影視廣告動(dòng)畫技術(shù)

動(dòng)畫，也稱“卡通”，是影視藝術(shù)美術(shù)片中的一個(gè)主要片種。也是一種讓靜態(tài)的繪畫或雕塑變成動(dòng)態(tài)的影片的藝術(shù)形式。采用這種動(dòng)畫的形式來進(jìn)行影視廣告創(chuàng)作的方式，便是影視廣告動(dòng)畫。它把各種繪畫或雕塑形式作為商品造型、人物造型和環(huán)境空間造型的主要表現(xiàn)手段。首先把每個(gè)階段形象設(shè)計(jì)出單獨(dú)的畫面，按照創(chuàng)意的運(yùn)動(dòng)軌跡，然后運(yùn)用逐格拍攝的方法把繪制的形象動(dòng)作逐一拍攝下來，通過連續(xù)放映而形成活動(dòng)的映像。

影視廣告動(dòng)畫具有極強(qiáng)的表現(xiàn)力。由于動(dòng)畫本身具有夸張性，這就超越了一般影視藝術(shù)的表現(xiàn)局限，充分發(fā)揮了作者的想象力和創(chuàng)作構(gòu)思自由的表現(xiàn)力，幾乎不受到外界的任何阻撓?？梢赃@樣說，只要?jiǎng)?chuàng)作者能想到的，采用動(dòng)畫形式都可以自由地表現(xiàn)出來。如表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)等。

影視廣告動(dòng)畫具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。動(dòng)畫是人們用想象創(chuàng)造出來并用繪畫等手段表現(xiàn)出來的形象，具有象征性。它既有繪畫的特點(diǎn)，又有電影、電視動(dòng)態(tài)的形式，加上想象的創(chuàng)造，形成了一種別的影視手法無法達(dá)到的、似與不似之間距離審美的特征和超現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特個(gè)性，人們?cè)趯?shí)際生活中沒有或無法看見的現(xiàn)象，都可以在動(dòng)畫中找到，這樣就極大地滿足了觀眾的心理渴求，填補(bǔ)了一個(gè)銀屏世界的視聽空白，寄托了觀眾的無窮思想與情緒。因而人們普遍對(duì)動(dòng)畫抱有好感。用這種形式來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，給廣告內(nèi)容提供了一個(gè)有利的載體，使影視廣告更具吸引力。影視廣告動(dòng)畫具有極強(qiáng)的感染力。由于動(dòng)畫的表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑具有通俗性，簡單易懂，概括性極大，不受文化程度和年齡的影響，是一種老少咸宜、人們普遍喜聞樂見的藝術(shù)形式。采用動(dòng)畫來表現(xiàn)商業(yè)廣告，容易在人們腦海中形成記憶點(diǎn)，從而對(duì)認(rèn)知產(chǎn)品提供了有利條件。如美國迪斯尼的動(dòng)畫影片《米老鼠和唐老鴨》等都大獲全勝，由此而誕生的產(chǎn)品也風(fēng)行全球。

影視廣告動(dòng)畫的意義

第1頁/共22頁第一頁，共23頁。影視廣告動(dòng)畫的分類與特點(diǎn)

一、卡通動(dòng)畫廣告

卡通動(dòng)畫廣告是動(dòng)畫里用得最多的一種。其特點(diǎn)是用普通的動(dòng)畫透明膠片（也稱賽璐璐Cellu1oid），借用其透明性，按照固定背景一格一格描繪出來。這種動(dòng)畫又有以下幾種形式。①全動(dòng)畫——即是按電影的每秒24畫格，電視每秒25畫幀，每格、每幀一個(gè)畫面一個(gè)畫面地繪制和拍攝下來，最后得到的動(dòng)作與實(shí)際生活中的動(dòng)作狀態(tài)一樣真實(shí)。②部分動(dòng)畫一一省略掉一部分動(dòng)作的畫格（幀），夸張?zhí)囟ǖ牟糠?，出現(xiàn)跳動(dòng)或加速的動(dòng)作狀態(tài)，能產(chǎn)生特別的效果或滑稽的感覺。這要根據(jù)廣告創(chuàng)意的情況而定，還包括與實(shí)拍結(jié)合。③抽象動(dòng)畫——用抽象的線條或圖形，配合音樂制作的動(dòng)畫。第2頁/共22頁第二頁，共23頁。二、三維動(dòng)畫廣告

