2022年“宿有千香”品牌營銷電商大賽方案

2022“宿有千香”品牌營銷電商大賽方案2022年5月目錄CONTENTS2宣傳渠道1活動(dòng)概述3賽制規(guī)劃5組織保障4活動(dòng)內(nèi)容6活動(dòng)預(yù)算1活動(dòng)概述Overviewofactivities活動(dòng)背景大賽概況活動(dòng)背景為加強(qiáng)“宿有千香”品牌推廣，提升品牌價(jià)值和知名度；加強(qiáng)電商經(jīng)營服務(wù)主體培育，促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)發(fā)展；加強(qiáng)電商人才隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新；加強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富；加強(qiáng)電商創(chuàng)業(yè)氛圍營造，助力全市“電商名城”建設(shè)，特舉辦2022年“宿有千香”品牌營銷電商大賽（以下簡(jiǎn)稱“大賽”）。大賽概況大賽主題:品牌引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)富民大賽時(shí)間:2022年6月—12月主辦單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市供銷合作總社協(xié)辦單位：各縣（區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，市各開發(fā)區(qū)、新區(qū)、園區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門參賽條件凡開通自媒體號(hào)或開通網(wǎng)店的個(gè)人、企業(yè)均可報(bào)名。以個(gè)人自媒體號(hào)報(bào)名的選手需滿18周歲，以企業(yè)自媒體號(hào)、網(wǎng)店報(bào)名的選手需已在工商登記，且在近三年經(jīng)營活動(dòng)中無誠信不良和重大違法記錄。2宣傳渠道Publicitychannels媒體宣傳廣告資源媒體宣傳區(qū)級(jí)官媒,市級(jí)官媒，省級(jí)官媒，電臺(tái)，自媒體等廣告資源1.戶外大屏：金鷹天地廣場(chǎng)大屏4塊+蘇寧廣場(chǎng)1塊+中央商場(chǎng)1塊+萬達(dá)廣場(chǎng)大屏1塊+一號(hào)橋大屏1塊等。2.公交站臺(tái)廣告：宿豫區(qū)公交站臺(tái)廣告等信息發(fā)布。3.商場(chǎng)及辦公樓電視屏點(diǎn)：主城區(qū)商場(chǎng)及辦公樓，中央商場(chǎng)、蘇寧廣場(chǎng)等商場(chǎng)電梯處大屏宣傳。4.小區(qū)道閘：主城區(qū)小區(qū)道閘賽制規(guī)劃Competitionsystemplanning參賽報(bào)名競(jìng)賽規(guī)則3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置賽制規(guī)劃Competitionsystemplanning參賽報(bào)名參賽報(bào)名報(bào)名方式：線上報(bào)名正式對(duì)外啟動(dòng)海選報(bào)名后，通過線上報(bào)名鏈接參賽，填寫《2022年“宿有千香”品牌營銷電商大賽報(bào)名表》，發(fā)送至大賽組委會(huì)郵箱（sqsnycyh@163.com）報(bào)名參賽。組委會(huì)對(duì)選手報(bào)名信息進(jìn)行審核，按周公布報(bào)名成功選手名單。(關(guān)注宿遷日?qǐng)?bào)，市農(nóng)業(yè)局官網(wǎng)和微信公眾號(hào)等媒體平臺(tái)，發(fā)送“電商大賽”即可獲得報(bào)名鏈接)參賽報(bào)名大賽地點(diǎn)：市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電商孵化推廣基地。參賽選手根據(jù)實(shí)際情況，可帶設(shè)備駐點(diǎn)營銷，亦可自選地點(diǎn)參賽（需提前到組委會(huì)報(bào)備）。比賽期間，組委會(huì)將結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品時(shí)令特點(diǎn)，開展特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地營銷活動(dòng)。特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地營銷期間食宿免費(fèi)，其余時(shí)間食宿由選手自行解決。參賽報(bào)名大賽分電商銷售組和直播帶貨組。以網(wǎng)店（包含且不限于天貓、京東、淘寶、一號(hào)店等）報(bào)名的選手進(jìn)入電商銷售組比賽，以自媒體號(hào)（包含且不限于今日頭條、抖音、火山小視頻、快手、西瓜視頻、微信公眾號(hào)等）報(bào)名的選手進(jìn)入直播帶貨組比賽。電商銷售組直播帶貨組大賽分組賽制規(guī)劃Competitionsystemplanning競(jìng)賽規(guī)則競(jìng)賽規(guī)則-統(tǒng)一發(fā)貨統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)統(tǒng)一結(jié)算統(tǒng)一貨源競(jìng)賽內(nèi)容大賽以電商實(shí)戰(zhàn)形式舉行，組委會(huì)實(shí)行統(tǒng)一貨源、統(tǒng)一產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)、統(tǒng)一發(fā)貨、統(tǒng)一結(jié)算的“四個(gè)統(tǒng)一”原則，組織選手營銷“宿有千香”系列產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)賽。競(jìng)賽規(guī)則-報(bào)名參賽售后服務(wù)選手通知組委會(huì)，組委會(huì)指導(dǎo)解決；直播帶貨組：每半月結(jié)算；電商銷售組：按平臺(tái)結(jié)算周期結(jié)算產(chǎn)品選擇支付結(jié)算網(wǎng)上報(bào)名方式從產(chǎn)品目錄中挑選產(chǎn)品銷售訂單成交每日訂單上報(bào)組委會(huì)，組委會(huì)統(tǒng)一發(fā)貨。競(jìng)賽流程實(shí)行百分制考核：（有效銷售額、獲客數(shù)）進(jìn)行考量評(píng)比·有效銷售額總分值為60分各參賽選手按照月比賽期間月（季、年）有效銷售額占參賽選手月（季、年）平均銷售額的比重獲取相應(yīng)比例分值（分值精確到兩位小數(shù)）；·獲客數(shù)總分值為40分各參賽選手按照比賽期間月（季、年）獲客數(shù)占參賽選手月（季、年）平均獲客數(shù)比重進(jìn)行評(píng)測(cè)打分（分值精確到兩位小數(shù)）。競(jìng)賽規(guī)則-月（季、年）綜合得分＝[月（季、年）有效銷售額/月（季、年）大賽平均銷售額×60%＋月（季、年）獲客數(shù)/月（季、年）大賽當(dāng)月平均獲客數(shù)×40%]×100。評(píng)選規(guī)則賽制規(guī)劃Competitionsystemplanning獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置競(jìng)賽規(guī)則-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置賽段組別綜合得分排名獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金其他

