《自媒體發(fā)展問題研究（論文）》

.緒論1.1研究背景隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展，國(guó)內(nèi)誕生了一批自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，涌現(xiàn)出數(shù)以百計(jì)的自媒體節(jié)目。自媒體顧名思義就是一個(gè)草根階級(jí)的舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)當(dāng)中沒有高低貴賤之分。許多的成功人士在這個(gè)舞臺(tái)當(dāng)中從草根變成了英雄，微博，頭條，貼吧等為大眾熟知的平臺(tái)如今是越來越深入人心。許多的自媒體創(chuàng)作者在其中實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值，但是，目前的自媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是越來越激烈，自媒體創(chuàng)造者想要在中間脫穎而出就必須要有自己的獨(dú)特之處，必須做到內(nèi)容為王。這些自媒體節(jié)目遍布各個(gè)領(lǐng)域的各行各業(yè)，無論是美食，旅游還是體育，歷史，文學(xué)方面都涌現(xiàn)出了一大批的優(yōu)秀節(jié)目。比如在體育領(lǐng)域，就出現(xiàn)了《棱鏡體育》，這一檔節(jié)目沒有簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的去介紹體育界中的大事件，這個(gè)欄目的作者用最深入的視野去客觀評(píng)價(jià)體育事件，將每一個(gè)我們沒有觀察到的細(xì)節(jié)，一一解析給我們。而在美食節(jié)目方面，在今日頭條上非?；鸬摹段沂浅载洿箫w》則用與眾不同的吃播方式吸引著我們的注意，節(jié)目作者用一種非常輕松有趣的情景來讓我們代入到他們的吃播環(huán)節(jié)之中，每天我們觀眾在看到他很愉快的吃著各種美食的時(shí)候，工作之后疲憊的身心也會(huì)得到很大的放松。在歷史領(lǐng)域上面，歷史老師袁騰飛把歷史知識(shí)說成一個(gè)個(gè)小故事，讓不懂歷史的人都感覺很有趣，他的節(jié)目將許多人帶入到了研究歷史的海洋里面等等，這些節(jié)目證明自媒體時(shí)代已經(jīng)到了，相比傳統(tǒng)媒體，人們更熱愛互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。1.2研究意義自媒體節(jié)目是新時(shí)代的產(chǎn)物，如今自媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)井噴式發(fā)展的時(shí)代，隨著自媒體節(jié)目的發(fā)展，越來越多的新思維新潮流不斷涌現(xiàn)出來，自媒體節(jié)目的大咖們都在尋找著自己發(fā)展的方向，《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》多年以前抓住時(shí)代機(jī)遇，是一個(gè)新思維的誕生，雷探長(zhǎng)用自己的獨(dú)特拍攝視角把各地的風(fēng)土人情呈現(xiàn)出來。隨著《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的熱度大增，現(xiàn)如今越來越多的旅游博主們都在嘗試著改變自己的拍攝手法，第一人稱拍攝手法成為了自媒體旅游探險(xiǎn)節(jié)目的一個(gè)新的潮流，筆者所要探索的《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》是一個(gè)在獨(dú)特性與創(chuàng)新型比較突出的節(jié)目。本文通過案例分析法為大家分析自媒體發(fā)展特點(diǎn)與營(yíng)銷策略，拿《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》這一檔節(jié)目進(jìn)行一個(gè)全方位的分析與解說，我將會(huì)舉出一些具體的案例來說明他們的優(yōu)點(diǎn)和與眾不同之處，共同來探究這個(gè)節(jié)目能夠成功吸引眼球的地方，希望對(duì)其他自媒體節(jié)目的發(fā)展有所幫助。2自媒體節(jié)目、《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》概述2.1自媒體節(jié)目介紹自媒體節(jié)目是指廣大群眾在網(wǎng)絡(luò)上收看到的一些信息和視頻，這些信息和視頻是創(chuàng)作者想要給社會(huì)公眾發(fā)布的一些事件本身的事實(shí)和他們自己對(duì)事件的看法。自媒體節(jié)目是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息。他們節(jié)目中的內(nèi)容是由自媒體人自己決定的，自媒體節(jié)目主要是偏向于平民化，更能夠深入人心，更加貼近于生活。因?yàn)樽悦襟w入職的門檻較低，許多的自媒體節(jié)目有時(shí)也會(huì)呈現(xiàn)出低俗化，每一個(gè)人的學(xué)歷，文化，道德標(biāo)準(zhǔn)的不同，導(dǎo)致自媒體節(jié)目呈現(xiàn)的表達(dá)方式也不同，而在自媒體節(jié)目的運(yùn)營(yíng)上面一定要選擇好自己最感興趣的領(lǐng)域去進(jìn)行研究，你最感興趣的行業(yè)和領(lǐng)域就是你創(chuàng)作優(yōu)秀作品的動(dòng)力。自媒體節(jié)目目前擁有六種特性，分別是個(gè)性化，碎片化，交互性，多媒體，群體性。

