第二章家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析

2015家電產(chǎn)品設計Yourcollege

重慶師范大學涉外商貿(mào)學院藝術(shù)設計學院

CONTENTS01·

家電行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述02·

家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析03·

家電產(chǎn)品用戶分析04·

主要家電產(chǎn)品設計05·

家電產(chǎn)品環(huán)保設計06·

冰箱設計實例02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第一節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)集中度分析2011年是“十五”開局之年，目前我國家電行業(yè)依然處在一個上行的發(fā)展階段，在十五末達到規(guī)劃建議的產(chǎn)值目標問題不大。

但產(chǎn)值、產(chǎn)能并不是衡量一個行業(yè)健康發(fā)展的最關(guān)鍵指標，關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量、核心技術(shù)的掌握、前沿技術(shù)的開發(fā)以及產(chǎn)值背后的利潤水平。02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.1空調(diào)競爭格局

1、年度品牌結(jié)構(gòu)空調(diào)市場三大品牌累計關(guān)注比例達到64.5%02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.1空調(diào)競爭格局

1、年度品牌結(jié)構(gòu)空調(diào)市場三大品牌累計關(guān)注比例達到64.5%相對2010年的情況來看，2011年中國空調(diào)品牌格局整體比較穩(wěn)定，仍為三足鼎立、第二陣營多品牌拼殺的格局。02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.1空調(diào)競爭格局排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1格力26.8%格力29.1%2美的18.5%海爾19.4%3海爾17.1%美的16.0%4三菱電機5.8%三菱6.4%5奧克斯5.0%大金4.2%6海信4.7%格蘭仕4.1%7格蘭仕4.5%志高3.4%8志高3.9%海信3.4%9松下3.5%松下3.1%10大金2.9%奧克斯3.0%-其他7.3%其他7.9%相對2010年的情況來看，2011年中國空調(diào)品牌格局整體比較穩(wěn)定，仍為三足鼎立、第二陣營多品牌拼殺的格局。前三品牌仍為格力、海爾和美的，但是海爾超過美的成為亞軍。第二陣營品牌的排名變動幅度比較明顯。02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.1空調(diào)競爭格局

2、品牌結(jié)構(gòu)對比海爾、美的關(guān)注比例上升趨勢明顯02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.1空調(diào)競爭格局

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比格力在變頻空調(diào)和定頻空調(diào)市場均保持領(lǐng)先

02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.1空調(diào)競爭格局

4、市場趨勢預測三大品牌寡頭競爭格局仍將持續(xù)變頻空調(diào)將持續(xù)普及但增速將會放緩02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.2電視競爭格局

1、年度品牌結(jié)構(gòu)

索尼領(lǐng)跑液晶電視市場，夏普、三星緊隨其后

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2.2.2電視競爭格局

1、年度品牌結(jié)構(gòu)排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1索尼16.1%索尼19.5%2創(chuàng)維15.8%夏普14.8%3海信11.9%三星12.1%4LG9.8%海信12.0%5三星9.5%創(chuàng)維8.6%6夏普8.3%LG8.2%7TCL6.6%TCL6.6%8康佳5.2%長虹4.3%9長虹4.9%康佳2.9%10松下2.9%飛利浦2.8%-其他9.0%其他8.2%2011年中國液晶電視市場中最受消費者關(guān)注的10個品牌中飛利浦取代松下登上榜單。另外值得關(guān)注的是，創(chuàng)維和海信的亞軍、季軍位置分別被夏普和三星所取代。02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.2電視競爭格局

2、細分市場品牌結(jié)構(gòu)——LED背光液晶電視市場

索尼以21.6%的用戶關(guān)注比例領(lǐng)跑LED背光液晶電視市場

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2.2.2電視競爭格局

2、細分市場品牌結(jié)構(gòu)——3D液晶電視市場

三星領(lǐng)跑中國3D電視市場02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.2電視競爭格局

3、不同尺寸

46英寸為最受消費者關(guān)注的液晶電視尺寸

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2.2.2電視競爭格局

4、不同背光

LED背光液晶電視已經(jīng)占據(jù)主流地位

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2.2.2電視競爭格局

5、趨勢預測

LED背光液晶電視將全面占領(lǐng)市場3D電視需求將持續(xù)上升智能電視領(lǐng)域?qū)⑷计饝?zhàn)火02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.3冰箱競爭格局

1、年度品牌結(jié)構(gòu)海爾仍穩(wěn)定領(lǐng)跑中國冰箱市場

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2.2.3冰箱競爭格局

1、年度品牌結(jié)構(gòu)排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾30.6%海爾30.9%2西門子17.7%西門子17.3%3美的11.3%美的8.8%4容聲7.7%美菱7.2%5美菱6.6%LG5.0%6新飛5.3%容聲4.8%7LG3.7%松下4.3%8三星3.2%三星4.1%9松下3.0%新飛3.9%10博世2.4%海信2.9%-其他8.5%其他10.8%對比2010年，2011年中國冰箱市場中前三關(guān)注品牌的排名并沒有發(fā)生變化，但第四位之后的品牌排名變動比較明顯。值得關(guān)注的是美菱、LG、松下關(guān)注排名出現(xiàn)上升，另外海信取代博世登上榜單。02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.3冰箱競爭格局

2、細分市場品牌結(jié)構(gòu)

——雙開門冰箱市場

雙開門冰箱市場品牌格局類似整體市場

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2.2.3冰箱競爭格局

2、細分市場品牌結(jié)構(gòu)

——三開門冰箱市場

三開門冰箱市場品牌競爭激烈02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.3冰箱競爭格局

2、細分市場品牌結(jié)構(gòu)

——對開門冰箱市場

國外品牌在對開門冰箱市場更具優(yōu)勢

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2.2.3冰箱競爭格局3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析——不同類型

三開門成最受消費者關(guān)注類型冰箱02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.3冰箱競爭格局3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析——不同容量

大容量冰箱關(guān)注比例明顯較2010年更高

02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.4洗衣機競爭格局1、年度品牌結(jié)構(gòu)

海爾領(lǐng)軍地位穩(wěn)固，品牌格局穩(wěn)定02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.4洗衣機競爭格局1、年度品牌結(jié)構(gòu)

排名2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾33.4%海爾32.4%2小天鵝15.2%小天鵝14.0%3西門子13.5%西門子13.9%4松下9.3%松下9.5%5三洋5.4%三洋7.4%6LG5.3%LG5.7%7美的3.7%美的3.5%8三星3.5%惠而浦2.4%9惠而浦2.4%三星2.3%10榮事達2.3%博世2.0%-其他6.0%其他6.9%2011年，中國洗衣機市場中最受消費者關(guān)注的前十品牌中前七位都同2010年保持一致，品牌格局相當穩(wěn)定。另外品牌集中度有一定下降，競爭更趨激烈。02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.4洗衣機競爭格局2、細分市場品牌結(jié)構(gòu)

——波輪式洗衣機市場

海爾在波輪式洗衣機市場遙遙領(lǐng)先

02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.4洗衣機競爭格局2、細分市場品牌結(jié)構(gòu)

——滾筒式洗衣機市場

西門子領(lǐng)跑滾筒式洗衣機市場

02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.4洗衣機競爭格局3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析——不同類型

滾筒式洗衣機取代波輪式洗衣機成為主流02家電產(chǎn)品行業(yè)競爭分析第二節(jié)家電產(chǎn)品行業(yè)競爭格局

2.2.4洗衣機競爭格局3、產(chǎn)品結(jié)