文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本概念1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類、特點及經(jīng)濟學意義2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈3各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展4文化與產(chǎn)業(yè)文化：通俗的講就是人類誕生以后所創(chuàng)造的一系列物質(zhì)文明和精神文明成果。文化的特點至少有四點，那就是引發(fā)因素、認同性、升華固化的認識理性和可傳承性產(chǎn)業(yè)：就是能創(chuàng)造投入產(chǎn)出的，能夠帶來增加值（附加值）的社會經(jīng)濟領域的總稱。文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合國教科文組織曾把文化產(chǎn)業(yè)定義為:按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。英國的大倫敦市議會在上個世紀80年代對文化產(chǎn)業(yè)下的定義:1.文化產(chǎn)業(yè)是那些沒有穩(wěn)定的公共財政資金維持，采用商業(yè)化方式運作的文化活動，是產(chǎn)生財富與就業(yè)的重要渠道2.文化產(chǎn)業(yè)是所有與文化有關商業(yè)活動的通稱,其文化產(chǎn)品用于滿足人們的消費需求。文化產(chǎn)業(yè)的三大范疇1文化及相關產(chǎn)業(yè).2通信和網(wǎng)絡相關的軟件、游戲、動漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè).3與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關的各類設計、咨詢策劃等產(chǎn)業(yè)。包括工業(yè)設計，建筑設計等創(chuàng)意的概念創(chuàng)意具有開創(chuàng)性的意義，主要是思想上的主意、想法等等。創(chuàng)意英文是“creative”指“創(chuàng)造出某種意義”(createnewmeanings)即“有目的地把原材料制成新的產(chǎn)品”或“創(chuàng)造出原來不存在或與眾不同的事物”等等。創(chuàng)意的概念更注重思想性、個人性和突發(fā)性。完美的水滴—創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)造價值

分眾傳媒是國內(nèi)一家具有領先地位的新型廣告公司，市場排名第一，股東有高盛等著名投行。

分眾傳媒CEO是江南春，2007年2月2日，被評選為安永企業(yè)家獎——中國大陸地區(qū)大獎得主

戶外廣告生活圈媒體理念創(chuàng)意，創(chuàng)新，創(chuàng)造的差別創(chuàng)意強調(diào)靈感與構思的過程，主要側重于個人的想法，一般源于個人創(chuàng)造力、技能或才華。創(chuàng)新側重于實施的過程，是指通過組織人力物力，組織已有的知識經(jīng)驗,提出新的方案或程序,形成新的思維成果。創(chuàng)造強調(diào)的是形成最后的成果，是有目的有意識的活動，將思想轉換為現(xiàn)實。一般說來，遵循的是創(chuàng)意——創(chuàng)新——創(chuàng)造的過程。創(chuàng)意，創(chuàng)新，創(chuàng)造的英文解釋差別三者的英文都可以用Create來表示,強調(diào)的是生成以前沒有的新思想、新產(chǎn)品等等。為了表示區(qū)別，現(xiàn)在更多的把Create用于創(chuàng)意的解釋上，其名詞形式為Creativity，主要針對思想方面的新想法，新思維。創(chuàng)新現(xiàn)在更常用Innovation一詞表示，表示革新，重點是新觀點，新方法和新發(fā)明的實施過程。創(chuàng)造除了可用Create表示之外，也可以用Produce來表示，強調(diào)轉化為成果的最后過程?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出背景

1997年，英國的首相布萊爾當選之后，為了適應后工業(yè)時代的經(jīng)濟形勢，繼續(xù)保持英國經(jīng)濟的增長，布萊爾宣布成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，專門研究世界及英國后工業(yè)時代的經(jīng)濟發(fā)展形勢為英國制訂在知識經(jīng)濟、信息時代的發(fā)展戰(zhàn)略提供方向。

這個工作組很快拿出自己的研究成果，先后于1998年和2001年發(fā)布了兩份研究報告。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些起源于個人的創(chuàng)造力、技能和才能從中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)與利用可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?；艚鹚埂秳?chuàng)意經(jīng)濟》其產(chǎn)品都在知識產(chǎn)權法的保護范圍內(nèi)的經(jīng)濟部門。知識產(chǎn)權專利、版權、商標和設計共同構成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟廣義凡是由創(chuàng)意推動的產(chǎn)業(yè)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它是以創(chuàng)意為核心增長要素。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之父約翰·霍金斯先生是國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界著名專家，版權，媒體及娛樂業(yè)研究方面的領軍人物，知識產(chǎn)權憲章的負責人和提供創(chuàng)意及知識產(chǎn)權咨詢的創(chuàng)意集團的主席及創(chuàng)始人之一。他曾為包括澳大利亞、加拿大、中國、法國、意大利、日本、墨西哥、摩洛哥、波蘭、新加坡、英國和美國在內(nèi)的20多個國家的公司及政府提供咨詢。

