中國國際信息通信展公關(guān)傳播方案-BTS

貝斯特斯營銷傳播機構(gòu)2013-32013年中國國際信息通信展公關(guān)傳播營銷方案策略篇主題+思路+亮點從游戲本身去關(guān)注從手機游戲本身去關(guān)注，再關(guān)注展覽產(chǎn)業(yè)；以技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新為依托，自下而上改變傳統(tǒng)對展覽的印象放松心靈的期待過程從高不可攀到心靈共鳴，再到渴盼期待；實現(xiàn)由“沒有休閑”到“創(chuàng)造休閑”的蛻變，讓受眾自覺期待展會本身此次傳播不同以往的終極目的體系化關(guān)注一種新期待受眾認知產(chǎn)業(yè)化認同文化課題——改變原有印象，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新高度突破：新概念和新調(diào)性的到來，使其突破成為媒體高新關(guān)注點關(guān)注層面期待層面方法論面對這樣被期待和被關(guān)注的品牌契機，消費者應該感受一個怎樣的品牌？進行一場顛覆性、創(chuàng)新性的公關(guān)我們要以消費者感知和感受為前提，進行一場平等、深入的對話式公關(guān)，以新方式顛覆消費者對品牌以往的印象，這種方式稱之為交互式公關(guān)。交互式公關(guān)在溝通意義上的三大顛覆，使得傳播更加柔性，說消費者的話，是適合品牌特點和品牌的發(fā)展階段，是當前階段不可或缺的傳播方式傳統(tǒng)公關(guān)——以企業(yè)為出發(fā)點站在廠商角度教育消費者教條式傳遞產(chǎn)品功能為主企業(yè)引導行業(yè)趨勢交互式公關(guān)——以消費者為出發(fā)點站在消費者角度傳播信息從消費者感受出發(fā)，強化品牌感性認知由品牌和消費者共同引領(lǐng)行業(yè)趨勢三大顛覆方法論-以消費者為出發(fā)點以消費者為出發(fā)點的手游調(diào)查-休閑愉悅調(diào)查時間：2012年4月調(diào)查顯示：手機游戲用戶中，34%的用戶玩手機是為了休閑娛樂，32%的用戶玩手機只為消磨時間，因社交相關(guān)原因的僅占18%結(jié)論：手機游戲用戶玩手機游戲，34%的用戶玩手機是為了休閑娛樂，只為消磨時間國內(nèi)最大的無線應用發(fā)行平臺發(fā)布了2012年全年四個季度移動應用發(fā)展趨勢報告顯示：結(jié)論：2012年全年四個季度均顯示休閑類手機游戲占重要比重。Mocospace數(shù)據(jù)、infosolutions數(shù)據(jù)、sponsorpay數(shù)據(jù)庫等關(guān)于移動游戲用戶的數(shù)據(jù)分析均顯示同趨勢結(jié)果：地點：居家69%，交通工具63%；頻率：每天57%，一周2-3次32%。玩手游的目的手機游戲類型玩手游的地點及頻率公關(guān)課題：1、展會品牌價值統(tǒng)領(lǐng)

——向消費者傳遞怎樣的品牌價值，與消費者建立情感溝通？2、打造領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)品牌

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品牌價值如何引領(lǐng)休閑時尚的生活態(tài)度和理念？我們的公關(guān)課題期待、關(guān)注消費者為出發(fā)點休閑、娛樂主題逐層深挖休閑的真正目的→娛樂引導共鳴：大城市的緊張忙碌，使其創(chuàng)造休閑機會，讓自己變的更愉悅、樂觀深挖主題樂快樂樂觀智者樂水，仁者樂山樂趣創(chuàng)造樂主題解析因無觸不樂故無處不樂觸觸控、觸覺、觸摸強化活動主題的本質(zhì)，突出活動的高端性和唯一性。處去處、地點、場合強化活動本身的特性和賣點，凸顯活動自身的獨到魅力。樂開心、玩樂、休閑以活動淵源為由頭，強調(diào)作為文化產(chǎn)業(yè)傳承者的姿態(tài)決心期待關(guān)注權(quán)威聚力高端媒體借力高端時尚媒體的權(quán)威性、時尚度及高端性，通過專題頁面及選題配合的合作形式，最大限度的展現(xiàn)展會本身的創(chuàng)新感和吸引力，用公關(guān)手段達到廣告的效果。微博聚眾領(lǐng)袖微博依托微博這一人氣聚焦平臺，將展會品牌專屬微博打造成高端、時尚、專業(yè)、領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)袖形象。展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)魅力，聚焦大號微博及紅人微博有效關(guān)注及轉(zhuǎn)發(fā)，增加品牌知名度和好感度。資訊聚焦網(wǎng)絡發(fā)布通過門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、核心平媒等各種傳播手段，針對品牌各個不同時期的不同大事件進行集中資訊報道，為展會品牌推廣及活動制造聲勢。傳播思路傳播亮點1：權(quán)威聚力-廣泛入口廣聚人氣與權(quán)威網(wǎng)絡媒體合作，多渠道多入口進入官網(wǎng)頁面，同時與權(quán)威網(wǎng)絡媒體選題配合，增加展會品牌的時尚感，提升形象。官網(wǎng)頁面多入口聚力傳播文字鏈焦點圖線下事件炒作二維碼傳播亮點2：微博聚眾-領(lǐng)袖微博模范帶頭1、百萬粉絲級紅人微博大量發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)；2、領(lǐng)袖微博百萬粉絲量提升品牌知名度。廣告引爆平面網(wǎng)絡公關(guān)+廣告：公關(guān)的多維度整合傳播保證活動曝光度，同時在在招募和各站活動開始前的必要時段，進行必要的廣告?zhèn)鞑?，在關(guān)鍵點形成高頻次、大聲量的“大傳播”，引爆關(guān)注，形成一炮而紅的效果公關(guān)引爆微博論壇平面網(wǎng)絡博客借助論壇互動有效聚焦人氣平面?zhèn)鞑ヌ嵘顒虞浾摳叨榷囝l次網(wǎng)絡傳播擴大輻射范圍以高效互動實現(xiàn)裂變式傳播名博提升人氣、權(quán)威證言關(guān)鍵時刻，一針見血、廣而告之傳播亮點3：資訊聚焦-互動媒體大量應用規(guī)劃篇時間+內(nèi)容+媒體范圍中國國際信息通信展第二策略：事件炒作廣泛推行小事件大傳播理念的自媒體力量第三策略：以點帶面北京3所高校擂臺賽引導宣傳吸引進展第一策略：“因無觸不樂故無處不樂”

