淺談新浪微博與騰訊微博的各自屬性

淺談新浪微博與騰訊微博的各自屬性

網(wǎng)上有太多，關(guān)于新浪微博與騰訊微博區(qū)別、差異等的文章，我想這篇文章大概可以算作是蓋棺定論的一篇文章，總結(jié)性的一篇文章了。用戶屬性：新浪網(wǎng)與騰訊網(wǎng)雖然都創(chuàng)辦于1998年下半年，但是新浪的早期發(fā)展實(shí)力、人氣積聚度均高于騰訊，積累了早期一批中青年忠實(shí)用戶，如今都已經(jīng)向中老年轉(zhuǎn)化。加之，新浪的服務(wù)除了新聞以外，以郵箱、論壇、博客為主，犀利的評(píng)論也曾經(jīng)是新浪的風(fēng)格，這些服務(wù)功能也為新浪微博積累下了一批中老年特色的用戶。而騰訊的服務(wù)則以即時(shí)通訊QQ、騰訊空間、游戲、同學(xué)錄等為特色，風(fēng)格上較新浪更為時(shí)尚、更“炫”、更符合青少年心理，這些服務(wù)和風(fēng)格為騰訊微博積累了一批遠(yuǎn)比新浪微博更年輕的用戶。(摘自：微博有性別嗎——談新浪與騰訊微博的差異)并且，新浪網(wǎng)作為媒體起家，較之騰訊的即時(shí)通訊起家，思想上更為深度，人群更為成熟化。因此：新浪微博：人群偏中青年，職業(yè)多為，辦公室一族。思想更為深度，活躍。以軍事、財(cái)經(jīng)、旅游、國(guó)內(nèi)新聞、社會(huì)動(dòng)向等主要關(guān)注點(diǎn)。騰訊微博：人群偏學(xué)生化，青年化。職位多為，學(xué)生一族、以15-25為多?；钴S人群為：15-20左右。以游戲、生活、娛樂為主要關(guān)注點(diǎn)。網(wǎng)站屬性新浪微博：媒體屬性，以思維深度、報(bào)道前沿見長(zhǎng)。且借助新浪網(wǎng)，新浪博客開發(fā)一批多行業(yè)的知名人士入駐。騰訊微博：生活屬性，為何用生活這個(gè)詞呢?因?yàn)橥ㄓ嵥闶巧畹囊徊糠郑因v訊的用戶從通訊的角度模糊，用社交、生活的屬性更為準(zhǔn)確的反映騰訊用戶的娛樂化，年輕化。從這個(gè)角度來看的話，我們?cè)俜治鲆幌滦吕?、騰訊微博剛上線主要的用戶群體就可以更為清晰的得出區(qū)別。新浪微博剛上線之初，以在新浪開博客的知名人士邀請(qǐng)為主，當(dāng)時(shí)的主要群體是財(cái)經(jīng)、商界、媒體為主。以意見領(lǐng)袖帶活新浪微博的發(fā)展。這一舉措也從后來的結(jié)果中得到正反饋。新浪的發(fā)展、活躍度、意見領(lǐng)袖人數(shù)都大于騰訊。而騰訊一直作為看到利好項(xiàng)目就跟風(fēng)進(jìn)入的性格，在比新浪微博晚一年的狀態(tài)下騰訊微博上線，當(dāng)時(shí)主要發(fā)展的對(duì)象是站長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。我記得當(dāng)時(shí)騰訊微博認(rèn)證，可直接將個(gè)人信息通過某互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)證。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、站長(zhǎng)從業(yè)者我的第一感覺就是：宅、吐槽、生活化、自由化。而正好也是這一批人促成了，騰訊微博后來的基本定位，社交屬性騰訊微博，利用騰訊所有的產(chǎn)品打通與微博的連接，例如，微信有微博的快訊。QQ有微博的業(yè)務(wù)+按鈕等，騰訊網(wǎng)有各欄目下的微博圈，QQ空間與微博的互聯(lián)。從這個(gè)角度來看的話，騰訊微博成為了QQ空間、朋友網(wǎng)的一種社交延伸。原本微博作為微博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)。并作為一種自媒體的存在。從我的角度來看，微博是一種思想交流、思維交流、同行交流的一個(gè)產(chǎn)品。新浪是新聞?wù)尽⒉┛瓦B通微博，正好是符合此項(xiàng)。騰訊微博是將原有的生活(社交)屬性+媒體屬性混雜在一起推動(dòng)騰訊微博的發(fā)展?；诖耍盒吕宋⒉簩⒉┛?新浪網(wǎng)連通微博。從原本的博客思維深度，到新浪網(wǎng)媒體屬性的深度，整合進(jìn)微博的思維深度，從新浪微博的總裁語錄、商業(yè)觀點(diǎn)等微博ID，從微博段子、心靈雞湯的起源地，從眾多微博事件的起源地，我們也可得出，新浪有思想。騰訊微博，將媒體+QQ+空間+朋友網(wǎng)等一鍋燉全部連通微博，并且QQ空間的評(píng)論可延伸至騰訊微博。