盤(pán)點(diǎn)：2013年視頻業(yè)那些被玩壞的關(guān)鍵詞

盤(pán)點(diǎn)：2013年視頻業(yè)那些被玩壞的關(guān)鍵詞

一、跨屏：步子大了會(huì)扯著蛋由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)和家庭互聯(lián)網(wǎng)概念的熱炒，我們可將跨屏分解為移動(dòng)端和硬件兩個(gè)命題?，F(xiàn)在，感謝這些視頻網(wǎng)站，每個(gè)分支中都令人大開(kāi)眼界。1、移動(dòng)端那些莫名其妙的指標(biāo)2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)年，從業(yè)者若不提移動(dòng)端業(yè)績(jī)，簡(jiǎn)直不好意思說(shuō)自己是混視頻行業(yè)的。所以也就有了各家逐月、逐季發(fā)布單項(xiàng)或多項(xiàng)指標(biāo)聲稱(chēng)自己在移動(dòng)端取得了“傲人成績(jī)”。這些指標(biāo)包括但不限于：移動(dòng)端安裝量、總播放量(因?yàn)樗械目偛シ帕慷紱](méi)有量詞限定，所以筆者至今沒(méi)明白這詞兒是指時(shí)長(zhǎng)還是終端總播放次數(shù))、月度用戶(hù)等等，如果他們?cè)敢?，還可以加上與PC端的占比量，比如不止一家視頻網(wǎng)站宣稱(chēng)自家移動(dòng)端安裝和激活比例已經(jīng)超過(guò)50%，高于PC端。當(dāng)然，如果你參加了各大視頻網(wǎng)站的發(fā)布會(huì)，耳聞目睹了那些一大坨一大坨的數(shù)據(jù)堆砌，沒(méi)準(zhǔn)兒就恍然大悟了：所有這些令人眼花繚亂的數(shù)據(jù)，最大的用處無(wú)非是亮給廣告主看的，未必是他們要主動(dòng)追上時(shí)代潮流。2、跨屏技術(shù)應(yīng)用遍地開(kāi)花由于移動(dòng)設(shè)備的大普及，各家視頻公司也都本著“微創(chuàng)新”的跟風(fēng)精神，開(kāi)發(fā)了適合跨屏觀(guān)看的一些技術(shù)小賣(mài)點(diǎn)。一個(gè)是跨屏功能，簡(jiǎn)言之即在PC端和移動(dòng)端隨意切換、不斷點(diǎn)觀(guān)看的功能。如愛(ài)奇藝的“綠尾巴”，土豆、PPTV的二維碼跨屏，優(yōu)酷的云記錄等等皆是。另一個(gè)是節(jié)省帶寬的功能。這大概是中國(guó)特色賣(mài)點(diǎn)——帶寬“猛增”而速率完全沒(méi)飚網(wǎng)速的感覺(jué)。當(dāng)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)都吃力的時(shí)候，誰(shuí)還有暇看視頻呢？好在視頻網(wǎng)站們抓住了一根名叫H.265的救命稻草，僅今年，至少有迅雷看看、PPS和愛(ài)奇藝都宣稱(chēng)支持H.265技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中PPS還給自己的技術(shù)起了個(gè)好聽(tīng)的名字叫“臻高清”。這一輪“概念營(yíng)銷(xiāo)”很快就被規(guī)模更大的“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念淹沒(méi)了。3、盒子、電視棒、電視：膽子有多大，故事就能講多大家庭互聯(lián)網(wǎng)，悄悄熱起來(lái)的概念。去年底至今年初，小米盒子與樂(lè)視盒子經(jīng)過(guò)政策的一波三折，先后面市，不過(guò)由于彼時(shí)玩硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚不多，業(yè)內(nèi)也波瀾不驚。直到5月，樂(lè)視“超級(jí)電視”發(fā)布后，遭遇了業(yè)內(nèi)外一致“始而驚，中而笑且排”的反應(yīng)，期間還經(jīng)歷了一場(chǎng)“夏普聲明”的公關(guān)危機(jī)。不過(guò)參加圍攻的同行企業(yè)后來(lái)都被證明多數(shù)口是心非。這個(gè)假象在9月終于被撕破，愛(ài)奇藝、小米、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入場(chǎng)，現(xiàn)在還傳出優(yōu)酷土豆決定做電視的消息，一系列互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入侵，使“互聯(lián)網(wǎng)硬件”概念的瞬間爆棚，導(dǎo)致康佳發(fā)布KKTV和同洲電子發(fā)布飛看盒子、蘑菇UI和飛TV一起悲劇了——這些傳統(tǒng)廠(chǎng)商在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)喊到聲嘶力竭甚至要拿樂(lè)視小米當(dāng)靶子，卻仍乏人問(wèn)津。