中國國際信息通信展展會產(chǎn)業(yè)性、娛樂時尚、行業(yè)性強第四策略：采用高端媒體深度定性傳播

（平面、網(wǎng)絡宣傳全覆蓋）傳播策略：“三高搶位原則”（高覆蓋、高認知、高權(quán)威）活動理念+現(xiàn)場+關(guān)注+媒體傳播+執(zhí)行力整體策略規(guī)劃執(zhí)行總覽以展會通告的方式進行集中傳播，提升展會曝光率及知名度以熱點事件、品牌的發(fā)展、各種話題炒作為主題進行集中傳播，提高展會關(guān)注度以活動炒作、熱點事件炒作、娛樂與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主題進行集中傳播，提升品牌美譽度階段一（預熱期-通知）階段二(引導期-關(guān)注）階段三（高潮期-吸引）媒體組合：門戶網(wǎng)站（時尚、娛樂、游戲、新聞等頻道）；垂直網(wǎng)站（時尚娛樂網(wǎng)站、論壇、游戲、數(shù)字娛樂等頻道）媒體組合：都市類平面媒體、娛樂媒體、網(wǎng)絡媒體、論壇等媒體媒體組合：都市類平面媒體、娛樂媒體、網(wǎng)絡媒體；門戶網(wǎng)站；垂直網(wǎng)站；論壇等；校園媒體；活動預熱（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）傳播話題層面核心主題“因無觸不樂故無處不樂”

中國國際信息通信展話題內(nèi)容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月預熱期：展會告知前期引導人們知道展會：1、二維美女拉開展會序幕2、從文化產(chǎn)業(yè)傳承者為話題突破口，顯示行業(yè)地位事件層傳播層日常傳播：網(wǎng)絡媒體-綜合新聞類、行業(yè)、專題類、校園BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒體-新聞類、行業(yè)類事件層面內(nèi)容北京地鐵驚現(xiàn)二維美女1、二維美女地鐵“找樂”2、北京地鐵驚現(xiàn)二維美女暑期、高考后干什么高?！袄夼_賽”活動精選三所北京重點高校，進行擂臺賽展會現(xiàn)場決賽1、全城找你妹：展會現(xiàn)場4天全程參與，最終大獎最后一天公布；2、高校擂臺賽：現(xiàn)場終極PK。高潮期：展會吸引

深化期：展會關(guān)注中期通過事件關(guān)注展會信息：1、找樂一族-為活動增加話題爆點，引導媒體及社會大眾自傳播2、結(jié)合時間節(jié)點性熱點事件借勢營銷（高考、節(jié)假日等）；展會現(xiàn)場有效吸引：1、通過全城“找你妹”活動，制造熱點話題進行線上線下炒作，擴大影響力；2、展會現(xiàn)場擂臺賽事件新聞發(fā)布；3、線上線下現(xiàn)場搶票炒作；整體傳播節(jié)奏后續(xù)傳播評選結(jié)果及展會后續(xù)新聞等“找樂一族”定義具有新聞性的節(jié)假日全城“找你妹”活動北京為主賽場，發(fā)起“找你妹”活動媒體覆蓋率：除了覆蓋中央媒體，選擇企業(yè)重點區(qū)域進行強勢覆蓋，并進行北京城市的重點傳播媒體針對性：通過報刊及網(wǎng)絡這種線上線下互動式緊密傳播體系，將此次的新聞事件做到最大化傳播話題針對性：根據(jù)信息對稿件進行不同層面的設計，打造切合高效的不同類型媒體進行組合傳播一媒體一發(fā)布媒體策略網(wǎng)絡搶位發(fā)布高持續(xù)度：和媒體進行及時溝通，爭取延長焦點區(qū)曝光位置，增加有效PV值。高轉(zhuǎn)載量：網(wǎng)絡次主流及邊緣媒體，大量轉(zhuǎn)載，對區(qū)域受眾形成信息沖擊高曝光度：及時搶占門戶、垂直、區(qū)域媒體焦點區(qū)位置，微博大面積轉(zhuǎn)帖、形成大面積曝光媒體范圍（具體媒體范圍詳見報價）用途分類媒體名單傳播效果官方微博撰寫新浪官方微博做為最新的一種網(wǎng)絡營銷的手段，微博的傳播可以無時無刻令新鮮事圍繞身邊，高頻詞發(fā)布可以迅速引起品牌的熱度；并且增加官方微博的粉絲，提高令品牌的知名度。官方微博維護（粉絲增長）草根紅人轉(zhuǎn)發(fā)官方微博新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)評論新浪微博網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、MSN、TOM、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、大洋網(wǎng)等在主流、高端、時尚、娛樂網(wǎng)絡媒體發(fā)布；對于高端的受眾更有傳播的力度，并且符合產(chǎn)品定位。垂直網(wǎng)站人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、新傳媒網(wǎng)、賽迪網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、華訊通、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、太平洋女性網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、onlylady、瑞麗女性網(wǎng)、時尚伊人網(wǎng)、VOGUE網(wǎng)、悅己網(wǎng)、精品網(wǎng)、龍兮網(wǎng)、ystyle、中青網(wǎng)、中青在線、21cn、光明網(wǎng)、雅虎等平面平面報紙大眾類媒體：京華時報、新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、法制晚報、電腦報、人民日報、科技日報、中國教育報、網(wǎng)絡導報、中國日報、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報、經(jīng)濟日報、互聯(lián)網(wǎng)周刊、中國聯(lián)合商報、政府采購信息報等娛樂時尚類媒體：精品購物指南、大周末、悅己、風尚志、時尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞麗時尚先鋒、女友花園、健康之友、優(yōu)品、銘品生活、雙休日Touch、時間觀念等利用平面媒體的權(quán)威性，提高品牌知名度的同時，提升品牌美譽度論壇娛樂新浪論壇、天涯社區(qū)、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易社區(qū)、騰訊論壇、中華網(wǎng)論壇、大旗網(wǎng)、新華網(wǎng)、華聲論壇、hinaRen社區(qū)、西祠胡同、百度貼吧、鳳凰網(wǎng)論壇……通過發(fā)布品牌、產(chǎn)品、活動等各個層面內(nèi)容的主題帖；以最開放的平臺與網(wǎng)友充分互動；利用圈子模式進行病毒式公關(guān)傳播，擴散性的營銷方式；以立方數(shù)量影響更多受眾服務篇服務內(nèi)容+日常規(guī)劃服務項目服務內(nèi)容