2.2《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》節(jié)目概述《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》是一部在互聯(lián)網(wǎng)上廣受歡迎的全球探險(xiǎn)紀(jì)錄片。從雷探長(zhǎng)的冒險(xiǎn)之旅開始，探訪失落的歷史遺跡，探索人類未解之謎。在自拍的全過程中，雷探長(zhǎng)站在平民第一人稱的角度還原了一個(gè)真實(shí)的世界。雷探長(zhǎng)，真名陳雷，出生在一個(gè)勞動(dòng)家庭，他父親是一名農(nóng)用車司機(jī)，母親是一名護(hù)士。從小就展現(xiàn)出有別于其他孩子的藝術(shù)天賦，喜歡抽出時(shí)間自學(xué)畫畫。在長(zhǎng)大之后，陳雷又喜歡上了舞蹈，在舞蹈學(xué)院學(xué)習(xí)了許多種的舞蹈，成為了一名舞蹈老師，我們?cè)诠?jié)目當(dāng)中可以經(jīng)常見到雷探長(zhǎng)在跳舞，這就是他的天賦所在。在2010年的世界博覽會(huì)期間，雷探長(zhǎng)一直在想著如何制作一部關(guān)于環(huán)游世界的片子來吸引到年輕一代人的關(guān)注，雷探長(zhǎng)希望用自己獨(dú)有的視覺來呈現(xiàn)出不一樣的環(huán)游世界探索之旅。于是，雷探長(zhǎng)放棄了大好的工作，告別了身邊的親朋好友，獨(dú)自一人背起行囊，踏上了全球大冒險(xiǎn)的道路上。但是，并沒有人理解他，他的家里人一致反對(duì)他的這一個(gè)決定，但是雷探長(zhǎng)并沒有放棄探索世界，他將一切的質(zhì)疑和反對(duì)拋之腦后，依然堅(jiān)持著他自己的旅程。于是，雷探長(zhǎng)從埃及開始了他的探險(xiǎn)之旅，這兩年多以來，他走過了土耳其、希臘、法國(guó)、西班牙、意大利、荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)、捷克、等數(shù)十個(gè)國(guó)家，踏遍了無數(shù)的鄉(xiāng)村田野，有時(shí)后，在生命受到威脅的時(shí)候，他依然用最好的鏡頭來描述一個(gè)國(guó)度的境況帶給大家。在一開始的時(shí)候，雷探長(zhǎng)因?yàn)榻?jīng)費(fèi)的問題，只能自導(dǎo)自演自剪片子，每一天，他的休息時(shí)間大概只有七個(gè)小時(shí)不到，工作量可以說是非常的大，簡(jiǎn)直是超出了常人的正常工作量。但是他的艱苦付出很快就得到了應(yīng)有的回報(bào)。他的節(jié)目在今日頭條上打動(dòng)了很多的觀眾，隨后，國(guó)內(nèi)影視大平臺(tái)優(yōu)酷找到了雷探長(zhǎng)進(jìn)行合作，他在得到第一筆廣告費(fèi)之后開始加大投入，并且聘請(qǐng)了其他專業(yè)的動(dòng)畫人員還有剪輯人員與他一起合作?，F(xiàn)在我們看到的冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)，在經(jīng)過動(dòng)畫，音樂，剪輯效果的改良之后，在視覺和聽覺上都有了一個(gè)跨越式的升華。3.《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》成功因素分析3.1節(jié)目類型的創(chuàng)新3.1.1互聯(lián)網(wǎng)短視頻制作、頻道定制在2012年以前，中國(guó)幾乎沒有什么自媒體短視頻節(jié)目，人們看的都是長(zhǎng)篇電影電視劇，在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，觀眾主要通過電視的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)觀看各類節(jié)目，包括旅游紀(jì)錄片節(jié)目。與傳統(tǒng)媒體相比，以互聯(lián)網(wǎng)為終端的媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與節(jié)目的雙向互動(dòng)，使受眾在更大程度上參與節(jié)目。DV等拍攝工具的普及，也給了普通人，除了專業(yè)人士，自己做拍攝工作的機(jī)會(huì)。環(huán)球冒險(xiǎn)旅行節(jié)目《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》是一檔網(wǎng)絡(luò)熱播的短視頻節(jié)目，相較于其他旅游節(jié)目的不同，《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》這一檔節(jié)目完全是雷探長(zhǎng)本人自導(dǎo)自演的，拍攝完后，陳雷把視頻傳到優(yōu)酷網(wǎng)站，2014年，市場(chǎng)上甚至還沒有“短視頻”這個(gè)概念。直到2016、2017年，越來越多短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，他與之合作了3年之久的土豆在2017年3月31日全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)自制旅游紀(jì)錄片依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不同于傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片媒體平臺(tái)。