中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈一、功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹與圖解護(hù)膚品按照受用群體將護(hù)膚品分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個(gè)類(lèi)別，其中功能性護(hù)膚品是指專(zhuān)門(mén)針對(duì)問(wèn)題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護(hù)膚品，其中含有藥物成分。按受用群體將護(hù)膚品分級(jí)別劃分護(hù)膚級(jí)別產(chǎn)品類(lèi)型批準(zhǔn)字號(hào)宣傳特征作用使用性質(zhì)普通護(hù)膚大眾護(hù)膚品妝字號(hào)禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱(chēng)藥妝基礎(chǔ)清潔、保濕、防曬日常保養(yǎng)高端護(hù)膚品妝字號(hào)禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱(chēng)藥妝抗衰、緊致、美白等日常保養(yǎng)功能性護(hù)膚強(qiáng)功效性護(hù)膚品妝字號(hào)禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱(chēng)藥妝，宣傳時(shí)通常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分和功效美白、抗氧、抗糖等針對(duì)性保養(yǎng)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品妝字號(hào)禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱(chēng)藥妝，醫(yī)學(xué)護(hù)膚品通常用皮膚科醫(yī)生推薦等作為宣傳背書(shū)舒敏、祛痘、祛斑等針對(duì)性保養(yǎng)醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品械字號(hào)禁含“美容、保健”宣傳字樣，常用于醫(yī)美項(xiàng)目術(shù)后修復(fù)修護(hù)等治療/保養(yǎng)醫(yī)療護(hù)膚皮膚用藥藥字號(hào)禁含“美容、保健”宣傳字樣治療皮膚病治療在產(chǎn)業(yè)鏈方面，功能性護(hù)膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料，下游分為渠道端跟用戶端。功能性護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈二、功能性護(hù)膚品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)\t"/market/202205/_blank"顯示，中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購(gòu)成本來(lái)看，生物活性物為功能性護(hù)膚品牌商主要采購(gòu)原料，其占據(jù)的成本比例高，為39。5%；其次是保濕劑，采購(gòu)成本占比達(dá)27。2%。1、生物活性物中的膠原蛋白膠原作為細(xì)胞外基質(zhì)的主要組分，不僅起到物理的支架結(jié)構(gòu)，同時(shí)還可通過(guò)細(xì)胞外基質(zhì)受體分子與細(xì)胞間實(shí)現(xiàn)信號(hào)傳遞，參與調(diào)控細(xì)胞的行為。目前，中國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模增速顯著高于全球市場(chǎng)增速，2019年達(dá)到9。83億美元，約占全球市場(chǎng)的6。40%，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)10。65億美元。三、功能性護(hù)膚品行業(yè)中游2021年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局頒布了化妝品注冊(cè)備案管理辦法，對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。這將使得部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場(chǎng)，進(jìn)而推動(dòng)功能性護(hù)膚行業(yè)朝向規(guī)范化分析發(fā)展，為具備研發(fā)實(shí)力和高安全性功能性護(hù)膚品牌提供發(fā)展契機(jī)。中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)相關(guān)政策政策名稱(chēng)頒布日期頒布主體主要內(nèi)容《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》2021-01國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)化妝品新原料、注冊(cè)備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。國(guó)家對(duì)特殊化妝品和風(fēng)險(xiǎn)程度較高的化妝品新原料，實(shí)行注冊(cè)管理。對(duì)普通化妝品和其他化妝品新原料實(shí)行備案管理《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》2021-03國(guó)家藥品監(jiān)督管理局對(duì)新原料和備案資料要求更加細(xì)化,提出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩韵嚓P(guān)資料要求，明確和加強(qiáng)對(duì)新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風(fēng)險(xiǎn)管理理念對(duì)化妝品行業(yè)新原料市場(chǎng)作出監(jiān)管《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》2020-01國(guó)務(wù)院提出化妝品的功效宣稱(chēng)應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且化妝品注冊(cè)人和備案人應(yīng)當(dāng)在國(guó)務(wù)院藥監(jiān)部門(mén)規(guī)定的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站公布功效宣稱(chēng)依據(jù)的相關(guān)資料，接受社會(huì)監(jiān)督《化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作規(guī)程》2018-01國