月賽電商銷售組第1名銷售冠軍5000元1.大賽期間，在京東運(yùn)營的電商銷售參賽選手，將由京東開辟專項(xiàng)流量補(bǔ)貼，根據(jù)參賽選手的銷售額給與相應(yīng)流量返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。2.參賽選手在大賽起止期間累計(jì)銷售“宿有千香”產(chǎn)品有效銷售額超過300萬的，組委會(huì)將以有效銷售額的2%獎(jiǎng)勵(lì)給參賽選手。3.對(duì)組織參賽和籌劃分場(chǎng)活動(dòng)積極的縣（區(qū)）進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，頒發(fā)“優(yōu)秀組織單位”獎(jiǎng)牌及證書，并在年終考核中酌情予以加分。第2-3名銷售之星3000元帶貨第4-6名銷售能手2000元直播帶貨組第1名最受歡迎主播5000元第2-3名人氣主播3000元第4-6名潛力主播2000元季賽電商銷售組第1名銷售冠軍10000元第2-3名銷售之星5000元第4-6名銷售能手3000元直播帶貨組第1名最受歡迎主播10000元第2-3名人氣主播5000元第4-6名潛力主播3000元決賽電商銷售組第1名最佳銷售80000元第2-5名546W50000元直播帶貨組第1名最佳主播80000元第2-5名50000元4活動(dòng)內(nèi)容Activitycontent整體排期時(shí)間節(jié)點(diǎn)直播間裝修落地活動(dòng)2022年“宿有千香”品牌營銷電商大賽

12月31日6月-7日7月11日-8月1日7月-9月10月-12月參賽報(bào)名前期選品開設(shè)店鋪

月賽、第一季賽成績(jī)公布閉幕式頒獎(jiǎng)?wù)w排期時(shí)間節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)儀式縣區(qū)啟動(dòng)儀式