與紙質(zhì)媒體、廣播媒體和電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有更多的優(yōu)勢(shì)。紙媒是扁平的，只能靠讀者的眼睛看文字和圖片。廣播媒體只是通過“聽”來動(dòng)員聽眾聯(lián)系信息。電視媒體與紙質(zhì)媒體、廣播媒體相比，雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展，能夠融合圖像和聲音，同時(shí)調(diào)動(dòng)視覺和聽覺，但與互聯(lián)網(wǎng)相比，仍存在許多不足。電視媒體是線性的，觀眾只能按照節(jié)目安排看節(jié)目，不能回頭看。電視媒體是單向傳播的，不能通過屏幕與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，最多只能通過讓觀眾撥打熱線或?qū)懶艁硌舆t互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種非線性媒體。用戶可以多次觀看同一視頻，也可以隨時(shí)隨地觀看。網(wǎng)絡(luò)媒體是一種雙向傳播。用戶可以通過消息等與節(jié)目制作人進(jìn)行交互。節(jié)目制作人將根據(jù)用戶的反饋調(diào)整節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)的程序容量更大。雖然一些由網(wǎng)民上傳的節(jié)目可能良莠不齊，但觀眾有選擇的自主權(quán)。每個(gè)人都可以根據(jù)自己的喜好選擇自己想看的節(jié)目，這也有利于節(jié)目和觀眾的細(xì)分。因此，網(wǎng)上自制的旅游紀(jì)錄片有了自己的一席之地。優(yōu)酷最引人注意的是它的頻道定制，頻道定制主要是指優(yōu)酷網(wǎng)站為個(gè)人用戶提供的節(jié)目獨(dú)家頻道或自頻道。一般來說，它是優(yōu)酷為這個(gè)節(jié)目提供了一個(gè)特殊的領(lǐng)域。在《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》定制專欄，可以在優(yōu)酷頻道看到節(jié)目的視頻播放區(qū)和討論區(qū)。用戶也可以通過節(jié)目頻道主頁點(diǎn)擊訂閱訂閱程序，你可以查看播放的視頻數(shù)量和節(jié)目的粉絲數(shù)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。此外，優(yōu)酷網(wǎng)站在頻道上還設(shè)有微信和微博鏈接，方便觀眾搜索和關(guān)注節(jié)目的微博和微信公眾號(hào)。從頻道點(diǎn)擊進(jìn)入每個(gè)節(jié)目的視頻，就會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻下面有一個(gè)評(píng)論區(qū)。在這個(gè)區(qū)域，觀眾可以隨時(shí)留言，要求視頻節(jié)目的制作人，另外，還可以回復(fù)其他觀眾的留言，實(shí)現(xiàn)視頻傳播者與觀眾、觀眾與觀眾的多方互動(dòng)，這種嶄新的播放交流形式受到大批用戶的喜愛。2016年底，自媒體都開始講究“全網(wǎng)分發(fā)”，陳雷陸續(xù)跟今日頭條、美拍、B站等平臺(tái)建立了合作。在隨后的三年里，網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片經(jīng)歷了第一次發(fā)展高潮，其間網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片呈現(xiàn)高潮，各大網(wǎng)站都建立了微紀(jì)錄片頻道，優(yōu)酷幾億的用戶基數(shù)，給《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》帶來極大的受眾群眾，點(diǎn)擊率一度高達(dá)上百萬。3.1.2具有冒險(xiǎn)性，滿足受眾“獵奇”需求《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》這檔節(jié)目其中一個(gè)最吸引人的地方就在于冒險(xiǎn)這兩個(gè)字，冒險(xiǎn)成為了他的一個(gè)主題，每到一個(gè)新的國(guó)家，雷探長(zhǎng)總會(huì)深入一些我們普通人不敢進(jìn)入的地方，他去的地方總是具有冒險(xiǎn)性，很多的場(chǎng)景令人毛骨悚然.最令人佩服的是，他所有的行動(dòng)幾乎都是一個(gè)人完成的，這一種勇氣讓他吸粉無數(shù)，也感染許多探險(xiǎn)者?！睹半U(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的成功很大程度上是滿足了廣大受眾的“獵奇”需求。我們仔細(xì)的發(fā)現(xiàn)就可以知道，雷探長(zhǎng)在節(jié)目制作上面用了非常大的心思在標(biāo)題上面，他使用的每一個(gè)標(biāo)題都能最突出重點(diǎn)，并且可以吸引到觀眾的內(nèi)心，這種奇妙的效果經(jīng)常能夠抓住觀眾的內(nèi)心。印象最深的，還是在南亞次大陸上的旅行。焚尸節(jié)、性別歧視、宗教禁忌……“冒險(xiǎn)”兩個(gè)字在自媒體節(jié)目中，被發(fā)揮地淋漓盡致。也許每個(gè)人都有環(huán)游世界的夢(mèng)想?！睹半U(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的出現(xiàn)，為熱愛旅游的年輕人打開了認(rèn)識(shí)世界的窗口。