盤點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)健身的五大商業(yè)模式

盤點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)健身的五大商業(yè)模式

如今，健身App的概念已被炒得足夠火熱，它滿足了人們對(duì)一個(gè)高使用頻度、高用戶粘性的產(chǎn)品形態(tài)的期望，因此國(guó)內(nèi)不少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者正前仆后繼地涌向這片藍(lán)海。而健身App雖然以健身功能為前提，但它的玩法卻絕不僅限于此。從國(guó)內(nèi)眾多健身App的玩法來(lái)看，健身這件事兒還真是頗為百搭。什么社交、智能硬件、O2O這些概念都能和健身擦出火花來(lái)。然而歷史課本告訴我們，這樣“百家爭(zhēng)鳴、百花齊放”的局面必然不會(huì)持續(xù)太久，那些并不合拍的人和產(chǎn)品最終必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。那么，下面就來(lái)看看國(guó)內(nèi)健身App們都想出了哪些新奇的玩法——健身+社交：甭管是什么產(chǎn)品，先把社區(qū)搞起來(lái)1.樂(lè)動(dòng)力上線時(shí)間：2013年4月8日?qǐng)F(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO劉超，同時(shí)擔(dān)任手表控CEO，此前在Google工作融資情況：2014年5月，獲DCM中國(guó)、藍(lán)馳創(chuàng)投數(shù)百萬(wàn)美元A輪融資產(chǎn)品特性：在國(guó)內(nèi)做垂直應(yīng)用，肯定繞不過(guò)社區(qū)這道坎兒。樂(lè)動(dòng)力上線之初并沒(méi)有做社區(qū)的想法，直到3.0版本才推出圈子功能。在這里用戶可以自建群組，也可以加入別人的群組，但想要加入其他人的群組則只能通過(guò)搜索，而沒(méi)有時(shí)下流行的熱門群組展示功能。相較于其他出道雖晚，但早早就把社交作為首要功能去運(yùn)作的后輩們而言，樂(lè)動(dòng)力在社交上確實(shí)做的還不夠深入。當(dāng)然，出道早的好處在于能夠?yàn)橛脩籼峁└S富、精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，因此從工具的角度而言，樂(lè)動(dòng)力依然做得不錯(cuò)。位居Appstore健康健美榜首位，便是對(duì)其健身功能的肯定。2.Keep上線時(shí)間：2014年10月團(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO王寧融資情況：2015年7月獲B輪融資產(chǎn)品特性：Keep是一款具有社交屬性的工具類產(chǎn)品。用戶可利用碎片化的時(shí)間，選擇適合自己的視頻健身課程進(jìn)行真人同步訓(xùn)練，完成后還可將成果分享到社區(qū)。Keep自上線以來(lái)就兢兢業(yè)業(yè)地深耕社區(qū)，在App的“動(dòng)態(tài)”頁(yè)面，迎面而來(lái)的便是一幅幅觸目驚心的肌肉照，這些由用戶自發(fā)分享的動(dòng)態(tài)，就是Keep健身社區(qū)的基石。而圖片的形式足夠直觀，激發(fā)了人們的評(píng)論和互動(dòng)欲望。另外，Keep要求用戶在健身結(jié)束后才能發(fā)布狀態(tài)，可見(jiàn)在健身這件事上，Keep做得還算本分。3.動(dòng)動(dòng)上線時(shí)間：2012年6月1日?qǐng)F(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO劉越，曾任微創(chuàng)軟件COO，前微軟工程師融資情況：2014年9月，獲聯(lián)創(chuàng)策源1000萬(wàn)人民幣A輪融資產(chǎn)品特性：動(dòng)動(dòng)是一款健康監(jiān)測(cè)類App，它也能記錄你的健身成果。