中國(guó)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展特征分析

中國(guó)婚紗禮服行業(yè)發(fā)展特征分析眾所周知，婚紗來自西方，是結(jié)婚儀式及婚宴時(shí)新娘穿著的服飾，可單指身上穿的服飾，也可以包括頭紗、捧花部分，主要有A字型婚紗、直身婚紗、齊地婚紗、小拖尾婚紗、大拖尾婚紗、蓬蓬裙型婚紗、連身婚紗、吊帶婚紗、抹胸婚紗、素面婚紗、珠繡婚紗、泡泡袖婚紗、公主型婚紗、貼身型婚紗、高腰線型婚紗等類型。\t"/market/202203/_blank"顯示，中國(guó)婚紗禮服發(fā)展起步較晚，到20年代初才隨著西方文化傳入進(jìn)來，這時(shí)期不少人已經(jīng)信奉了基督教，他們一般選擇在教堂舉行婚禮。到了30年代，西式服裝大行其道，婚紗已經(jīng)比較流行了，這時(shí)期新娘穿白色婚紗禮服，新郎穿黑色大禮服、手捧黑呢高帽和白色手套，有點(diǎn)英國(guó)紳士的味道。但隨著新中國(guó)的成立，新人講“革命婚史”、唱兩支“革命歌曲”，婚紗一度落幕。到80年代，婚紗才重新回歸，但這時(shí)期由于大部分經(jīng)濟(jì)水平較低且滲透率較低，因此婚紗還只是屬于小眾。直到進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)、人們著裝觀念的不斷改變，新人們對(duì)于婚禮服裝提出了更高的要求，以及婚紗普及率的不斷提高，使得中國(guó)婚紗市場(chǎng)的需求量不斷增長(zhǎng)，到目前中國(guó)已成為婚紗禮服的主要市場(chǎng)之一。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模為1521億元，而到2019年市場(chǎng)規(guī)模將近2197億元。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)規(guī)模為**億元左右。而隨著中國(guó)婚紗市場(chǎng)的需求量越來越大，婚紗的生產(chǎn)與銷售成為眾多企業(yè)追逐的熱點(diǎn)。目前中國(guó)婚紗生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東潮州、中山、深圳、廣州、江蘇蘇州、福建廈門和泉州等地。整體來看，目前中國(guó)婚紗禮服市場(chǎng)上呈現(xiàn)出以下特征：1、婚紗禮服顏色多元化婚紗禮服一般為白色。但目前婚紗禮服的顏色變得多元化，不再局限于白色，部分人會(huì)選擇奶油白、薄荷綠、冰藍(lán)和海軍藍(lán)等。而不同顏色的婚紗所代表的的含義也不相同。例如目前婚紗禮服有白色、紅色、淺藍(lán)色、粉色、綠色、黃色、紫色、黑色等顏色，其中白色婚紗象征著純潔以及對(duì)愛情的忠誠(chéng)，給人一種神圣、莊嚴(yán)的感覺；淺藍(lán)色代表著寧馨、優(yōu)雅；黑色是一種很莊嚴(yán)、肅穆的顏色，用來表示對(duì)于婚姻的嚴(yán)肅的態(tài)度。不同顏色的婚紗所代表的的含義也不相同顏色含義白色象征著純潔以及對(duì)愛情的忠誠(chéng)，給人一種神圣、莊嚴(yán)的感覺紅色代表著喜慶，是中國(guó)人最喜歡的顏色，也是除了白色以外最常見的婚紗顏色。淺藍(lán)色代表著寧馨、優(yōu)雅。將新娘的矜持與高貴完美的襯托出來，是喜歡浪漫內(nèi)心世界豐富的新娘最佳的婚紗色彩。粉色象征愛情的顏色，穿上粉色的婚紗之后給人一種可愛、粉嫩、青春的感覺，適合年紀(jì)小的新娘綠色象征著生命力的顏色，代表著希望和活動(dòng)，特別是有一種青春向上的活力。使用綠色作為婚紗的主調(diào)色，一來顯示新人不畏世俗眼光，二來新人無拘無束，崇尚自由。黃色代表著青春和活力，穿黃色婚紗更能襯托新人的活力和朝氣，而且黃色在中國(guó)古代是很尊貴的顏色。紫色代表高貴優(yōu)雅的顏色，給人一種朦朧的夢(mèng)幻美，而紫色婚紗的寓意是永恒。黑色是一種很莊嚴(yán)、肅穆的顏色，用來表示對(duì)于婚姻的嚴(yán)肅的態(tài)度，寓意是新娘對(duì)新郎至死不渝的愛和對(duì)婚姻的忠誠(chéng)。2、婚紗影樓市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)剛剛起步目前婚紗禮服在中國(guó)大部分城市的婚紗影樓中已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，以后只會(huì)在完善和整合上有所突破，婚紗禮服在這一塊市場(chǎng)的增長(zhǎng)有限。