從埃及神秘的地下宮殿到墨西哥的印度金字塔，再到巴基斯坦的卡拉奇街頭，陳雷在勘探和射擊的過程中遇到了許多困難，如被騙、勒索、指南針失靈、語言障礙、戰(zhàn)爭(zhēng)等，他深夜呆在非洲嗜血的部落里他和20多個(gè)拿著刀的黑人圍著篝火跳舞；他也在黑暗中潛入印度國(guó)王的墳?zāi)?。一個(gè)男人舉起相機(jī)，一步一步地走著，對(duì)相機(jī)說：“太黑了，太可怕了?！弊詈螅粋€(gè)接一個(gè)地戰(zhàn)勝了他們。許多局限于城市網(wǎng)格的年輕網(wǎng)友也會(huì)留言表示羨慕：“我真的很想像你一樣旅行，無憂無慮”，“我很羨慕你，我也想辭職旅行。”看過《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的觀眾都應(yīng)該知道雷探長(zhǎng)的另一個(gè)綽號(hào)——“雷探長(zhǎng)裝鬼”。盡管在視頻中，雷探長(zhǎng)并沒有清楚地解釋他的信仰。但是，可以肯定的是，他對(duì)靈性的熱情是顯而易見的。法國(guó)的圣心教堂，英國(guó)的瑪麗鬼街，日本木偶村，泰國(guó)的謀殺博物館，金三角的鬼屋。即使是無神論者也需要很大的勇氣來挑戰(zhàn)這些陰暗的地方?！逼ひ幌率抢滋介L(zhǎng)的常態(tài)：在法國(guó)的地下骨堆里，雷探長(zhǎng)自導(dǎo)自演，被骷髏架“追”住了，引起觀眾的哈哈大笑，這些新穎的設(shè)計(jì)都增加了節(jié)目的趣味性。3.1.3新穎的拍攝技法，真實(shí)的畫面語言網(wǎng)絡(luò)自制旅游紀(jì)錄片的每段視頻編輯時(shí)間基本保持在20分鐘以內(nèi)。例如，《背包去環(huán)游》的每一集在15到20分鐘內(nèi)被觀看，《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的每一集被觀看把頻率控制在15分鐘之內(nèi)。雖然每集只有10-15分鐘，但內(nèi)容相當(dāng)豐富。攝影師選擇的拍攝內(nèi)容屬于能夠給觀眾帶來最真實(shí)的本土風(fēng)格的部分。在實(shí)時(shí)拍攝過程中，三個(gè)程序的旅行者一邊拍攝一邊解決相應(yīng)的問題之后通過蒙太奇等剪輯為觀眾呈現(xiàn)更高質(zhì)量的節(jié)目?！睹半U(xiǎn)雷探長(zhǎng)》節(jié)目視頻每集都是旅游過程中拍攝的實(shí)時(shí)畫面，沒有后期的補(bǔ)充拍攝解說內(nèi)容；在剛播出的前幾集中，采用了實(shí)時(shí)拍攝畫面和后期補(bǔ)充拍攝解說的綜合形式，然后節(jié)目視頻只呈現(xiàn)實(shí)時(shí)拍攝鏡頭，不再補(bǔ)充拍攝解說。節(jié)目中的補(bǔ)充拍攝，主要是進(jìn)一步介紹前一節(jié)拍攝和剪輯的視頻內(nèi)容的具體細(xì)節(jié)和背景，讓觀眾更充分地了解視頻中發(fā)生的事情。雷探長(zhǎng)在節(jié)目上經(jīng)常會(huì)做一些深入人心的事情來揪住廣大觀眾的內(nèi)心，其中讓人印象最深刻的一幕場(chǎng)景就是在雷探長(zhǎng)深入阿富汗貧民窟的那一集節(jié)目里面，在里面，雷探長(zhǎng)用鏡頭描述出了我們平時(shí)幾乎接觸不了的一個(gè)畫面，在鏡頭前的阿富汗小孩衣衫襤褸，很明顯是營(yíng)養(yǎng)不良，很多第一次面對(duì)鏡頭的孩子有許多的話要對(duì)雷探長(zhǎng)訴說，雷探長(zhǎng)一邊傾聽他們的談?wù)撘贿厼檫@些孩子送上自己暖心的禮物，臨走的時(shí)候一一與這些孩子們擁抱，合照，這些場(chǎng)面徹底打動(dòng)了我們這些旁觀者，生活在如此幸福社會(huì)當(dāng)中的我們完全沒有意識(shí)到在不遠(yuǎn)萬里的戰(zhàn)亂國(guó)家，里面的人生活是有多么的艱辛。他們的童年是如此的不幸。雷探長(zhǎng)用鏡頭來表現(xiàn)出戰(zhàn)亂國(guó)家人們生活的凄涼，也從側(cè)面告訴我們要珍惜當(dāng)下幸福的生活。在漫長(zhǎng)的旅途中，有時(shí)候只是為了看一段真切的人妖表演，他遭受惡言和辱罵撕打，這都已經(jīng)成為常態(tài)。大型的公共紀(jì)錄片往往是“大象無形”、“大道至簡(jiǎn)”，而雷探長(zhǎng)的這種“見微知著”則是他們所缺少的。雷探長(zhǎng)運(yùn)用這種真實(shí)、接地氣的拍攝手法成功的吸引觀眾的眼球，滿足了廣大受眾的“獵奇”需求。雷探長(zhǎng)本人用第一人稱的方式來告訴大家他每時(shí)每刻所處于的一個(gè)環(huán)境，這種的拍攝手法可以說是非常新穎的，他能將每個(gè)國(guó)家更真實(shí)的一面呈現(xiàn)給各位觀眾。3.2內(nèi)容：接地氣，具有人文價(jià)值3.2.1選題/選材真實(shí)陳雷在做自媒體前就收集了大量的資料，他一直想自己改干什么，要在堅(jiān)持輸出他這個(gè)年紀(jì)的價(jià)值觀。他平時(shí)會(huì)看很多書，類似世界未解之謎、奇聞異事等，陳雷決定以旅游為主題的紀(jì)錄片，可以帶給觀眾關(guān)于人、風(fēng)景、建筑、飲食、禮儀等方面的展示，記錄了更多游客與當(dāng)?shù)鼐用裆钊虢佑|、感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的場(chǎng)景，讓觀眾也可以通過鏡頭與游客探索不同的文化?？纯词澜缟线€有什么值得探索的。他將做好心理準(zhǔn)備。每次出訪前，他都會(huì)考慮紀(jì)錄片如何專業(yè)化，能傳達(dá)什么樣的想法。雷探長(zhǎng)負(fù)責(zé)節(jié)目制作的方方面面，他會(huì)更清楚節(jié)目想表達(dá)什么，觀眾希望節(jié)目產(chǎn)生什么樣的效果。