電商加入跨境混戰(zhàn) 朋友圈代購(gòu)節(jié)節(jié)敗退

電商加入跨境混戰(zhàn)朋友圈代購(gòu)節(jié)節(jié)敗退

幾天前，京東CEO劉強(qiáng)東去了侯夢(mèng)常去的首爾東大門市場(chǎng)，并舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的招商會(huì)，京東“韓國(guó)館”也隨之營(yíng)業(yè)。撐起侯夢(mèng)代購(gòu)生意近一半“銷售額”的自然樂(lè)園蘆薈膠已出現(xiàn)在京東首頁(yè)上，69元一套，比侯夢(mèng)銷售的價(jià)格還要低。在中韓自貿(mào)協(xié)定簽署后，隨著京東、天貓、幫5買等電商加入戰(zhàn)團(tuán)，曾經(jīng)紅極一時(shí)的韓貨代購(gòu)正受到巨大沖擊。“朋友圈”里的代購(gòu)生意韓國(guó)代購(gòu)是什么時(shí)候開(kāi)始紅火的？侯夢(mèng)自己也說(shuō)不清?！皯?yīng)該是從2013年開(kāi)始的，那時(shí)候正是微信最火的時(shí)候?！?9歲的蘇虹是侯夢(mèng)的“師傅”，也是第一批在微信朋友圈內(nèi)開(kāi)始代購(gòu)韓國(guó)化妝品的人。此前，蘇虹是亮馬橋附近一家大型商場(chǎng)內(nèi)的化妝品銷售員，賣的就是韓國(guó)化妝品。一開(kāi)始她只是發(fā)現(xiàn)有不少客戶在看到自己微信分享的商品信息后詢問(wèn)購(gòu)買，于是她想到為什么不干脆從韓國(guó)進(jìn)貨直接在微信上賣?！昂Ｍ獯?gòu)的優(yōu)勢(shì)就是便宜?！彼嬖V記者，奶粉代購(gòu)、手機(jī)代購(gòu)、奢侈品代購(gòu)已經(jīng)有很多人在做，但化妝品、小商品等單價(jià)較低的商品還不太被代購(gòu)商家所重視。實(shí)際上，與其他代購(gòu)商品一樣，在減去了關(guān)稅和店面、人員費(fèi)用后，代購(gòu)商品要比門店價(jià)格低出很多，同樣50毫升的韓國(guó)謎尚BB霜，在韓國(guó)只要69元一瓶，在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的專柜卻要130元；韓國(guó)“蘭芝睡眠面膜”，中國(guó)專柜價(jià)為230元，在韓國(guó)樂(lè)天免稅店里才人民幣125元，價(jià)格低了近一半。2013年4月，蘇虹辭去了工作，專門在朋友圈里做韓國(guó)化妝品的代購(gòu)生意。之所以選擇朋友圈，是因?yàn)檫@里都是認(rèn)識(shí)的朋友，有基本信譽(yù)，上手很快。幾個(gè)月時(shí)間，蘇虹不但經(jīng)營(yíng)起了自己的客戶群，還打進(jìn)了不少朋友的“朋友圈”。“最火爆的時(shí)候，我一天能賣掉十幾萬(wàn)元的貨?！彼f(shuō)道。同樣，侯夢(mèng)的代購(gòu)生意也是基于自己的朋友圈?！懊看挝胰ロn國(guó)前，都會(huì)先在朋友圈發(fā)布，征求訂單，到了韓國(guó)也會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)布代購(gòu)商品。”她告訴記者，這樣的一趟韓國(guó)之旅，扣除各項(xiàng)費(fèi)用，她大約可以掙到一兩萬(wàn)元，從去年7月到今年3月，她一共去了12次韓國(guó)，平均每20天左右一次。這樣密集往返于中韓的代購(gòu)有多少？“我估計(jì)至少北京就有近萬(wàn)人?！碧K虹介紹，有時(shí)候去韓國(guó)的航班上，一半都是做代購(gòu)的。在她的QQ上有3個(gè)代購(gòu)從業(yè)者的交流群，每個(gè)都是千人大群，代購(gòu)商品包括化妝品、電子產(chǎn)品、家電、服裝、箱包、食品等十幾種類別。