但由于婚紗禮服個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)剛剛起步，所以市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力很大。但從目前結(jié)婚率來看，個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)也有限。這幾年來中國(guó)的結(jié)婚率一直呈現(xiàn)往下滑的趨勢(shì)，尤其是2021年，結(jié)婚率再創(chuàng)新低。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)只有814。33萬對(duì)，已經(jīng)比2019年減少了113萬對(duì)，同比下降了12。2%，連續(xù)7年在下降；2021年上半年中國(guó)結(jié)婚登記的人數(shù)只有416。6萬對(duì)，而估計(jì)2021年中國(guó)結(jié)婚人數(shù)或不足800萬對(duì)。3、屬于東方特色的婚紗文化潮流勢(shì)頭奔涌而來近年來中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，婚紗作為西方舶來品，其款式需求正在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)歷著從“大”到“小”，從“重”到“輕”的變化。而隨著文化自信的逐步提升，中國(guó)符號(hào)在婚紗設(shè)計(jì)領(lǐng)域成為時(shí)尚新寵，中式褂裙作為婚慶禮服正在以其喜慶、輕便、舒適的特點(diǎn)，迅速被越來越多的年輕消費(fèi)群體所接受。屬于東方特色的婚紗文化潮流勢(shì)頭，奔涌而來。4、目前國(guó)內(nèi)的婚紗禮服以中低檔為為主，價(jià)格較為混亂由于目前國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者對(duì)于婚紗禮服的認(rèn)識(shí)依然不夠全面，愿意接受的價(jià)位較低。因此目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的婚紗禮服以中低檔為主，成本低，做工一般，對(duì)于企業(yè)來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利潤(rùn)較低，風(fēng)險(xiǎn)較大，使之越來越看重當(dāng)下投資回報(bào)的短期利益。由此也造成了國(guó)內(nèi)婚紗禮服價(jià)格混亂，仿抄較多品質(zhì)難以得到保證，較好品牌的產(chǎn)品價(jià)格較貴，這些因素造成消費(fèi)者的困擾。5、線下專賣店是主要銷售渠道近年來隨著婚紗禮服的不斷發(fā)展，其銷售渠道不斷完善。目前中國(guó)婚紗禮服銷售渠道主要有批發(fā)、婚紗影樓、商場(chǎng)、電商渠道。其中婚紗影樓的婚紗禮服主要以租賃為主，而商場(chǎng)則主要銷售婚紗禮服中的高端品牌。由于婚禮服飾的特殊性和重要性，消費(fèi)者對(duì)于衣服尺寸的把控較為嚴(yán)苛，所以在挑選婚紗的時(shí)候絕大部分人都會(huì)去線下實(shí)體店親自挑選，試穿婚紗服飾。另外線下門店在衣服退換方面也具有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，在婚禮服飾時(shí)尚化和個(gè)性化的趨勢(shì)下，提供定制化服務(wù)的線下門店將繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近四成消費(fèi)者表示偏向于去線下專賣店挑選婚紗/禮服。另外隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲透，線上渠道占比也在不斷提升。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有超3成的消費(fèi)者表示偏向于去線上挑選婚紗/禮服。6、“輕婚紗”市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力小型簡(jiǎn)單、干凈利落的婚紗，實(shí)用價(jià)值更高。