策略及規(guī)劃制定

品牌定位及公關(guān)傳播整體策略規(guī)劃根據(jù)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品需求，市場現(xiàn)狀，競品現(xiàn)狀所指定的定位及整體規(guī)劃公關(guān)策略制定根據(jù)市場信息判斷客戶品牌或產(chǎn)品近期的公關(guān)機遇或威脅，提出應對公關(guān)策略、機動性的活動執(zhí)行策略制定、公關(guān)主題的建立和核心媒體庫的建立公關(guān)傳播規(guī)劃1）傳播目標

2）傳播主題

3）傳播稿件\媒體組合\進程安排稿件撰寫資料收集整理、稿件撰寫服務項目公關(guān)傳播評估報告月度報告當月傳播情況統(tǒng)計（傳播量、傳播媒體、稿件字數(shù)、稿件標題）、傳播影響度與總結(jié)、問題與改進建議結(jié)案報告項目結(jié)束后，對傳播情況的所有統(tǒng)計（傳播量、傳播媒體、傳播鏈接，發(fā)布截圖、發(fā)布效果、稿件字數(shù)、稿件標題）、傳播影響度與總結(jié)服務項目服務項目服務內(nèi)容媒體關(guān)系建立與維護建立并維護媒體信息資源庫媒體資源庫建立并維護媒體記者資源庫庫記者/編輯資源庫建立并維護核心媒體資源庫核心媒體資源庫建立并維護媒體高層資源媒體高層（主編或總監(jiān)）媒體關(guān)系日常維護每季度對媒體范圍內(nèi)記者完成一輪拜訪了解媒體需求和反饋針對品牌企業(yè)品牌/產(chǎn)品指定媒體調(diào)研計劃，了解媒體對品牌的客觀認識和評價服務項目服務內(nèi)容媒體發(fā)布網(wǎng)絡營銷-網(wǎng)絡新聞發(fā)布-網(wǎng)絡專題合作：選題植入、專題頁面策劃-網(wǎng)絡互動平面營銷-平面稿件新聞發(fā)布執(zhí)行篇傳播執(zhí)行+事件執(zhí)行如何迅速達成有效傳播？中國國際信息通信展，你能記住什么？展會=無處不“樂”全方位炒作展會“找樂”概念，形成20年品牌傳播的核心印記展會20年創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級=文化產(chǎn)業(yè)傳承者中國娛樂數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的傳承者中國“樂一族”的普及先鋒娛樂創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新普及“找樂一族”&“全城找你妹”核心話題展會新聞傳播-引爆20年“文化產(chǎn)業(yè)”之路和“樂”概念中國國際信息通信展20年“文化產(chǎn)業(yè)”傳承者中國國際信息通信展20年創(chuàng)想“樂一族”文化從“娛樂數(shù)字”到“文化產(chǎn)業(yè)”之路是誰推崇了“樂一族”？中國“樂一族”我的“樂生活”兩千萬人的“樂”情結(jié)——中國國際信息通信展新聞通稿產(chǎn)業(yè)綜述專家言論消費者聲音行業(yè)評論媒體傳播方式-平面廣告效果在平面、網(wǎng)絡上進行廣告公關(guān)化執(zhí)行。在平面上以大標題代替大版面廣告；在網(wǎng)絡上以文字鏈代替廣告欄。廣告的公關(guān)化執(zhí)行——廣告效果，公關(guān)投入【平面投放示意】【網(wǎng)絡投放示意】中國國際信息通信展-尋找中國樂一族焦點圖大版面硬廣廣告欄主話題：

中國國際信息通信展20年數(shù)字娛樂“文化產(chǎn)業(yè)”傳承者新聞稿示意中國國際信息通信展20年成長“文化產(chǎn)業(yè)”傳承者話題結(jié)合點：結(jié)合中國國際信息通信展的傳播主題，和本身的宣傳話題，將展覽品牌概念和20年的品牌積淀，傳達給公眾和媒體。延展話題：中國國際信息通信展20年文化傳承中國國際信息通信展文化升級深度探訪20年文化傳承——中國國際信息通信展中國國際信息通信展數(shù)字娛樂文化產(chǎn)業(yè)先鋒

效果展示關(guān)鍵詞：“文化產(chǎn)業(yè)”傳承者、20年、數(shù)字娛樂主話題：從“娛樂數(shù)字”到“文化產(chǎn)業(yè)”之路

從“娛樂數(shù)字”到“文化產(chǎn)業(yè)”之路話題結(jié)合點：結(jié)合企業(yè)動態(tài)，行業(yè)的發(fā)展趨勢，梳理中國國際信息通信展的品牌內(nèi)涵，用“文化產(chǎn)業(yè)”解讀品牌。延展話題：中國國際信息通信展領(lǐng)先打造文化產(chǎn)業(yè)圈

中國國際信息通信展20年產(chǎn)業(yè)升級用之于民

中國國際信息通信展產(chǎn)業(yè)升級再創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)新高

探訪中國國際信息通信展20年履行的社會責任

效果展示關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級、社會責任、20年深度稿示意主話題：

兩千萬人的“樂”情結(jié)

