王府井商圈分析

王府井商圈分析1137132王敏靜一、 地理位置二、 歷史概況三、 客流量及常住人口四、 交通狀況目錄：五、主要零售業(yè)態(tài)介紹六、 主力店鋪構(gòu)成七、 不足王府井商圈存在的一些問題八、 結(jié)論一、 地理位置：王府井商圈位于王府井步行街，位于天安門東側(cè)，東接金魚胡同，南起東長安街，西連東安門大街，北到燈市口。全長兩公里，是北京最著名的的商業(yè)區(qū)。二、 歷史概況：王府井始于元朝，至今已有700多年的歷史，100多年的發(fā)展史。積淀了豐厚的文化底蘊。作為北京歷史最為悠久、國內(nèi)知名度最高、具有廣泛國際影響的商業(yè)街。在北京市民和國內(nèi)外游客心中享有極高的品牌認(rèn)知。三、 客流量及常住人口：據(jù)2012年的統(tǒng)計，在節(jié)假日王府井的日接待量是10萬左右，非節(jié)假日也能保持在6萬左右。而且北京市的常住人口為：2018.6萬（2011年的統(tǒng)計）。東城區(qū)的常住人口為：85萬（2011年的統(tǒng)計）。四、交通狀況:1、 公共交通，王府井位于市中心，有超過三十條的公交直達(dá)或經(jīng)過此地，且10路.北京站東到王府井126路前門到王府井104路快北京西站到王府井20路北京南站到王府井等火車站均有到王府井的公交車。所以，作為北京中心交通節(jié)點之一，至市區(qū)主要線路均有覆蓋。長安街的王府井站多以東西方向為主，除東西長安街沿線外，東部長安街均有覆蓋，與東部的朝陽聯(lián)系更為緊密。而且新東安、米市大街兩站多以南北方向為主，北部至和平里、亞運村一帶，南到方莊聯(lián)系比較緊密。2、 軌道交通，一號線王府井站、五號線東單站、八號線美術(shù)館站，均可抵達(dá)王府井。五、 主要零售業(yè)態(tài)介紹：王府井商圈內(nèi)零售業(yè)態(tài)豐富，從服務(wù)客層到經(jīng)營范圍，高中低檔均有涵蓋。隨著購物中心業(yè)態(tài)的興起，本地區(qū)娛樂、餐飲、休閑等功能比例逐步上升，特別是百貨大樓定位全客層、更名為APM的新東安，明確吸引年輕群體。東方廣場繼續(xù)保持一貫的風(fēng)格，將白領(lǐng)和中高檔游客作為目標(biāo)群體。六、 主力店鋪構(gòu)成：1、王府井百貨，前身是享譽中外的新中國第一店一一北京百貨大樓，始創(chuàng)于1955年。以打造精品時尚百貨為目標(biāo)，以全客層為服務(wù)對象，經(jīng)營面積的提升、

服務(wù)功能的不斷完善，致力于打造一個集購物、娛樂、休閑等一體的一流百貨集團旗艦店。王府井百貨入住的主要品牌有：1F:護(hù)膚品類：羽西、資生堂、歐萊雅、蘭芝、佰草集、OLAY、CHANEL、SISLEY、SK—II、Dior、YSL、Kose等（圖3和圖4是1F里面的化妝品柜臺）。圖1圖1圖3香水類：LANVIN、BVLGARI、TOUS、PaulSmith、DUPONT、KENZO、CalvinKlein.GAULTIER、DAVIDOFF等。黃金類：沃菲亞、in—gold、GeorgNewYork、周大福、恒昌珠寶、京沙、歐詩漫等。鐘表類：BALL、TISSOT、OMEGA、ORIS、OLMA、RADO、ROLEX等。2F：成熟女裝，JORYA、HOAMGAR、CARA、EP、MYTENO、紅香楓、滕氏、斯琴、愛神、杰施等。青春女裝：無印良品、MYMOMENT、11OCTOBRE等。3F成熟裝、青春裝、內(nèi)衣、飾品4F男裝、中性休閑、男鞋、飾品5F兒童服飾及用品、運動服飾6F家居用品、辦公用品、數(shù)碼攝像7F時尚餐廳8F9F影院2、 新東安市場(APM)定位于19?35周歲的年輕消費群體，內(nèi)設(shè)店鋪160家，從高消費品、時裝、娛樂到餐飲等包羅萬象。并引入NikeBjing、UNIQLO、C&A、SevenDays、Zara等經(jīng)營面積也將從以前的16%提升到改造后的39%,包括茶馬古道、蕉葉、苗鄉(xiāng)樓、一茶一坐等多家特色商戶。3、 東方新天地

坐落在東方廣場內(nèi)，面積12萬平方米，連接著金街一一王府井商業(yè)街和銀街一一東單商業(yè)街。東方新天地已成為北京白領(lǐng)、國內(nèi)外游客購物、就餐、娛樂、休閑的理想場所。4、王府井小吃街購物、娛樂，所以不能少了美食，王府井小吃以其獨特的小吃享譽國內(nèi)外（圖為本人在王府井小吃街拍攝的各種小吃）。購物、娛樂，所以不能少了美食，王府井小吃以其獨特的小吃享譽國內(nèi)外（圖為本人在王府井小吃街拍攝的各種小吃）。憑借著美食對很多吃貨的誘惑，王府井商圈對外的吸引力更會上升到更高的一個層次。七、 不足王府井商圈存在的一些問題1、 交通體系有待進(jìn)一步完善，問題主要體現(xiàn)在平時交通運力有余，節(jié)假日運力不足。2、 街區(qū)內(nèi)各商業(yè)企業(yè)發(fā)展水平不同，經(jīng)營者素質(zhì)參差不齊。3、 經(jīng)營業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式有待進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新。4、 服務(wù)功能需進(jìn)一步完善，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不夠合理（服裝業(yè)和化妝品行業(yè)過多）。八、 結(jié)論1、中心地位雖然是市級