眾籌類型劃分及案例

眾籌類型劃分及案例2016一、眾籌基本定義二、眾籌的類型及案例三、參考資料目錄CONTENTS一、眾籌基本定義翻譯自國(guó)外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。特點(diǎn)：具有低門檻、多樣性、依靠大眾力氣、留意創(chuàng)意的特征。具有三個(gè)要素：發(fā)起人、支持者、平臺(tái)。發(fā)起人：有項(xiàng)目但缺乏資金的人12支持者：對(duì)項(xiàng)目感興趣并有能力支持的人3平臺(tái)：連接發(fā)起人和支持者的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，發(fā)起人展示項(xiàng)目具體內(nèi)容，支持者挑選項(xiàng)目參與以換取相應(yīng)的承諾。這種商業(yè)模式下任何人都可以成為大眾投資者，因此眾籌平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻很低。眾籌流程項(xiàng)目匹配支持者創(chuàng)意者發(fā)布項(xiàng)目挑選項(xiàng)目籌集資金設(shè)置籌資額資助項(xiàng)目達(dá)到融資目標(biāo)未達(dá)到融資目標(biāo)撤回資金撤回項(xiàng)目確認(rèn)資助獲得資助實(shí)施項(xiàng)目控制并運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目監(jiān)管項(xiàng)目、提供建議、可能獲得回報(bào)二、眾籌的類型分類的基準(zhǔn):投資者獲得的回報(bào)投資者回報(bào)無(wú)要求有要求金融類非金融類現(xiàn)金、利息、股權(quán)、證券等金融相關(guān)資產(chǎn)產(chǎn)品、榮譽(yù)、會(huì)員資格等金融無(wú)關(guān)資產(chǎn)純公益眾籌模式捐贈(zèng)眾籌獎(jiǎng)勵(lì)眾籌債務(wù)眾籌股權(quán)眾籌1、捐贈(zèng)眾籌概念：捐贈(zèng)眾籌是指投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行無(wú)償捐贈(zèng)。眾籌的過(guò)程中形成了沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)嘉獎(jiǎng)的捐贈(zèng)合約。以正義慈善行為和共同愿望為基礎(chǔ)，支持者不要求回報(bào)，捐贈(zèng)的目的只是希望項(xiàng)目實(shí)施實(shí)現(xiàn)社會(huì)效用。捐贈(zèng)者主要?jiǎng)訖C(jī)是社會(huì)性的。1、捐贈(zèng)眾籌附帶優(yōu)勢(shì)：捐贈(zèng)眾籌模式通常是為某一特定項(xiàng)目捐獻(xiàn)，因此捐贈(zèng)者由于知道捐獻(xiàn)的款項(xiàng)的具體用途從而更情愿捐贈(zèng)更高數(shù)額。很多非政府、非盈利性組織都接受這種模式為特定項(xiàng)目吸引捐獻(xiàn)。所涉及的項(xiàng)目金額相對(duì)較小。包括教化、宗教、健康、環(huán)境、社會(huì)等方面。1、捐贈(zèng)眾籌例子：“孩子與自然”成功的眾籌項(xiàng)目?！昂⒆优c自然”是公益人士鄧飛發(fā)起的一個(gè)公益項(xiàng)目，特殊成功。前期項(xiàng)目細(xì)心策劃，明星參與，網(wǎng)絡(luò)大力宣揚(yáng)，是此次項(xiàng)目成功的最大關(guān)鍵因素。反復(fù)探討文案，設(shè)置合理的項(xiàng)目回報(bào)，發(fā)起人剛好更新項(xiàng)目資金，都有利于項(xiàng)目的成功。該項(xiàng)目共8個(gè)話題，152位支持者，300626元的眾籌資金。2、嘉獎(jiǎng)眾籌概念：嘉獎(jiǎng)眾籌是指投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資，以后可能獲得產(chǎn)品、服務(wù)、資格等非金融性嘉獎(jiǎng)作為回報(bào)。