汽車案例按功能分

汽車案例1篩選潛在目標(biāo)用戶

收集試乘試駕用戶2潛在用戶收集流程數(shù)據(jù)分析篩選數(shù)據(jù)記錄與收集訪問(wèn)用戶

高端屬性良好表現(xiàn)廣告主3我們的經(jīng)驗(yàn)----梅賽德斯-奔馳潛在用戶篩選及邀請(qǐng)?jiān)?31位注冊(cè)用戶中，最終篩選出43名優(yōu)質(zhì)用戶，即：有購(gòu)買能力及購(gòu)車計(jì)劃，且對(duì)梅賽德期-奔馳有興趣4案例亮點(diǎn)_70%以上的注冊(cè)用戶來(lái)自無(wú)線網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)亮點(diǎn)在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)上搭建smartcitychannel,凸現(xiàn)smart格調(diào).數(shù)據(jù)同步，提供最及時(shí)有效的預(yù)定用戶數(shù)據(jù)，讓客服回訪更加準(zhǔn)確及時(shí)，增加潛在用戶粘合度;無(wú)線邀請(qǐng)?jiān)囻{人員，更增加了試乘試駕活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，通過(guò)每天的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，過(guò)濾重復(fù)用戶號(hào)碼。效果評(píng)估訪問(wèn)預(yù)定smart頁(yè)面用戶總量:160613,

通過(guò)手機(jī)在線預(yù)定用戶總量:4191.已經(jīng)為smart5個(gè)巡展城市完成彩信940人、邀請(qǐng)短信2458人活動(dòng)預(yù)約及確認(rèn)服務(wù).5WAP網(wǎng)站234短信及彩信手機(jī)報(bào)直投現(xiàn)場(chǎng)藍(lán)牙服務(wù)新車上市夢(mèng)網(wǎng)直播移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)wap廣告投放108年LAVIDA朗逸無(wú)線推廣效果08年上海大眾LAVIDA朗逸無(wú)線推廣，到目前為止主要是分為北京車展、新車上市、奧運(yùn)營(yíng)銷三個(gè)階段進(jìn)行的。1.在無(wú)線手機(jī)媒體上，共計(jì)有超過(guò)6000萬(wàn)人次的用戶成為L(zhǎng)AVIDA朗逸的廣告受眾并對(duì)LAVIDA朗逸產(chǎn)生印象，230萬(wàn)用戶點(diǎn)擊廣告并訪問(wèn)到LAVIDA朗逸廣告手機(jī)無(wú)線網(wǎng)站參與互動(dòng)，另有超過(guò)300萬(wàn)的手機(jī)用戶瀏覽了以LAVIDA朗逸為主題的手機(jī)短信或彩信。2.共計(jì)超過(guò)53000名獨(dú)立手機(jī)用戶在瀏覽了上海大眾的手機(jī)無(wú)線網(wǎng)站之后選擇馬上對(duì)LAVIDA朗逸申請(qǐng)?jiān)嚦嗽囻{。3.同行業(yè)對(duì)比，上海大眾LAVIDA朗逸的banner點(diǎn)擊率約為6.5%，處于較高水平，試駕欄目的點(diǎn)擊率約為25-30%，超出平均水平很多，用戶申請(qǐng)進(jìn)行試乘試駕率最高超出了3%，是平均水平的三倍。6長(zhǎng)安福特BANNER效果7來(lái)自ABI