《創(chuàng)意經(jīng)濟：人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造財富》中國的定義臺灣：源自創(chuàng)意及文化積累，通過智能財產(chǎn)的形成與運用，具有創(chuàng)造財富及就業(yè)機會潛力，并促進整體環(huán)境提高的行業(yè)。大陸：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從文化產(chǎn)業(yè)演變而來，并是文化產(chǎn)業(yè)的一種業(yè)態(tài),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對文化產(chǎn)業(yè)的超越,不能把文化產(chǎn)業(yè)等同于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，只是二者有交叉的內(nèi)涵關于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實就是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中由文化因素所帶動的那一部分。當前還沒有一個權威性的概念，很多時候人們使用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念類似。我國上海地區(qū)常用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，北京地區(qū)常用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念，主要是用來支持相關政策的實施。文化內(nèi)容和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動系統(tǒng)文化環(huán)境其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本概念1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類、特點及經(jīng)濟學意義2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈3中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類－英國文化創(chuàng)意廣告、時尚手工藝、美術與古董市場出版、設計電影音像、音樂、電視與廣播建筑藝術、表演藝術交互式娛樂休閑軟件、電腦軟件創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇－英國廣告消費者研究，客戶市場營銷計劃管理，消費者品味與反應識別，廣告創(chuàng)作，促銷，公關策劃，媒體規(guī)劃，購買與評估，廣告資料生產(chǎn)建筑建筑設計，計劃審批，信息制作藝術與古玩藝術品古玩交易，包括：繪畫、雕塑、紙制作品、其它藝術（如編織）、家具、其它大量生產(chǎn)品（如大量生產(chǎn)的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具屋、廣告、包裝材料等）、女裝設計（含珠寶）、紡織原料、古玩、武器及防彈車、金屬制品、書籍、裝訂、簽名、地圖等零售，包括通過拍賣會、畫廊、專家現(xiàn)場會、專門店、倉儲店、百貨商店、因特網(wǎng)的零售工藝紡織品、陶器、珠寶/銀器、金屬、玻璃等的創(chuàng)作、生產(chǎn)及展示設計設計咨詢(服務包括：品牌識別、企業(yè)形象、信息設計、新產(chǎn)品開發(fā)等)，工業(yè)零部件設計，室內(nèi)設計與環(huán)境設計時尚設計服裝設計、展覽用服裝的制作、咨詢與分銷途徑電影錄像電影劇本創(chuàng)作，制作，分銷，展演互動休閑軟件游戲開發(fā)、出版、分銷、零售音樂錄音產(chǎn)品的制造、分銷與零售、錄音產(chǎn)品與作曲的著作權管理、現(xiàn)場表演（非古典）、管理、翻錄及促銷、作詞與作曲表演藝術內(nèi)容原創(chuàng)，表演制作，芭蕾、當代舞蹈、戲劇、音樂劇及歌劇的現(xiàn)場表演，旅游，服裝設計與制造，燈光出版原創(chuàng)，書籍出版：一般類、兒童類、教育類，學習類期刊出版，報紙出版，雜志出版，數(shù)字內(nèi)容出版軟件設計軟件開發(fā):系統(tǒng)軟件、合約、解決方案、系統(tǒng)整合、系統(tǒng)設計與分析、軟件結構與設計、項目管理、基礎設計電視廣播節(jié)目制作與配套（資料庫、銷售、頻道），廣播（節(jié)目單與媒體銷售），傳送創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類－美國核心版權部分版權發(fā)行業(yè)版權關聯(lián)電影、錄音、音樂、圖書報紙、軟件、戲劇廣告及廣播電視紡織品制造業(yè)、玩具制造業(yè)、建筑業(yè)面向商店和消費者發(fā)行版權物品。有關的服務業(yè)和批發(fā)零售業(yè)所產(chǎn)生和發(fā)行的產(chǎn)品主要是與產(chǎn)權物品相配合使用如計算機、收音機等版權產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類－日本大文化范疇立體文化產(chǎn)業(yè)大眾文化娛樂藝術服務產(chǎn)業(yè)文化信息傳播創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類——臺灣核心產(chǎn)業(yè)：廣告、建筑、視覺藝術、工藝、設計、時尚設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件與信息服務、電視與廣播。外圍產(chǎn)業(yè)：1應用核心產(chǎn)業(yè)的外圍產(chǎn)業(yè)：應用核心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來支持整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)