陳雷表示，當(dāng)時(shí)去這些地方的人很少，網(wǎng)絡(luò)上可能連一篇攻略都找不到，他成為了走出國(guó)門、環(huán)游世界的先行者，到各地去旅行，記錄下人們的風(fēng)土人情。節(jié)目中雷探長(zhǎng)主要前往土耳其棉花城堡、希臘特洛伊木馬、圣托里尼島藍(lán)頂教堂、建筑師高迪生前未完工的圣家教堂等具有標(biāo)志性建筑的地方，這些都能為計(jì)劃前往的節(jié)目觀眾帶來更多的選擇和參考?！睹半U(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的出現(xiàn)填補(bǔ)了自媒體環(huán)球探險(xiǎn)節(jié)目理論上的空白，在過往，許多的環(huán)球旅游節(jié)目主要用敘述的方式來呈現(xiàn)，采用一個(gè)第三人稱的拍攝手法，而雷探長(zhǎng)則是使用第一人稱的視覺來展現(xiàn)世界，各地區(qū)人民的生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴都能夠一覽無余。這一種的拍攝手法非常的新穎，有創(chuàng)新性的，雷探長(zhǎng)用這一種的方式展現(xiàn)出了更接地氣的優(yōu)點(diǎn)。大媒體，大制作的旅行紀(jì)錄片，勝在資金和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。但是這類片子經(jīng)過了太多的精心刻畫，就像英國(guó)BBC播放過的那些環(huán)球旅行系列片，充斥著價(jià)值觀包裝和文化偏見?！睹半U(xiǎn)雷探長(zhǎng)》最大的優(yōu)勢(shì)，就在于敢于捕捉每一個(gè)生活細(xì)節(jié)：繁榮的孟買中，隱藏著骯臟落后的貧民窟。危機(jī)四伏的中東角落，也有屬于自己的一份安靜祥和。在“浪漫”、“高素質(zhì)”的巴黎，地鐵逃票隨處可見。而不發(fā)達(dá)的鄰國(guó)朝鮮，也有著驚人的秩序和整潔。他想通過他的鏡頭、他的經(jīng)歷讓觀眾了解到，朝鮮的人生活得如此真實(shí)，生存環(huán)境并沒有像外界說的那么緊張。他對(duì)文化比較感興趣，因此不是帶著某種偏見去拍，而是帶著理解去拍，真正的“文化苦旅”。3.2.2記錄認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，深入細(xì)節(jié)網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片的身份、制作模式與審美取與普通紀(jì)錄片有許多不同之處，形成了其獨(dú)特的創(chuàng)作語法。在審美風(fēng)格上，網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片大多追求“微言大義”從小處著手，在結(jié)構(gòu)布局上，大多采用分散式、單線式布局，力求在短時(shí)間內(nèi)為觀眾提供人與物的認(rèn)知完整性在策略上，內(nèi)部視角和碎片化敘事是最大的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片大多采用主體“口頭敘事”的個(gè)人視角，有的直接采用第一人稱敘事，使作品更具人氣和紀(jì)實(shí)性。期限因此，網(wǎng)絡(luò)微型紀(jì)錄片不能記錄整個(gè)事件的發(fā)展，捕捉碎片化敘事的精彩瞬間和關(guān)鍵片段是必然的：從敘事的角度來看，網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片注重鏡頭的原動(dòng)力和事件、人物本身的“講述”功能，很少使用敘事環(huán)境以外的手段進(jìn)行敘事。因此，在網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片中，后期的解說、復(fù)制、動(dòng)畫效果等手段并不多見。后續(xù)鏡頭的使用和拍攝對(duì)象的自我敘述是為了體現(xiàn)“記錄對(duì)象的主體性”和“導(dǎo)演的自我消解”。陳雷拍攝的不是一個(gè)完整的故事，取而代之的是，他選擇某個(gè)地區(qū)的某一部分進(jìn)行拍攝，并用典型的生活來反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。開槍是別人干的，但是他自己干的。他測(cè)量了一個(gè)外國(guó)的每一寸土地，與當(dāng)?shù)鼐用窠涣?，用鏡頭記錄了每一段旅程，最后以視頻的形式呈現(xiàn)給網(wǎng)民。每一部分都是根據(jù)他自己的材料。他不僅拍攝了風(fēng)景，還體驗(yàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和生活習(xí)慣。因此《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》節(jié)目給觀眾留下了根植性和真實(shí)性的印象。他說他從未辭職，只是把小舞臺(tái)變成了大舞臺(tái)?！蔽业墓ぷ髁渴沁^去的十倍?，F(xiàn)在我需要成為一名編輯和導(dǎo)演。我也自己開槍。一開始，我自己剪了100多集。這個(gè)過程對(duì)觀眾來說是難以想象的。他們只看到我旅行的一面。我只是改變了我理想的工作方式?！彼咴L了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，并去了高級(jí)幼兒園，了解到朝鮮并不像人們想象的那么貧瘠。朝鮮一座普通城市的街景也呈現(xiàn)出“發(fā)展中的活力城市”。據(jù)了解，他于2018年11月前往朝鮮，共花了15天時(shí)間，每天都有完整的行程安排?！