月賽、第二季賽成績(jī)公布直播間裝修替換圖片替換圖片替換圖片直播間布置風(fēng)格1243落地活動(dòng)啟動(dòng)會(huì)市區(qū)啟動(dòng)儀式舞臺(tái)效果流程演繹縣區(qū)賽啟動(dòng)儀式舞臺(tái)效果流程演繹閉幕式成果匯報(bào)頒獎(jiǎng)典禮縣區(qū)啟動(dòng)儀式落地活動(dòng)Competitionsystemplanning啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式-活動(dòng)概況大會(huì)時(shí)間2022年6月1日（暫定）

AM10:00-11:00大會(huì)地點(diǎn)酒都文化廣場(chǎng)大會(huì)人員省市領(lǐng)導(dǎo)、縣區(qū)單位代表、嘉賓、媒體、網(wǎng)紅主播等（100人左右）主KV示意舞臺(tái)舞美效果舞臺(tái)舞美效果舞臺(tái)舞美效果舞臺(tái)舞美效果(備選）啟動(dòng)儀式-流程規(guī)劃01

簽到入場(chǎng)02

宣傳視頻03

主持人登場(chǎng)04

嘉賓演講05

啟動(dòng)儀式迎賓氛圍設(shè)置注水道旗，導(dǎo)視展架及“宿有千香”品牌墻&產(chǎn)品品牌墻進(jìn)行活動(dòng)信息宣傳，起昭示性作用。簽到處嘉賓到達(dá)后，在簽到墻上簽下自己的姓名，禮儀給領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花，增加現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感.宣傳片播放“宿有千香”品牌宣傳片播放主持人致辭主持人致辭主持人致歡迎詞，并對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。選擇條件：廣電總臺(tái)專業(yè)主持人，男女搭檔主持。需無負(fù)面新聞，其氣場(chǎng)及智慧大方的調(diào)性與此次活動(dòng)相搭。領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)致辭、市領(lǐng)導(dǎo)致辭、啟動(dòng)儀式推桿或觸摸球啟動(dòng)儀式啟動(dòng)氛圍營造彩煙、金箔效果配合配合啟動(dòng)儀式，隨著領(lǐng)導(dǎo)嘉賓按下啟動(dòng)儀式

主持人口播“正式啟動(dòng)”，彩煙及金箔營造熱烈慶祝氛圍。節(jié)目演繹開場(chǎng)舞蹈歌手演唱啟動(dòng)儀式-活動(dòng)流程時(shí)間流程內(nèi)容9：00-09：50簽到防疫檢測(cè)、安檢、領(lǐng)取工作證、簽到9：50-09：55開場(chǎng)舞蹈09：55-10：00宣傳片播放宿有千香品牌宣傳片視頻10：00-10：05主持人致歡迎詞10：05-10：10宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)致辭10：10-10：15“霸王蝦”品牌發(fā)布10：15-10：20歌手演唱10：20-10：25市領(lǐng)導(dǎo)致辭10：25-10：30部分參賽縣區(qū)發(fā)言10：30-10：35部分參賽電商負(fù)責(zé)人發(fā)言10：35-10：40啟動(dòng)儀式啟動(dòng)嘉賓：市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、縣區(qū)代表、電商代表、特邀主播等10：40-10：50舞蹈表演10：50活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束，客戶有序退場(chǎng)參觀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步直播（抖音平臺(tái)、云直播、云攝影等多媒體）啟動(dòng)儀式進(jìn)行直播宣傳，并且在多節(jié)平臺(tái)上直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，自媒體視頻推廣，將活動(dòng)信息釋放全城，制造全城熱議，同時(shí)借網(wǎng)紅自帶流量引起話題風(fēng)暴和關(guān)注度?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步直播落地活動(dòng)Competitionsystemplanning縣區(qū)啟動(dòng)儀式舞臺(tái)舞美效果流程規(guī)劃01

