中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告（簡版）

中國寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告導(dǎo)語本報(bào)告從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面、消費(fèi)代際變化、消費(fèi)者畫像分析、線上消費(fèi)洞察，及寵物門店分析等多個(gè)維度切入，深入洞察并剖析中國寵物行業(yè)的發(fā)展方向報(bào)告采用線上問卷調(diào)研、線下專家訪談、桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)分析的研究方法，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面、消費(fèi)代際變化、消費(fèi)者畫像分析、線上消費(fèi)洞察，及寵物門店分析等多個(gè)維度切入，深入洞察并剖析中國寵物行業(yè)的發(fā)展方向；同時(shí)結(jié)合國際寵物市場發(fā)展趨勢、成熟市場格局及案例分析，以及與寵物行業(yè)高度相似的跨行業(yè)案例研究，為寵物行業(yè)及企業(yè)發(fā)展提供參考借鑒。（內(nèi)容來自藍(lán)皮書）作為寵物人向您推薦由亞寵研究院、天貓寵物、阿里媽媽聯(lián)合編寫的《2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》。這是一本根植行業(yè)、服務(wù)行業(yè)的專業(yè)報(bào)告，通過寵物主及門店調(diào)研分析，數(shù)據(jù)詳實(shí)、分析深入，為從業(yè)者提供前瞻性指導(dǎo)。我們邀您一起，讀藍(lán)皮書，懂中國寵物行業(yè)。——apa亞寵會(huì)會(huì)長、煙臺(tái)中寵食品股份有限公司董事長

郝忠禮

這是一本從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技層面核心要素等出發(fā)，考量了新冠疫情對寵物行業(yè)發(fā)展的趨勢、終端心理、商業(yè)模式的影響，結(jié)合大量國際趨勢調(diào)研及案例分析所編寫的行業(yè)報(bào)告?！猘pa亞寵會(huì)副會(huì)長、新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)副董事長

劉朗這是一本大量案頭調(diào)研及專家采訪，深入洞察寵物行業(yè)及市場趨勢的報(bào)告，同時(shí)引入跨界案例，經(jīng)行業(yè)內(nèi)專家共同深入剖析，具有深入洞察及前瞻性借鑒意義。——apa亞寵會(huì)副會(huì)長，章程委員會(huì)主席、華元寵物用品有限公司創(chuàng)始人&董事長

胡華數(shù)字化發(fā)展正不斷改變中國的各行各業(yè)，同樣也在賦能我們寵物行業(yè)，痛并快樂著的改革需要我們具備敏銳和獨(dú)到的眼光，不斷學(xué)習(xí)和洞察行業(yè)趨勢是我們必不可少的功課。作為寵物人極力向您推薦由亞寵研究院、天貓寵物、阿里媽媽聯(lián)合編寫的《2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》。——apa亞寵會(huì)副會(huì)長，創(chuàng)新委員會(huì)主席、必然科技有限公司董事長

唐文衛(wèi)這是一本集業(yè)內(nèi)專家的理念精華，通過對寵物主以及門店的調(diào)研分析，數(shù)據(jù)詳實(shí)、分析深入的行業(yè)報(bào)告集成?！猘pa亞寵會(huì)副會(huì)長，北京委員會(huì)主任、圣寵寵物創(chuàng)始人

閻金勝2021年我覺得是最有趣的一年也是寵物行業(yè)的分水嶺，外部要求也越來越高，給寵物行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，內(nèi)部數(shù)據(jù)的重要性也給我們帶來了參考，而數(shù)據(jù)價(jià)值的產(chǎn)生在于流通，作為寵行人極力向您推薦《2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》。以前對寵物行業(yè)的認(rèn)知很主觀，也很模糊，通過讀數(shù)據(jù)，把之前的碎片化信息串聯(lián)起來，一整部寵物行業(yè)的畫卷，就慢慢舒展開來，邀你和我一起讀藍(lán)皮書，讀中國寵物行業(yè)。——apa亞寵會(huì)副會(huì)長、四川派摩互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理向旭東

祝賀2021藍(lán)皮書全球首發(fā)！疫情下的2021年，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，也迎來新的變化。作為寵物行業(yè)的一名從業(yè)者，我深深感受到這些變化和需求，卻苦于沒有專業(yè)的提煉和總結(jié)能力，也無法動(dòng)用大數(shù)據(jù)樣本做分析?，F(xiàn)在好了，有幸拜讀了《2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》。數(shù)據(jù)詳實(shí)，分析深入，可以幫助我們了解當(dāng)下所處的位置，并看清行業(yè)未來發(fā)展的趨勢和方向。我建議您和您的同事們深入的研讀一下今年的這本行業(yè)藍(lán)皮書。——apa亞寵會(huì)執(zhí)委會(huì)副主席、上海寵愛商貿(mào)有限公司總經(jīng)理