安皇桥哪憧吹降?，而是導(dǎo)演的想法。這就是我們做短片時(shí)聞到的味道。當(dāng)我去問和挖掘的時(shí)候，有時(shí)我突然有了一個(gè)觀點(diǎn)。問一下我是否可以拍照，然后才拍照，我在幕后付出了很多看不見的東西?！辈晦o艱辛，把所有遺址都拍了。3.2.3頗具人文關(guān)懷、富含哲理性對(duì)于目前的短視頻行業(yè)，陳雷認(rèn)為好壞參半。“有很多好東西，但也有很多相似的東西。特別是低成本、低門檻的內(nèi)容我們?cè)谧?，但有深度的?nèi)容相對(duì)稀缺?！彼e了國(guó)外YouTube的例子：“國(guó)外很多科學(xué)家會(huì)去做自媒體，給觀眾講量子裂變等學(xué)術(shù)性的內(nèi)容，但目前國(guó)內(nèi)沒有這種風(fēng)氣?！薄拔蚁嘈糯蠹覍?duì)粗制濫造、娛樂化的內(nèi)容看得多之后，很快就會(huì)疲憊，然后轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的知識(shí)性的內(nèi)容?！彼X得要在行業(yè)內(nèi)扎根，最重要的還是要有能力。是拍紀(jì)錄片、做長(zhǎng)視頻的，有人文情懷，覺得跟抖音的關(guān)注點(diǎn)不太一樣?！睹半U(xiǎn)雷探長(zhǎng)》沒有長(zhǎng)篇大論地去討論宏觀層面的制度問題，雷探長(zhǎng)關(guān)注的是人，為觀眾展示一個(gè)個(gè)最真實(shí)的人。被黑幫侵蝕的歐洲街角，默默訴說著難民的真實(shí)待遇；巴格達(dá)隨時(shí)戒嚴(yán)的緊張氣氛，無聲道出了秩序喪失后的無奈與心酸；跟隨著東北姑娘參加了詭異的泰國(guó)”招魂”儀式，展示了信仰缺失的悲哀；還有日本的風(fēng)俗街上，廣播一次次用漢語強(qiáng)調(diào)著“拉客是違法行為，請(qǐng)不要上街拉客”……這些平凡的人，平凡的事，構(gòu)成了《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》這個(gè)節(jié)目的不平凡。在每一集節(jié)目的結(jié)尾部分，雷探長(zhǎng)的解說都會(huì)配上一些比較有意義的語段，告訴我們?cè)S多的人生哲理，這也許是雷探長(zhǎng)在走過千山萬水之后對(duì)人生的一種看法，也可能是我們身邊許多人的一種看法，這些有哲理的語句引起了許多人的共鳴，在某種意義上說，這就是理論指導(dǎo)價(jià)值的一種升華。雷探長(zhǎng)的節(jié)目表現(xiàn)形式不單單在于旅行，他的節(jié)目更在于可以給我們帶來一種強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，在他的鏡頭下，很多一些小的細(xì)節(jié)總是能給他補(bǔ)抓到，像一些大型的旅行類紀(jì)錄片都是從宏觀的角度來展現(xiàn)一個(gè)畫面，有時(shí)候會(huì)顯得大而空，但是雷探長(zhǎng)不一樣，他會(huì)從微觀的角度來展現(xiàn)給我們觀眾，他會(huì)把許多有溫暖的鏡頭展現(xiàn)給我們，讓我們的內(nèi)心感覺到暖意十足。雷探長(zhǎng)在走過千山萬水的時(shí)候，總是不會(huì)忘記愛，不會(huì)忘記感情，因此他的鏡頭里面總是流露著他的感情。紀(jì)實(shí)作為一種歷史書寫方式，其“客觀的紀(jì)實(shí)性”不同于其他藝術(shù)形式。以全知視角為主導(dǎo)的傳統(tǒng)主流紀(jì)錄片為我們呈現(xiàn)了更多的社會(huì)發(fā)展的宏觀和中觀層面，以及觀眾對(duì)紀(jì)錄片的引導(dǎo)在社會(huì)現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)下更是一種俯視觀察。然而，網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片并沒有受到傳統(tǒng)社會(huì)關(guān)系和制度的束縛。它是從頭腦的高度觀察和記錄微觀社會(huì)。也就是說網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片善于打造“微歷史”，這無疑是對(duì)傳統(tǒng)主流紀(jì)錄片的補(bǔ)充。微紀(jì)錄片可以自覺地完成對(duì)不同社會(huì)群體不同生活狀態(tài)的觀察。一個(gè)面向“社會(huì)”的民間專業(yè)自媒體頻道，將通過專業(yè)策劃，對(duì)“社會(huì)生活”中的不同階層、不同群體進(jìn)行全面調(diào)查，對(duì)每一個(gè)話題進(jìn)行專業(yè)深入挖掘，形成一系列微紀(jì)錄片。從而形成大量的微觀學(xué)科記錄資源，不僅是最全面的微觀社會(huì)形象，也是一種動(dòng)態(tài)的社會(huì)生態(tài)記錄，沒有一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)能夠完成如此大規(guī)模、無限地域和時(shí)間的口述史的收集整理工作。隨著社會(huì)化進(jìn)程的加快和社會(huì)的復(fù)雜性，因此這種民間的私人影像在社會(huì)調(diào)查中將發(fā)揮越來越重要的作用。3.3精通現(xiàn)代營(yíng)銷策略3.3.1組建團(tuán)隊(duì)，與投資方合作一開始，陳雷獨(dú)自一人，獨(dú)自旅行、拍攝、編輯。一周前，他還在西藏旅游，甚至攀登了海拔5000多米的雅拉洗發(fā)水雪山?！睘榱伺臄z短視頻，我已經(jīng)成為一名專業(yè)的登山運(yùn)動(dòng)員，”但他覺得自己發(fā)展緩慢，需要?jiǎng)e人的支持和幫助。