兩千萬人的“樂”情結(jié)話題結(jié)合點：結(jié)合中國國際信息通信展20年的努力踐行，以及中國人對“樂”追求的變化，將中國國際信息通信展的品牌內(nèi)涵，依托于中國求“樂”變化來解讀品牌。延展話題：中國國際信息通信展履行行業(yè)使命擔當社會責任中國國際信息通信展20年推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級中國國際信息通信展產(chǎn)業(yè)升級推動中國“樂”文化

中國國際信息通信展20年推動國人“樂”工程

效果展示關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級、中國人“樂”文化評論稿示意網(wǎng)站首頁文字鏈是指網(wǎng)站首頁新聞條入口，因其顯著宣傳位置，高效的傳播效果而得到越來越多的企業(yè)親睞。媒體傳播方式-網(wǎng)絡文字鏈從“娛樂數(shù)字”到“文化產(chǎn)業(yè)”之路從“娛樂數(shù)字”到“文化產(chǎn)業(yè)”之路普通的網(wǎng)絡稿90%靠搜索傳播80%處于二級頁面不利于傳播首頁文字鏈100%首頁呈現(xiàn)保證完美傳播效果一般公關(guān)稿件傳播，僅有5%能登上首頁文字鏈，剩余80%僅能夠通過搜索引擎才能搜索到鏈接。傳播效果大大打了折扣。媒體傳播方式-發(fā)布位置操作首頁文字鏈，通常以單稿單投“一對一”訂制供應，實現(xiàn)廠商信息多角度、多欄目、多頻次曝光高效曝光率媒體傳播方式-發(fā)布內(nèi)容事件執(zhí)行活動預熱（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）傳播話題層面核心主題“因無觸不樂故無處不樂”

中國國際信息通信展話題內(nèi)容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月預熱期：展會告知前期引導人們知道展會：1、二維美女拉開展會序幕2、從文化產(chǎn)業(yè)傳承者為話題突破口，顯示行業(yè)地位事件層傳播層日常傳播：網(wǎng)絡媒體-綜合新聞類、行業(yè)、專題類、校園BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒體-新聞類、行業(yè)類事件層面內(nèi)容北京地鐵驚現(xiàn)二維美女1、二維美女地鐵“找樂”2、北京地鐵驚現(xiàn)二維美女暑期、高考后干什么高?！袄夼_賽”活動精選三所北京重點高校，進行擂臺賽展會現(xiàn)場決賽1、全城找你妹：展會現(xiàn)場4天全程參與，最終大獎最后一天公布；2、高校擂臺賽：現(xiàn)場終極PK。高潮期：展會吸引

深化期：展會關(guān)注中期通過事件關(guān)注展會信息：1、找樂一族-為活動增加話題爆點，引導媒體及社會大眾自傳播2、結(jié)合時間節(jié)點性熱點事件借勢營銷（高考、節(jié)假日等）；展會現(xiàn)場有效吸引：1、通過全城“找你妹”活動，制造熱點話題進行線上線下炒作，擴大影響力；2、展會現(xiàn)場擂臺賽事件新聞發(fā)布；3、線上線下現(xiàn)場搶票炒作；整體傳播節(jié)奏后續(xù)傳播評選結(jié)果及展會后續(xù)新聞等“找樂一族”定義具有新聞性的節(jié)假日全城“找你妹”活動北京為主賽場，發(fā)起“找你妹”活動1預熱期-吸引關(guān)注-聚眾1依托專題頁面入口，聚集人氣，為品牌大事件實現(xiàn)隱形預熱吸引目標用戶關(guān)注活動執(zhí)行——聚眾階段：針對展會活動現(xiàn)狀，中國國際信息通信展依托重點網(wǎng)絡媒體平臺發(fā)布新聞稿件，并設置獎品，為展覽吸引關(guān)注。主要環(huán)節(jié)——二維美女引爆關(guān)注二維碼掃描登陸頁面免費拿票預熱期（時間：4-5月）名人微博發(fā)布引二次傳播發(fā)布鏈接獎品二次傳播公布結(jié)果線下線上推廣階段時間軸活動引爆期專題上線期專題互動期4.18—4.214.21—5.255.26—5.31目標北京地鐵驚現(xiàn)二維美女“北京找樂一族”事件廣而告之廣泛討論公關(guān)軟傳播媒體策略話題二維美女驚現(xiàn)北京地鐵北京地鐵5美女被狂拍中國大眾遭遇“多元化找樂”二維美女的“智慧心經(jīng)”北京地鐵演繹慢生活中國國際信息通信展“找樂一族”引全民熱議“找樂一族”引發(fā)爭議潮中國國際信息通信展發(fā)布“找樂一族”召集令傳播主題“因無觸不樂故無處不樂”-中國國際信息通信展廣告?zhèn)鞑?/p>

在網(wǎng)站及區(qū)域平面上進行公關(guān)化的廣告?zhèn)鞑?，最大化的將活動告知，增強活動參與度1、互動平臺：微博、論壇、博客的互動傳播；2、新聞露出：區(qū)域平面、網(wǎng)絡的大量報道；廣聚人氣階段任務廣而告之，引爆話題，聚焦關(guān)注廣開入口，引人參與激發(fā)互動+卷入用戶+產(chǎn)品推廣引導預熱期-活動引爆推廣進程圍繞展會頁面為核心的互動平臺，建立廣泛入口，廣聚人氣，全面提升活動參與度網(wǎng)絡曝光

