河北德聯(lián)開新奧迪4s店-青海探秘之旅活動方案課件

Landofquattro青海探秘之旅2013年6月目錄/Contents活動概述/EventOverview執(zhí)行計劃/ExecutivePlan活動策略/Strategy活動策略/Strategyquattro?奧迪品牌獨(dú)有的領(lǐng)先科技的核心價值keyvalueoftheuniquetechnologyofAudiLandofquattro奧迪全球的品牌行動internationalcampaignChina，landofquattro奧迪品牌行動的“中國化演繹”中央媒體、典型客戶centralmedia,typicalclient背景BackgroundNorthChinalandofquattro奧迪品牌行動的區(qū)域落地地方媒體、經(jīng)銷商、用戶localmedia,dealer,customer活動策略/Strategy提升品牌形象Improvebrandimage

提升客戶口碑Improvecustomerwordofmouth

加強(qiáng)landofquattro品牌形象的傳播，特別是Q系列車型的消費(fèi)者心中形象的全面提升。Strengthenthepropagationofthebrandimageoflandofquattro,especiallyimprovetheconsumerbrandinanall-roundway.以傳播Landofquattro?活動主題、增加集客和轉(zhuǎn)化率為目的，通過自駕游的活動溝通概念及銷售話術(shù)創(chuàng)造用戶接觸點(diǎn)，增加與用戶直接接觸機(jī)會，提升landofquattro客戶口碑Onthepurposeofpromotinglandofquattro&increasingcustomervolumeandconversionrate,conveyeventconceptandsalesskillsthroughself-driveevents,increasetheopportunityofdirectcontactwithcustomers&improvethepopularityoflandofquattro.提升產(chǎn)品銷量Improveproductmarketing加強(qiáng)landofquattro產(chǎn)品性能的深度體驗(yàn)，提升Q系列車型的集客量和銷量。Deepentheexperienceoflandofquattroproductperformance,increasethecustomervolume&salesvolumeofQseries.landofquattro區(qū)域落地活動目的活動策略/Strategy享自由Enjoyfreedom文本North

China.

Landofquattro全路況挑戰(zhàn)Allroadconditions結(jié)合地域特色Combineregionalfeatures高速馳騁Highspeed沙漠征戰(zhàn)Conquerdesert沿湖駕馭Drivealongriver擁抱自然Embracenature探索文明Exploreculture推動經(jīng)濟(jì)Promoteeconomy探文明Exploreculture馭繁華Driveprosper如何實(shí)現(xiàn)China.

landofquattro的區(qū)域落地howtoexecuteChina.

landofquattroregionally文化探訪熱衷自駕用戶進(jìn)行小型自駕活動預(yù)熱及招募?xì)g迎晚宴線上微博活動預(yù)熱及招募通過經(jīng)銷商店面團(tuán)購活動進(jìn)行宣傳及招募1.報名招募及篩選2.經(jīng)銷商潛客篩選第一階段1.后續(xù)促銷活動2.轉(zhuǎn)化銷售前中后期整合傳播后續(xù)活動、銷售追蹤，促進(jìn)銷售第三階段活動集客

奧迪quattro講解1.高頻率客戶接觸2.高密度推廣宣傳3.精準(zhǔn)的集客促銷第二階段活動進(jìn)行

活動效果活動策略/Strategy奧迪車主有預(yù)定車意向的客戶有置換新車意向的客戶集客信息收集、經(jīng)銷商進(jìn)行篩選有用的客戶信息無用的客戶信息到店、集客、參與活動發(fā)布銷售政策、直接售車報紙、雜志微博店頭活動CRM有購買新車意向的客戶贈送小禮品招募篩選用戶篩選流程活動策略/Strategy目錄/Contents執(zhí)行計劃/ExecutivePlan活動概述/EventOverview活動策略/Strategy活動主題Theme：China.Landofquattro青海探秘之旅活動時間Duration：8月3日-8月16日共計4批次August3-16,4waves嘉賓構(gòu)成Participants：區(qū)域重點(diǎn)客戶、區(qū)域主流媒體、經(jīng)銷商工作人員50人/4批次共計200人regionalkeyclients,regionalmedia,dealerstaff,50persons4waves,200intotal活動內(nèi)容Content：歡迎晚宴welcomedinner不同路段試駕體驗(yàn)testexperience文化探訪culturejourney車輛構(gòu)成vehicles:奧迪Q7、Q5、Q3AudiQ7,Q5,Q3目標(biāo)及效果預(yù)測Goal&estimatedresults：總集客：600，留檔：200，銷售臺次：15totalcustomergathering:600,:200,sales:15批次劃分wave：活動概述/EventOverview批次Day1Day2Day3Day4Day5Day6Day7Day8Day9Day10Day11Day12Day13Day14第一批1stwave8月3日8月4日8月5日8月6日8月7日第二批2ndwave8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日第三批3rdwave8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日第四批4thwave8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日潛客收集表區(qū)域名稱：北部區(qū)