其中不少韓貨代購(gòu)甚至在韓國(guó)本地雇了員工專門掃貨、發(fā)貨，不用自己辛苦去逛明洞、東大門。瘋狂兼職人群緩慢散場(chǎng)然而紅火的韓國(guó)代購(gòu)行情正在急速冷卻。“我覺(jué)得除了一些偏門產(chǎn)品，其它生意馬上就要做不動(dòng)了?！币呀?jīng)做了3年韓貨代購(gòu)生意的宋坤倩是這個(gè)行當(dāng)里的“老人”，對(duì)于生意前景，她覺(jué)得一片黯淡?！案?jìng)爭(zhēng)不過(guò)京東和天貓，根本沒(méi)法比。”她告訴記者，整個(gè)代購(gòu)行業(yè)，除了極少數(shù)的幾家是公司體制運(yùn)營(yíng)，余下的都是單打獨(dú)斗的“個(gè)體戶”，大部分都是靠著微信、微博、QQ這些社交媒體的朋友圈生存，了不起在淘寶網(wǎng)上開(kāi)個(gè)店，不論是商品品類還是議價(jià)能力都不是電商巨鱷們的對(duì)手。隨著中韓自貿(mào)協(xié)定簽署，眾多商品稅率將逐步下降并免除，個(gè)體代購(gòu)的優(yōu)勢(shì)將消失無(wú)蹤。不利的競(jìng)爭(zhēng)地位正加速韓貨代購(gòu)群體的“消散”?！拔覝?zhǔn)備不做了，沒(méi)什么賺頭，也就是掙張機(jī)票錢?！彼卫べ蝗缃駵?zhǔn)備“金盆洗手”了。她介紹，韓貨海外代購(gòu)群體并不穩(wěn)定，在她印象中四分之三左右的人都是“兼職者”，進(jìn)入這一行多是為了賺些零花錢，并沒(méi)有“恒心”。“如今經(jīng)營(yíng)情況變得不好，很快就會(huì)有大批兼職的人不做了。”她判斷，一批代購(gòu)者已經(jīng)在清倉(cāng)離場(chǎng)?！耙f(shuō)徹底沒(méi)人買，那肯定不是，但也不會(huì)再那么火了?！比氉龃?gòu)的蘇虹還準(zhǔn)備堅(jiān)持一段時(shí)間，但也準(zhǔn)備把目光轉(zhuǎn)到更遠(yuǎn)一點(diǎn)的日本，“我看現(xiàn)在日本的小家電挺受歡迎的，準(zhǔn)備去考察考察。”她向記者表示。螞蟻搬家終難持續(xù)這種由近及遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)變真能給代購(gòu)者們擠出生存空間嗎？“應(yīng)該可以有一段時(shí)間緩沖吧，畢竟簽了自貿(mào)協(xié)定的國(guó)家還只是少數(shù)?！碧K虹對(duì)自己判斷也有些猶豫?！按蟛糠謧€(gè)體代購(gòu)的生意很快就做到頭了。”一位業(yè)內(nèi)專家向記者表示，眼下京東、1號(hào)店、天貓等電商正將自己的觸角從國(guó)內(nèi)延伸到國(guó)外，越來(lái)越多國(guó)家的商品將出現(xiàn)在電商的虛擬貨架上。從業(yè)務(wù)規(guī)?？矗浵伆峒沂降男〈?gòu)商根本不具備競(jìng)爭(zhēng)力。一些垂直類企業(yè)的加入也將擠壓海外代購(gòu)市場(chǎng)。就在幾天前，新希望在京東平臺(tái)上推出了99元的新西蘭進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，這不但會(huì)對(duì)進(jìn)口奶粉企業(yè)產(chǎn)生沖擊，眾多經(jīng)營(yíng)洋奶粉代購(gòu)生意的商家也無(wú)可避免會(huì)受到波及，因?yàn)橹灰悴皇巧a(chǎn)者，就永遠(yuǎn)拿不到“成本價(jià)”?！按篝~(yú)吃小魚(yú)是自然界的規(guī)律，也是市場(chǎng)的規(guī)律。”在中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)莊芮教授看來(lái)，代購(gòu)之所以存在是因?yàn)樯唐吩趪?guó)內(nèi)外價(jià)格存在明顯差異，這其中既有企業(yè)的因素