2、嘉獎(jiǎng)眾籌附帶優(yōu)勢(shì)：可以替代傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研和進(jìn)行有效的市場(chǎng)需求分析。通過(guò)眾籌進(jìn)行融資還可以在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前獲得諸如價(jià)格信息、需求信息、設(shè)計(jì)改進(jìn)信息、潛在買者的數(shù)量或特征、與客戶的互動(dòng)等反饋信息。眾籌融資是一種測(cè)量產(chǎn)品或創(chuàng)意是否有吸引力的很有效的方式。在眾籌融資的極短時(shí)間內(nèi)項(xiàng)目全部人可以對(duì)產(chǎn)品和創(chuàng)意進(jìn)行快速且相對(duì)精確的市場(chǎng)評(píng)估，從而對(duì)錯(cuò)誤的創(chuàng)意進(jìn)行改進(jìn)或徹底變更。通常應(yīng)用于創(chuàng)新項(xiàng)目的產(chǎn)品融資，尤其是對(duì)電影音樂(lè)以及技術(shù)產(chǎn)品的融資。2、嘉獎(jiǎng)眾籌例：那英通過(guò)眾籌開(kāi)演唱會(huì)“NAworld那世界”的成功事例，那英全球巡演主題發(fā)布會(huì)在上海實(shí)行。那英的全球巡演城包括深圳、杭州、青島、北京等城市，演出的先后依次由粉絲的支持力度確定。粉絲登陸眾籌網(wǎng)，為目標(biāo)城市“眾籌”眾籌演唱門票，哪個(gè)地方眾籌的額度高，那英全球巡演的下一站就將落地哪里。此外，依據(jù)眾籌狀況，還可以確定是否加演一場(chǎng)。2、嘉獎(jiǎng)眾籌2013快樂(lè)男聲主題電影,65天,成功籌資500萬(wàn),,涉及2萬(wàn)9千人,平均每人170塊,回報(bào)是電影票及首映禮入場(chǎng)券。40元,一張電影票,60元,電影票及首映禮入場(chǎng)券一張。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚·海棠》和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》劇場(chǎng)版通過(guò)點(diǎn)名時(shí)間籌集到了超過(guò)120萬(wàn)元的資金用于動(dòng)畫的制作。國(guó)內(nèi)知名視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)牽手眾籌網(wǎng)發(fā)起世界杯互聯(lián)網(wǎng)體育季活動(dòng)，并上線首個(gè)眾籌項(xiàng)目—“我簽C羅你做主”，只要在規(guī)定期限內(nèi)，集齊1萬(wàn)人支持（每人投資1元），項(xiàng)目就宣告成功，樂(lè)視網(wǎng)就會(huì)簽約C羅作為世界杯代言人。屆時(shí)，全部支持者也會(huì)成為樂(lè)視網(wǎng)免費(fèi)會(huì)員，并有機(jī)會(huì)參與一系列的后續(xù)活動(dòng)。這可能是國(guó)內(nèi)第一次用眾籌方式邀請(qǐng)明。3、債務(wù)眾籌概念：投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資，獲得其確定比例的債權(quán)，將來(lái)獲得利息收益并收回本金。3、債務(wù)眾籌附帶優(yōu)勢(shì)：眾籌平臺(tái)給了廣袤小微企業(yè)低成本大面積推廣自身的渠道。小微企業(yè)利用平臺(tái)展示自己，吸引大眾資金，同時(shí)增加了潛在消費(fèi)者的“粘性”，利用社群進(jìn)行營(yíng)銷，突破了傳統(tǒng)融資模式的束縛。小微企業(yè)獲得資金又不會(huì)丟失限制權(quán)。門檻低，過(guò)程簡(jiǎn)化。優(yōu)于銀行等金融機(jī)構(gòu)借款。3、債務(wù)眾籌例子：p2p網(wǎng)絡(luò)借貸。