郝波疫情之下，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，行業(yè)迎來新的變化和破繭模式，千變?nèi)f化的市場需要我們具備敏銳的洞察力。作為寵物人向您推薦由亞寵研究院、天貓寵物、阿里媽媽聯(lián)合編寫的《2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》。——apa亞寵會(huì)理事、乖寶寵物食品集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長

秦華首先要祝賀2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書全球首發(fā)！邀您一起，讀藍(lán)皮書，懂中國寵業(yè)。——apa亞寵會(huì)理事、小佩寵物聯(lián)合創(chuàng)始人

郭維學(xué)疫情之下，全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的抗周期屬性，逆勢增長。中國寵物行業(yè)更是成了消費(fèi)升級(jí)的代表，產(chǎn)生了很多新的變化和模式，需要我們具備敏銳的洞察力。這是一本集業(yè)內(nèi)專家之精華理念，通過寵物主及門店調(diào)研分析的行業(yè)報(bào)告。當(dāng)然也包括我們萌它寵物和萌小它寵物幾百家真實(shí)門店的真實(shí)數(shù)據(jù)。我們邀您一起，讀藍(lán)皮書，懂中國寵物業(yè)。

——apa亞寵會(huì)理事、寵知道科技CEO、萌它寵物創(chuàng)始人

高茂翔寵物行業(yè)是一個(gè)年輕的、千變?nèi)f化的行業(yè)，只有不斷的學(xué)習(xí)和深度的調(diào)研，才能洞察行業(yè)的未來。作為寵物人，向您隆重推薦《2021中國寵物行業(yè)藍(lán)皮書》。這是一本基于消費(fèi)者、門店調(diào)研，掌握了行業(yè)的深度一線資料，能夠幫助我們洞察行業(yè)的未來?！猘pa亞寵會(huì)理事、金鼎資本合伙人

劉揚(yáng)這是一本非常具有參考價(jià)值的行業(yè)報(bào)告。那么希望大家與我一起翻閱藍(lán)皮書，解讀中國寵物行業(yè)?！襟w人

泓默隨著寵物經(jīng)濟(jì)的熱度上升，近一年入局的新玩家數(shù)量竟是往年存量的89%，驟然將原存量將近翻了一翻，使得原來已經(jīng)逐漸加劇的市場競爭更添火上澆油之勢。一方面本土新興品牌不斷涌現(xiàn)，另一方面早期進(jìn)入中國市場的國際品牌也在國內(nèi)的產(chǎn)能上加大砝碼；更有跨界玩家入局淘金，在加劇行業(yè)競爭的同時(shí)也帶來新玩法新思路。目前雖然行業(yè)尚處在市場集中度相對較低的狀態(tài)，隨著資本注入輪次后移、行業(yè)內(nèi)部兼并整合、上下游拓展甚至全產(chǎn)業(yè)鏈布局出現(xiàn)，未來的1-3年將是市場格局變化活躍期，發(fā)生大事件概率應(yīng)該超過過去3年，伴隨新興品牌的市場占有率提高，本土明星品牌地位上升。

（內(nèi)容來自藍(lán)皮書）數(shù)字經(jīng)濟(jì)是中國未來二十年發(fā)展的核心動(dòng)力之一，新冠疫情加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。疫情前，‘?dāng)?shù)字化’對于許多企業(yè)來說或許還是個(gè)流行詞；疫情后，數(shù)字化幾乎成了必需品。數(shù)字化將是寵物行業(yè)下一輪的加速器與創(chuàng)新力。從數(shù)字化營銷，數(shù)字化活體建檔、遠(yuǎn)程醫(yī)療，到D2C，C2M，將在未來3-5年得到更多的應(yīng)用，而那些能夠搶占先機(jī)的企業(yè)將勝出成為佼佼者。中國的消費(fèi)市場處于由需求主導(dǎo)生產(chǎn)的消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，隨著消費(fèi)代際的變遷，人口結(jié)構(gòu)的變化以及價(jià)值觀取向的變化，年輕、有個(gè)性的新消費(fèi)力量迅速崛起，千禧一代和Z世代消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)能力增強(qiáng)，把握新消費(fèi)趨勢，順應(yīng)時(shí)代需求，并應(yīng)用高效的新營銷手段，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌認(rèn)知度及忠誠度，不僅僅是品牌商需要具備的核心能力，也是經(jīng)銷商及服務(wù)門店需要練就的本領(lǐng)。