—配合網(wǎng)絡的高效露出，形成活動的最大告知區(qū)域平面跟進

—以充分的視覺效果對受眾產(chǎn)生強烈的沖擊，吸引讀者眼球展會頁面互動渠道入口平臺入口新聞入口廣告入口微博互動

—和網(wǎng)友產(chǎn)生充分互動，引爆話題論壇炒作

—以互動形式形成話題的高曝光性，提升參與人氣廣告推廣

—通過多個精準廣告投放，高效打造活動的最大傳播線下告知—以線下娛樂炒作，增強活動亮點炒作1.網(wǎng)絡互動入口2.新聞入口3.廣告入口4.線下入口招募最大化的告知效果與最豐富的入口，保證后期活動的高參與度展會頁面入口端廣開入口，廣聚人氣新聞入口廣告入口網(wǎng)絡互動入口線下炒作入口預熱期展會頁面線下入口二維美女介紹：1、某地鐵內(nèi)驚現(xiàn)5名美女，身帖二維碼標志，供地鐵乘客掃描；2、所有掃描出來的二維碼將直接進入展會頁面上；3、同時5名美女也將用自己的手機掃描二維碼，作為給乘客的示意用途?！鹕鐣襟w及社會大眾自媒體傳播※中國國際信息通信展官方微博名人、紅人微博媒體微博通過微博的發(fā)起、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動功能，集合官方微博、紅人及名人微博、媒體微博等激發(fā)最大范圍的活動告知及參與。找樂，就是一種心態(tài)！找樂還是這個地方最好了！中國國際信息通信展發(fā)布緊急召集令，參與將有機會贏取驚喜獎品及門票兩張！詳情請關(guān)注活動專題：（專題鏈接）你在或不在，美景就在那里，不來不去；你吃或不吃，美食就在這里，酸甜苦辣；你看或不看，MM還在這里，不悲不喜…..8過，這些都是浮云啊！找樂還是這個地方最好了！微博多個人氣微博快速露出活動信息廣開入口，廣聚人氣新聞入口廣告入口網(wǎng)絡互動入口線下炒作入口媒介規(guī)劃（10家）：重點區(qū)域論壇：貓撲、天涯論壇等；垂直論壇：搜狐論壇、網(wǎng)易論壇、騰訊論壇等。圖片型論壇鏈接@官方微博，贏取超級找樂神器！“北京找樂一族”中國國際信息通信展啟程報名參與成為北京找樂一族贏取大獎（內(nèi)容：報名成為北京找樂一族召集令進行介紹，提升參與度）文字型論壇鏈接論壇聚合論壇傳播的高速擴散廣開入口，廣聚人氣新聞入口廣告入口網(wǎng)絡互動入口線下炒作入口媒介規(guī)劃（20家）：

門戶網(wǎng)站：搜狐、新浪、騰訊（娛樂、時尚、數(shù)碼）等；因無觸不樂故無處不樂，報名成為找樂一族，輕松獲得神秘找樂神器！內(nèi)容概要：

“因無觸不樂故無處不樂”專題頁面的活動介紹；中國國際信息通信展活動契合“找樂一族”潮，激發(fā)大眾的大量參與；

專家分析：“找樂一族”的出現(xiàn)多元化源自經(jīng)濟、生活等多方面發(fā)展，將持續(xù)引導人們關(guān)注生活。

報名參與成為找樂一族，為活動增加參與人氣。網(wǎng)絡高頻次的網(wǎng)絡傳播增強活動凝聚力廣開入口，廣聚人氣新聞入口廣告入口網(wǎng)絡互動入口線下炒作入口“因無觸不樂故無處不樂”活動啟程“找樂一族”召集令找樂神器炙手可得！“因無觸不樂故無處不樂”找樂一族活動啟程-達人將獲神秘找樂神器！廣告圖片推廣文字鏈推廣廣告入口多個亮點廣告位置聯(lián)合推廣，網(wǎng)友快速進入專題廣開入口，廣聚人氣新聞入口廣告入口網(wǎng)絡互動入口線下炒作入口微博有獎吸引傳統(tǒng)媒體報道平面及網(wǎng)絡新聞傳播天涯論壇活動主題跟進自發(fā)式主動傳播

紅人轉(zhuǎn)發(fā)及獎品二次傳播活動快速擴散官方微博有獎征集微博活動告知影響微博粉絲影響微博百萬用戶影響網(wǎng)絡千萬用戶提升展會品牌知曉率以微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)為引爆，借助自發(fā)式傳播提升人氣，高參與度。日常傳播媒體范圍傳播類型媒體范圍平面大眾類媒體：京華時報、新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、法制晚報、精品購物指南、大周末等時尚類媒體：精品購物指南、悅己、風尚志、時尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞麗時尚先鋒、格調(diào)、昕薇、女友花園、健康之友、優(yōu)品、銘品生活、雙休日Touch、時間觀念等行業(yè)類媒體：自行發(fā)布網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站（時尚、女性、娛樂等頻道）：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、MSN、TOM、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、大洋網(wǎng)等垂直網(wǎng)站（娛樂、時尚、論壇等頻道）：太平洋女性網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、onlylady、瑞麗女性網(wǎng)、時尚伊人網(wǎng)、VOGUE網(wǎng)、悅己網(wǎng)、精品網(wǎng)、龍兮網(wǎng)、ystyle綜合新聞類：TOM、MSN、中青網(wǎng)、中青在線、21cn、光明網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、雅虎論壇新浪論壇、天涯社區(qū)、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易社區(qū)、騰訊論壇、中華網(wǎng)論壇、大旗網(wǎng)、新華網(wǎng)、華聲論壇、hinaRen社區(qū)、西祠胡同、百度貼吧、鳳凰網(wǎng)論壇……微博新浪紅人微博：紅全球冷笑話、全球熱門排行榜、星座愛情001、創(chuàng)意工坊、全球流行風尚、全球奇聞趣事、美容健康、全球街拍、圍脖經(jīng)典語錄、世界時尚博覽……備注：具體媒體范圍詳見報價活動預熱（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）傳播話題層面核心主題“因無觸不樂故無處不樂”

中國國際信息通信展話題內(nèi)容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月預熱期：展會告知前期引導人們知道展會：1、二維美女拉開展會序幕2、從文化產(chǎn)業(yè)傳承者為話題突破口，顯示行業(yè)地位事件層傳播層日常傳播：網(wǎng)絡媒體-綜合新聞類、行業(yè)、專題類、校園BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒體-新聞類、行業(yè)類事件層面內(nèi)容北京地鐵驚現(xiàn)二維美女1、二維美女地鐵“找樂”2、北京地鐵驚現(xiàn)二維美女暑期、高考后干什么高?！袄夼_賽”活動精選三所北京重點高校，進行擂臺賽展會現(xiàn)場決賽1、全城找你妹：展會現(xiàn)場4天全程參與，最終大獎最后一天公布；2、高校擂臺賽：現(xiàn)場終極PK。高潮期：展會吸引

