保健飲料市場(chǎng)分析

行業(yè)分析軟飲料市場(chǎng)分析：群眾消費(fèi)市場(chǎng)裂變?yōu)榇罅糠直娛袌?chǎng)，飲料產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境變得更加變幻莫測(cè)。B、品牌消費(fèi)集中化；D、產(chǎn)品生命周期的縮短E、產(chǎn)品功能的穿插性：假設(shè)粒奶優(yōu)、蒙牛真果粒碳酸飲料碳酸飲料

果汁飲料 功能性飲料 茶飲料 乳飲料 一般水功能性飲料市場(chǎng)分析人體功能的飲料。行業(yè)現(xiàn)狀：20238.42023300功能飲料的目標(biāo)客戶群狹窄品牌忠誠(chéng)度低〔品牌繁多〔進(jìn)入市場(chǎng)較晚〕3-5C行業(yè)趨勢(shì)：運(yùn)動(dòng)飲料保健飲料能量飲料運(yùn)動(dòng)飲料保健飲料能量飲料保健型飲保健型飲S：含有SOD因子，具有保健功能；SOD提取技術(shù)先進(jìn)，品質(zhì)有保證；可外用；W:W:品牌，知名度和品牌忠誠(chéng)度較難建立；口感不佳，在引導(dǎo)消費(fèi)者承受上有肯定困難；價(jià)格相對(duì)其他飲料較高；功能上偏重于保健，功能上偏重于保健，，增加無(wú)形價(jià)值；以功能劃分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較??；目前市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度不打造沖擊目標(biāo)市場(chǎng)。T:目前不少企業(yè)和機(jī)構(gòu)產(chǎn)品，品牌的介入和后來(lái)居上；概念的宣傳和相關(guān)間。競(jìng)爭(zhēng)者分析:標(biāo)榜自己時(shí)尚、養(yǎng)分、安康補(bǔ)標(biāo)榜自己時(shí)尚、養(yǎng)分、安康補(bǔ)水。12~15元可口可樂屬于碳酸飲料；蘇打水有助于緩解消化不良和便秘病癥，具有抗氧化的作用；包裝欠缺吸引力弱堿性，不能長(zhǎng)期服用，導(dǎo)致鈣質(zhì)流失；增加肥胖幾率。用輕松的方式，補(bǔ)充日常所需維他命；4元；借助農(nóng)夫山泉集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)；命水營(yíng)銷理念的風(fēng)險(xiǎn)性海藻糖：海藻糖對(duì)生物體具有奇特的保護(hù)作用，優(yōu)良活性保護(hù)劑；微甜。HELLOC C100娃哈哈Hello-CHello-C檸檬，娃哈哈Hello-CHello-C檸檬，C的添加蜂蜜調(diào)理，養(yǎng)分更易吸取3.8元購(gòu)置果汁飲料的人群VC類似度高：功能、口味、包裝，競(jìng)爭(zhēng)硝煙布滿4.5元中高端 VC類似度高：功能、口味、包裝，競(jìng)爭(zhēng)硝煙布滿穗勝紅茶防輻射專用茶，祁防輻射專用茶，祁門優(yōu)質(zhì)紅茶。目標(biāo)受眾：白領(lǐng)知名度、區(qū)域掩蓋率不高38.825包國(guó)外市場(chǎng)年齡：23~40歲〔23~35歲〕 大專及本科以上學(xué)歷；月收入5000以上〔3000~5000元〕 消費(fèi)者生活形態(tài)：身體亞安康與生活工作壓力大的沖突重視身體安康與生活節(jié)奏緊急、時(shí)間精力有限的沖突渴望做真正的自己與屈從車子、房子等世俗價(jià)值觀的沖突

渴望釋放愛真正的自己；輕生活；體環(huán)保；追求舒適幸福的生活與生活平淡感、枯燥感、疲乏感的沖突追求舒適幸福的生活與生活平淡感、枯燥感、疲乏感的沖突產(chǎn)品需求產(chǎn)品需求解渴口感享受品牌享受〔審美需求〕養(yǎng)分安康〔品牌形象：命名、包裝