除了混戰(zhàn)正酣的盒子與電視外，隨著谷歌Chromecast的發(fā)布和熱賣(mài)，國(guó)內(nèi)也有廠(chǎng)商聞風(fēng)而至，其中PPTV發(fā)布了PPLink、百度發(fā)布了百度影棒，而快播這個(gè)視頻異類(lèi)則發(fā)布了稍顯跨界的快播小方。我曾在《互聯(lián)網(wǎng)電視的現(xiàn)狀和未來(lái)》一文中曾作過(guò)簡(jiǎn)略分析，這里，我們結(jié)合業(yè)界進(jìn)展，將電視、盒子與電視棒合并討論一下：①電視棒、電視盒子都將注定是過(guò)渡性產(chǎn)品。在非智能和智能電視的交替時(shí)期，一些消費(fèi)者未必樂(lè)意更換舊電視，那么電視棒或電視盒子都是不錯(cuò)的選擇。但隨著帶寬的增加，智能電視功能的完善，消費(fèi)者娛樂(lè)理念的轉(zhuǎn)變，電視棒與盒子終歸不會(huì)成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心。Xbox等游戲主機(jī)將在2014年下半年入華，而這些游戲主機(jī)也將加入視頻功能，這對(duì)機(jī)頂盒無(wú)論如何都不是個(gè)好消息。因此機(jī)頂盒與游戲主機(jī)之間的界限終將模糊，乃至合二而一。②目前的互聯(lián)網(wǎng)電視智能化程度不高(推送功能一般)，交互性能欠佳(輸入界面令人抓狂、語(yǔ)音與手勢(shì)識(shí)別精準(zhǔn)度有待提高)，且適合大屏特色的app過(guò)少，致使其賣(mài)點(diǎn)尚不突出，這是其目前推廣的最大障礙。2014年將是檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)電視成功與否的關(guān)鍵年頭，如果互聯(lián)網(wǎng)電視還執(zhí)著于硬件價(jià)格戰(zhàn)而沒(méi)有大的技術(shù)進(jìn)步(體感、語(yǔ)音、輸入操控等)，那么電視泡沫將迅速破滅，擁有電視產(chǎn)品的視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視之間的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)將很快消失，“家庭互聯(lián)網(wǎng)”概念或因此落空。視頻網(wǎng)站一旦涉足電視硬件，就等于兩只拳頭打人，一面是傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商，另一面則是傳統(tǒng)電視臺(tái)。視頻網(wǎng)站作為平臺(tái)或開(kāi)發(fā)電視產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力仍離不開(kāi)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。即所謂“內(nèi)容為王”。因此，我們下面來(lái)談?wù)剝?nèi)容。二、版權(quán)：永無(wú)休止的纏斗1、從電視劇到綜藝獨(dú)播大戰(zhàn)，電視臺(tái)從沒(méi)吃虧自身內(nèi)容貧乏和同質(zhì)化，是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展初期的通病。為了提高用戶(hù)留存度，視頻網(wǎng)站從2010年起，開(kāi)始了爭(zhēng)奪電視劇版權(quán)的大戰(zhàn)，這場(chǎng)燒錢(qián)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)導(dǎo)致了大批小型玩家的出局，也導(dǎo)致電視劇單集收購(gòu)價(jià)猛增。2009年一部熱播電視劇均價(jià)為1萬(wàn)元，但到電視劇搶購(gòu)大戰(zhàn)的頂峰時(shí)期，一部劇的單集均價(jià)已飆升到185萬(wàn)元，而搜狐視頻豪氣沖天的時(shí)候，曾以每集300萬(wàn)元的天價(jià)拿下了電視劇《浮沉》。經(jīng)過(guò)這場(chǎng)搶購(gòu)大戰(zhàn)之后，視頻網(wǎng)站在2012年有所消歇，電視劇收購(gòu)價(jià)一度腰斬。