盤點(diǎn)：2014年社會化視頻的9個發(fā)展趨勢

盤點(diǎn)：2014年社會化視頻的9個發(fā)展趨勢

1.品牌熱衷于程序化視頻程序化購買，是指通過數(shù)字平臺，工具代表廣告主，自動地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。根據(jù)eMarketer的最新報告，在程序化購買的品類中，視頻(programmaticvideo)是其中增長最快的一項。這一技術(shù)的好處在于，機(jī)器不會撒謊，廣告主可以明確地看到自己的錢花在了哪里，效果如何。目前，專注于開發(fā)這些程序的廣告公司已經(jīng)成為營銷行業(yè)最具競爭力的一支隊伍。2.音樂視頻廣告(trackvertising)火爆trackvert是指用音樂視頻+品牌+藝人的組合。音樂能觸動深層的情緒回應(yīng)。在社交網(wǎng)絡(luò)上，音樂視頻是分享最廣的一類，平均分享率達(dá)到7.1%，而普通品牌視頻的分享率只有2.1%。排名第一的巴西世界杯主題曲LaLaLa總共被分享了582萬次，播放超過2.5億次。同類的還有BBC音樂頻道的GodOnlyKnows、世界杯期間的Beats–TheGameBeforeTheGame。3.女權(quán)傾向廣告風(fēng)行女性主導(dǎo)了家庭購買決定的三分之二，Nielsen的這個調(diào)查結(jié)果無意推動了面向女性的營銷。開啟先河的可能要追溯到2006年多芬的廣告《真正的美》。今年最典型的是衛(wèi)生巾品牌Always的廣告LikeAGirl，讓大人們表現(xiàn)“小女孩跑步”的動作，再讓小女孩親自演示，一個真實(shí)而自信的女孩怎么看待“像個女孩”。4.可視化是新標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)comScore的調(diào)查，54%的展示廣告因?yàn)閺V告技術(shù)不統(tǒng)一的原因而未能被用戶看到。今年6月，媒體評級委員會和IAB發(fā)布了視頻可視性的最低標(biāo)準(zhǔn)，要求每個視頻至少有50%在瀏覽器頁面的可視空間持續(xù)至少2秒。5.分享的速度快了一倍2013年，視頻發(fā)布前三天的分享量占總體的25%。而到了今年，這個數(shù)字增加到了42%，三分之二的視頻分享都發(fā)生在第一周內(nèi)。6.世界杯是最具分享特質(zhì)的活動總榜前20的廣告中的4條都與世界杯有關(guān)。世界杯排名前40的廣告分享數(shù)是超級碗前40條廣告片的三倍，榜首的主題曲LaLaLa刷新了記錄。7.Facebook震動數(shù)字生態(tài)今年是全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook挑戰(zhàn)全球最大視頻平臺YouTube的年頭，從用戶分享量到廣告投放量。8.品牌帶上了情感從史詩愛情故事到振奮的世界杯熱身，今年的廣告都帶著強(qiáng)烈的情感來講故事——品牌認(rèn)為這樣可以和目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)結(jié)。今年的20支廣告中，只有兩個是搞笑風(fēng)格，而去年這個數(shù)字是8支。9.社會化視頻面向社會公益2014年的這20條視頻廣告中，三分之一與社會公益主題有關(guān)。《LaLaLa》同時贊助了世界糧食計劃提供校園餐食，兒童救助會關(guān)注鄉(xiāng)村犯罪的《一天