Research的數(shù)據(jù)說(shuō)明：1、互聯(lián)網(wǎng)banenr廣告的點(diǎn)擊率約為0.2%2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告(主要指FreeWap廣告)banner平均點(diǎn)擊率約為2%-3%由此可見移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的廣告效果是令人滿意的，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)每月6000多萬(wàn)活躍用戶將會(huì)為福特提供更具開發(fā)潛力的市場(chǎng)空間。本次夢(mèng)網(wǎng)廣告首頁(yè)banner投放的平均點(diǎn)擊率是7.53%，達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告的37.65倍項(xiàng)目總結(jié)8WAGON基本信息馬自達(dá)9本次投放采用了娛樂(lè)性話題——選秀，較好的吸引了用戶注意并促使其點(diǎn)擊，點(diǎn)擊量與顯示量的轉(zhuǎn)化比例大于同類型的廣告（寶馬的點(diǎn)擊量比例約為6.13％，馬自達(dá)為7.38％）通過(guò)大面積的投放，使馬自達(dá)更好的與自己的潛在用戶進(jìn)行了宣傳，達(dá)到了很好的市場(chǎng)效果，并通過(guò)手機(jī)平臺(tái)，更快捷的與潛在用戶進(jìn)行了溝通（可直接播打咨詢電話）項(xiàng)目總結(jié)10基本信息薩博11項(xiàng)目總結(jié)投放類型投放次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)按次點(diǎn)擊率投放人數(shù)點(diǎn)擊人數(shù)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)banner1,207,88125,9252.15%558,67514,11712基本信息林蔭大道13體育頻道文字鏈投放新聞?lì)l道文字鏈投放項(xiàng)目總結(jié)財(cái)富頻道文字鏈投放14基本信息路虎15投放類型投放次數(shù)點(diǎn)擊次數(shù)平均按次點(diǎn)擊率投放人數(shù)點(diǎn)擊人數(shù)按人點(diǎn)擊率首頁(yè)banner1,499,267110,5497.37%993,97857,6205.80%項(xiàng)目總結(jié)新車上市介紹頁(yè)面訪問(wèn)率達(dá)到30%，信息傳提到有效人群。16啟用無(wú)線CRM17COOL道奇酷客道奇會(huì)員特刊No.16道奇會(huì)員服務(wù)?？饷娴?楨-目錄頁(yè)本期道奇看點(diǎn)：道奇酷報(bào)：道奇俱樂(lè)部沙洲試駕游報(bào)名親臨體驗(yàn)：道奇蝰蛇試乘試駕道奇諜影：道奇蝰蛇SRT10車影靈動(dòng)道奇天下：麥當(dāng)娜專屬私藏法寶大曝光道奇—最神秘的漂移世界空前的混合動(dòng)力車(圖)更多精彩請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：COOL酷客介紹本期道奇碟影：蝰蛇SRT10COOL道奇酷客我們的經(jīng)驗(yàn)----道奇汽車雜志（彩信）實(shí)行用戶訂閱機(jī)制，最終將汽車雜志打造成為品牌媒體18梅賽德斯-奔馳E級(jí)電子書：2007年11月14日電子書開始在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)投放，截止到12月30日已被下載17,976次，10,038人，下載率高達(dá)33.20%電子書不僅可以讓用戶了解更多新款車型（電子書可隨時(shí)更新），也是品牌推廣的方式之一，增加品牌親切度11.14-12.30首頁(yè)訪問(wèn)人數(shù)首頁(yè)訪問(wèn)次數(shù)欄目訪問(wèn)人數(shù)欄目訪問(wèn)次數(shù)訪問(wèn)率下載人數(shù)下載次數(shù)下載率合計(jì)339,127640,56030,23751,9958.92%10,03817,97633.20%我們的經(jīng)驗(yàn)19彩信示意圖：絕無(wú)僅有-強(qiáng)勁后輪驅(qū)動(dòng)方式同級(jí)別車型中唯一一款通過(guò)后輪將發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力傳遞到路面的車型。這種發(fā)動(dòng)機(jī)前置后輪驅(qū)動(dòng)的原理特別有利于重量均衡分布并優(yōu)化牽引動(dòng)力。頂級(jí)直列6缸發(fā)動(dòng)機(jī)采用3.0升大排量直列6缸發(fā)動(dòng)機(jī)，配有鎂鋁合金曲軸箱、電子氣門及雙凸輪軸可變氣門正時(shí)系統(tǒng)，最大輸出功率190千瓦/258馬力。4缸發(fā)動(dòng)機(jī)在6400轉(zhuǎn)/分鐘輸出最大功率115千瓦/156馬力。BMW120i百公里加速僅需8.6秒，百公里平均油耗僅8.7升。六檔變速，增添駕駛樂(lè)趣六檔手動(dòng)變速箱。檔距較短，換檔把手導(dǎo)向精確，換擋加速一氣呵成，令人倍感享受。檔位分級(jí)也更好地體現(xiàn)了BMW1系的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)。更強(qiáng)勁，更安全DSC動(dòng)態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)。包含ABS防抱死制動(dòng)系統(tǒng)，以及能防止驅(qū)動(dòng)車輪起步打滑的ASC自動(dòng)穩(wěn)定控制系統(tǒng)，并在動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)彎過(guò)程中發(fā)揮穩(wěn)定作用。BMW1系全國(guó)范圍接受試駕申請(qǐng)。請(qǐng)即刻預(yù)約“一”試精彩！預(yù)約電話：4008006666BMW官方網(wǎng)站：第1幀第2幀第3幀第4幀第5幀第6幀第7幀BMW1系運(yùn)動(dòng)型兩廂轎車上行SMS,下行MMS：20《雜志》宣傳實(shí)例：中國(guó)移動(dòng)彩信用戶發(fā)送短信“1”到1065818866，獲取第一手BMW1系的相關(guān)資訊及精彩圖片（每條僅收取0.1元通信費(fèi)，無(wú)信息費(fèi)），欲了解有關(guān)車型的更多信息，請(qǐng)致電BMW客戶服務(wù)中心800-800-6666，手機(jī)用戶或未開通800熱線服務(wù)地區(qū)，請(qǐng)致電400-800-6666，或登陸網(wǎng)站，或致詢您的BMW授權(quán)經(jīng)銷商。全新BMW1系運(yùn)動(dòng)型兩廂轎車。一步一天地。全新BMW1系運(yùn)動(dòng)型兩廂轎車一經(jīng)問(wèn)世，即躍居當(dāng)今小型豪華后驅(qū)兩廂車的領(lǐng)軍勢(shì)力。它以靈動(dòng)的線條勾勒自由；它以超低油耗演繹250公里震撼時(shí)速；他提供豐富個(gè)性選擇，鮮明打造你的生活；駕馭他的每一步，都是以靈感拓展的全新領(lǐng)域。BMWEfficientDynamics.更少尾氣排放，更多駕駛樂(lè)趣。21項(xiàng)目上線說(shuō)明：合作公司：北京眾念新思房地產(chǎn)投資咨詢有限責(zé)任公司上線時(shí)間：2008年5月20日----2008年8月20日BMW選擇投放媒體為：《中國(guó)汽車畫報(bào)》、《汽車雜志》、航空雜志數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)：22活動(dòng)一：榮威汽車新春賀喜750賀歲版限量上市目標(biāo)受眾：會(huì)員/進(jìn)店試駕的用戶活動(dòng)目的：新車上市推廣無(wú)線運(yùn)用方法：彩信-活動(dòng)告知短信-試駕邀請(qǐng)（用戶回復(fù)可直接預(yù)約）活動(dòng)二：喜迎新春，恭賀發(fā)財(cái)目標(biāo)受眾：全部會(huì)員活動(dòng)目的：品牌宣傳，會(huì)員溝通運(yùn)用無(wú)線方法：音頻廣告活動(dòng)三：活動(dòng)背景：榮威7501.8T全國(guó)巡演，創(chuàng)造傳奇賽道目標(biāo)受眾：定向移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)高端用戶活動(dòng)目的：試駕招募，收集目標(biāo)用戶運(yùn)用無(wú)線方法：WAP廣告榮威