但在2013年，隨著搜狐視頻搶得《中國(guó)好聲音》第二季的新媒體獨(dú)播權(quán)而大賺之后，話(huà)題性強(qiáng)、留存度高，熱度持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的熱播綜藝節(jié)目成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站另一個(gè)爭(zhēng)奪熱點(diǎn)。騰訊視頻、愛(ài)奇藝、PPTV也都加入搶購(gòu)行列，其中不乏“打包購(gòu)買(mǎi)”乃至為了一檔節(jié)目暗戰(zhàn)的盛景。體育節(jié)目也將成為2014年的熱點(diǎn)資源。目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站正熱衷于體育賽事節(jié)目的搶購(gòu)，包括PPTV、風(fēng)行(背后是百視通)、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等諸多玩家都開(kāi)始瓜分市場(chǎng)。電視臺(tái)總是不吃虧的，以芒果臺(tái)《爸爸去哪兒》第二季的新媒體銷(xiāo)售情況為例，其新媒體獨(dú)播權(quán)與《天天向上》《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目打包購(gòu)買(mǎi)，作價(jià)為2億元，而《爸爸去哪兒》第二季電視臺(tái)本身賣(mài)出的贊助價(jià)，僅冠名贊助商伊利就豪擲超3億元，作為新媒體贊助商的樂(lè)視也投進(jìn)4500萬(wàn)元。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，電視臺(tái)目前是絕對(duì)的贏家。當(dāng)然，這樣的局面會(huì)隨著自制內(nèi)容比重的增加而逐漸發(fā)生改變。2、盜播：永不消歇的貓鼠游戲伴隨獨(dú)播而生的，是揮之不去的盜播陰影。2009年以來(lái)，視頻網(wǎng)站的圍繞盜版而起的訴訟就層出不窮。在2010年的時(shí)候，僅上海一家律所就積壓了上千樁訴訟案，如果大而化之推廣到全國(guó)，其數(shù)量可想而知。2013年11月的反盜版聯(lián)盟聲勢(shì)浩大，但筆者認(rèn)為，這個(gè)反盜版聯(lián)盟仍然是別有目的，除了阻擊愛(ài)奇藝上市，也有為搜狗系發(fā)展前景做考慮，張朝陽(yáng)是個(gè)下棋高手。對(duì)此，闌夕也有《解讀：視頻反盜版聯(lián)盟的折子戲》進(jìn)行專(zhuān)文分析。同時(shí)，隨著OOT技術(shù)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站的盜版已經(jīng)從簡(jiǎn)單的直接盜播演化為通過(guò)盒子等硬件，以安裝聚合視頻app為手段，繞過(guò)法律與技術(shù)障礙進(jìn)行盜播。今年優(yōu)酷針對(duì)小米盒子的盜播而起的訴訟即是典例。只要國(guó)內(nèi)法律還存在灰色地帶，那么國(guó)人就仍樂(lè)于秉承“免費(fèi)”的互聯(lián)網(wǎng)精神，依舊大大方方盜版下去。這將是一場(chǎng)永遠(yuǎn)無(wú)法消歇的貓鼠游戲。只不過(guò)，未來(lái)的主角會(huì)換一換而已。三、自制內(nèi)容：老相識(shí)，新寵兒優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容價(jià)格如此之高，而花辛苦錢(qián)買(mǎi)來(lái)的版權(quán)劇又面臨各種盜播，這逼迫視頻網(wǎng)站在2013年起重新重視起濫觴于2009年的自制內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我曾在《扼住有線(xiàn)電視咽喉：解碼自制劇》一文中有分析，所以不再追述過(guò)往，僅就最近各大視頻網(wǎng)站的2014年內(nèi)容推介會(huì)所見(jiàn)，稍作分析：1、版權(quán)內(nèi)容依然占優(yōu)，自制內(nèi)容加速變現(xiàn)按照目前獨(dú)播綜藝的熱銷(xiāo)現(xiàn)狀，2014年版權(quán)內(nèi)容比重依然會(huì)占優(yōu)，但須知，這應(yīng)該是視頻網(wǎng)站的最后一輪、也是決定生死的一輪版權(quán)大戰(zhàn)。各家視頻網(wǎng)站在爭(zhēng)奪熱播節(jié)目獨(dú)播權(quán)的同時(shí)，也紛紛加大自制內(nèi)容的投入。因此，2014年將成為兩類(lèi)內(nèi)容比重升降的臨界點(diǎn)。