女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)因疫情影響收入增速稍有緩凈利潤(rùn)波動(dòng)較大高端女裝是趨勢(shì)

女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，因疫情影響收入增速稍有緩，凈利潤(rùn)波動(dòng)較大，高端女裝是趨勢(shì)

一、女裝零售情況分析

女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，隨著國(guó)民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場(chǎng)更加細(xì)分化需求，潮牌、淘品牌、快時(shí)尚、輕奢女裝、日韓女裝、國(guó)內(nèi)女裝、設(shè)計(jì)師品牌相繼出現(xiàn)。

服裝是起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)，目前依然保持著較快增長(zhǎng)。2018年服裝類零售總額13707億元，2019年年服裝類零售總額達(dá)到13849億元。在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整大背景下，服裝行業(yè)仍能取得同比正增長(zhǎng)，反映出其強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與活力。

女裝行業(yè)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，女裝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)形成一定的規(guī)模并跨入成熟期?！?020-2026年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及風(fēng)險(xiǎn)管控分析報(bào)告》顯示：2018年中國(guó)女裝行業(yè)零售額約為8677億元，2019年女裝零售額將達(dá)8766億元。

2019年雙十一，在女裝品類中，銷量占比前三名的是T恤、毛針織衫、休閑褲;而銷售額占比前三名的是羽絨服、毛呢外套、連衣裙。

二、女裝行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，終端銷售走弱，收入增速稍有緩，凈利潤(rùn)波動(dòng)較大

女裝行業(yè)在2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收136.1億元，同比增長(zhǎng)5.3%，2020年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.4億元，同比下降22.9%，2019年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.0億元，同比下降17.3%，2020年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.9億元，同比下降77.9%。

2019年女裝收入增速下降，主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，終端銷售走弱，但整體表現(xiàn)好于服裝家紡板塊，主要由于大部分公司屬于高端女裝，VIP銷售占比高，且客群購(gòu)買力受經(jīng)濟(jì)影響較小，但凈利潤(rùn)波動(dòng)較大，主要由于直營(yíng)占比高，費(fèi)用相對(duì)剛性，收入增速稍有放緩，費(fèi)用率大幅上升影響。

女裝近年來(lái)毛利率稍有下降，主要由于產(chǎn)品價(jià)格帶有所拉寬，另外較低毛利率電商收入占比提高。銷售費(fèi)用率有所上升主要是直營(yíng)占比高，費(fèi)用相對(duì)剛性，收入增速放緩，導(dǎo)致費(fèi)用率上升明顯。存貨周轉(zhuǎn)率2019年和2020年一季度與2018年相比基本平穩(wěn)，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率有所上升部分由于安正時(shí)尚并表電商代運(yùn)營(yíng)公司禮尚信息，電商代運(yùn)營(yíng)公司整體應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率較高。

除日播時(shí)尚外，其余女裝公司在2019年均實(shí)現(xiàn)了渠道增長(zhǎng)，從渠道增長(zhǎng)類型看，多數(shù)女裝品牌基本均以直營(yíng)渠道增長(zhǎng)為主，反映經(jīng)濟(jì)下行壓力背景下，加盟商經(jīng)營(yíng)能力相對(duì)較弱。2020年一季度除維格娜絲主品牌、地素上市外，其他女裝品牌均處于凈關(guān)店。同店方面，2019年女裝公司同店情況出現(xiàn)分化，2020年一季度由于國(guó)內(nèi)疫情影響，女裝公司門(mén)店閉店，客流大幅減少，所有女裝公司同店均出現(xiàn)了下降。

三、女裝個(gè)性化凸顯高端女裝是趨勢(shì)

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人均收入的提高，女裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增速有望回暖。未來(lái)中國(guó)女裝行業(yè)將向四大方向發(fā)展，分別是休閑女裝繼續(xù)旺銷、女裝個(gè)性化逐漸凸顯、健康服裝將成為消費(fèi)亮點(diǎn)、女裝市場(chǎng)更加細(xì)分化。

第一，隨著國(guó)際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會(huì)休閑色彩?，F(xiàn)代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

第二，服裝裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門(mén)設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

第三，日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對(duì)于服裝的需求也會(huì)有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場(chǎng)消費(fèi)的情況來(lái)看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過(guò)去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個(gè)性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

第四，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高