盤點(diǎn)：影響2015年電商走勢的10件大事

盤點(diǎn)：影響2015年電商走勢的10件大事

而在即將過去的2015年，不但頻頻上演的巨頭抱團(tuán)大戲成為今年電商重頭戲碼，各種電商的滲透和延伸也有了新的進(jìn)展。下面讓我們來盤點(diǎn)一下今年影響電商發(fā)展的十件大事。Top1紅包大戰(zhàn)時(shí)間:2015年春節(jié)關(guān)注度:★★★★★事件回放2014年微信紅包橫空出世，因其迎合中國人的傳統(tǒng)文化，借助社交魔力，微信紅包快速風(fēng)靡，讓微信在移動支付上終于找到了降維攻擊的方法。不過2015年才是紅包真正普及的年份，借助于CCTV春晚等重磅節(jié)目，春節(jié)成為騰訊的主場，阿里巴巴的客場，雙方激烈角逐，封殺反封殺手段可謂諜影重重。上榜理由為搶紅包大媽也開通微信支付紅包大戰(zhàn)背后是移動支付之爭，不僅豐富了電商們的移動支付場景，更重要是為O2O的爆發(fā)打下最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，不僅年輕人，就連許多大媽也為了搶紅包而學(xué)習(xí)移動支付?？梢灶A(yù)見，隨著2016年元旦、春節(jié)的到來，紅包大戰(zhàn)將再一次打響。此前，支付寶已中標(biāo)央視春晚，據(jù)稱，支付寶為此花費(fèi)了269億元。隨后，馬化騰又宣布，微信紅包將嘗試新玩法。在近日記者體驗(yàn)手機(jī)QQ更新加入的“口令紅包”后，發(fā)現(xiàn)QQ的口令紅包更能迎合年輕人的創(chuàng)造性和娛樂精神。此外，微博將從12月30日起全面開啟超過40天的“紅包季”。Top2生活服務(wù)類電商龍頭紛紛合并時(shí)間:始于2月關(guān)注度:★★★★★事件回放2月14日，滴滴打車和快的打車聯(lián)合發(fā)布聲明稱實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合并，新公司實(shí)行聯(lián)合CEO制度，業(yè)務(wù)依舊各自獨(dú)立。合并后，新公司“滴滴出行”發(fā)展迅速。如今除專車、快車等業(yè)務(wù)主線外，還不斷嘗試汽車銷售、加油服務(wù)等衍生業(yè)務(wù)。而該合并更大的意義還在于就此拉開了生活服務(wù)類電商巨頭合并的大幕。4月份，58同城與趕集網(wǎng)宣布合并;10月份，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評走到了一起;12月份，百合網(wǎng)又“迎娶”了世紀(jì)佳緣。上榜理由從相殺走到相愛牽手共謀發(fā)展從上述合并案例都不難發(fā)現(xiàn)，在燒錢硝煙不斷的背景下，各領(lǐng)域的龍頭公司用補(bǔ)貼顛覆了市場，也培養(yǎng)出了用戶習(xí)慣。但是當(dāng)賽道上出現(xiàn)了更加兇猛的對手，再加上資本寒冬的來臨，迅速聯(lián)合占領(lǐng)市場成為必須“相愛”的理由。比如，滴滴和快的合并，長時(shí)間補(bǔ)貼導(dǎo)致資本壓力加劇，而彼時(shí)，最大的競爭對手優(yōu)步也在迅速攻城略地，最終兩家公司的最主要股東——騰訊和阿里達(dá)成協(xié)議讓他們走到一起。同樣，在百度宣布200億元扶持糯米的“刺激”下，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評從“浴血奮戰(zhàn)”走到“握手言歡”，宣布正式合并。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的合并同樣是因?yàn)橘Y本寒冬下，不堪燒錢重?fù)?dān)。Top3政府報(bào)告首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃時(shí)間:8月10日關(guān)注度:★★★★★事件回放中國以前所未有的熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，在政策、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等全方面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的充分對接。上榜理由推進(jìn)全行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”熱情以往電商瞄準(zhǔn)的都是喧囂的消費(fèi)供應(yīng)鏈領(lǐng)域，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的刺激下，現(xiàn)在電商思維正慢慢滲透到產(chǎn)業(yè)上游，對一直處于“幕后”的生產(chǎn)供應(yīng)鏈進(jìn)行改造。在剛剛結(jié)束的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說，目前互聯(lián)網(wǎng)還是集中于對需求端產(chǎn)生影響，然而在未來互聯(lián)網(wǎng)會在供給端改革中發(fā)揮更大作用，供給端改革所產(chǎn)生的需求會成為走向未來的原動力。