簽到入場(chǎng)02

宣傳視頻03

主持人登場(chǎng)04

嘉賓演講05

啟動(dòng)儀式迎賓氛圍設(shè)置注水道旗，導(dǎo)視展架及“宿有千香”品牌墻&產(chǎn)品品牌墻進(jìn)行活動(dòng)信息宣傳，起昭示性作用。簽到處嘉賓到達(dá)后，在簽到墻上簽下自己的姓名，禮儀給領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花，增加現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感.領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)致辭、縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭啟動(dòng)儀式啟動(dòng)球啟動(dòng)儀式節(jié)目演繹舞蹈表演攝影攝像實(shí)時(shí)進(jìn)行攝像跟拍，跟進(jìn)后期活動(dòng)宣傳，精彩活動(dòng)的圖片用于活動(dòng)結(jié)束后發(fā)布活動(dòng)回顧后宣新聞稿,制作朋友圈15S小視頻于朋友圈進(jìn)行活動(dòng)后宣傳播。啟動(dòng)儀式-活動(dòng)流程流程內(nèi)容簽到防疫檢測(cè)、安檢、領(lǐng)取工作證、簽到開場(chǎng)舞蹈宣傳片播放宿有千香品牌宣傳片視頻主持人致歡迎詞縣區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)致辭部分參賽電商負(fù)責(zé)人發(fā)言啟動(dòng)儀式啟動(dòng)嘉賓：市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、縣區(qū)代表、電商代表、特邀主播等舞蹈表演活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束，客戶有序退場(chǎng)參觀落地活動(dòng)Competitionsystemplanning閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮閉幕式舞臺(tái)閉幕式舞臺(tái)（備選）迎賓氛圍設(shè)置注水道旗，導(dǎo)視展架及“宿有千香”品牌墻&產(chǎn)品品牌墻進(jìn)行活動(dòng)信息宣傳，起昭示性作用。簽到處嘉賓到達(dá)后，在簽到墻上簽下自己的姓名，禮儀給領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花，增加現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感.主持人致辭主持人致辭主持人致歡迎詞，并對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。選擇條件：廣電總臺(tái)專業(yè)主持人，男女搭檔主持。需無負(fù)面新聞，其氣場(chǎng)及智慧大方的調(diào)性與此次活動(dòng)相搭。宣傳視頻播放《

宿有千香電商大賽》內(nèi)容規(guī)劃：記錄從組織賽事到?jīng)Q賽選手們直播風(fēng)采。大賽成果匯報(bào)宿有千香項(xiàng)目經(jīng)歷發(fā)言關(guān)于“宿有千香”品牌詮釋及電商大賽成果展示頒發(fā)“年度最佳銷售”頒獎(jiǎng)典禮“年度最佳主播”獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯榮譽(yù)證書獎(jiǎng)金手舉牌節(jié)目演繹舞蹈表演歌手演唱閉幕式-活動(dòng)流程流程內(nèi)容簽到防疫檢測(cè)、安檢、領(lǐng)取工作證、簽到開場(chǎng)舞蹈宣傳片播放大賽宣傳片視頻主持人致歡迎詞宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局領(lǐng)導(dǎo)致辭大賽成果展示匯報(bào)

總計(jì)銷售總額、帶來哪些影響歌手演唱頒獎(jiǎng)盛典頒獎(jiǎng)嘉賓：市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、縣區(qū)代表、電商代表等舞蹈表演活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束，客戶有序退場(chǎng)參觀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步直播（抖音平臺(tái)、云直播、云攝影等多媒體）啟動(dòng)儀式進(jìn)行直播宣傳，并且在多節(jié)平臺(tái)上直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，自媒體視頻推廣，將活動(dòng)信息釋放全城，制造全城熱議，同時(shí)借網(wǎng)紅自帶流量引起話題風(fēng)暴和關(guān)注度?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步直播5組織保障Organizationalguarantee列舉內(nèi)容分類一組織保障成立大賽組委會(huì)，由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主要領(lǐng)導(dǎo)任組委會(huì)主任，分管領(lǐng)導(dǎo)任副主任，各處（室）和各縣（區(qū)）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局為成員單位。組委會(huì)下設(shè)辦公室，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)活動(dòng)協(xié)調(diào)和日常事務(wù)工作。辦公室下設(shè)綜合組、供應(yīng)組、裁判組、保障組四個(gè)工作小組。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)明確責(zé)任分工廣泛宣傳發(fā)動(dòng)各處（室）要加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，全面做好大賽組織宣傳、網(wǎng)貨供應(yīng)、物流保障、財(cái)務(wù)結(jié)算、成績(jī)?cè)u(píng)審等相關(guān)工作，確保大賽