在健身功能上，它還提供定制的健身方案可供選擇，你可以選擇喜歡的方案，并在方案指導(dǎo)下進(jìn)行健身。動(dòng)動(dòng)的社區(qū)功能以論壇形式呈現(xiàn)，用戶可以根據(jù)自己的需要選擇不同板塊發(fā)言。動(dòng)動(dòng)社區(qū)的問(wèn)題在于，沒(méi)有提供交友的入口，用戶之間的社交往往流于對(duì)話題的即興探討，而缺乏更進(jìn)一步的互動(dòng)。此外，作為一款健身類App，動(dòng)動(dòng)黑沉沉的主題也實(shí)在讓人不敢恭維。健身+硬件：軟件硬件不分家1.WeCoach上線時(shí)間：2014年4月團(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO陳雋永，曾在IT咨詢行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作融資情況：2015年2月，獲米倉(cāng)資本數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資產(chǎn)品特性：WeCouch首先是一款智能硬件，用戶可以將它固定在啞鈴上，然后通過(guò)WeCouchApp查看監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。WeCouch還會(huì)提供多種訓(xùn)練方案，用戶可以根據(jù)這些方案來(lái)確定健身目標(biāo)。WeCouch確實(shí)解決了很多人不愿意前往健身房健身的痛點(diǎn)，但如果WeCouch的目標(biāo)是做用戶的私人教練，那么它的拓展性可能還太弱了些。2.有品上線時(shí)間：2013年11月19日?qǐng)F(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO張悅，此前曾創(chuàng)辦博看文思融資情況：2014年6月，獲騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、京東商城2100萬(wàn)美元B輪融資產(chǎn)品特性：就在今天(8月6日)，有品Picooc發(fā)布了新產(chǎn)品有品Picooc魔秤CC，目前有品Picooc的體重體脂秤主要分為兩個(gè)系列，S以及C系列，S系列定位中高端，C系列定位低端。上秤后，只需在App中搖一搖，就可獲得即時(shí)數(shù)據(jù)，包括體重、體脂以及直觀的身體得分。它還能記錄你的體重、體脂變化，甚至身體中的蛋白質(zhì)含量、基礎(chǔ)代謝率等等。所以這其實(shí)是一款體檢設(shè)備。3.咕咚上線時(shí)間：2011年8月17日?qǐng)F(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO申波，此前曾在諾基亞西門子、思科等公司從事技術(shù)研發(fā)融資情況：2014年，獲SIG海納亞洲、軟銀中國(guó)3000萬(wàn)美元B輪融資產(chǎn)品特性：咕咚算是做健身App的老前輩了，而他們做智能手環(huán)則是在2013年，手環(huán)本身無(wú)甚亮點(diǎn)，無(wú)論從外觀還是功能上都給人似曾相識(shí)之感。咕咚的優(yōu)勢(shì)在于軟件，其App的功能足夠齊全，動(dòng)態(tài)、群組、附近的人甚至還有掃一掃……所以單從產(chǎn)品功能的齊全度上來(lái)講，說(shuō)咕咚是健身App里的微信也不為過(guò)。不過(guò)如此繁雜臃腫的功能，不知對(duì)用戶體驗(yàn)而言是功是過(guò)。健身+O2O：做線下健身房的線上入口1.全城熱煉上線時(shí)間：2015年1月23日?qǐng)F(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO司維，同時(shí)擔(dān)任時(shí)差網(wǎng)CEO，曾在投行工作融資情況：2015年5月，獲經(jīng)緯中國(guó)1000萬(wàn)人民幣A輪融資產(chǎn)品特性：全城熱煉把O2O的概念帶到了健身行業(yè)。你可以把它當(dāng)做健身業(yè)的Uber、滴滴打車。用戶可以通過(guò)全城熱煉App預(yù)約場(chǎng)館、預(yù)約課程，然后再去線下健身館里老老實(shí)實(shí)把錢花出去。