCD31.在我國(guó)，一般廣告中使用的代言人主要有（）。A.一般消費(fèi)者B.影視明星C.體育明星D.國(guó)家工作人員【參考答案】:ABC32.廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則包括（）A.避免使用否定詞B.長(zhǎng)度適中C.避免使用概括性很強(qiáng)的詞語D.盡量把新的內(nèi)容引入標(biāo)題【參考答案】:ABCD33.廣告音樂的作用主要有（）。A.營(yíng)造氣氛B.引起受眾注意C.加強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的注意D.產(chǎn)生遷移效果【參考答案】:ABCD34.與一般的商業(yè)廣告相比,公益廣告具有以下哪些特征?()A.公益性B.社會(huì)性C.大眾性D.競(jìng)爭(zhēng)性【參考答案】:ABC35.廣告標(biāo)題的類型包括（）A.直接式標(biāo)題B.間接式標(biāo)題C.復(fù)合式標(biāo)題D.陳述式標(biāo)題【參考答案】:ABC36.廣告標(biāo)語創(chuàng)作的原則包括()A.簡(jiǎn)潔明了B.朗朗上口C.闡明觀眾關(guān)心的利益點(diǎn)D.富有文采【參考答案】:ABC37.廣告行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范作為廣告業(yè)者遵守的規(guī)則,主要有以下特點(diǎn)()。A.自愿性B.廣泛性C.靈活性D.妥協(xié)性【參考答案】:ABC38.雜志廣告制作的要求有()。A.圖文并茂B.正確利用版面C.情景配合D.采用相似形式【參考答案】:ABC39.創(chuàng)作廣告正文的原則有（）A.緊扣主題B.言簡(jiǎn)意賅C.特征突出D.提出忠告【參考答案】:ABCD40.廣告音樂的作用主要有()。A.營(yíng)造氣氛B.引起受眾注意C.加強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的注意D.產(chǎn)生遷移效果【參考答案】:ABCD41.廣告公司就是專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營(yíng)的商業(yè)性服務(wù)組織（）A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】:B42.遷移廣告一般以介紹廣告信息為主。T.對(duì)F.錯(cuò)【參考答案】:F43.2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元,同比增長(zhǎng)達(dá)到40.0%。T.對(duì)F.錯(cuò)【參考答案】:F44.廣告標(biāo)題應(yīng)盡量的使用否定詞。T.對(duì)F.錯(cuò)【參考答案】:F45.雜志廣告布局的設(shè)計(jì)要講求“動(dòng)感”，新穎別致，對(duì)媒體受眾有吸引力。A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】:B46.嚴(yán)重性訴求一般不能用于有關(guān)保護(hù)環(huán)境、預(yù)防疾病、飲酒駕駛、預(yù)防交通事故、禁毒等的公益廣告。T.對(duì)F.錯(cuò)【參考答案】:T47.宏觀環(huán)境是指對(duì)所有組織都會(huì)產(chǎn)生影響的因素，包括地理環(huán)境（