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局規(guī)范和強(qiáng)化了化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)工作，對(duì)涉嫌虛假夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者或產(chǎn)品原料中含有潛在危險(xiǎn)的產(chǎn)品實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)測(cè)《醫(yī)療器械邇用名稱(chēng)命名規(guī)則》2016-01國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局明確提出“械宇號(hào)”面膜是醫(yī)用敷料，屬于器械范疇，應(yīng)依據(jù)醫(yī)療器械管理辦法管理其命名方式，不得含有“美容保健”宣傳詞語(yǔ)，不得含有夸大適用范圍或傳遞誤導(dǎo)性內(nèi)容因此，中國(guó)功效性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，強(qiáng)功效和皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品井噴式發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國(guó)強(qiáng)功效護(hù)膚品銷(xiāo)售額從53。6億元增長(zhǎng)至117。5億元；而皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品2019年市場(chǎng)規(guī)模為136億元，2020年約為150億元。四、功能性護(hù)膚品行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)1、渠道端近年來(lái)，隨著淘寶、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)興起，中國(guó)化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商在2018年成為第一大渠道，2019年占比提升至30。3%，而美容院、專(zhuān)業(yè)渠道、直銷(xiāo)占比保持穩(wěn)定。但是由于中國(guó)藥店渠道銷(xiāo)售化妝品業(yè)務(wù)尚未完善，造成其在專(zhuān)業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)專(zhuān)業(yè)渠道占比僅7。7%，而日本達(dá)到32。4%，韓國(guó)為14。1%。不過(guò)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜、玉澤等品牌也逐漸重回藥房展，并且對(duì)專(zhuān)業(yè)渠道的重視不斷加深。國(guó)內(nèi)外頭部功能性護(hù)膚品牌渠道發(fā)展路徑/2010年之前傳統(tǒng)渠道時(shí)代2010-2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代2017年之后直播社群時(shí)代薇姿1998：進(jìn)入中國(guó)；2008：減少藥房渠道投入，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商超和百貨渠道2012：開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，開(kāi)啟線上渠道銷(xiāo)售進(jìn)程；2015：薇姿京東自營(yíng)官方旗艦店開(kāi)業(yè)2018：在北上廣深嘗試快閃店2020：重返OTC渠道，與國(guó)大藥房聯(lián)合推出O+O藥房渠道，收縮百貨專(zhuān)柜渠道理膚泉2001：進(jìn)入中國(guó)，以藥店和專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)渠道為主；2008：入駐各大百貨中心、購(gòu)物廣場(chǎng)2015：理膚泉京東自營(yíng)官方旗艦店開(kāi)業(yè)；2016：理膚泉天貓旗艦店開(kāi)業(yè)；2017：開(kāi)啟母嬰渠道2019：注冊(cè)微信小程序進(jìn)行私域流量的銷(xiāo)售雅漾2004：進(jìn)入中國(guó)，以藥房為主要渠道；2008：轉(zhuǎn)戰(zhàn)百貨渠道及屈臣氏2015：雅漾天貓旗艦店開(kāi)業(yè)；2017：入駐京東，與專(zhuān)營(yíng)店合作試水CS渠道2018：注冊(cè)微信小程序進(jìn)行私域流量銷(xiāo)售；2020：成立新零售部門(mén)，在上海成立首家實(shí)體旗艦店貝泰妮2008：滇虹藥業(yè)孵化薇諾娜項(xiàng)目2010：首次與商業(yè)公司及區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商合作；2011：薇諾娜官方旗艦店正式登陸天貓商城集團(tuán)；2012：設(shè)立電商事業(yè)部；2016：逑美APP正式上線；調(diào)整線下戰(zhàn)略，加大與商業(yè)客戶及直供客戶合作，減少與經(jīng)銷(xiāo)商的合作2017：搭建薇諾娜專(zhuān)柜服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)BA引導(dǎo)消費(fèi)者入駐平臺(tái)；2018：進(jìn)入小紅書(shū)、抖音等多電商渠道；2020：進(jìn)入屈臣氏，2021年擬入駐2000家玉澤2009：玉澤第一代產(chǎn)品推出，以藥房為主要渠道2014：玉澤官方旗艦店在天貓商城開(kāi)業(yè)2018：入駐屈臣氏，進(jìn)入CS渠道；2021：玉澤旗艦店在京東開(kāi)業(yè)；微信小程序“玉澤微商城”建立，獲得私域流量創(chuàng)爾生物2002：創(chuàng)爾生物創(chuàng)立；2004：正式生產(chǎn)、銷(xiāo)售膠原貼敷料2013：創(chuàng)爾美商城正式上線運(yùn)作；2014：創(chuàng)爾美旗艦店在淘寶開(kāi)業(yè)；2015：創(chuàng)爾美品牌旗艦店在京東開(kāi)業(yè)；2016：互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)“云護(hù)膚”上線2018：開(kāi)設(shè)創(chuàng)?？堤熵埰炫灥?；2020：“創(chuàng)爾美商城”小程序上線HFP/2014：HFP成立；2016：進(jìn)駐天貓，開(kāi)啟線上銷(xiāo)售渠道；2017：注冊(cè)微信小程序進(jìn)行銷(xiāo)售2018：進(jìn)駐京東，擴(kuò)大線上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道2、用戶端目前，中國(guó)功能性護(hù)膚行業(yè)消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，90年后成為消