瓶裝水市場解析

包裝水市場解析2014.10飲料市場的分類汽水包裝水果汁功能飲料亞洲傳統(tǒng)飲料即飲茶蛋白飲料：乳飲料及植物蛋白數(shù)量占比可口可樂公司4月15日公布一季度財報顯示，公司在全球的汽水銷量下滑1%，這是1999年以來的首降。今年2月底，國家衛(wèi)計委在官網(wǎng)發(fā)布的《包裝飲用水》國家標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿出爐，明確提出新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實施后，不得再使用“飲用礦物質(zhì)水”名稱。今年4月，一向?qū)Ｗ⒂诩儍羲娜A潤怡寶也正式對外推出雪藏四年的礦泉水品牌“加林山”。昆侖山礦泉水在產(chǎn)能方面蓄勢待發(fā)，二期工程將在今年年底建成，屆時產(chǎn)能將比一期擴(kuò)大10倍。統(tǒng)一企業(yè)在其年報中明確表示，2014年下半年將完全退出礦物質(zhì)水市場，未來聚焦中高價位包裝水?！耙捉荨ぷ楷斎币延?月1日正式下線，目前已發(fā)往北京、上海、廣東等11個省市的中石化易捷便利店銷售。

2013整體飲料市場預(yù)估容量

數(shù)量占比數(shù)量市場容量金額市場容量亞洲傳統(tǒng)飲料718.76220功能飲料718.76220即飲茶1642.88320包裝水3285.76215果汁1642.88340碳酸2258.96440合計268億升1755億元AC的容量估數(shù)偏小，但對趨勢的分析、橫向的比較很有價值有6個省不取樣本：甘、青、寧、疆、藏、蒙。越大型城市樣本數(shù)越多，低級別城市樣本數(shù)少，但中國低級別城市的體量太大。以售點取樣，調(diào)研取樣的渠道有限。實際水的銷售渠道非常廣闊，包裝水的市場容量應(yīng)該在400億。各小品類在四維圖中分布數(shù)據(jù)截止時間:2014年5月碳酸飲料依然是市場金額規(guī)模最大的品類高端化、銷售旺季是很多新品的推出特點包裝水整體市場規(guī)模全國與去年同期相比，包裝水的銷量與銷售額都有較大程度上升，銷售額比銷量提升幅度大，金額增長達(dá)到15.8%MATMay14vs.MATMay13銷量增長率:+9.8%金額增長率:+15.8%AC數(shù)據(jù)：2013年水整體215億元、85億升金額份額變化;YTDVSYTD主要廠商水品類表現(xiàn)恒大半年報截取包裝水各現(xiàn)代渠道主要廠商份額

農(nóng)夫山泉是現(xiàn)代渠道包裝水最大贏家，是第二名怡寶份額的近2倍金額份額%/MATTY1.92.82.52.01.2份額倍數(shù)=農(nóng)夫/怡寶包裝水城市現(xiàn)代渠道主要廠商份額金額份額%/MATTY現(xiàn)代渠道份額排名31112121111現(xiàn)代渠道前四品牌的數(shù)值鋪貨走勢傳統(tǒng)渠道全國我們在現(xiàn)代渠道的鋪貨繼續(xù)保持高水平，保持與主要競爭對手的差距農(nóng)夫山泉和康師傅在傳統(tǒng)渠道鋪貨保持穩(wěn)定，康師傅在旺季后支持明顯下降分渠道重點城市前四品牌的數(shù)值鋪貨走勢全國A類城市B類城市C類城市D類城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)總和分城市級別重點城市水的份額數(shù)值鋪貨率上海成都北京包裝水主要品牌城市現(xiàn)代通路金額份額重點城市現(xiàn)代通路廣州數(shù)值鋪貨率上海成都北京包裝水主要品牌城市傳統(tǒng)通路金額份額重點城市現(xiàn)代通路廣州數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路濟(jì)南天津沈陽包裝水主要品牌城市現(xiàn)代通路金額份額數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路濟(jì)南天津沈陽包裝水主要品牌城市傳統(tǒng)通路金額份額數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路杭州太原西安武漢包裝水主要品牌城市現(xiàn)代通路金額份額數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路杭州太原西安武漢包裝水主要品牌城市傳統(tǒng)通路金額份額各省的水份額數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路包裝水主要品牌各地區(qū)金額份額湖南廣東深圳湖北南部數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路上海安徽包裝水主要品牌各地區(qū)金額份額江蘇浙江河南東部數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路包裝水主要品牌各地區(qū)金額份額河北山西北京天津山東北部數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路包裝水主要品牌各地區(qū)金額份額陜西成都云廣貴四川重慶西部數(shù)值鋪貨率重點城市現(xiàn)代通路福建吉林包裝水主要品牌各地區(qū)金額份額黑龍江江西遼寧其他便利店消費者行為調(diào)研

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