4、股權(quán)眾籌概念：投資者對(duì)項(xiàng)目或公司進(jìn)行投資，獲得其確定比例的股權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，股權(quán)眾籌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行較早期的私募股權(quán)投資，是對(duì)VC的一個(gè)補(bǔ)充4、股權(quán)眾籌附帶優(yōu)勢(shì)：屬于IPO性質(zhì)，過(guò)程簡(jiǎn)化。賜予股權(quán)可以更簡(jiǎn)潔籌集到長(zhǎng)期資金。有資金來(lái)源卻無(wú)債務(wù)負(fù)擔(dān)，決策自由度相對(duì)寬松。4、股權(quán)眾籌股權(quán)眾籌在我國(guó)有憑證式、會(huì)籍式、天使式三種形式。憑證式眾籌，一般由熟人介紹加入眾籌項(xiàng)目，投資者不成為股東。會(huì)籍式眾籌，投資者成為被投資企業(yè)的股東。天使式眾籌，財(cái)務(wù)回報(bào)要求明確。4、股權(quán)眾籌例子：憑證式眾籌案例分析：美微創(chuàng)投2012年10月5日，淘寶出現(xiàn)了一家店鋪，名為“美微會(huì)員卡在線直營(yíng)店”。消費(fèi)者在該淘寶店購(gòu)買相應(yīng)金額會(huì)員卡，除了能夠享有“訂閱電子雜志”的權(quán)益外，還可以擁有美微傳媒的原始股份100股。共募集資金120.37萬(wàn)元。未等交易全部完成，美微的淘寶店鋪就于2月5日被淘寶官方關(guān)閉，阿里對(duì)外宣稱淘寶平臺(tái)不準(zhǔn)許公開(kāi)募股。而證監(jiān)會(huì)也約談了朱江，最終宣布該融資行為不合規(guī)，美微傳媒不得不像全部購(gòu)買憑證的投資者全額退款。依據(jù)證券法，向不特定對(duì)象發(fā)行證券，或者向特定對(duì)象發(fā)行證券累計(jì)超過(guò)200人的，都屬于公開(kāi)發(fā)行，都須要經(jīng)過(guò)證券監(jiān)管部門的核準(zhǔn)才可。4、股權(quán)眾籌天使式眾籌：大家投網(wǎng)站模式當(dāng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在平臺(tái)上發(fā)布項(xiàng)目后，吸引到足夠數(shù)量的小額投資人（天使投資人），并湊滿融資額度后，投資人就依據(jù)各自出資比例成立有限合伙企業(yè)（領(lǐng)投人任一般合伙人，跟投人任有限合伙人），再以該有限合伙企業(yè)法人身份入股被投項(xiàng)目公司，持有項(xiàng)目公司出讓的股份。融資成功后，大家投網(wǎng)站從中抽取2%的融資顧問(wèn)費(fèi)。4、股權(quán)眾籌會(huì)籍式眾籌：3W咖啡接受的就是這種眾籌模式，向社會(huì)公眾進(jìn)行資金募集，每個(gè)人10股，每股6000元，相當(dāng)于一個(gè)人6萬(wàn)。很快3W咖啡匯合了一大幫知名投資人、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)高級(jí)管理人員，其中包括沈南鵬、徐小平、曾李青等數(shù)百位知名人士。不是全部人都可以成為3W的股東，股東必需符合確定的條件。而沒(méi)有人是會(huì)為了6萬(wàn)將來(lái)可以帶來(lái)的分紅來(lái)投資的，3W給股東的價(jià)值回報(bào)在于圈子和人脈價(jià)值。創(chuàng)業(yè)者花6萬(wàn)就可以相識(shí)大批同樣優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和投資人，既有人脈價(jià)值，也有學(xué)習(xí)價(jià)值。很多頂級(jí)企業(yè)家和投資人的才智不是區(qū)區(qū)6萬(wàn)可以買的。四種眾籌模式比較捐贈(zèng)眾籌獎(jiǎng)勵(lì)眾籌股權(quán)眾籌債務(wù)眾籌發(fā)起人多為非政府組織如教育機(jī)構(gòu)、宗