后來，PGC項(xiàng)目“何仙姑姑”的首席執(zhí)行官劉飛找到了他。他需要有人支持他。劉飛還成立了中國(guó)最早的MCN組織“殼視頻”。雙方按時(shí)聚首，達(dá)成合作，并在多個(gè)項(xiàng)目上進(jìn)行了合作，均取得了良好的效果。后來，陳雷獲得了很多天使基金的投資，高達(dá)100萬。隨著合作的人越來越多，事情越來越復(fù)雜，陳雷組建了自己的團(tuán)隊(duì)。他有自己的公司從更廣泛和更全面的角度做好工作?，F(xiàn)在他的公司位于上海，這對(duì)他的發(fā)展有很大的影響。在他組建團(tuán)隊(duì)之前，他已經(jīng)獨(dú)自剪輯了100多集。在他有了一個(gè)團(tuán)隊(duì)之后，他不需要自己做很多事情。他只需要專注于程序的輸出。2019年2月17日，陳雷完成了十季朝鮮紀(jì)錄片的拍攝，并將其放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，吸引了眾多粉絲的關(guān)注。咪咕視頻投資100萬元人民幣，與他合作拍攝了50個(gè)5分鐘的視頻，這些視頻是在非洲拍攝的；據(jù)車迪了解，他與西藏系列視頻合作，每個(gè)視頻大約15分鐘長(zhǎng)。當(dāng)這些視頻經(jīng)過良好編輯后被拍攝時(shí)，購買版權(quán)的平臺(tái)被放在他們的網(wǎng)站上播放。陳雷獲得了獎(jiǎng)勵(lì)，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升了自己的影響力。接下來，他還希望擴(kuò)大與各種渠道和媒體的合作，期待與更多商業(yè)模式的合作。3.3.2在網(wǎng)絡(luò)上平臺(tái)大力推廣2014年以來，PGC已成為在線微紀(jì)錄片制作的主導(dǎo)模式。網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片的發(fā)展已經(jīng)從“國(guó)家紀(jì)錄”時(shí)代向“民間記錄”時(shí)代轉(zhuǎn)變，對(duì)于紀(jì)錄片而言，微傳播時(shí)代的重大意義在于誕生了一種新的形式——新紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片誕生于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，是以網(wǎng)絡(luò)和新媒體為基礎(chǔ)的新媒體即時(shí)性、民族性和碎片化的產(chǎn)物，微紀(jì)錄片持續(xù)時(shí)間一般較短，不超過25分鐘，雖然各大電視機(jī)構(gòu)也在競(jìng)相制作電視微紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)自媒體是微紀(jì)錄片的初始土壤，自2010年第一部網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片誕生以來，全國(guó)紀(jì)錄時(shí)代已經(jīng)到來。在隨后的三年里，網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片經(jīng)歷了第一次發(fā)展高潮，其間網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是各大網(wǎng)站都建立了微紀(jì)錄片頻道。鳳凰視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、騰訊視頻、中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)、愛奇藝等網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站相繼開設(shè)了“微紀(jì)錄片”欄目。每年都有上千部網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片在這些平臺(tái)上公開分享，《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》在拍攝之后，甚至在拍攝過程中與粉絲積極交流，陳雷在媒體上分享自己的經(jīng)驗(yàn)，《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》得到了今日頭條、美拍的支持，陳雷拉攏十幾人，也組建了自己的團(tuán)隊(duì)，不但向外推廣。3.3.3塑造英雄形象，拉攏粉絲群在公眾面前陳雷把自己打造成真英雄，大男人，不怕苦不怕累，“累是很累，尤其是遇到危險(xiǎn)的時(shí)候，也問過自己圖什么。但人的前半生是理想主義，后半生應(yīng)該是科幻主義?！彼寡?，“我就是因?yàn)槌錆M了理想和不現(xiàn)實(shí)的想法，才走了這么遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)了自己的理想。”他自己這么做是為了實(shí)現(xiàn)理想。陳雷勇于冒險(xiǎn)這一種理想主義，受到很多觀眾的贊賞。在他的視頻點(diǎn)評(píng)區(qū)、個(gè)人微博留言區(qū)甚至購書評(píng)價(jià)區(qū)，不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)他的敬仰和愛戴，也有不少人把他視為偶像，如“雷探長(zhǎng)是我非常喜歡的紀(jì)錄片導(dǎo)演”、“雷探長(zhǎng)很帥”等。