活動名稱：Landofquattro青海探秘之旅

序號姓名性別身份證號碼

手機(jī)號碼所在城市公司名稱職務(wù)愛好當(dāng)前擁有車輛情況意向購車情況客戶來源品牌車型品牌車型購車預(yù)算

（萬元）預(yù)計購買時間

（月）購買意向

經(jīng)銷商活動概述/EventOverview嘉賓名單匯總表批次時間Day1Day2Day3Day4Day5Day6Day7Day8Day9Day10Day11Day12Day13Day148月3日8月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日8月13日8月14日8月15日8月16日第一批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程

中午午餐午餐午餐

下午入住試駕試駕試駕

晚上晚餐晚餐晚餐晚宴

第二批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程

中午午餐午餐午餐

下午

入住試駕試駕試駕

晚上

晚宴晚餐晚餐晚餐

第三批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程

中午

午餐午餐午餐

下午

入住試駕試駕試駕

晚上

晚餐晚餐晚餐晚宴

第四批上午

培訓(xùn)、試駕試駕試駕退房、返程中午

午餐午餐午餐

下午

入住試駕試駕試駕晚上

晚宴晚餐晚餐晚餐整體日程安排活動概述/EventOverview車輛規(guī)劃vehicleplanningNO.用途function車型type用途function數(shù)量（輛）quantity1嘉賓試駕車guesttestdriveQ5廠家提供試駕車52Q53Q54Q55Q56Q737Q78Q79Q3410Q311Q312Q313嘉賓試駕車guesttestdriveQ7經(jīng)銷商租賃514頭車Q515中間車Q516尾車Q517工作車Q5活動概述/EventOverview主視覺Keyvisual活動概述/EventOverview酒店發(fā)車區(qū)Hotelstartingarea活動概述/EventOverview晚宴流程：第一批次（之后三批重復(fù)）dinnerprocedure:1stwave(other3wavesrepeat)時間time內(nèi)容content

19:00-19:20嘉賓落座guestsgetseated19:20-19:25主持人開場介紹此次活動及到場領(lǐng)導(dǎo)MCintroducesthiseventandthepresentleaders

19:25-19:30領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭leaderspeech19:30-19:32主持人宣布晚宴正式開始MCdeclaresthebeginningofthedinner19:32-19:35嘉賓用餐dinner19:35-19:40當(dāng)?shù)靥厣硌輑ocalperformance19:40-19:50主持人宣布當(dāng)天最杰出車手，同時贈送禮品MCannouncesbestdrive&sendgift19:50-20:00嘉賓用餐dinner20:00晚宴結(jié)束（提醒嘉賓第二天集合時間）dinnerends(remindguestsofgatheringtimethenextday)活動概述/EventOverview執(zhí)行計劃/ExecutivePlan途中住宿地點(diǎn)途中午餐地點(diǎn)自駕路線：西寧-青海湖鳥島-鹽湖（午餐）-海北藏族自治州（住宿）-西寧（午餐）-夏河-

拉卜楞寺（午餐）-若爾蓋大草原--蘭州（住宿返程）（全程1100公里）之后三批路線重復(fù)。蘭州皇冠假日酒店青海興鼎安大酒店青海湖-鹽湖夏河縣拉卜楞民航大酒店祁連大酒店（海北自治州）拉卜楞寺若爾蓋大草原嘉賓簽到住宿酒店介紹：青海興鼎安大酒店（入住酒店待定）青海興鼎安大酒店位于夏都西寧繁華地帶，地理位置優(yōu)越，交通便利。

青海興鼎安大酒店設(shè)施齊全，裝修豪華典雅，融自然風(fēng)格和現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格為一體，別具一格。擁有多種類型的客房，大型宴會廳，餐飲包廂及多功能廳，大小會議室等。為滿足賓客的多層次需求，還設(shè)有購物中心、商務(wù)中心、SPA館、茶餐廳、桑拿按摩保健中心、棋牌等服務(wù)和娛樂設(shè)施，配套項目齊全。

執(zhí)行計劃/ExecutivePlan自駕中途景點(diǎn)介紹：青海湖-鹽湖青海湖茶卡鹽湖，已有3000多年的開采史。游客在此既可觀賞鹽湖風(fēng)光，又可參觀機(jī)械化采鹽作業(yè)，這是一個鹽的世界，車上、地上、甚至空氣里都有鹽味，遠(yuǎn)處有挖鹽船在挖鹽；近看這些鹽，是像水晶狀的晶體；嘗一嘗，味道與食鹽略有不同。執(zhí)行計劃/ExecutivePlan自駕中途景點(diǎn)介紹：青海湖青海湖又名“庫庫淖爾”，即蒙語“青色的海