汽車案例按功能分

汽車案例1篩選潛在目標用戶

收集試乘試駕用戶2潛在用戶收集流程數據分析篩選數據記錄與收集訪問用戶

高端屬性良好表現廣告主3我們的經驗----梅賽德斯-奔馳潛在用戶篩選及邀請在531位注冊用戶中，最終篩選出43名優(yōu)質用戶，即：有購買能力及購車計劃，且對梅賽德期-奔馳有興趣4案例亮點_70%以上的注冊用戶來自無線網絡活動亮點在移動夢網上搭建smartcitychannel,凸現smart格調.數據同步，提供最及時有效的預定用戶數據，讓客服回訪更加準確及時，增加潛在用戶粘合度;無線邀請試駕人員，更增加了試乘試駕活動現場抽獎環(huán)節(jié)，通過每天的數據監(jiān)測，過濾重復用戶號碼。效果評估訪問預定smart頁面用戶總量:160613,

通過手機在線預定用戶總量:4191.已經為smart5個巡展城市完成彩信940人、邀請短信2458人活動預約及確認服務.5WAP網站234短信及彩信手機報直投現場藍牙服務新車上市夢網直播移動夢網wap廣告投放108年LAVIDA朗逸無線推廣效果08年上海大眾LAVIDA朗逸無線推廣，到目前為止主要是分為北京車展、新車上市、奧運營銷三個階段進行的。1.在無線手機媒體上，共計有超過6000萬人次的用戶成為LAVIDA朗逸的廣告受眾并對LAVIDA朗逸產生印象，230萬用戶點擊廣告并訪問到LAVIDA朗逸廣告手機無線網站參與互動，另有超過300萬的手機用戶瀏覽了以LAVIDA朗逸為主題的手機短信或彩信。2.共計超過53000名獨立手機用戶在瀏覽了上海大眾的手機無線網站之后選擇馬上對LAVIDA朗逸申請試乘試駕。3.同行業(yè)對比，上海大眾LAVIDA朗逸的banner點擊率約為6.5%，處于較高水平，試駕欄目的點擊率約為25-30%，超出平均水平很多，用戶申請進行試乘試駕率最高超出了3%，是平均水平的三倍。6長安福特BANNER效果7來自ABI