2產(chǎn)業(yè)大環(huán)境建構的外圍產(chǎn)業(yè)：需要建構去配合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類——中國2006年12月13日，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊聯(lián)合發(fā)布了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》。這是中國內(nèi)地首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準。根據(jù)文化創(chuàng)意活動的特點，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括9個大類：文化藝術；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網(wǎng)絡及計算機服務；廣告會展；藝術品交易；設計服務；旅游、休閑娛樂；其他輔助服務。

這就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術的或僅僅是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務。它們包括書刊出版，視覺藝術(繪畫與雕刻)，表演藝術(戲劇，歌劇，音樂會，舞蹈)，錄音制品，電影電視，甚至時尚、玩具和游戲。

網(wǎng)絡游戲——玩也是生產(chǎn)力１９９９年，陳天橋６萬美元創(chuàng)建了盛大公司。２００４年盛大在納斯達克上市，短短５年的時間，陳天橋以８８億元身價躍居中國首富。

２００４年，盛大銷售額為１．６５億美元，凈利潤為７４００萬美元。陳天橋家族共持有盛大５７％的股份，總價值超過１０億美元。網(wǎng)游證明了“玩也是生產(chǎn)力?！?/p>

到２００６年網(wǎng)絡游戲直接產(chǎn)值將達８０億，對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動將超過１０００億，中國將成為全球最大的網(wǎng)游市場。文藝演出——盆滿缽盈女子十二樂坊在日本掙到了六七個億人民幣影視劇制作——完整的賺錢產(chǎn)業(yè)鏈《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分別高達１１億元和４．５億元。以“中國影都?北京懷柔”為主題，懷柔區(qū)推出“中影、飛騰影視、東方太岳”三大影視基地。順義區(qū)依托新國際展覽中心，聚集在會展產(chǎn)業(yè)鏈上的廣告、設計、活動策劃、展覽展示、裝飾裝潢等產(chǎn)業(yè)集中展示，打造北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新亮點。宣武區(qū)最新規(guī)劃的以六大文化聚集區(qū)為主要載體的“宣南文化園”將在展會上首次亮相。大興國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地在展會上介紹人們熟悉的《非常6+1》、《幸運52》、《星光大道》、《開心詞典》等錄制的情形，參觀者還可以參與現(xiàn)場互動。出版業(yè)——好選題，好賺錢憑借央視《百家講壇》平臺迅速躥紅的學者于丹，再推新作《于丹〈莊子〉心得》，在全國同步上市發(fā)行。該書以100萬冊的印刷量起印，刷新了之前剛剛由于丹本人創(chuàng)下的《于丹〈論語〉心得》60萬冊的起印量紀錄。此前，易中天的《品三國》以55萬冊的起印量發(fā)行。如此大的發(fā)行量，就算許多暢銷書作家也無法比肩。于丹這位42歲的女人，創(chuàng)造了又一個出版神話。藝術品交易——潛力無限潘家園“地攤”每日客流15萬2006年潘家園的古玩藝術品交易額已經(jīng)達到了20億元，僅潘家園舊貨市場一家的交易額就同比增長了三倍多。潘家園園區(qū)集聚著潘家園舊貨市場、北京古玩城、北京華聲天橋民俗文化城、北京古玩書畫城等數(shù)家海內(nèi)外馳名的古玩藝術品交易場所。其中的“老資格”潘家園舊貨市場，現(xiàn)在日客流量15萬人。想當年，從琉璃廠出來的中小民間玩家踅摸到潘家園搞買賣，但是由于在未平整的拆遷地上露天設攤“有礙觀瞻”，幾乎被“取締”。朝陽區(qū)頂住壓力，“放”了它一馬，并為它建造了四合院，才造就了今天老外都知道要去“淘”貨的潘家園舊貨市場。

