“雙十一”全網(wǎng)銷售額、各平臺(tái)銷售額占比、全網(wǎng)銷售額TOP8行業(yè)、各地區(qū)購(gòu)買TOP10、及天貓雙11各省份購(gòu)買金額增速排名情況分析

“雙十一”全網(wǎng)銷售額、各平臺(tái)銷售額占比、全網(wǎng)銷售額TOP8行業(yè)、各地區(qū)購(gòu)買TOP10、及天貓雙11各省份購(gòu)買金額增速排名情況分析

一、2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額、各平臺(tái)銷售額占比及全網(wǎng)銷售額TOP8行業(yè)情況分析

2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額最終鎖定在4101億元，同比增長(zhǎng)30.5%。天貓銷售額占全網(wǎng)銷售額的65.5%，京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)占比分別為17.2%、6.1%和4.9%。2014-2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額走勢(shì)

雙十一總成交金額數(shù)據(jù)

從11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元，較2018年11.11實(shí)現(xiàn)大幅超越。11月12日，雙十一中國(guó)各省消費(fèi)榜公布，其中廣東、浙江、江蘇排名前三，上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建排名四到十名。天貓“雙十一”全球狂歡世2019年各地區(qū)購(gòu)買TOP102019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額各平臺(tái)占比情況

雙十一當(dāng)天蘇寧份額穩(wěn)中有升，阿里、京東占比下滑，拼多多增勢(shì)迅猛。從雙十一當(dāng)天的市場(chǎng)份額來看，天貓仍然是遙遙領(lǐng)先，但份額稍有下滑，銷售額達(dá)到2684億元，占全網(wǎng)銷售額的65.5%，同比下滑了2.4pct。京東由于雙十一活動(dòng)戰(zhàn)線進(jìn)一步拉長(zhǎng)，分流效應(yīng)明顯，雙十一當(dāng)天市場(chǎng)份額有所下滑，占全網(wǎng)銷售額的17.2%，同比下降了0.1pct。蘇寧今年線上線下協(xié)同打造場(chǎng)景零售，線上銷售額占比達(dá)到4.9%，延續(xù)上漲趨勢(shì)。唯品會(huì)占比上漲0.6pct至2.6%。拼多多在去年初露鋒芒后，持續(xù)發(fā)力，百億補(bǔ)貼獲取大量新用戶，全網(wǎng)銷售額占比達(dá)到6.1%，反超蘇寧。蘇寧份額穩(wěn)中有升，阿里、京東占比下滑，拼多多持續(xù)發(fā)力

京東11天共取得2044億元銷售額，同比+27.91%。京東從2017年推出全球好物節(jié)后，將戰(zhàn)線不斷提前并拉長(zhǎng)，從而避開雙十一當(dāng)日交易潮，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰競(jìng)爭(zhēng)。11月1日至11月11日，京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)成交額達(dá)2044億元，同比上一年的1598億元增長(zhǎng)27.91%。京東發(fā)力下沉市場(chǎng)，11月1日全天低線級(jí)市場(chǎng)整體下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)104%，下單的新用戶中72%用戶來自低線級(jí)市場(chǎng)。京東雙十一當(dāng)天GMV增速明顯回升，根據(jù)京東官方披露數(shù)據(jù)測(cè)算，京東11.11當(dāng)天GMV為731億元，同比增長(zhǎng)為37%，相比去年同期2%提升35pct。截至雙十一當(dāng)天中午12時(shí)，京東空調(diào)整體成交額達(dá)2倍，其中京品家電成交額已占據(jù)京東家電整體成交額的16%以上。京東雙11.11當(dāng)天GMV增速回升

全網(wǎng)各品類銷售額排名中，手機(jī)數(shù)碼、家用電器和個(gè)護(hù)美妝是銷售額前三的品類。手機(jī)數(shù)碼和家用電器憑借其單價(jià)高且讓利空間大的特點(diǎn)，在雙十一促銷中銷售額保持高位，位居前兩位；個(gè)護(hù)美妝表現(xiàn)亮眼，排在第三，服裝和女鞋/男鞋/箱包緊隨其后。從品類變化來看，前三保持穩(wěn)定，服裝和女鞋/男鞋/箱包擠落電腦辦公和家居家紡家居分列四五位，個(gè)人消費(fèi)覺醒，消費(fèi)者對(duì)自身關(guān)注度提高態(tài)勢(shì)明顯。手機(jī)數(shù)碼、家用電器和個(gè)護(hù)美妝是銷售額前三的品類

2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額排名第一的是個(gè)人護(hù)理行業(yè)。其次，美妝和休閑食品則分別位居第二和第三。據(jù)了解，作為休閑食品巨頭的三只松鼠今年再次成為率先破億的休閑零食品牌。2019年“雙十一”全網(wǎng)銷售額TOP8行業(yè)

二、2019年“雙十一”全國(guó)各省市購(gòu)買金額增速排名

2019天貓“雙十一”再次成為阿里巴巴創(chuàng)造紀(jì)錄并突破紀(jì)錄的商業(yè)奇跡，實(shí)時(shí)成交額數(shù)據(jù)定格在2684億元人民幣。物流訂單達(dá)到12.92億，開場(chǎng)短短2個(gè)小時(shí)，天貓“雙十一”的“億元俱樂部”品牌數(shù)已經(jīng)達(dá)到148個(gè)。2015-2019年中國(guó)天貓雙11交易額及增速走勢(shì)

從全國(guó)各省市“雙十一”購(gòu)買情況來看：河北、山東、江蘇、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、福建、天津、西藏以及