Research的數據說明：1、互聯網banenr廣告的點擊率約為0.2%2、移動互聯網廣告(主要指FreeWap廣告)banner平均點擊率約為2%-3%由此可見移動夢網的廣告效果是令人滿意的，移動夢網每月6000多萬活躍用戶將會為福特提供更具開發(fā)潛力的市場空間。本次夢網廣告首頁banner投放的平均點擊率是7.53%，達到互聯網廣告的37.65倍項目總結8WAGON基本信息馬自達9本次投放采用了娛樂性話題——選秀，較好的吸引了用戶注意并促使其點擊，點擊量與顯示量的轉化比例大于同類型的廣告（寶馬的點擊量比例約為6.13％，馬自達為7.38％）通過大面積的投放，使馬自達更好的與自己的潛在用戶進行了宣傳，達到了很好的市場效果，并通過手機平臺，更快捷的與潛在用戶進行了溝通（可直接播打咨詢電話）項目總結10基本信息薩博11項目總結投放類型投放次數點擊次數按次點擊率投放人數點擊人數夢網首頁banner1,207,88125,9252.15%558,67514,11712基本信息林蔭大道13體育頻道文字鏈投放新聞頻道文字鏈投放項目總結財富頻道文字鏈投放14基本信息路虎15投放類型投放次數點擊次數平均按次點擊率投放人數點擊人數按人點擊率首頁banner1,499,267110,5497.37%993,97857,6205.80%項目總結新車上市介紹頁面訪問率達到30%，信息傳提到有效人群。16啟用無線CRM17COOL道奇酷客道奇會員特刊No.16道奇會員服務?？饷娴?楨-目錄頁本期道奇看點：道奇酷報：道奇俱樂部沙洲試駕游報名親臨體驗：道奇蝰蛇試乘試駕道奇諜影：道奇蝰蛇SRT10車影靈動道奇天下：麥當娜專屬私藏法寶大曝光道奇—最神秘的漂移世界空前的混合動力車(圖)更多精彩請訪問：COOL酷客介紹本期道奇碟影：蝰蛇SRT10COOL道奇酷客我們的經驗----道奇汽車雜志（彩信）實行用戶訂閱機制，最終將汽車雜志打造成為品牌媒體18梅賽德斯-奔馳E級電子書：2007年11月14日電子書開始在移動夢網投放，截止到12月30日已被下載17,976次，10,038人，下載率高達33.20%電子書不僅可以讓用戶了解更多新款車型（電子書可隨時更新），也是品牌推廣的方式之一，增加品牌親切度11.14-12.30首頁訪問人數首頁訪問次數欄目訪問人數欄目訪問次數訪問率下載人數下載次數下載率合計339,127640,56030,23751,9958.92%10,03817,97633.20%我們的經驗19彩信示意圖：絕無僅有-強勁后輪驅動方式同級別車型中唯一一款通過后輪將發(fā)動機動力傳遞到路面的車型。這種發(fā)動機前置后輪驅動的原理特別有利于重量均衡分布并優(yōu)化牽引動力。頂級直列6缸發(fā)動機采用3.0升大排量直列6缸發(fā)動機，配有鎂鋁合金曲軸箱、電子氣門及雙凸輪軸可變氣門正時系統(tǒng)，最大輸出功率190千瓦/258馬力。4缸發(fā)動機在6400轉/分鐘輸出最大功率115千瓦/156馬力。BMW120i百公里加速僅需8.6秒，百公里平均油耗僅8.7升。六檔變速，增添駕駛樂趣六檔手動變速箱。檔距較短，換檔把手導向精確，換擋加速一氣呵成，令人倍感享受。檔位分級也更好地體現了BMW1系的運動特質。更強勁，更安全DSC動態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)。包含ABS防抱死制動系統(tǒng)，以及能防止驅動車輪起步打滑的ASC自動穩(wěn)定控制系統(tǒng)，并在動態(tài)轉彎過程中發(fā)揮穩(wěn)定作用。BMW1系全國范圍接受試駕申請。請即刻預約“一”試精彩！預約電話：4008006666BMW官方網站：第1幀第2幀第3幀第4幀第5幀第6幀第7幀BMW1系運動型兩廂轎車上行SMS,下行MMS：20《雜志》宣傳實例：中國移動彩信用戶發(fā)送短信“1”到1065818866，獲取第一手BMW1系的相關資訊及精彩圖片（每條僅收取0.1元通信費，無信息費），欲了解有關車型的更多信息，請致電BMW客戶服務中心800-800-6666，手機用戶或未開通800熱線服務地區(qū)，請致電400-800-6666，或登陸網站，或致詢您的BMW授權經銷商。全新BMW1系運動型兩廂轎車。一步一天地。全新BMW1系運動型兩廂轎車一經問世，即躍居當今小型豪華后驅兩廂車的領軍勢力。它以靈動的線條勾勒自由；它以超低油耗演繹250公里震撼時速；他提供豐富個性選擇，鮮明打造你的生活；駕馭他的每一步，都是以靈感拓展的全新領域。BMWEfficientDynamics.更少尾氣排放，更多駕駛樂趣。21項目上線說明：合作公司：北京眾念新思房地產投資咨詢有限責任公司上線時間：2008年5月20日----2008年8月20日BMW選擇投放媒體為：《中國汽車畫報》、《汽車雜志》、航空雜志數據初步統(tǒng)計：22活動一：榮威汽車新春賀喜750賀歲版限量上市目標受眾：會員/進店試駕的用戶活動目的：新車上市推廣無線運用方法：彩信-活動告知短信-試駕邀請（用戶回復可直接預約）活動二：喜迎新春，恭賀發(fā)財目標受眾：全部會員活動目的：品牌宣傳，會員溝通運用無線方法：音頻廣告活動三：活動背景：榮威7501.8T全國巡演，創(chuàng)造傳奇賽道目標受眾：定向移動夢網高端用戶活動目的：試駕招募，收集目標用戶運用無線方法：WAP廣告榮威

導航231234上汽榮威750英倫DNA中高檔轎車，搭載航空級全鋁KV6發(fā)動機，2007年3月上市即引發(fā)購買熱潮。07年底中國質量協(xié)會全國轎車客戶滿意度測評結果顯示，榮威750用戶滿意度指數(CACSI)為77.5，在中級車新車細分市場中排名第一。榮威750系列包括750D典雅版、750E貴雅版、750i睿雅版、750i豪雅版、750周年限量版、750賀歲限量版，售價在23-27萬之間，更有同級車領先的3年或8萬公里保修服務。上汽榮威火爆“榮威駕控巔峰”全國巡演活動，完美展現榮威750產品品質和操控性能，證明極限也是一種品質。2008年1月1日到2月29日，榮威750賀歲限量版上市，超值優(yōu)惠限時搶購，購車首付低至7.5萬，第一年0利率，另有多重驚喜，讓您在無限尊崇中，賀歲迎新，感享貴雅。詳情請洽上汽榮威尊榮服務熱線：8008200068。*請按F5觀看活動一（彩信版）：榮威汽車新春賀喜750賀歲版限量上市，針對會員及進店試駕的用戶進行彩信告知推廣24活動一（短信版）：短信互動，用戶可直接回復預約活動背景：榮威750，08賀歲版搶購活動試駕邀請活動方法：向目標用戶發(fā)送短信進行試駕邀請，用戶回復相應指令即可完成預約邀請信息內容：榮威750英倫中高檔轎車，航空全鋁KV6發(fā)動機3年8萬公里保修。08賀歲版搶購，有免息車貸詳詢8008200068回復A即享試駕發(fā)送量：50,000條預約人數：265人（回復率約為0.53%）25活動二：