高碑店古家具進賬2億簡約的、古典的……開車“掃”過高碑店古典家具一條街，一家家明清風格的建筑店鋪著實吸引眼球?！斑@個雞翅木亂插頭的屏風真獨！”“這個帶羅馬柱的柜子，看著好華麗呀?！毕矏蹅€性化家居裝飾品的本地人和來自韓國、日本等國家的消費者在這里激情消費。據(jù)統(tǒng)計，這條街2006年的銷售收入已經(jīng)達到2.3億元，同比增加了近一億元。主題公園——歡樂的元素主題樂園作為一個服務于當代人的娛樂產(chǎn)品，一定要把當代的內(nèi)容和城市的節(jié)奏融合，而歡樂谷產(chǎn)品的設計、策劃不僅要和時代同步，還要不斷把時尚元素匯集整理、設計轉化成一種娛樂產(chǎn)品，以表達對時尚、娛樂的理解。自1998年10月，深圳歡樂谷一期開園，就以時尚、動感、歡樂、夢幻的特色，成為我國最新一代的主題樂園?，F(xiàn)在，“歡樂谷”品牌已開始進行全國戰(zhàn)略布點。繼北京歡樂谷之后，歡樂谷將東入上海，西進成都，再造兩座大型的歡樂谷主題樂園，從而形成上海、深圳、重慶、北京，東、南、西、北全方位的“歡樂中國”局勢，并借此將歡樂谷打造成中國主題樂園的連鎖品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)（一）不同于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品的生產(chǎn)角度來考慮的話，科技創(chuàng)新主要是為產(chǎn)品提供更新的，更高的使用價值，或者說調(diào)整他的功能結構，來提高它的使用價值。而文化創(chuàng)意在產(chǎn)品和服務當中，主要是形成了它的觀念價值。任何一種產(chǎn)品市場上的價值，分解為兩部分——一部分是由技術決定的，以物質(zhì)為基礎的功能價值，functionvalue?！徊糠质怯^念性的，是主觀節(jié)奏的，包括品味，美感等，觀念價值，或者叫conceptvalue。文化產(chǎn)業(yè)——把文化創(chuàng)意變成產(chǎn)業(yè)，把文化變成商品文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——包括文化產(chǎn)業(yè)，還包括商品變成文化，就把傳統(tǒng)的產(chǎn)品通過我們注入一些新的文化觀念，或者說文化創(chuàng)意來使它的附加值提高舉例：宜興紫砂壺從使用商品變成一種文化產(chǎn)品（二）跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中既有設計、研發(fā)、制造等生產(chǎn)活動領域的內(nèi)容，也有傳統(tǒng)三產(chǎn)中的一般服務業(yè)，更有藝術、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務活動的內(nèi)容（三）核心產(chǎn)品是創(chuàng)意——一產(chǎn)二產(chǎn)制造業(yè)賣產(chǎn)品、賣機器，——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賣設計，賣理念，賣精神，賣心理享受，賣增值服務。（四）知識密集型產(chǎn)業(yè)二產(chǎn)的發(fā)展靠機器、廠房、資源和勞動力，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于制造業(yè)的汗水產(chǎn)業(yè)、勞動力密集產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠創(chuàng)意階層，靠創(chuàng)意群體的高文化、高技術、高管理，新經(jīng)濟的“雜交”優(yōu)勢。

（五）總是動態(tài)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造消費慣例、涵養(yǎng)消費人群、引導消費時尚潮流。高度依賴策劃，依賴人才，依賴變化，眼睛每時每刻盯著市場哪怕微小的變動，捕捉機會，放大機會，展開新一輪競爭。

案例：關于旅游的創(chuàng)意關于廣州小洲村的旅游創(chuàng)意小洲鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略思路333三大市場三大形象四大核心區(qū)廣州市民商務游客大學生群體果林水涌生態(tài)村廣府水鄉(xiāng)民俗村

創(chuàng)作表演藝術村

水鄉(xiāng)風情觀賞旅游區(qū)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游區(qū)

果林生態(tài)體驗旅游區(qū)

休閑娛樂接待旅游區(qū)

