《網(wǎng)絡(luò)小說影視化發(fā)展問題研究10000字（論文）》

一、緒論（一）研究背景近年來，IP改編的影視作品發(fā)展迅猛，并成為近年來最重要的文化現(xiàn)象。所謂“IP”，即知識產(chǎn)權(quán)，在影視行業(yè)，就是泛指那些擁有龐大粉絲群體基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲或原創(chuàng)文學(xué)的版權(quán)。目前，在我國，熱門“IP”更多時候是指代熱門網(wǎng)絡(luò)小說。影視公司競相購買這類版權(quán)，逐漸呈現(xiàn)出“IP”熱的現(xiàn)象，而網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)與影視三個原本獨立發(fā)展的領(lǐng)域也逐漸呈現(xiàn)出融合發(fā)展的新態(tài)勢。以盛大文學(xué)為例，盛大文學(xué)已被騰訊收入麾下，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版圖進行重新劃分，并對其進行資本、創(chuàng)意、內(nèi)容、用戶、改編通道和營銷渠道等多個環(huán)節(jié)的開通，這將有利于行業(yè)資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整，對我國未來的影視行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及新媒體的發(fā)展，歷經(jīng)十余年，網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編如雨后春筍般成長于我國國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)這片沃土。由此可見，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的迅猛發(fā)展既非偶然因素也不是弱小的新生力量，在未來將具有很大的發(fā)展空間。在我國，雖然電視劇產(chǎn)業(yè)已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是，再其產(chǎn)業(yè)化的過程中，仍有諸多問題存在。因此，筆者選取“網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編”這一課題作為研究對象，對其背后的產(chǎn)業(yè)運作進行分析研究。（二）研究意義網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇是近年來國內(nèi)比較流行的模式，這種模式能夠較好地融合通俗文學(xué)與電視劇兩種形式。高質(zhì)量的電視劇改編能夠較好地進行“書迷——觀眾”的轉(zhuǎn)化，而品質(zhì)低劣的改編則容易導(dǎo)致這種轉(zhuǎn)化中斷。如何創(chuàng)造具有持續(xù)消費能力的觀眾，是改編電視劇面臨的主要問題之一。當前許多小說的電視改編，既展現(xiàn)出了一定的優(yōu)點，也出現(xiàn)了較多的缺陷，如何走出困境，是需要整個行業(yè)進行思考的問題。從理論意義上講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品雖然一直廣受詬病，但是自被改變成電視劇作品以來，正面的評價促使大眾對網(wǎng)絡(luò)小說另眼相待。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品處于神壇之下層，將其中優(yōu)秀的作品搬上大銀幕，并獲得成功，無疑是能起到提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品位和地位的作用。同時，研究其改編的規(guī)律，可以提升網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的質(zhì)量、水平，不斷增強其文化傳播力。從實際意義上來說，一是對網(wǎng)絡(luò)小說作品本身而言，通過分析現(xiàn)狀，找出問題，得出對策，可以為網(wǎng)絡(luò)小說作者提供一些有益的意見和建議，以便網(wǎng)絡(luò)小說作者提高網(wǎng)絡(luò)小說作品質(zhì)量；二是對制作團隊而言，通過對改編劇的分析，能為他們的電視劇改編提供一定的參考，有利于進一步提高電視劇改編質(zhì)量；三是對廣大受眾而言，通過對網(wǎng)絡(luò)小說電視劇的改編研究，在提高網(wǎng)絡(luò)小說作品本身質(zhì)量和制作團隊電視劇改編質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，能為廣大受眾提供更多更好的網(wǎng)絡(luò)小說和改編劇。