根據(jù)Bridebook統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月網(wǎng)站上關(guān)于“休閑婚禮禮服”的搜索量同比增長(zhǎng)158％，近七成的新娘放棄了傳統(tǒng)婚紗定制；2021年第一季度電商平臺(tái)Etsy上關(guān)于“休閑婚紗”的搜索量也增長(zhǎng)了56%。7、獲客競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，婚紗店須掌握快速更新產(chǎn)品、獲取產(chǎn)品信息的能力由于銷售渠道不斷完善，市場(chǎng)需求逐漸增長(zhǎng)，許多企業(yè)也紛紛踏足了婚紗禮服行業(yè)，目前婚紗禮服市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。尤其是2020年，國(guó)內(nèi)婚紗市場(chǎng)爆款頻出，產(chǎn)品迭代更新的速度不斷加快。外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，繁榮了中國(guó)婚紗設(shè)計(jì)市場(chǎng)，也讓國(guó)內(nèi)婚紗從研發(fā)、生產(chǎn)到推向市場(chǎng)的時(shí)間周期越來越短，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)品牌也由此抓住機(jī)會(huì)正在快速崛起。未來，國(guó)內(nèi)品牌將會(huì)一步步的突破以往的設(shè)計(jì)壁壘不斷推陳出新，來滿足年輕消費(fèi)者的多元化需求。與此同時(shí)，在如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的商業(yè)環(huán)境中，獲客競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，婚紗店須掌握快速更新產(chǎn)品、獲取產(chǎn)品信息的能力，方能及時(shí)感知消費(fèi)者需求動(dòng)態(tài)，來增強(qiáng)獲客能力。目前中國(guó)婚紗禮服行業(yè)市場(chǎng)TOP10品牌分別是龍寶、連思、拉寶麗、禧寶、斯蒂芬妮、璐卡思、國(guó)色禮服、ENZOANI、偉標(biāo)、MELODY。2021年度婚紗禮服行業(yè)品牌榜序號(hào)品牌所屬企業(yè)相關(guān)情況1龍寶潮州龍寶集團(tuán)有限公司潮州龍寶集團(tuán)有限公司（潮州龍寶工藝服裝有限公司）是一家規(guī)模較大的出口企業(yè)（制造），擁有20000平方米的車間和各種專業(yè)。主要市場(chǎng)有美國(guó)、歐洲、南美洲等。主要產(chǎn)品為新娘禮服。伴娘禮服。晚禮服。派對(duì)禮服。舞會(huì)禮服。花童連衣裙。正裝。2連思廣東金潮集團(tuán)有限公司廣東金潮集團(tuán)有限公司始建于1980年，座落于中國(guó)婚紗晚禮服的名城——潮州。公司是一家集工貿(mào)于一體的跨行業(yè)、創(chuàng)匯型股份合作制企業(yè)。公司占地面積12萬平方米，年產(chǎn)婚紗、晚禮服服裝約50萬件套?！斑B思”品牌已經(jīng)在美國(guó)法國(guó)、意大利、西班牙等四個(gè)國(guó)家成功注冊(cè)。經(jīng)多年努力經(jīng)營(yíng)，嬴得高度的贊賞。3拉寶麗拉寶麗服飾有限公司拉寶麗服飾有限公司主要經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售:各式服飾、服裝,婚紗禮服,工藝品(象牙、犀角及其制品除外),針紡織品,電腦繡品,皮革制品,珠繡品,床上用品,服裝原輔材料;婚紗禮服生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用及推廣;電腦平面設(shè)計(jì)、制作;網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、制作;計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成工程的安裝及維修;銷售:陶瓷制品、塑料制品、鞋帽、計(jì)算機(jī)軟件、計(jì)算機(jī)及其配件、包裝制品、日用百貨、文具用品;貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口。