旅游功能區(qū)區(qū)域范圍資源特色規(guī)劃思路果林生態(tài)休閑體驗旅游區(qū)小洲村周邊自有果林紅果楊桃園；石峽龍眼園；胭脂紅番石榴園；嶺南木瓜園；雞心黃皮園；瀛洲生態(tài)公園打造集生產(chǎn)、采摘、科普、教育、觀光、休閑娛樂為一體的園藝果林示范基地。水鄉(xiāng)風情觀賞旅游區(qū)小洲古村落內(nèi)部古祠堂、古廟宇、古民居、古橋、古樹、河涌水巷、民間工藝、民間傳說和婚喪嫁娶民俗打造廣府水鄉(xiāng)民風民俗旅游名村，突現(xiàn)小洲村的“小橋、流水、人家”自然景觀和歷史文脈特色。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游區(qū)主要集中在西南部舊工廠區(qū)繪畫、書法、雕塑、攝影等現(xiàn)代藝術創(chuàng)作室以及部分舊廠房打造現(xiàn)代文化藝術創(chuàng)作展示基地，樹立起小洲村“創(chuàng)作表演藝術村”的形象。休閑娛樂接待旅游區(qū)小洲村東南部、珠江西側在水一舫、荷塘花語、富鴿一坊、規(guī)劃建設的建設瀛洲康體娛樂館、小洲酒店、沿江服務區(qū)形成集餐飲、娛樂、休閑、婚慶、會議為一體的休閑娛樂接待區(qū)。按功能，整個旅游區(qū)重點建設“七六五四三二一”項目：——建設七個廣府民俗風情博物館：糖文化博物館、廣府傳統(tǒng)服飾博物館、嶺南民居建筑博物館、廣府家具博物館、龍舟博物館、農(nóng)耕博物館、嶺南音樂博物館?！ㄔO六個綜合藝術場館：瀛洲藝術中心、多功能藝術館、瀛洲美術館、小洲創(chuàng)意樓、瀛洲第一畫廊、瀛洲第二畫廊?！蛟煳鍡l特色街巷：清代商業(yè)一條街、小洲藝術創(chuàng)作室一條街、小洲工藝品一條街、小洲小吃一條街、小洲水果長廊。——建設四個小型廣場：登瀛古碼頭休憩雕塑廣場、簡氏宗祠文化廣場、東池公祠休憩廣場、西溪簡公祠垂釣廣場——建設三個接待中心：南村口接待中心、北村口接待中心、古碼頭接待中心——建設兩個游船碼頭：南村口果林游船碼頭、東北入口游船碼頭——打造一條河涌水鄉(xiāng)景觀長廊關于鄧莊園區(qū)的創(chuàng)意創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點滲透性高增值性強輻射性高科技含量高風險性創(chuàng)新性滲透性新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動互動滲透①基礎層（資源整理與內(nèi)容創(chuàng)作）核心層（產(chǎn)業(yè)制作與傳播）產(chǎn)業(yè)層（為其它行業(yè)注入文話價值）③提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能級

②內(nèi)在部門的滲透與融合高風險性高風險性市場不確定性風險內(nèi)、外雙重風險信息時代的風險多樣化的精神需求難捉摸的文化產(chǎn)品空間模式短時邏輯傳統(tǒng)文化邊緣化文化入侵與傳播霸權創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點（凱夫斯觀點）需求的不確定性創(chuàng)意者十分關注自己的產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)品不是單一要素的產(chǎn)品，其完成需要多種技能創(chuàng)意產(chǎn)品特別關注自身的獨特性和差異性創(chuàng)意產(chǎn)品注重縱向區(qū)分的技巧

時間因素對于一個創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播銷售具有重大意義創(chuàng)意產(chǎn)品的存續(xù)具有持久性與營利的長期性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本特點（基于凱夫斯觀點）美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點

重視教育，積極提高國民創(chuàng)意性。擁有豐富的人才。通過法律法規(guī)和政策杠桿，鼓勵各州、各企業(yè)集團以及全社會支持文化藝術。注重加大科技投入。實行商業(yè)運作，按市場規(guī)律經(jīng)營。投資主體多樣化。政府充分利用其國際政治經(jīng)濟優(yōu)勢，支持文化商品占領國際市場。注重知識產(chǎn)權保護。中國城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點北京：被北京市政府列為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影視、出版等6個中心，多是自發(fā)形成再由官方認可。上海：上海已經(jīng)宣布啟動18個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。上海的目標是和倫敦、紐約、東京站在一起，成為“國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。廣州：廣州天河區(qū)是廣告、影視、媒體、IT等創(chuàng)意工作集聚區(qū)。廣州背靠“亞洲創(chuàng)意中心”香港。杭州：杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標志是該市最大的設計聯(lián)盟——LOFT49，這片運河邊近萬平方米的舊廠房匯聚了17家藝術機構。中國城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點深圳：深圳的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括印刷、動漫、建筑、服裝等，深圳的目標是“創(chuàng)意設計之都”。長沙：《超級女聲》證明了長沙對于電視節(jié)目的創(chuàng)意。另外，“藍貓”銷售著近3000多個品種的衍生產(chǎn)品，長沙卡通藝術節(jié)開幕、金鷹卡通頻道開播，長沙的創(chuàng)意城市特色有著獨特的地位。昆明：昆大麗（昆明大理麗江）向來被視為生活方式的典范。這里是手工業(yè)創(chuàng)意人群的天堂。重慶：2005年1月5日，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇在渝開講。4月16日，2005中國（重慶）創(chuàng)意經(jīng)濟與城市商業(yè)開發(fā)高峰論壇又在重慶舉辦。重慶的迫切態(tài)度可見一斑。中國城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點成都：任何一個網(wǎng)絡游戲發(fā)展商都不會忽略成都。2004年，成都市就擁有近30萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，是全國三大數(shù)字娛樂城市之一。廈門：2005年12月28日，首屆廈門（閩商）品牌與城市創(chuàng)意論壇舉行。我們必須承認，如果閩商集體放棄廣告，那么我們將看不到幾乎所有的休閑食品和運動服裝品牌廣告。西安：曾經(jīng)是世界中心的西安，具備著強大的文化競爭力，擁有全國數(shù)量第四的高校，人均教育指數(shù)也在全國位居前列。三亞：世界小姐總決賽、新絲路中國模特大賽等諸多選美比賽都會在三亞這個城市落腳。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學意義通過轉變增長方式，促進經(jīng)濟全面發(fā)展通過提高社會效益，促進經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展通過改善生態(tài)環(huán)境，促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展通過塑造品牌形象，增強城市綜合競爭力國際貨幣基金組織預測中國經(jīng)濟強勁