疫情以來，消費(fèi)者無論從意識(shí)形態(tài)還是生活態(tài)度都發(fā)生變化。出現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分層、消費(fèi)降級(jí)并存發(fā)展的現(xiàn)象?！朗聼o常’、‘活在當(dāng)下’、‘精致生活’成了熱門話題。消費(fèi)者在生活必需品上傾向于性價(jià)比高的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品；在可選消費(fèi)品上則呈現(xiàn)差異化發(fā)展趨勢。在寵物食品上，飼主呈現(xiàn)差異化消費(fèi)，高端趨向微升，而經(jīng)濟(jì)型趨向則上升明顯。（內(nèi)容來自藍(lán)皮書）本報(bào)告通過對寵物飼主的在線問卷調(diào)研方式，針對中國二線以上城市飼主的用戶畫像側(cè)寫分析與用戶偏好分析，總結(jié)中國寵物高端市場的消費(fèi)者特點(diǎn)、消費(fèi)愛好、消費(fèi)習(xí)慣等核心要點(diǎn)，為寵物行業(yè)提供重要參考依據(jù)。本調(diào)研進(jìn)行大量交叉性數(shù)據(jù)分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)關(guān)系，為從業(yè)者指出潛在是商機(jī)與底層動(dòng)因。

二線以上城市飼主中，新一線城市飼主養(yǎng)寵時(shí)間相對較短，新近飼主的增速較快。在全體高線城市飼主中，月三分之一為第一次養(yǎng)寵，其中有六成為近三年的新飼主。

總體而言，有55%的高線城市飼主每年花費(fèi)在單只寵物身上的花銷在3000-8000元之間，其中3000-5000元與5000-8000元的比例為3:2，平均到每月的消費(fèi)金額為250-666元之間。約有三分之一的飼主每年的單寵消費(fèi)金額在8000元以上。如果結(jié)合飼主的月收入水平分析，以加權(quán)平均值的大概率統(tǒng)計(jì)，飼主每月平均花費(fèi)約5-6%在單寵消費(fèi)上。（內(nèi)容來自藍(lán)皮書）在用戶偏好方面，寵物主接觸寵物品牌的主要途徑，以朋友推薦為主，占比近七成；其次是公眾號(hào)，占比近六成，寵物店推薦約占三成。說明寵物經(jīng)濟(jì)的核心是信任經(jīng)濟(jì)，熟人推薦口碑轉(zhuǎn)播至關(guān)重要。

（內(nèi)容來自藍(lán)皮書）

繼2020年度行業(yè)報(bào)告中針對寵物門店展開線上調(diào)研后，亞寵研究院對中國寵物門店再度做線上問卷調(diào)研，并與去年的數(shù)據(jù)做分析對比，剖析寵物門店發(fā)展趨勢。本調(diào)研從優(yōu)質(zhì)門店模型分析、從業(yè)者畫像、門店運(yùn)營情況分析、以及門店經(jīng)營情況分析四個(gè)維度做充分的深入解析。

（內(nèi)容來自藍(lán)皮書）

比較2020年數(shù)據(jù)與今年的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在近一年內(nèi)成立的50平方米的小型門店與300平方米以上的大型門店的比例均有顯著上升。說明近一年內(nèi)的新店在規(guī)模上有兩極分化的趨勢。5年以上、特別是8年以上的老店中，100-150平方米中型規(guī)模的店比例顯著提高。

從營收上來看，2021年有51%的寵物店收入在5萬以內(nèi)，可見大部分寵物店?duì)I收水平較低。

值得一提的是，月收入在5萬以上的寵物店占比相較去年提升顯著，從去年的37%上升到49%，上升速率在33%，一方面是因?yàn)橐?guī)模大店的比例有所增加，同時(shí)也說明我國寵物店寵物店?duì)I收水平在逐步改善。

（內(nèi)容來自藍(lán)皮書）

今年的行業(yè)報(bào)告增加了國際市場分析，通過對全球?qū)櫸锸袌稣w趨勢分享與典型案例分析，為中國寵物行業(yè)從業(yè)人事提供一定的借鑒參考。

據(jù)GLOBALMARKETINSIGHTS的最新估算與預(yù)測，2020年全球?qū)櫸锸袌隹傤~達(dá)2323億美金，未來七年的平均復(fù)合年增長率為6.1%，其中寵物服務(wù)增長率為8.8%，寵物貓的份額將增長到37%，到2027年寵物食品總額將達(dá)到947億美金。

據(jù)歐睿國際的報(bào)告分析，受疫情之助2020年寵物行業(yè)銷售額總體增長8.7%，其中寵物食品增長率為8.1%，寵物用品增長率為10.3%，其中寵物洗護(hù)