在這種局面下，“網(wǎng)紅”、自由設(shè)計(jì)師、創(chuàng)客等角色開始迅速進(jìn)入電商生態(tài)，幫助生產(chǎn)者和品牌方補(bǔ)齊從原創(chuàng)到營銷的一系列短板，以滿足消費(fèi)者愈發(fā)個(gè)性化的網(wǎng)購需求。Top4“雙十一”成交額破千億時(shí)間:11月11日關(guān)注度:★★★★★事件回放“雙十一”成為電商一年一度最為重要的大事件，今年除了“貓狗大戰(zhàn)”繼續(xù)精彩外，電商平臺全網(wǎng)成交額高達(dá)1229.37億元，較去年的805億增長52.7%的數(shù)字也分外引人注意，這讓全世界再次見證了中國的消費(fèi)奇跡。上榜理由全行業(yè)無國界狂歡姑且不論上述數(shù)字的水分到底有多少，但可以看到的是“雙十一”原本只是天貓獨(dú)有的促銷節(jié)日，后演變成全行業(yè)的狂歡。再加上從今年開始線下商戶也全面地開展各種“雙十一”的促銷活動，線上線下聯(lián)動共同把今年的“雙十一”進(jìn)行了一次徹底升級。此外，國際化也是今年“雙十一”的一大特色。天貓數(shù)據(jù)顯示，在11月11日9時(shí)46分，天貓國際銷售額達(dá)到10億元人民幣，超過去年全天交易額的2.5倍。然而，在漂亮的數(shù)字后面，商家先漲價(jià)后降價(jià)、以新款促銷之名行去舊款庫存之實(shí)、退貨率高居不下等問題仍難以掩蓋。隨著越來越多第三方機(jī)構(gòu)公布監(jiān)測數(shù)據(jù)，消費(fèi)者也越來越理性，電商平臺大促提供的購物體驗(yàn)有亟需提升的需要和必要。Top5阿里入股蘇寧時(shí)間:8月10日關(guān)注度:★★★★事件回放8月10日，阿里巴巴宣布投資約283億元入股蘇寧云商，成為蘇寧第二大股東，與此同時(shí)，蘇寧云商以140億元認(rèn)購不超過2780萬股阿里巴巴新發(fā)行股份。兩家巨頭的合眾連橫讓今年“雙十一”增添不少火藥味，阿里拉攏蘇寧直接將“雙十一”指揮部搬到北京，啟動“雙主場”戰(zhàn)略。上榜理由線上線下加速融合2015年電商與線下實(shí)體零售融合趨勢很明顯，除了阿里入股蘇寧外，京東宣布以43.1億元重資入股永輝超市?！斑@個(gè)趨勢說明，電商要發(fā)展，需要越來越往線下走要流量，2016年線下將成為電商流量的最大入口之一。”電商觀察人士龔文祥認(rèn)為，目前電商線上客戶的新客成本是180元一個(gè)，網(wǎng)上打車是15元獲得一個(gè)新用戶。未來，線下才是互聯(lián)網(wǎng)及電商的最大入口，如加多寶，年銷售60億罐，用二維碼紅包等手段轉(zhuǎn)化用戶一般轉(zhuǎn)化率為1%，每年可以獲得6000萬名新粉絲，可以做到1元一個(gè)。在線上流量紅利已經(jīng)結(jié)束的背景與條件下，傳統(tǒng)企業(yè)未來主要利用自己的線下資源獲得流量、顧客、粉絲，才是正道。Top6“黑色星期五”時(shí)間:11月27日關(guān)注度:★★★★事件回放為了爭奪跨境電商市場，亞馬遜中國、天貓國際、京東全球購、聚美、蜜芽等跨境電商平臺在“雙十一”剛過不久便早早打出了“黑色星期五”大促的招牌。支付寶披露，今年“黑五”天貓國際“海淘派”數(shù)量翻了7倍，京東宣布11月27日當(dāng)天，京東全球購訂單數(shù)量比“雙十一”增長超過180%。而“黑色星期五”當(dāng)天，亞馬遜海外購銷售額是“雙十一”當(dāng)天的9倍，洋碼頭也公布“黑色星期五”首日，平均每人至少購買兩單，人均消費(fèi)超過1000元。上榜理由“海淘派”劇增巨頭加碼跨境電商Top7百度斥資200億元扶持糯米時(shí)間:6月30日關(guān)注度:★★★★事件回放6月30日，已經(jīng)很少出席發(fā)布會的百度公司董事長兼CEO李彥宏意外出現(xiàn)在了百度糯米“會員+”戰(zhàn)略發(fā)布會上，并發(fā)出豪言“3年在糯米身上投入200億元”。百度一直以來都被認(rèn)為在電商領(lǐng)域缺乏話語權(quán)，不過李彥宏此舉無疑給業(yè)界扔下重磅炸彈。上榜理由給O2O大戰(zhàn)扔下重磅炸彈事實(shí)上，就在百度宣布200億元扶持糯米之前的一周，阿里巴巴集團(tuán)和螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)共同出資60億元，“重整”口碑網(wǎng)，進(jìn)軍本地生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，但其對行業(yè)的影響力無疑沒有百度的來得震撼。200億元投資，是目前O2O行業(yè)最大的單筆投資，足見百度要做O2O的決心。半年過去，百度并未一味掀起價(jià)格戰(zhàn)，而是極力打造另一O2O入口——本地直通車。在李彥宏看來，O2O不是一場圈地運(yùn)動，而是一場入口之爭。