我國人均資源相當于世界平均水平的比重

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本概念1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類、特點及經(jīng)濟學意義2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈3各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的構成生產(chǎn)制造內(nèi)容創(chuàng)意營銷推廣傳播渠道消費者哈利波特經(jīng)過作者、文學經(jīng)紀人、出版社、電影制片人，以及一系列營銷高手運作，不僅哈利波特家喻戶曉，而且以哈利波特為中心，形成了一個超乎想象的財富鏈。創(chuàng)意點燃財富！哈利波特圖書按作者羅琳計劃，《哈利波特》系列一共七本，目前剛出版5本，而這5本累計銷售量已經(jīng)超過2.7億冊，即便以平均每冊20美元的價格計算，其市場價值已達50多億美元。然而圖書僅僅只是第一步。哈利波特電影時代華納買斷了《哈利波特》前四部的電影版權，其中前兩部票房收入接近18億美元。華爾街有分析師預計，待到七部電影全部完成，《哈利波特》票房總收入可望超過100億美元，而這100億美元還不包括DVD與錄像帶的收入。哈利波特XX時代華納還買斷了哈利波特的商品化經(jīng)營權。醫(yī)藥巨頭強生，玩具制造商Mattel、樂（Lego），游戲商EA等已經(jīng)向時代華納購買“哈利波特”特許經(jīng)營權，哈利波特已經(jīng)像米老鼠、茄菲貓一樣，出現(xiàn)在成千上萬種商品上。最后，時代華納尚未排除建造哈利波特主題公園的可能。哈利波特帶來的市場到底會有多大，實在難以估量。

一個潛在價值千億美元的產(chǎn)業(yè)圖書的產(chǎn)值電影的產(chǎn)值其他（游戲，玩具、服裝、文具、主題公園等）千億美元哈里波特的締造者羅林，出名之前，一個典型的“灰姑娘”，單親媽媽，屢屢失業(yè)，窮困潦倒。隨著《哈利波特與魔法石》出版，羅林一步登天。05年年初《福布斯》公布的歐洲億萬富翁排行榜中，Ｊ．Ｋ．羅琳名列第６。她已經(jīng)連續(xù)三年成為《星期日泰晤士報》“全英收入最高的女性”。我向您推薦的只有——“創(chuàng)意”哈利波特的價值鏈小說《哈利波特》消費者出版商DVD/VCD電影書店游戲動漫郵票/海報相關產(chǎn)業(yè)玩具/服裝電影院線零售店網(wǎng)站其他創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的案例文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本概念1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類、特點及經(jīng)濟學意義2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈3各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展4全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場價值2000年2005年現(xiàn)在每天8000億美元3萬億美元220億美元從2005年開始文化創(chuàng)意產(chǎn)值就超過全球GDP的7％，并以每年5％的速度遞增，在一些國家增長的速度更快，美國達14％，英國為12％。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早出現(xiàn)在英國。1997年英國成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組,推動了英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1997年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為600億英鎊,到2002年,英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造1125億英鎊的收入。就產(chǎn)值而言,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)居各大產(chǎn)業(yè)之首。從1997年以來,英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長9%,大大超過傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長率,是其他產(chǎn)業(yè)的3倍,對經(jīng)濟的貢獻率達4%。英國創(chuàng)意產(chǎn)品出口對貿(mào)易平衡的貢獻約1億英鎊,每年帶來約80億英鎊的出口額。英國促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施1措施2措施3強調(diào)文化藝術產(chǎn)品面向大眾，鼓勵廣大民眾尤其青少年積極參加各種文化活動，并為廣大民眾提供盡可能多的參與機會。為文化藝術產(chǎn)品培養(yǎng)潛在消費市場。支持文化藝術門類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,特別是對那些優(yōu)秀、具有創(chuàng)造性的文化藝術活動提供幫助。經(jīng)費主要撥向與公眾文化生活密切相關的重點文化單位和藝術品種。強調(diào)必須保證文化藝術成為教育服務體系的組成部分。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