深化期：展會關(guān)注中期通過事件關(guān)注展會信息：1、找樂一族-為活動增加話題爆點，引導媒體及社會大眾自傳播2、結(jié)合時間節(jié)點性熱點事件借勢營銷（高考、節(jié)假日等）；展會現(xiàn)場有效吸引：1、通過全城“找你妹”活動，制造熱點話題進行線上線下炒作，擴大影響力；2、展會現(xiàn)場擂臺賽事件新聞發(fā)布；3、線上線下現(xiàn)場搶票炒作；整體傳播節(jié)奏后續(xù)傳播評選結(jié)果及展會后續(xù)新聞等“找樂一族”定義具有新聞性的節(jié)假日全城“找你妹”活動北京為主賽場，發(fā)起“找你妹”活動2深化期-集結(jié)關(guān)注2借社會熱點時間節(jié)點契機，實現(xiàn)品牌病毒式隱形傳播，卷入用戶，聚集人氣卷入用戶，為品牌大事件集結(jié)人氣深化期（時間：6-7月）執(zhí)行內(nèi)容——以中國國際信息通信展伴隨“找樂一族”為切入點，包裝為詼諧的網(wǎng)絡互動話題，通過論壇熱帖、微博、熱門節(jié)慶日及圖片等，掀起網(wǎng)絡熱議風潮。核心話題——數(shù)字娛樂文化產(chǎn)業(yè)升級衍生“找樂一族”關(guān)鍵字：暑期、高考、五一節(jié)假日活動互動熱議論壇博客平面網(wǎng)絡微博全程微博，現(xiàn)時報名、投票、報道、互動多重功能論壇多頻次熱議顯著攪動輿論熱度名人博客有效炒熱擴大互動效果多項平面?zhèn)鞑ピ鰪娀踊顒拥纳鐣叨?，引發(fā)共議網(wǎng)絡傳播持續(xù)提升互動熱度官方微博跟進活動報道獲獎者微博轉(zhuǎn)發(fā)獎品，達成二次傳播多方微博平臺聯(lián)動，以裂變式傳播及二次傳播，將活動引向高潮12置頂帖首頁帖找樂一族？自信哥hold住全場，震精啊?。▋?nèi)容：網(wǎng)友以圖文形式發(fā)布在手游比賽內(nèi)的另類找樂方式，如睡覺前、吃飯后等，引網(wǎng)友跟帖）相關(guān)論壇跟進報道領(lǐng)袖微博引導輿論正方向北京“找樂族”引眾議（內(nèi)容：中國國際信息通信展“找樂一族理念引發(fā)共鳴，全新開創(chuàng)找樂新概念）名人博主大眾類媒體，當?shù)爻鞘姓襟w相關(guān)報道北京千余手游玩家爭搶“找樂”重點城市當?shù)仄矫絽f(xié)助報道，體現(xiàn)當?shù)卣J可度文字鏈、焦點圖、首頁首屏報道全覆蓋門戶類、垂直類網(wǎng)站全面覆蓋跟蹤報道找樂無處不在，中國國際信息通信展首屆手游大賽引領(lǐng)全民“找樂一族”傳播流程——執(zhí)行思路傳播規(guī)劃話題示例動態(tài)新聞：-中國國際信息通信展20年產(chǎn)業(yè)升級衍生“找樂一族”引熱議-20年之變激起“找樂一族”探討-找樂無處不在，中國國際信息通信展首屆手游大賽引領(lǐng)全民“找樂一族”新聞外延：-中國國際信息通信展20年堅守數(shù)字娛樂文化產(chǎn)業(yè)傳承者-“找樂一族”引發(fā)社會熱議財經(jīng)深度：-娛樂數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)升級中國國際信息通信展品牌蛻變行業(yè)綜述:-20年磨礪打造中國娛樂數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量媒體策略全程以新媒體平臺（微博、論壇）為主，輔以平面、網(wǎng)絡新聞深化。-官方微博+紅人微博-天涯論壇+貓撲-門戶網(wǎng)站+垂直網(wǎng)站+區(qū)域網(wǎng)站-數(shù)字娛樂平面+大眾平面?zhèn)鞑ヒ?guī)劃熱詞傳播傳統(tǒng)媒體報道平面及網(wǎng)絡新聞傳播網(wǎng)絡論壇熱詞主題跟進迅速擴散領(lǐng)袖微博主動二次傳播增加可信度官方微博新詞發(fā)布微博熱詞首發(fā)熱詞首發(fā)領(lǐng)袖微博深度熱詞影響網(wǎng)絡千萬用戶加深展會標簽名人博主主動傳播，增加可信度，加深展會標簽日常傳播媒體范圍備注：具體媒體范圍詳見報價傳播類型媒體范圍平面大眾類媒體：京華時報、新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、法制晚報、精品購物指南、大周末等時尚類媒體：精品購物指南、悅己、風尚志、時尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞麗時尚先鋒、格調(diào)、昕薇、女友花園、健康之友、優(yōu)品、銘品生活、雙休日Touch、時間觀念等行業(yè)類媒體：自行發(fā)布網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站（時尚、女性、娛樂等頻道）：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、MSN、TOM、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、大洋網(wǎng)等垂直網(wǎng)站（娛樂、時尚、論壇等頻道）：太平洋女性網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、onlylady、瑞麗女性網(wǎng)、時尚伊人網(wǎng)、VOGUE網(wǎng)、悅己網(wǎng)、精品網(wǎng)、龍兮網(wǎng)、ystyle綜合新聞類：TOM、MSN、中青網(wǎng)、中青在線、21cn、光明網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、雅虎論壇新浪論壇、天涯社區(qū)、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易社區(qū)、騰訊論壇、中華網(wǎng)論壇、大旗網(wǎng)、新華網(wǎng)、華聲論壇、hinaRen社區(qū)、西祠胡同、百度貼吧、鳳凰網(wǎng)論壇……微博新浪紅人微博：紅全球冷笑話、全球熱門排行榜、星座愛情001、創(chuàng)意工坊、全球流行風尚、全球奇聞趣事、美容健康、全球街拍、圍脖經(jīng)典語錄、世界時尚博覽……活動預熱（4-5月）深化期（6-7月）高潮期（8-9月）傳播話題層面核心主題“因無觸不樂故無處不樂”