2、受政策影響，視頻網(wǎng)站綜藝內(nèi)容將全面開(kāi)花廣電總局的加強(qiáng)版“限娛令”再次給國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視上了緊箍咒。但視頻網(wǎng)站尚不在管制之列，這將是政策圍堵大堤的一個(gè)蟻穴，一些無(wú)處可去的模式類(lèi)綜藝節(jié)目也將找到新的秀場(chǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，2014年，視頻網(wǎng)站與衛(wèi)視的影響力角逐也會(huì)更加激烈?？傊?，自制內(nèi)容的大餅已畫(huà)完，至于香不香，還得明年烙成了嘗嘗才知道。3、UGC？微電影？水鏡花月！上半年熱炒的UGC和微電影，到現(xiàn)在除了酷6在堅(jiān)守以外，已然成為無(wú)人問(wèn)津的黃臉婆。在版權(quán)、自制占據(jù)大部分精力的情況下，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站很難再次鼓起勇氣復(fù)制YouTube的模式。而微電影也開(kāi)始有頗多唱衰之詞，理由包括：投資成本上，微電影讓視頻網(wǎng)站賺錢(qián)，制作人因賠錢(qián)而缺乏后續(xù)動(dòng)力；內(nèi)容上，質(zhì)量普遍不高，微電影正逐漸淪為一些廠(chǎng)商的超長(zhǎng)廣告片。以國(guó)內(nèi)知名拍客數(shù)量之少，超短視頻的興起，UGC和微電影在國(guó)內(nèi)的未來(lái)堪憂(yōu)。4、自制內(nèi)容反向輸出電視臺(tái)有望常規(guī)化至少?gòu)?013年視頻網(wǎng)站自制劇的表現(xiàn)，以及各家2014年內(nèi)容推介會(huì)上可以看到，視頻網(wǎng)站自制劇質(zhì)量在提高，擁有(樂(lè)視、優(yōu)酷、搜狐)或即將擁有(愛(ài)奇藝)專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的視頻網(wǎng)站，或與制作機(jī)構(gòu)合作(騰訊)的視頻網(wǎng)站，都有望做出更好的內(nèi)容來(lái)。四、資本：你在外面這么亂花錢(qián)，你爸媽知道嗎？并購(gòu)是2013年的另一個(gè)熱詞?；⑿峋W(wǎng)曾刊發(fā)《視頻并購(gòu)悲喜劇》進(jìn)行了分析?，F(xiàn)在僅就行業(yè)新進(jìn)展進(jìn)行一些前瞻：1、產(chǎn)業(yè)鏈并購(gòu)取代平臺(tái)并購(gòu)成為重點(diǎn)PPS和PPTV被并購(gòu)和投資之后，市場(chǎng)上平臺(tái)級(jí)優(yōu)質(zhì)視頻網(wǎng)站幾乎絕跡。剩下的玩家并購(gòu)體量，都已不足以改變整個(gè)行業(yè)的格局排名，這對(duì)于以收購(gòu)?fù)瑯I(yè)向資本市場(chǎng)講故事的視頻網(wǎng)站而言已經(jīng)失去意義。而花兒影視被收購(gòu)這種產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)召?gòu)將更常見(jiàn)，也顯然更有利于增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。譬如19日的最新消息：傳愛(ài)奇藝投資王岳倫工作室。2、二三線(xiàn)線(xiàn)視頻網(wǎng)站將更加邊緣化資本、高價(jià)版權(quán)與自制內(nèi)容，都是二三線(xiàn)視頻網(wǎng)站可望不可即之事。隨著大玩家們市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，小玩家生存空間將繼續(xù)受到擠壓，繼續(xù)邊緣化。2010年版權(quán)大戰(zhàn)開(kāi)始的時(shí)候，諸如激動(dòng)網(wǎng)這類(lèi)網(wǎng)站就因?yàn)闆](méi)有獨(dú)家內(nèi)容而逐漸銷(xiāo)聲匿跡。二三線(xiàn)視頻網(wǎng)站如果要求生存，就不得不尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)。像類(lèi)似風(fēng)行背靠SMG做臺(tái)網(wǎng)融合，暴風(fēng)影音走技術(shù)流，鳳凰視頻走新聞視頻，都是一些有益嘗試。3、新的上市公司或?qū)⒊霈F(xiàn)目前盛傳愛(ài)奇藝將赴美上市，而迅雷也一直在等待機(jī)會(huì)(要知道最近國(guó)內(nèi)IPO開(kāi)閘的消息不絕于耳)。愛(ài)奇藝如果上市，則至少市值上有望實(shí)現(xiàn)其今年以來(lái)一