有立體的感覺而不是平面地表現(xiàn)的動(dòng)畫形式。通常是用電腦來完成，其寫實(shí)能力增強(qiáng)，表現(xiàn)力也非常大，使一些結(jié)構(gòu)復(fù)雜的形體，如機(jī)器產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、工作原理以及人們平時(shí)不能看見的部分的表現(xiàn)輕而易舉。此外，電腦三維動(dòng)畫的清晰度非常高、色彩飽和度好，有利提高畫面的視覺效果，而且制作可利用的素材多，但一般成本較高，制作周期相對(duì)較長。

第3頁/共22頁第三頁，共23頁。三、照片變化式卡通廣告

這種形式的卡通是以相對(duì)靜止的畫面，連續(xù)發(fā)展不同的動(dòng)作，畫面上的運(yùn)動(dòng)、發(fā)展、韻律等以時(shí)間為流動(dòng)，通過一定的組接手段形成的動(dòng)畫。這種手法多以圖片為主體，極利于質(zhì)感方面的表現(xiàn)，又有一種非現(xiàn)實(shí)的運(yùn)動(dòng)感。如廣告的商品可隨著韻律跑。跳?；?、舞，或出乎意料地出現(xiàn)意想不到的效果；影像擴(kuò)大或縮小等變化，也有其獨(dú)特的視覺效果。第4頁/共22頁第四頁，共23頁。四、木偶動(dòng)畫廣告

木偶與卡通的不同之處是它用一定材質(zhì)做出模型的形象，而不是用繪畫的方式。它更像做雕塑，是一種立體的形式。然后賦予它人性的特征，再按一定的比例關(guān)系拍攝出來，形成動(dòng)態(tài)。

木偶動(dòng)畫包括提線木偶、布袋式和獨(dú)立式、杖頭木偶、人偶等幾種形式。木偶通常采用木料、石膏、橡膠、塑料、海綿、麻、綜合材料和銀絲關(guān)節(jié)器制成，以腳針定位。拍攝時(shí)一個(gè)動(dòng)作一個(gè)動(dòng)作依順序分解成若干環(huán)節(jié)，用逐格拍攝的方法一一拍攝下來，通過連續(xù)放映還原成活的鏡頭。此外還有一種連續(xù)拍攝的木偶影片，如杖頭木偶、布袋木偶、提線木偶、人偶等。每一種形式在視覺效果上又有一定的獨(dú)特個(gè)性，各有所長。用什么形式，主要看廣告創(chuàng)意的需要，哪一種更利于表現(xiàn)主題。第5頁/共22頁第五頁，共23頁。五、合成動(dòng)畫廣告

這種形式的動(dòng)畫，顧名思義，就是動(dòng)畫與實(shí)拍相結(jié)合，創(chuàng)造出變幻莫測(cè)的效果。動(dòng)畫和實(shí)拍相結(jié)合使得兩者取長補(bǔ)短，相得益彰，極大地拓展了影視的表現(xiàn)能力，兩者巧妙地結(jié)合使銀屏世界更加風(fēng)趣、奇妙。一方面發(fā)揮了實(shí)拍的真實(shí)感，真切地表現(xiàn)實(shí)景實(shí)物，另一方面加上動(dòng)畫的特點(diǎn)，和一些特殊技巧的處理，借用現(xiàn)實(shí)與非現(xiàn)實(shí)的組合，有虛有實(shí)，真真假假，變幻莫測(cè)。第6頁/共22頁第六頁，共23頁。影視廣告動(dòng)畫設(shè)計(jì)

一、設(shè)計(jì)要素

二、形象設(shè)計(jì)

三、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

第7頁/共22頁第七頁，共23頁。1．造型

無論是主角造型，還是配角造型，或環(huán)境、道具和色彩等，都力求簡明、概括，力求抓住其主要特征。從主要特征入手進(jìn)行大膽、有趣地夸張，將那些特征放大、強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)生令人很容易就能辨認(rèn)識(shí)別的形象，并且富于相當(dāng)?shù)那槿ぃ纬砷L久的記憶，可以這樣說，少就是多，要以少勝多，太多太復(fù)雜的造型在動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)中很難讓人記住。第8頁/共22頁第八頁，共23頁。2．線條

要生動(dòng)、有趣，要流暢而清新。線條表現(xiàn)形體的主要輪廓，尤其是在平面動(dòng)畫當(dāng)中，線條占有極其重要的地位，因?yàn)樗窃煨偷闹饕d體，直接影響到這一形體造型與另一形體的界定。第9頁/共22頁第九頁，共23頁。3．角度

對(duì)于角度的選擇，首先要準(zhǔn)確、到位，然后盡量做到變化多端，盡量創(chuàng)造出與眾不同或極富視覺效果的角度，并注意透視的變化，加大或夸張這種透視的“畸變”，呈現(xiàn)富有沖擊力的畫面構(gòu)圖。如主觀鏡頭的表現(xiàn)，它可表現(xiàn)一只蒼蠅在飛行和駐留中的主觀角度的情景。第10頁/共22頁第十頁，共23頁。4．夸張