中國國際信息通信展話題內(nèi)容方向2013年4月5月6月7月8月9月10月預熱期：展會告知前期引導人們知道展會：1、二維美女拉開展會序幕2、從文化產(chǎn)業(yè)傳承者為話題突破口，顯示行業(yè)地位事件層傳播層日常傳播：網(wǎng)絡媒體-綜合新聞類、行業(yè)、專題類、校園BBS、SNS/BBS/微博/博客；平面媒體-新聞類、行業(yè)類事件層面內(nèi)容北京地鐵驚現(xiàn)二維美女1、二維美女地鐵“找樂”2、北京地鐵驚現(xiàn)二維美女暑期、高考后干什么高?！袄夼_賽”活動精選三所北京重點高校，進行擂臺賽展會現(xiàn)場決賽1、全城找你妹：展會現(xiàn)場4天全程參與，最終大獎最后一天公布；2、高校擂臺賽：現(xiàn)場終極PK。高潮期：展會吸引

深化期：展會關(guān)注中期通過事件關(guān)注展會信息：1、找樂一族-為活動增加話題爆點，引導媒體及社會大眾自傳播2、結(jié)合時間節(jié)點性熱點事件借勢營銷（高考、節(jié)假日等）；展會現(xiàn)場有效吸引：1、通過全城“找你妹”活動，制造熱點話題進行線上線下炒作，擴大影響力；2、展會現(xiàn)場擂臺賽事件新聞發(fā)布；3、線上線下現(xiàn)場搶票炒作；整體傳播節(jié)奏后續(xù)傳播評選結(jié)果及展會后續(xù)新聞等“找樂一族”定義具有新聞性的節(jié)假日全城“找你妹”活動北京為主賽場，發(fā)起“找你妹”活動3高潮期-展會吸引-聚集3依托熱點事件炒作，北京為主賽場，展會現(xiàn)場為終極賽場，為展會吸引人氣引導目標用戶參與活動執(zhí)行——聚眾階段：針對展會活動現(xiàn)狀，中國國際信息通信展依托2大熱點事件活動為噱頭，以小活動大傳播為宗旨，重點網(wǎng)絡媒體平臺發(fā)布新聞稿件，并設置大獎吸引原則，為展覽吸引人氣。主要環(huán)節(jié)——全城“找你妹”活動APP應用下載參與每周一賽微博分享展會活動頒發(fā)大獎高潮期（時間：8-9月）校園擂臺賽北京3高校路演宣傳報名索票免費贈票展會現(xiàn)場終極決賽全城“找你妹”活動-概述北京為主賽場，全城“找你妹”娛樂型事件活動主題：中國國際信息通信展“全城找你妹”活動時間：2013年8月—9月活動地點：北京重點集散地（待定）活動概述：以熱門手機游戲“找你妹”為原型，將其游戲內(nèi)容搬到線下互動活動中活動內(nèi)容：開發(fā)APP軟件應用，下載此應用并試玩，即可參加“找你妹”線下活動-高關(guān)注的高效媒體平臺和新銳意見領(lǐng)袖群體-北京媒體引爆社會各界關(guān)注“找你妹”游戲互動環(huán)節(jié)：1、手機下載APP軟件應用；2、每周固定一天，主辦方將會發(fā)布尋找物品命題；3、用顯示增強技術(shù)和定位技術(shù)，去一個大概的范圍畫面內(nèi)尋找命題中的指定物品，找到后系統(tǒng)會自動成像，拍照捕捉上傳，并且微博分享；4、每周第一名獲獎者將獲得1000元現(xiàn)金，同時每周獲獎者名單將公布在微博及官方網(wǎng)站上；5、現(xiàn)場四天：最后四期的活動在展會現(xiàn)場舉辦，并且如果除了后四期以外每期都參加的參與者，最終有可能獲得1萬元現(xiàn)金大獎。APP應用下載，以周為單位發(fā)布命題內(nèi)容·借展會四天時間契機，為展會吸引人氣全城“找你妹”活動-規(guī)則1、參與者根據(jù)每周應用發(fā)布的命題物品，到北京各區(qū)域?qū)ふ掖宋锲罚襟w跟蹤拍照發(fā)布新聞；2、將活動內(nèi)容搬到展會四天當中，每天一款命題物品尋找，每天將誕生一位獲獎者；最后一天將產(chǎn)生大獎；全城“找你妹”活動-傳播規(guī)劃“事件做小，傳播做活”第一階段：北京重點網(wǎng)絡媒體的新聞第一時間報道，搶占新聞制高點第二階段：網(wǎng)絡、平面等全媒體自動轉(zhuǎn)載和報道，形成社會輿論效應核心話題中國國際信息通信展“找你妹”全城搜索傳播方向1、活動報道2、品牌互動、娛樂基調(diào)3、展會價值傳播標題活動新聞：《中國國際信息通信展啟動“找你妹”全城搜索大行動》娛樂新聞：《“找你妹”終點集結(jié)地——中國國際信息通信展》社會大眾：《北京全城搜索“找你妹”成娛樂新焦點》媒體甄選高端媒體前期引爆門戶+行業(yè)+網(wǎng)絡媒體高調(diào)報道；娛樂板塊為主；大眾媒體后期熱炒北京區(qū)域平面媒體集中發(fā)聲：北京青年報、北京晚報等門戶+行業(yè)+網(wǎng)絡媒體集中轟炸：搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大眾網(wǎng)等微博（含官方微博）、論壇、SNS互動傳播：天涯論壇、新浪微博為主校園擂臺賽-概述北京三所重點高?！袄夼_賽”召集型事件活動主題：中國國際信息通信展首都高校“手機游戲擂臺賽”招募活動時間：2013年9月活動地點：北京三所重點高校（待定）活動概述：以手機游戲擂臺賽為噱頭，到北京三所高校進行招募，以此方式發(fā)放門票活動內(nèi)容：路演現(xiàn)場活動中，學生只要參與報名即可獲得門票的方式，為展會吸引人氣-展會人氣與有效傳播共贏策略-展會宣傳、參與，門票發(fā)放，短時間內(nèi)集合人群校園擂臺賽-概述參與性中國國際信息通信展手機游戲擂臺賽中國國際信息通信展3所高校落地路演—派發(fā)+宣傳+報名同時進行，1“路演”3用途中國國際信息通信展擂臺賽校園活動路演宣傳設置展會資料和門票擺放區(qū)，以及參與活動的登記報名區(qū)域，同時派發(fā)門票和小禮品；活動擺放易拉寶，可介紹活動內(nèi)容、理念，讓學生對展會品牌有清晰完整的了解，宣傳展會為主；3所高校高覆蓋率宣傳—DM單+海報粘貼中國國際信息通信展精英擂臺賽DM單發(fā)放及廣告張貼在公共閱覽區(qū)域粘貼DM單，介紹活動內(nèi)容、理念及報名方式，讓學生對品牌發(fā)起的活動有清晰完整的了解進行廣而告之；接地氣中國國際信息通信展校園擂臺賽-宣傳亮點校園擂臺賽-免費發(fā)票只要報名就可免費獲得展會門票1、報名即獲得；2、挑選種子選手參加比賽；組織學生免費參觀展會1、組織部分重點高校學生免費參展；2、展會現(xiàn)場免費發(fā)票；報名門票組織學生免費發(fā)門票活動賽制6進3淘汰賽（突破自我）3所高校選出的6名選手通過抽簽方式，抽取比賽順序，通過比賽要求進行相應比賽內(nèi)容；分數(shù)最高的前3位，進入冠軍的爭奪；冠軍角逐（締造精彩）通過冠軍角逐的比賽內(nèi)容，選出擂臺賽的總冠軍。通過兩輪淘汰賽制校園“擂臺賽”活動-傳播規(guī)劃第一階段：校園媒體主告知，協(xié)助線下路演有效傳播第二階段：現(xiàn)場PK網(wǎng)絡和大眾媒體發(fā)布，有效自傳播核心話題校園“擂臺賽”終極PK在中國國際信息通信展舉行傳播方向1、現(xiàn)場活動報道2、品牌互動、娛樂基調(diào)3、展會價值傳播標題活動新聞：《北京三所高?！袄夼_賽”終極PK在中國國際信息展舉行》