導(dǎo)航231234上汽榮威750英倫DNA中高檔轎車，搭載航空級(jí)全鋁KV6發(fā)動(dòng)機(jī)，2007年3月上市即引發(fā)購(gòu)買熱潮。07年底中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)全國(guó)轎車客戶滿意度測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，榮威750用戶滿意度指數(shù)(CACSI)為77.5，在中級(jí)車新車細(xì)分市場(chǎng)中排名第一。榮威750系列包括750D典雅版、750E貴雅版、750i睿雅版、750i豪雅版、750周年限量版、750賀歲限量版，售價(jià)在23-27萬(wàn)之間，更有同級(jí)車領(lǐng)先的3年或8萬(wàn)公里保修服務(wù)。上汽榮威火爆“榮威駕控巔峰”全國(guó)巡演活動(dòng)，完美展現(xiàn)榮威750產(chǎn)品品質(zhì)和操控性能，證明極限也是一種品質(zhì)。2008年1月1日到2月29日，榮威750賀歲限量版上市，超值優(yōu)惠限時(shí)搶購(gòu)，購(gòu)車首付低至7.5萬(wàn)，第一年0利率，另有多重驚喜，讓您在無(wú)限尊崇中，賀歲迎新，感享貴雅。詳情請(qǐng)洽上汽榮威尊榮服務(wù)熱線：8008200068。*請(qǐng)按F5觀看活動(dòng)一（彩信版）：榮威汽車新春賀喜750賀歲版限量上市，針對(duì)會(huì)員及進(jìn)店試駕的用戶進(jìn)行彩信告知推廣24活動(dòng)一（短信版）：短信互動(dòng)，用戶可直接回復(fù)預(yù)約活動(dòng)背景：榮威750，08賀歲版搶購(gòu)活動(dòng)試駕邀請(qǐng)活動(dòng)方法：向目標(biāo)用戶發(fā)送短信進(jìn)行試駕邀請(qǐng)，用戶回復(fù)相應(yīng)指令即可完成預(yù)約邀請(qǐng)信息內(nèi)容：榮威750英倫中高檔轎車，航空全鋁KV6發(fā)動(dòng)機(jī)3年8萬(wàn)公里保修。08賀歲版搶購(gòu)，有免息車貸詳詢8008200068回復(fù)A即享試駕發(fā)送量：50,000條預(yù)約人數(shù)：265人（回復(fù)率約為0.53%）25活動(dòng)二：