國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)滑坡增速創(chuàng)新底及分析

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)滑坡，增速創(chuàng)新底及分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18年上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅明顯降低，實(shí)際銷(xiāo)售收入為1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%，與過(guò)去幾年相比，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)滑坡，創(chuàng)11年以來(lái)新低。2008H1-2018H1國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率圖

2018年上半年，中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模5.3億人，同比增長(zhǎng)4.0%，逼近天花板，增量空間十分有限。2012H1--2018H1國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模與增長(zhǎng)率圖

移動(dòng)游戲仍然占據(jù)主要地位，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入634.1億元，占比高達(dá)60.4%，與17年底相比提升3.4個(gè)百分點(diǎn)；頁(yè)游與端游出現(xiàn)緩慢縮減，端游實(shí)際銷(xiāo)售收入315.5億元，占比30.0%，與17年相比下降1.9個(gè)百分點(diǎn)；頁(yè)游市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入72.6億元，占6.9%，與17年相比下降0.7個(gè)百分點(diǎn)；社交游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入22.6億元，占2.2%；家庭游戲機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入4.2億元，占0.4%。預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)仍將以移動(dòng)游戲市場(chǎng)為主。2018H1國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)圖

18年上半年移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入增速明顯放緩，同比增長(zhǎng)12.9%達(dá)到634.1億元，仍然是支撐上半年整體游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＪ袌?chǎng)回暖的主要推動(dòng)力是動(dòng)漫IP改編游戲的優(yōu)異表現(xiàn)，動(dòng)漫IP改編新游占第三季度新游總收入的近四成。2012H1--2018H1國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率圖2012H1--2018H1國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模圖2012H1--2018H1國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率圖

受移動(dòng)游戲快速發(fā)展影響，國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲用戶(hù)規(guī)模下降更為明顯，2018年上半年，國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲用戶(hù)同比下降4.0%至1.3億人。2012H1--2018H1國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲用戶(hù)規(guī)模圖

18年上半年國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入72.6億元，同比下降14.6%，連續(xù)三年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)品迭代速度慢，同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品嚴(yán)重溢出；用戶(hù)重心偏移至便攜程度更高的移動(dòng)游戲。隨著移動(dòng)游戲的發(fā)展，用戶(hù)流向移動(dòng)游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲獲取用戶(hù)的速度遠(yuǎn)低于流失的速度，用戶(hù)規(guī)模也下降至2.19億人。2011H1--2018H1國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率圖2011H1--2018H1國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模圖

18年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)正在經(jīng)歷寒冬，人口紅利的消失，由政策變化帶來(lái)的行業(yè)洗牌不斷將低品質(zhì)的游戲產(chǎn)品擠出市場(chǎng)，大量依靠“換皮”、“涉賭”方式企圖賺快錢(qián)的游戲公司無(wú)法繼續(xù)生存，被行業(yè)出清；具備研發(fā)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)能力以及IP優(yōu)勢(shì)的頭部公司則仍可以在行業(yè)低谷期通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)老游戲與利用現(xiàn)有儲(chǔ)備的版號(hào)擇時(shí)推出新游戲以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

2019年，全球游戲市場(chǎng)的收入將接近1500億美元，主要受印度等新興市場(chǎng)的推動(dòng)，手游收入將再次大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，2019年對(duì)主機(jī)游戲來(lái)說(shuō)也是十分有優(yōu)勢(shì)的一年。

然而，中國(guó)作為全球規(guī)模最大、利潤(rùn)最豐厚的游戲市場(chǎng)，因?yàn)橛螒虬l(fā)行量的減少，無(wú)法完全展示其增長(zhǎng)潛力。而這也將導(dǎo)致到2019年年底，下一代主機(jī)游戲的收入增長(zhǎng)暫時(shí)放緩。

在過(guò)去的幾年里，智能手機(jī)已經(jīng)強(qiáng)大到足以媲美某些筆記本電腦的處理能力，既輕便小巧又便于攜帶，導(dǎo)致曾經(jīng)只能在PC端，或者家用主機(jī)上運(yùn)行的游戲，如射擊游戲、多人