距離審美是動(dòng)畫的特征之一，無論形體的造型、思維方式、表現(xiàn)的語言以及動(dòng)作、色彩等，都極具夸張性，最大限度地拉開了與現(xiàn)實(shí)世界的某種距離，使許多實(shí)際生活中不可能的東西變得可能。如拍打桌面，在動(dòng)畫中就可以是桌子劇烈地跳動(dòng)；人物或動(dòng)物跑過后，身后或腳下出現(xiàn)一溜煙霧等等。第11頁/共22頁第十一頁，共23頁。5．畫面

“影視廣告動(dòng)畫的畫面必須簡單明了，而且要有立體感。每個(gè)動(dòng)作的畫面要統(tǒng)一設(shè)計(jì)，作為平面卡通片，其動(dòng)作畫格必須很準(zhǔn)確精細(xì)地將原圖線條繪制出來，膠片上的圖像是攝影時(shí)直接使用的，其重合線條的精細(xì)和優(yōu)美與否，會(huì)被攝錄后放映出來。為了求得攝影效果，畫面要精心繪制，正確地操作，不能劃傷畫面的膠片，繪畫的技術(shù)也要講究，畫面需干干凈凈，保證放映的最佳效果。第12頁/共22頁第十二頁，共23頁。1．商品形象設(shè)計(jì)

是指根據(jù)廣告創(chuàng)意采用動(dòng)畫方式設(shè)計(jì)出其帶有商品特征的視覺造型的形象。通常采用一些夸張的手法將商品或擬人化或加以變形處理，使商品既保持原來的基本特征，又賦予新的藝術(shù)形式。如可口可樂的一條電視廣告，將瓶裝可樂的瓶蓋人性化，給“它”戴上隨身聽的耳機(jī)，隨著動(dòng)感十足的音樂節(jié)奏跳躍、變化。其形象鮮明，極富視覺的沖擊力。第13頁/共22頁第十三頁，共23頁。2．人物形象設(shè)計(jì)

是指根據(jù)影視廣告創(chuàng)意，美術(shù)師與導(dǎo)演等達(dá)成共識(shí)后，設(shè)計(jì)出動(dòng)畫片中的人物角色圖稿。其形象首先是要與商品密切相關(guān)，井根據(jù)創(chuàng)意的具體要求，設(shè)計(jì)出相應(yīng)的特色。人物形象是動(dòng)畫片中人物造型比例圖、人物表情和人物造型轉(zhuǎn)面圖的依據(jù)，是參與人員共同參考的劇中角色基準(zhǔn)造型。第14頁/共22頁第十四頁，共23頁。3．木偶造型設(shè)計(jì)

木偶造型設(shè)計(jì)有它較為特殊的一面，根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)要表現(xiàn)角色的性格特征和具有木偶特點(diǎn)的畫稿，并畫出角色的臉譜、服飾、道具的彩色圖稿，再確定木偶形體的制作結(jié)構(gòu)，選定角色的外部材料，然后畫出木偶正、側(cè)面大小尺寸制作圖。第15頁/共22頁第十五頁，共23頁。1.人物表情圖

2．人物造型比例圖

3．人物轉(zhuǎn)面圖

4．動(dòng)作設(shè)計(jì)

5．背景設(shè)計(jì)

包括動(dòng)畫背景設(shè)計(jì)和木偶布景設(shè)計(jì)。

第16頁/共22頁第十六頁，共23頁。第四節(jié)影視廣告動(dòng)畫制作

一、工具二、繪制三、拍攝

四、合成

第17頁/共22頁第十七頁，共23頁。一、工具

①繪制動(dòng)畫工具

②動(dòng)畫攝影工作臺(tái)。

③拍攝動(dòng)畫器材——?jiǎng)赢嬛鸶駭z影機(jī)。

第18頁/共22頁第十八頁，共23頁。二、繪制

1．動(dòng)畫片的繪制①定稿。②線條樣片。③描線。④上色。

2．木偶的制作①關(guān)節(jié)木偶。②連續(xù)動(dòng)作木偶。第19頁/共22頁第十九頁，共23頁。三、拍攝

1．動(dòng)畫片拍攝2．木偶片拍攝

第20頁/共22頁第二十頁，共23頁。四、合成

①動(dòng)畫與特技合成。②動(dòng)畫與實(shí)拍合成。③動(dòng)畫與模型合成。④電子技術(shù)合成。

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