中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、概述

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；2.做廣告需要付費(fèi)；3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；4.廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

廣告的特點(diǎn)

廣告按內(nèi)容可分為：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。按目的可分為：告知廣告、促銷(xiāo)廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。按策略可分為：?jiǎn)纹獜V告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷(xiāo)廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告。按傳播媒介可分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車(chē)體廣告、門(mén)票廣告、餐盒廣告。

廣告分類(lèi)

二、市場(chǎng)規(guī)模

《》廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，廣告主宣傳其品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的需求持續(xù)提升，推動(dòng)了廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。隨著新技術(shù)的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，門(mén)戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及移動(dòng)搜索等互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營(yíng)銷(xiāo)傳播信息傳達(dá)給營(yíng)銷(xiāo)受眾提供了更加便利的渠道，進(jìn)一步刺激了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)需求，并推動(dòng)著廣告行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步增長(zhǎng)。2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

2014-2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)廣告行業(yè)上市企業(yè)主要有省廣股份、藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、華媒控股、龍韻股份、華誼嘉信、順網(wǎng)科技、北巴傳媒、博瑞傳播等。中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)簡(jiǎn)介

2020年省廣股份總資產(chǎn)為81.35億元，較2019年減少了6.25億元；藍(lán)色光標(biāo)總資產(chǎn)為215.2億元，較2019年增加了24.7億元；分眾傳媒總資產(chǎn)為216.5億元，較2019年增加了29.6億元；華媒控股總資產(chǎn)為32.24億元，較2019年減少了3.39億元；龍韻股份總資產(chǎn)為10.49億元，較2019年減少了0.86億元；華誼嘉信總資產(chǎn)為12.22億元，較2019年減少了6.54億元；順網(wǎng)科技總資產(chǎn)為29.36億元，較2019年減少了5.12億元；北巴傳媒總資產(chǎn)為45.11億元，較2019年減少了4.49億元；博瑞傳播總資產(chǎn)為35.54億元，較2019年增加了3.1億元。

2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)（億元）

2020年省廣股份營(yíng)業(yè)總收入為132.9億元，較2019年增加了17.5億元；藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)業(yè)總收入為405.3億元，較2019年增加了124.2億元；分眾傳媒營(yíng)業(yè)總收入為121億元，較2019年減少了0.4億元；華媒控股營(yíng)業(yè)總收入為16.66億元，較2019年減少了1.56億元；龍韻股份營(yíng)業(yè)總收入為6.214億元，較2019年減少了0.21億元；華誼嘉信營(yíng)業(yè)總收入為9.702億元，較2019年減少了12.79億元；順網(wǎng)科技營(yíng)業(yè)總收入為10.44億元，較2019年減少了5.28億元；北巴傳媒營(yíng)業(yè)總收入為45.25億元，較2019年減少了7.03億元；博瑞傳播營(yíng)業(yè)總收入為5.334億元，較2019年增加了1.07億元。

2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入統(tǒng)計(jì)（億元）

2020年省廣股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為132.84億元，較2019年增加了17.58億元；華媒控股廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為8.45億元，較2019年減少了0.58億元；龍韻股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5.99億元，較2019年減少了0.34億元；順網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5.23億元，較2019年減少了1.88億元；北巴傳媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為3.71億元，較2019年減少了1.01億元；博瑞傳播廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為1.53億元，較2019年增加了0.4億元。

2014-2020年中國(guó)廣告行業(yè)主要上市企業(yè)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)（億元）

2020年省廣股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的1.45%；華媒控股廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.09%；龍韻股份廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.07%；順網(wǎng)科技廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.06%；北巴傳媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.04%；博瑞傳播廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入占中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的0.02%。2020年