（三）研究使用理論和研究創(chuàng)新性筆者站在文化產(chǎn)業(yè)的角度，從如今媒體熱論同樣也是影視界熱捧的“IP”概念出發(fā)，引出本文研究對象，從產(chǎn)業(yè)方向，擯棄以往網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編的傳播學(xué)理論，以及相關(guān)影視改編理論，圍繞網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編應(yīng)用利益相關(guān)者和溢出效應(yīng)理論分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)部利益組織結(jié)構(gòu)，以及這種內(nèi)部主體之間的相互制衡博弈對影視產(chǎn)業(yè)的影響。目前為止，國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的研究主要是從藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)角度，研究對象局限在網(wǎng)絡(luò)文本或單一的影視劇上，極少有人從市場和產(chǎn)業(yè)運作方面以網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編為課題進行研究分析，因此，《網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的溢出效應(yīng)研究》研究內(nèi)容相對新穎，在理論方法運用等方面具有挑戰(zhàn)性及探索性，為以后的網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編研究提供一個全新的視角參考。二、網(wǎng)絡(luò)小說影視化發(fā)展概述（一）小說影視化的背景1.文化消費的興起大眾傳播媒介成為消費主義興起的內(nèi)在驅(qū)動力，產(chǎn)生了一系列具有消費文化傾向的影視作品。同時，文化消費主義滲透到各個領(lǐng)域，文化消費由此興起。影視化是文化消費的途徑，也是文化消費的形式。2.讀圖時代的到來隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入日常生活的方方面面，相對于傳統(tǒng)的文字呈現(xiàn)，受眾更傾向于接受影視化的傳播。不可否認，我們已經(jīng)進入讀圖時代，對圖像的需求和崇拜已經(jīng)成為一種新的生活方式，圖像已經(jīng)超越文字，成為當今受眾的最佳選擇。小說的影視化實際上也是順應(yīng)了時代的發(fā)展趨勢，是滿足當今受眾需求的一種方式。3.小說與影視的聯(lián)系小說與影視相互聯(lián)系、不可分割。一方面，小說為影視創(chuàng)作提供題材和借鑒，許多優(yōu)秀的影視作品都源自小說，如《肖申克的救贖》《白鹿原》《偽裝者》等；另一方面，影視也為小說的創(chuàng)作提供了新思路，小說創(chuàng)作中的許多手法都借鑒了電影、電視的拍攝手法，如蒙太奇式的手法、特寫鏡頭式的場景描繪等，這也為小說影視化提供了可能。（二）網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的發(fā)展歷程2004——2016年由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇已播出的有63部，已在拍攝并將要播出的有12部，還有很多網(wǎng)絡(luò)小說已被購買版權(quán)，等待改編。筆者以每年改編的作品數(shù)量為依據(jù)，以作品的受關(guān)注度為標準，以時間為劃分軸線，將網(wǎng)絡(luò)小說電視劇改編的情況分為三個時期，這三個時期分別是：2004——2006年，網(wǎng)絡(luò)小說電視劇改編的起步期；2007——2010年，網(wǎng)絡(luò)小說電視劇改編的發(fā)展期；2011年——至今，網(wǎng)絡(luò)小說電視劇改編的初步成熟期。1.起步期因為處于實驗階段，雖然改編劇數(shù)量不多，但嘗試了多個類型。比如校園愛情故事《談?wù)勑膽賾賽邸?、驚悚懸疑劇《魂斷樓蘭》、灰色倫理劇《給我一支煙》。但因為尚處于探索階段，改編方對市場喜好的拿捏及改編的方式判斷不明，導(dǎo)致大多數(shù)作品只是曇花一現(xiàn)。在這其中，最為觀眾熟知的是由臺灣作家痞子蔡的作品《第一次親密接觸》改編的同名電視劇，小說《第一次的親密接觸》發(fā)表于1998年，被無數(shù)國內(nèi)外網(wǎng)友喜愛，形成無國界的痞子蔡熱潮。因為其小說積累了很多人氣，不管是改編成電影還是電視劇，都很受關(guān)注。2.發(fā)展期這段時期的作品題材更為豐富，有家庭倫理劇、民國愛情劇、現(xiàn)代偶像劇、軍旅勵志劇、古裝宮廷劇等類型。六六的小說在這段時期大受關(guān)注，《雙面膠》、《王貴與安娜》、《蝸居》都獲得了很好的收視率，尤其是《蝸居》，不僅直面社會上的購房難問題，女主角小三的身份更是引發(fā)社會大討論。而宮廷劇《美人心計》則點燃了古裝宮廷小說的改編熱潮。3.初步成熟期由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇逐漸稱霸熒屏，其關(guān)注度和收視率也遠超其他電視劇。古裝劇有《步步驚心》、《傾世皇妃》、《甄嬛傳》、《風(fēng)中奇緣》等等，部部收視率都高，廣受年輕一代觀眾的喜愛?，F(xiàn)代言情劇則一改往日的家庭倫理，以改編總裁文吸晴，比如《杉杉來了》、《戀戀不忘》等。經(jīng)過10多年的探索，這一時期的改編劇不僅在數(shù)量和類型上達到巔峰，質(zhì)量上也有顯著提升。