美國是全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，從1996年開始，創(chuàng)意產(chǎn)品超過其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品。到2002年，美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達5351億美元，占GDP的比重達5.24%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對美國的貢獻創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對美國國內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)和貿(mào)易所做的貢獻很大。據(jù)統(tǒng)計,1997年美國版權產(chǎn)業(yè)凈產(chǎn)值為3484億美元,占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值的4.3%。在1977年至1997年間,核心版權產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值平均年增長率達6.3%,而同期美國國民生產(chǎn)總值年增長率為2.7%。在這20年間,美國版權產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口翻了一番,達380萬人,占美國就業(yè)人口總數(shù)的2.9%,平均年增長率達4.8%,而同期美國就業(yè)人口平均年增長率為1.6%。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結構在美國,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被界定為以藝術為中心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和以創(chuàng)意為中心的版權產(chǎn)業(yè)共同構成。美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要由六大行業(yè)組成。分別是文化藝術業(yè)、音樂唱片業(yè)、出版業(yè)、影視業(yè)、傳媒業(yè)、網(wǎng)絡服務業(yè)。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類經(jīng)濟狀況1

文化藝術業(yè)美國非經(jīng)營性文化藝術產(chǎn)業(yè)每年直接或間接拉動的經(jīng)濟效益為369億美元,提供130萬個就業(yè)機會。2

音樂唱片業(yè)2000年美國占全球音樂唱片市場份額的37%,達143億美元。由美國公司生產(chǎn)的音樂唱片占世界音樂唱片消費總量的60%,年出口高達600億元。3

出版業(yè)2004年,美國圖書銷量為22.95億冊,圖書品種近17.5萬種,收入達286億美元。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類經(jīng)濟狀況4

影視業(yè)全球影院85%的片源來自美國好萊塢。美國影片占據(jù)全球影院總放映時間的50%以上。2004年美國電影票房總收入高達94億美元。5

傳媒業(yè)美國傳媒業(yè)控制世界75%的電視節(jié)目和66%的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作。每年向國外發(fā)行電視節(jié)目總量達30余萬小時。其報刊發(fā)行總量居全球首位。6

網(wǎng)絡服務業(yè)2000年美國僅廣告營業(yè)總額就高達82億美元。亞洲國家和地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日本高度重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。日本2000年的電影與音樂創(chuàng)收均列世界第二位,電子游戲軟件則位居世界第一。韓國政府在1997年對這一新興產(chǎn)業(yè)進行扶助性介入,尤其注重向電子游戲、音樂及電子網(wǎng)絡等新興產(chǎn)業(yè)支持。2003年,影視、音樂、手機及電子游戲4個產(chǎn)業(yè)都有增長,出口額首次超過鋼鐵。韓國自稱已躋身世界文化產(chǎn)業(yè)5大國之列。亞洲國家和地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新加坡早在1998年就將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),出臺了《創(chuàng)意新加坡》計劃,又在2002年9月全面規(guī)劃了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,聲稱要樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽。在中國香港,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟?！跋愀蹌?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究”表明,2001年香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟貢獻高達460億港元,占GDP總量的3.8%。在我國臺灣地區(qū)，2002年在“挑戰(zhàn)2008重點發(fā)展計劃”中,提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展計劃,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè),把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為繼高科技產(chǎn)業(yè)后另一項全力扶持的產(chǎn)業(yè)。世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗啟示國家競爭戰(zhàn)略借助創(chuàng)意活動，塑造國際形象刺激市場需求，拓展發(fā)展空間提升高度，立法保護調(diào)整勞動力結構，廣泛吸引就業(yè)中國為什么要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