《中國國際信息通信展首屆校園手機游戲擂臺賽花落誰家？》媒體甄選高端媒體前期引爆門戶+行業(yè)+網(wǎng)絡媒體高調(diào)報道；娛樂板塊為主；大眾媒體后期熱炒北京區(qū)域平面媒體集中發(fā)聲：北京青年報、北京晚報等門戶+行業(yè)+網(wǎng)絡媒體集中轟炸：搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、大眾網(wǎng)等微博（含官方微博）、論壇、SNS互動傳播：天涯論壇、新浪微博為主“弱化目的、自媒體、拔高意義”日常傳播媒體范圍備注：具體媒體范圍詳見報價傳播類型媒體范圍平面大眾類媒體：京華時報、新京報、北京晨報、北京晚報、北京娛樂信報、法制晚報、精品購物指南、大周末等時尚類媒體：精品購物指南、悅己、風尚志、時尚先生、芭莎男士、姐妹、淑媛、瑞麗時尚先鋒、格調(diào)、昕薇、女友花園、健康之友、優(yōu)品、銘品生活、雙休日Touch、時間觀念等行業(yè)類媒體：自行發(fā)布網(wǎng)絡門戶網(wǎng)站（時尚、女性、娛樂等頻道）：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、MSN、TOM、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、大洋網(wǎng)等垂直網(wǎng)站（娛樂、時尚、論壇等頻道）：太平洋女性網(wǎng)、YOKA時尚網(wǎng)、onlylady、瑞麗女性網(wǎng)、時尚伊人網(wǎng)、VOGUE網(wǎng)、悅己網(wǎng)、精品網(wǎng)、龍兮網(wǎng)、ystyle綜合新聞類：TOM、MSN、中青網(wǎng)、中青在線、21cn、光明網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、雅虎論壇新浪論壇、天涯社區(qū)、搜狐社區(qū)、網(wǎng)易社區(qū)、騰訊論壇、中華網(wǎng)論壇、大旗網(wǎng)、新華網(wǎng)、華聲論壇、hinaRen社區(qū)、西祠胡同、百度貼吧、鳳凰網(wǎng)論壇……微博新浪紅人微博：紅全球冷笑話、全球熱門排行榜、星座愛情001、創(chuàng)意工坊、全球流行風尚、全球奇聞趣事、美容健康、全球街拍、圍脖經(jīng)典語錄、世界時尚博覽……微博執(zhí)行（推薦）微博維護：官方微博維護時間：2013年4-10月形式：官方微博維護平臺：新浪微博目的：1、策劃及維護企業(yè)官方微博，提升有效粉絲量，增加關(guān)聯(lián)度高的內(nèi)容看點；2、塑造企業(yè)官方微博時尚領(lǐng)袖、娛樂、專業(yè)典范等行業(yè)權(quán)威形象；3、塑造企業(yè)官方微博親和、人文、高端的社會形象；4、關(guān)注適合企業(yè)形象的社會熱點事件和熱點人物，并策劃互動；5、策劃各類互動活動，吸引粉絲參與；6、策劃各種與品牌及產(chǎn)品發(fā)生關(guān)聯(lián)的互動內(nèi)容。官方微博的維護關(guān)系到整體品牌發(fā)展和品牌形象整體推廣策略整體策略與目標利用微博平臺傳播速度快、互動性強、覆蓋廣泛等特點，通過涉及產(chǎn)業(yè)理念、時尚、數(shù)字娛樂文化產(chǎn)業(yè)等多方面內(nèi)容，塑造企業(yè)官方微博為數(shù)字娛樂文化產(chǎn)業(yè)的傳承者形象，粉絲通過微博感受其企業(yè)品牌魅力的同時形成友好互動產(chǎn)業(yè)/經(jīng)營感悟大事件/熱點有感相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化娛樂