4禧寶廣東禧寶婚紗晚禮服有限公司廣東禧寶婚紗晚禮服有限公司是一家擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)的專業(yè)婚紗、晚禮服生產(chǎn)企業(yè)。5斯蒂芬妮斯蒂芬妮婚紗禮服有限公司斯蒂芬妮婚紗禮服有限公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)婚紗禮服公司。產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎、選料上乘、完全純手工制作，做工精良。經(jīng)過多年的努力，公司的產(chǎn)品已享譽(yù)整個(gè)歐美，得到時(shí)尚界的認(rèn)可與肯定，并多次榮獲時(shí)尚大獎(jiǎng)。6璐卡思廣東璐卡思服飾有限公司廣東璐卡思服飾有限公司成立于1993年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和貿(mào)易出口為一體的禮服企業(yè)。專注于生產(chǎn)專業(yè)晚禮服，凸顯女性的美麗體態(tài)與優(yōu)雅風(fēng)韻，體現(xiàn)女性的尊貴地位和品味，形成了奢華、獨(dú)特及經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格。公司專注于打造學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，擁有一支富有激情和創(chuàng)造性的專業(yè)設(shè)計(jì)隊(duì)伍。同時(shí)，公司已通過ISO90001、14001、28001三合一質(zhì)量體系認(rèn)證，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力及社會(huì)知名度。7國(guó)色禮服廣東國(guó)色婚紗禮服有限公司廣東國(guó)色婚紗禮服有限公司成立于2004年，由香港國(guó)色國(guó)際貿(mào)易有限公司投資的全資公司，公司注冊(cè)資金2008萬人民幣，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和貿(mào)易出口（自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)）為一體的高端婚紗禮服企業(yè)總公司。于2015年11月18日于上海股權(quán)托管交易中心掛牌，為潮州市首家掛牌的婚紗禮服企業(yè)。8ENZOANI-ENZOANI于2006年創(chuàng)立，由于致力于創(chuàng)新的風(fēng)格、良好的品質(zhì)并且追求與眾不同，專注于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和非凡的工藝，在過去的11年里占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額，成為世界各地較受歡迎的品牌之一。在11年的時(shí)間里，Enzoani在美國(guó)、歐洲、英國(guó)和非洲建立了經(jīng)營(yíng)分部，并在各大洲設(shè)立了專門的零售網(wǎng)點(diǎn)。截至2016年，Enzoani已經(jīng)遍布全球55多個(gè)國(guó)家。隨著品牌發(fā)展擴(kuò)張，Enzoani品牌主線品牌之外也迎來了新的系列。BluebyEnzoani（2008）、Beautiful（2012）、BadgleyMischkaBride（2014）、BadgleyMischkaBrideCollection（2015），還有BadgleyMischkaBelle（2016）等系列，都進(jìn)一步演繹了Enzoani別致的分層蕾絲、標(biāo)志性的高品質(zhì)結(jié)構(gòu)和豐富的細(xì)節(jié)，使得Enzoani從眾多品牌之中脫穎而出。9偉標(biāo)偉標(biāo)（潮州）工藝服裝有限公司偉標(biāo)（潮州）工藝服裝有限公司創(chuàng)建于1997年，是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)化婚紗廠。近年來，公司累計(jì)科研投資達(dá)近200萬元，常年聘請(qǐng)國(guó)外及臺(tái)灣地區(qū)婚紗晚禮服設(shè)計(jì)前沿、具有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師及打版師常住公司指導(dǎo)設(shè)計(jì)，使生產(chǎn)的婚紗晚禮服能