全城熱煉已經(jīng)進(jìn)入全國(guó)八個(gè)城市，可以說(shuō)已經(jīng)在健身O2O市場(chǎng)占得了先機(jī)。但問(wèn)題是，既然有用戶愿意使用健身App在家中訓(xùn)練，為何還要去線下破費(fèi)。從這個(gè)邏輯上來(lái)講，健身O2O的前景似乎并不樂(lè)觀。2.燃上線時(shí)間：2015年4月22日?qǐng)F(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO王浩，曾創(chuàng)辦天品網(wǎng)并擔(dān)任CEO。此前曾擔(dān)任美麗說(shuō)高級(jí)副總裁、華強(qiáng)北在線COO融資情況：2015年7月獲1500萬(wàn)美元A輪融資產(chǎn)品特性：燃雖然起步晚，但是曝光率卻意外高。我們從IT桔子上獲得的數(shù)據(jù)顯示，燃已經(jīng)在今天7月份獲得1500萬(wàn)美元A輪融資，投資方不明。如果有這筆資金，那也就不怕和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打補(bǔ)貼戰(zhàn)。在產(chǎn)品功能上，燃和全城熱煉相似，也是通過(guò)線上App預(yù)約線下課程、場(chǎng)館，和全城熱煉不同的是，燃已經(jīng)早早把社區(qū)搭建起來(lái)了。健身+教練：在健身這件事兒中，教練總是很重要1.FitTime上線時(shí)間：2014年3月24日?qǐng)F(tuán)隊(duì)情況：聯(lián)合創(chuàng)始人朱驍瀟、董煜融資情況：2014年7月，已獲經(jīng)緯中國(guó)數(shù)百萬(wàn)美元A輪融資產(chǎn)品特性：最早從人人網(wǎng)起步的FitTime通過(guò)傳播健身、健美文化，發(fā)布一些健身指導(dǎo)迅速獲得大量的用戶關(guān)注。所以專業(yè)化內(nèi)容可以說(shuō)是FitTime的基因。FitTime的原創(chuàng)內(nèi)容能夠給用戶提供近乎專業(yè)教練的指導(dǎo)，除此之外，它同樣可以監(jiān)測(cè)健身數(shù)據(jù)，同樣擁有一個(gè)健身社區(qū)。從這個(gè)角度而言，F(xiàn)itTime想做的其實(shí)是一個(gè)線上健身教練的角色。2.叫練上線時(shí)間：2014年9月團(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO余建，友友租車聯(lián)合創(chuàng)始人、前任CEO，曾在阿里巴巴工作。融資情況：2015年1月，獲高榕資本數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資產(chǎn)品特性：和FitTime不同，叫練做的不是把專業(yè)課程搬到線上，而是為用戶找到線下的專業(yè)教練，通過(guò)“約”來(lái)連接健身小白和專業(yè)教練。不管怎么說(shuō)，專業(yè)教練還是比視頻教程更有幫助，而約教練這種形式，本身也有社交性質(zhì)，所以在此基礎(chǔ)上建立社區(qū)并非難事。健身+細(xì)分：健身市場(chǎng)還有哪些長(zhǎng)尾可以挖1.去滑雪GoSki上線時(shí)間：2015年2月團(tuán)隊(duì)情況：創(chuàng)始人兼CEO賴剛，雪具連鎖店冷山創(chuàng)始人，滑雪垂直門戶單板地帶創(chuàng)始人，曾創(chuàng)建TOM體育和騰訊體育融資情況：2015年7月，獲清流資本天使輪融資產(chǎn)品特性：健身當(dāng)然不僅限于舉舉杠鈴，做做俯臥撐什么的，滑雪同樣是一個(gè)不錯(cuò)的健身運(yùn)動(dòng)。但是去滑雪切入這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的方式卻令人困惑，其創(chuàng)始人賴剛稱低水平教練導(dǎo)致初學(xué)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)敬而遠(yuǎn)之是去滑雪致勝的機(jī)會(huì)，所以去滑雪將為用戶提供的其實(shí)是約教練的服務(wù)。那