將微博的弱關(guān)系需融入，到熟人社交。重合覆蓋。這樣反而有悖于微博的微博客理念，我QQ空間關(guān)注林正剛老師，微博也關(guān)注林正剛老師，在微博上吸取資訊、知識(shí)、看到他的分享非常贊同，又在QQ空間玩?zhèn)€人生活的時(shí)候看到這種好理論的重復(fù)就不會(huì)產(chǎn)生共鳴，這樣反而起到負(fù)作用。廣告屬性：杜子建說目前微博不具備廣告的土壤，還需要慢慢培育。我同意，微博作為一種微博客、社交產(chǎn)品，其最大的特性是：互動(dòng)、人性化。無論是官微還是個(gè)人在上面“裝”不會(huì)受到熱捧，只有讓自己融入到平民中，產(chǎn)生互動(dòng)才有可為。目前我的感覺是，微博適合個(gè)人帶動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷，企業(yè)官博人性化發(fā)展的一種態(tài)勢(shì)。個(gè)人帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展，說的就是塑造個(gè)人品牌影響力。利用個(gè)人品牌影響力去帶動(dòng)粉絲互動(dòng)傳播企業(yè)。企業(yè)官博具備人性化，情感化來塑造品牌形象。用知名策劃人葉茂中先生的話就是：微博的一個(gè)重要特質(zhì)是信息的傳遞，它通過用戶與用戶之間的傳遞，最終形成裂變反應(yīng)。但是這種信息傳遞模式，需要依靠用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論;而推動(dòng)這一裂變反應(yīng)的導(dǎo)火線就是微博所傳遞的內(nèi)容本身。在微博營(yíng)銷過程中，首先要避免像新聞發(fā)言人那樣說官話，枯燥無味的新聞稿在這里是沒有市場(chǎng)的。只有關(guān)注人們的生活方式，適應(yīng)消費(fèi)者需求的信息，才具有參考價(jià)值和實(shí)用性，才能被消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。對(duì)于微博營(yíng)銷的作用，微博已經(jīng)成為營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)游戲中不可忽視的一件利器。微博是一個(gè)擁有無限可能的地方，這里會(huì)聚了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)最活躍的1億多用戶，他們大部分是生活在都市中的年輕群體，引導(dǎo)著當(dāng)前的社會(huì)輿論導(dǎo)向，更是未來商業(yè)市場(chǎng)最具購買力的主流消費(fèi)群。但如何使品牌通過微博與他們建立溝通的渠道，架設(shè)傳遞品牌價(jià)值的平臺(tái)，還需要企業(yè)多費(fèi)些腦筋。最后咱們，再看一下新浪、騰訊的發(fā)展態(tài)勢(shì)：艾瑞咨詢發(fā)布的一項(xiàng)研究報(bào)告，《2011年中國(guó)社交化電子商務(wù)報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.7億，較2010年增長(zhǎng)17.6%，預(yù)計(jì)到2014年這一規(guī)模將達(dá)到5.1億人，社交化已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中的基礎(chǔ)性應(yīng)用。微博和微信作為一種新技術(shù)、新工具，在給人們相互間的交流、溝通和信息分享帶來了巨大便利。社交網(wǎng)絡(luò)的興起，某互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為，“微博與微信是在兩種不同場(chǎng)景下使用的社交工具。微博面向所有人，更像是一個(gè)信息過濾的篩子，而微信則更注重于好友之間的交流與分享”。微信偏重于社交化，是個(gè)小圈子。從以上可知，微博大有可為。我預(yù)測(cè)騰訊與新浪的發(fā)展路徑后期不會(huì)重疊，會(huì)形成一個(gè)差異化的態(tài)勢(shì)。且新浪微博目前的會(huì)員，無償贈(zèng)送給一些知名人士，所圍繞的策略還是以意見領(lǐng)袖帶動(dòng)用戶的態(tài)勢(shì)。騰訊微博的發(fā)力意見領(lǐng)袖的入駐暫不會(huì)阻礙新浪