《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》是一個(gè)節(jié)目形式，是一個(gè)表現(xiàn)美貌、才藝、激情、夢(mèng)想的故事，他的形象在節(jié)目中已經(jīng)深深扎根于人們的心中。在《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的結(jié)尾出現(xiàn)關(guān)注《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》節(jié)目的微博和微信的二維碼，陳雷通過這種方式來增加粉絲，引流，他的真正目的不是要你觀看視頻，而是讓你關(guān)注他的微博和公眾號(hào)，進(jìn)而拉攏大批粉絲。如今微博和微信無疑是互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的兩大領(lǐng)頭羊。其中，微博比微信更早誕生。微博作為一個(gè)共享和溝通的平臺(tái)，更注重時(shí)效性和隨機(jī)性?！睹半U(xiǎn)雷探長(zhǎng)》注冊(cè)了該節(jié)目的官方微博和微信。在《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的微博上，觀眾不僅可以看到每集節(jié)目的通知和提示，還可以看到雷探長(zhǎng)定期向粉絲發(fā)送旅游地點(diǎn)明信片的微博信息，或者曝光幾張帶有照片內(nèi)容描述的旅游照片。因此，通過微博受眾可以了解節(jié)目?jī)?nèi)容本身之外的旅游者動(dòng)態(tài)信息，從而增加受眾對(duì)節(jié)目的黏性。微信在提升節(jié)目品牌特色方面發(fā)揮著重要作用。節(jié)目制作人經(jīng)常通過微信語音功能與粉絲互動(dòng)，營(yíng)造輕松的互動(dòng)氛圍。在拍攝視頻的過程當(dāng)中，雷探長(zhǎng)常常會(huì)與網(wǎng)上的觀眾進(jìn)行互動(dòng)溝通，而雷探長(zhǎng)本人也會(huì)不定時(shí)的發(fā)送一些自己在國(guó)外的名片去饋贈(zèng)給支持他的觀眾。雷探長(zhǎng)還經(jīng)常會(huì)參加一些公益活動(dòng)，進(jìn)行捐款，一些線上線下的粉絲交流會(huì)讓雷探長(zhǎng)的名聲變得更大，雷探長(zhǎng)這種主打的是線下營(yíng)銷，他更加注重與他人的面對(duì)面交流，受到廣大好評(píng)，吸引了大量的粉絲。3.3.4IP變現(xiàn)，打造衍生品《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》在網(wǎng)絡(luò)上雖然是免費(fèi)點(diǎn)播，但背后他拿了平臺(tái)的提成。為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)造更多高質(zhì)量的節(jié)目，網(wǎng)站平臺(tái)為創(chuàng)作者增加收入提供了一些途徑，例如優(yōu)酷計(jì)劃創(chuàng)建光合計(jì)劃，鼓勵(lì)內(nèi)容提供者不斷在自己的頻道上創(chuàng)建優(yōu)秀的節(jié)目。為了幫助節(jié)目制作人創(chuàng)收，使節(jié)目制作人能夠獲得資金支持繼續(xù)創(chuàng)作節(jié)目，優(yōu)酷將在節(jié)目中投放廣告的收入按比例分配給節(jié)目制作人，在觀看《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》節(jié)目時(shí)，會(huì)在節(jié)目中間插入1至2分鐘的短廣告，廣告播放次數(shù)與節(jié)目制作人獲得的補(bǔ)貼成正比。因此，觀看節(jié)目和瀏覽這些廣告的人越多，節(jié)目制作人從視頻網(wǎng)站的廣告部分獲得的收入就越多。此外，當(dāng)你點(diǎn)擊進(jìn)入背包游第一集時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)觀眾可以通過表揚(yáng)和獻(xiàn)花來支持節(jié)目。當(dāng)您點(diǎn)擊獻(xiàn)花時(shí)，您將被分為三種不同類型的花卉品種，分別是1元、5元和10元。這也意味著，如果你想支持你最喜歡的節(jié)目，你可以通過給節(jié)目制作人送花的方式給他們經(jīng)濟(jì)上的支持鼓勵(lì)。雖然可能只是一筆小錢，但如果節(jié)目的影響力增加，粉絲數(shù)量增加，優(yōu)秀的節(jié)目會(huì)得到越來越多的人氣和資金支持。除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分成外，雷探長(zhǎng)還進(jìn)行了出書，在幾個(gè)月之后，雷探長(zhǎng)出版了關(guān)于自己冒險(xiǎn)之旅的書本，這本書叫做《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)之秘境詛咒》，在粉絲見面會(huì)上，雷探長(zhǎng)正式展示了這本書。在營(yíng)銷當(dāng)中，雷探長(zhǎng)更多的運(yùn)用線下的營(yíng)銷來給自己帶來收益，他盡力的運(yùn)用線上線下的廣告效應(yīng)吸引更多的粉絲。不僅如此，最近除了做短視頻之外，他還在準(zhǔn)備自己的第二本書。2月14日，陳雷在微博上寫道：“情人節(jié)雷探長(zhǎng)在干嘛？在寒冷的屋子里加班寫書，15萬字的‘大作文’”2017年，他出了自己的第一本書《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)-秘境詛咒》，在書中為讀者詳細(xì)分析了以前節(jié)目中未曾