事實(shí)上，百度的舉措也馬上引發(fā)O2O行業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”:10月，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評從“浴血奮戰(zhàn)”到“握手言歡”，宣布正式合并;11月24日，滴滴出行戰(zhàn)略入股餓了么，后者的同城配送體系將接入來自滴滴出行的汽車運(yùn)力;而12月15日，有傳聞稱阿里巴巴以12.5億美元對線上外賣平臺餓了么進(jìn)行投資，占股27.7%，成為餓了么第一大股東。Top8年貨節(jié)時(shí)間:12月23日關(guān)注度:★★★事件回放今年“雙十一”結(jié)束后，馬云便迫不及待地現(xiàn)場宣布推出首屆淘寶年貨節(jié)。阿里宣布首屆阿里年貨節(jié)活動將于2016年1月14日起預(yù)熱，17日(臘八節(jié))正式開售，至21日結(jié)束。而在農(nóng)村淘寶方面，線上線下活動在1月6日啟動，將持續(xù)至2月中旬，即農(nóng)歷正月十五左右。上榜理由農(nóng)村電商是新增長點(diǎn)除了跨境電商外，農(nóng)村電商是阿里和京東兩大電商平臺重點(diǎn)布局的領(lǐng)域。到2015年9月底，阿里已經(jīng)在21個(gè)省份建立了109個(gè)縣級服務(wù)中心，在4247個(gè)村里建立了農(nóng)村服務(wù)點(diǎn)，日均訂單已經(jīng)突破5萬單，村點(diǎn)日均訂單12.8單;而京東則已完成700個(gè)縣級服務(wù)中心建設(shè)，京東幫服務(wù)店1200家，發(fā)展了約12萬個(gè)鄉(xiāng)村推廣員。“未來十年二十年間，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必將是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要的一個(gè)增長極。未來，中國農(nóng)民也將從上一代‘農(nóng)民工’到這一代的‘農(nóng)民商’轉(zhuǎn)變?！瘪R云認(rèn)為，農(nóng)民知道把農(nóng)產(chǎn)品賣給誰，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)步的關(guān)鍵第一步。Top9百度接連入局銀行、保險(xiǎn)領(lǐng)域時(shí)間:11月關(guān)注度:★★★事件回放11月17日，中信銀行發(fā)布公告稱，將與百度公司合作共同設(shè)立直銷銀行，該直銷銀行擬定名為“百信銀行股份有限公司”。“百信銀行”注冊金暫定20億元人民幣，由中信銀行、百度共同出資。中信銀行擬出資51%，百度出資49%。緊接著，11月26日，百度、安聯(lián)保險(xiǎn)、高瓴資本宣布將聯(lián)合發(fā)起成立一家全新的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司“百安保險(xiǎn)”。上榜理由“BAT”金融領(lǐng)域又聚首隨著百度的入局，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT在金融領(lǐng)域再度聚首。特別是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)領(lǐng)域，各巨頭都在重金布局。此前三馬的“眾安保險(xiǎn)”，今年首輪融資后估值500億元;同時(shí)，螞蟻金服今年9月以12億元獲國泰產(chǎn)險(xiǎn)的控股權(quán)，騰訊今年9月攜手中信國安緊鑼密鼓地發(fā)起設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)壽險(xiǎn)公司“和泰人壽”。此外，百度還組建了金融服務(wù)事業(yè)群組，由消費(fèi)金融業(yè)務(wù)、錢包支付業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)組成。如此一來，BAT三巨頭的金融服務(wù)線條正式確立。此前，支付寶、財(cái)付通為阿里和騰訊提供了交易場景，打通了互聯(lián)網(wǎng)金融各領(lǐng)域的脈絡(luò)。螞蟻金服旗下?lián)碛兄Ц秾?、支付寶錢包、余額寶、招財(cái)寶、螞蟻小貸等諸多品牌。騰訊的支付條線則包括了微信支付、QQ錢包、快捷支付，金融應(yīng)用線主要是理財(cái)通、騰訊征信、微眾銀行。Top10攜程“吞下”藝龍、去哪兒時(shí)間:5月22日、10月26日關(guān)注度:★★★事件回放5月22日，攜程與幾家投資方共同參與購買了國際在線旅游巨頭Expedia所持有的藝龍股份。其中，攜程出資約4億美元，持有藝龍37.6%的股權(quán);10月26日，攜程宣布與百度達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易。交易完成后，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票