相對于傳統(tǒng)制造業(yè)而言,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種無污染、附加值高、低消耗的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)我國經(jīng)濟從高污染、高投入、低產(chǎn)出、高消耗的粗放型增長方式轉向集約型增長方式轉變的一個突破口。中國六大區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群首都創(chuàng)意集群區(qū)長三角創(chuàng)意集群區(qū)中部創(chuàng)意集群區(qū)川陜創(chuàng)意集群區(qū)珠三角創(chuàng)意集群區(qū)滇海創(chuàng)意集群區(qū)各城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所占比重中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)北京市政府已經(jīng)落地大山子798、石景山DOTMAN數(shù)字動漫基地等八大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地以及規(guī)劃中的十大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等，更兼有2008年奧運會的引擎拉動效應上海已經(jīng)初步形成了18個各具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，僅上海一個LOFT（即以老廠房、破舊建筑為基地的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地形式之一）就入住122家廣告公司。上海把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟轉型的重要戰(zhàn)略，未來5年要在6大方面有所突破。廣州先后啟動兩大與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的研究課題，同時已經(jīng)確定在“退二進三”的產(chǎn)業(yè)調(diào)整中，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為積極培育新的經(jīng)濟增長點，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構建廣州現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。。

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前三位北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

據(jù)初步估計，目前北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達到960多億元，占北京市GDP的14%以上，特別是軟件和計算機服務業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播影視音像業(yè)、文化藝術和體育娛樂業(yè)等四大行業(yè)發(fā)展極為迅速。2004年這四大行業(yè)共有企業(yè)單位1289個，占服務業(yè)單位總數(shù)的21.7%；主營業(yè)務收入達806.06億元，占服務業(yè)主營業(yè)務收入的21.4%；應交所得稅達11.5億元，占服務業(yè)企業(yè)應繳所得稅總額的19%。其中,軟件和計算機服務業(yè)的主營業(yè)務收入占服務業(yè)的比例達17.1%，在四大行業(yè)中居首位。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)四大行業(yè)情況單位個數(shù)（個）主營業(yè)務收入（萬元）應交所得稅（萬元）軟件和計算機服務業(yè)989（16.6）6443271（1.7）41748（6.9）新聞出版業(yè)189（3.2）1271877（3.4）60590（10.0）廣播、影視音像業(yè)26（0.4）147822（0.4）8842（1.5）文化藝術、體育、娛樂業(yè)85（1.5）197662（0.5）3892（0.6）合計1289（21.7）8060632（21.4）115072（19.0）（）中為各項占服務中的比例，單位：％。資料來源：《2005年北京統(tǒng)計年鑒》北京文化產(chǎn)業(yè)在全國所占比例北京市原有6大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地中關村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地德勝園工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地北京數(shù)字娛樂示范基地國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園朝陽大山子藝術中心北京主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)名稱地點成立時間主要特點北京數(shù)字娛樂示范基地石景山2004.10是科技部批準設立的四個數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地之一，主要發(fā)展游戲、動漫等數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。中關村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導基地海淀區(qū)圖書城地區(qū)2005.5以軟件、游戲、動漫畫、音樂、出版等行業(yè)主主國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地大興區(qū)為善莊鎮(zhèn)2005.6準備引進英國國家動漫中心等世界知名旗艦級企業(yè)5至10家北京DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地西城區(qū)得勝科技園區(qū)2005.6專業(yè)設計機構孵化器,包括五大功能板塊:設計技術板塊、材料展示板塊、交流培訓板塊、機構培育板塊、基礎研究板塊東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園東城區(qū)小街橋地區(qū)2005.10優(yōu)先發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),建設北京動漫網(wǎng)游研發(fā)制作中心及版權貿(mào)易和進出口交易中心朝陽大山子藝術中心(“798”藝術區(qū))朝陽區(qū)大山子地區(qū)自發(fā)形成利用大山子地區(qū)的原“798”工廠等的閑置廠房發(fā)展起來,吸引了一批文化機構和藝術家陸續(xù)前往。已成為中國藝術和時尚地標之一新增八大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)三大模式1以數(shù)字娛樂為主要內(nèi)容，利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡技術，重點發(fā)展軟件、游戲、動漫等行業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2以北京傳統(tǒng)工業(yè)資源為基礎發(fā)展起來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。3以大型文化創(chuàng)意企業(yè)集團為龍頭,帶動上下游其他企業(yè)聚集而形成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢深厚的文化積淀成為激發(fā)創(chuàng)意靈感的不竭源泉密集的專業(yè)人才資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有持久活力的根本保證強勁的科技創(chuàng)新能力為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有力的技術支撐旺盛的消費需求和強大的市場輻射力使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的發(fā)展空間798藝術區(qū)從外面看，“798”只不過是一片廢棄的工廠，只有高聳