網(wǎng)絡(luò)小說到電視劇的轉(zhuǎn)化由生硬尷尬漸漸變得得心應(yīng)手，熱門網(wǎng)絡(luò)小說變成了“香餑餑”，不少影視公司爭先恐后的購買版權(quán)。未來，將會有更多的網(wǎng)絡(luò)小說改編劇與觀眾見面。（三）網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的社會文化影響所謂藝術(shù)來源于生活而又高于生活，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的劇本創(chuàng)作源頭就來自于普通民眾的精神結(jié)晶，也是生活的產(chǎn)物，所表達的內(nèi)容極具現(xiàn)實意義。而一部網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的熱播也勢必會影響大眾輿論導(dǎo)向，從而產(chǎn)生一定的社會文化效應(yīng)。1.熱點文化現(xiàn)象的出現(xiàn)由于網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的特殊性也決定了其營銷宣傳方式的特色，往往是輿論先行，未播先熱。在影視劇播出之前引起關(guān)注，播出后形成余暈。由《甄嬛傳》引出了“甄嬛體”語言說話方式，《花千骨》中“洪荒之力”和《盜墓筆記》里“上交國家”的網(wǎng)絡(luò)流行語等。近期播出的《羋月傳》引發(fā)網(wǎng)友對“羋”字讀音的討論。2.內(nèi)容映射時下社會生活網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在改編上融合現(xiàn)實的元素，映射時下生活，能夠引起人們對現(xiàn)實社會和生活的反思。如電視劇《蝸居》《裸婚時代》內(nèi)容反映現(xiàn)代城市青年在現(xiàn)實生活中的生存狀態(tài)及婚姻狀態(tài)，在播映之后，引起了人們對居住環(huán)境、裸婚現(xiàn)象、幸福感等社會現(xiàn)象及問題的探討。古裝大劇《甄嬛傳》在改編上也融入了現(xiàn)代職場元素和企業(yè)管理理念，打造出一幕幕后宮“升職記”，儼然成為一部古裝職場升職記。3.主導(dǎo)文化與大眾文化的融合基于我國特殊的文化生態(tài)，學(xué)者普遍認為我國大陸主要存在主導(dǎo)文化，精英文化和大眾文化三種文化。而精英文化自上世紀九十年代逐漸瓦解，由于我國國情，主導(dǎo)文化依然持有話語權(quán)，隨著一些城市消費文化現(xiàn)象的普遍出現(xiàn)，大眾文化迅速出現(xiàn)并成為文化場的中心。大眾文化的娛樂性、通俗性及消費性得到人們的普遍認可和追捧，盡管大眾文化有其不足之處，但也依然不可否認他的正面性：傳播信息、引導(dǎo)輿論、教化大眾、傳承文化、發(fā)展經(jīng)濟、娛樂功能等。我國大眾文化的興盛必然造成它與主導(dǎo)文化的分裂和背離，而上文中通過對各利益相關(guān)者的博弈分析可知，要避免消弱文化的輿論引導(dǎo)功能，就必須促使主導(dǎo)文化與大眾文化的融合，順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。影視文化作為大眾文化的重要組成部分，也具備大眾文化的消費性、娛樂性特點。一些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說改編劇正體現(xiàn)了這種融合發(fā)展之勢。如古裝大劇《瑯琊榜》，梅長蘇助靖王奪位，最后主題升華到“為君者，究竟是以皇權(quán)為重，還是以天下為重？”[[][]海晏.瑯琊榜[M].成都:四川文藝出版社,2011.7.

三、網(wǎng)絡(luò)小說影視化的發(fā)展現(xiàn)狀（一）網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇現(xiàn)象分析近年來，一些聲勢如虹的網(wǎng)絡(luò)小說以影像的方式通過各種媒體形式出現(xiàn)在人們的視野，從線上到線下，從電影、電視到互聯(lián)網(wǎng)，都可以看到網(wǎng)絡(luò)小說熱播劇的影子，形成了網(wǎng)絡(luò)小說的“T臺秀”，網(wǎng)絡(luò)小說日漸引起影視業(yè)的重視，一些強IP更是成為各影視公司競相購買的“香餑餑”。改編的網(wǎng)絡(luò)小說《狼圖騰》、《萬物生長》、《左耳》、《道士下山》、《鬼吹燈尋龍》等，以及即將于2016年上映的經(jīng)典盜墓冒險小說《盜墓筆記》的改編，不斷升溫的網(wǎng)絡(luò)小說改編電影。另一方面，與網(wǎng)絡(luò)小說改編的《裸婚時代》、《宮鎖心玉》、《甄嬛傳》一樣，再到仙俠風(fēng)格的《花千骨》、盜墓小說改編的網(wǎng)絡(luò)季播劇《盜墓筆記》古裝玄幻風(fēng)格的《華胥引》及收視率破一的古裝劇《瑯琊榜》都受到了觀眾的熱愛與追捧。現(xiàn)對近幾年由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視劇進行統(tǒng)計如果下：表3.1網(wǎng)絡(luò)小說改編劇統(tǒng)計表影視改編作品網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)絡(luò)作者影視改編形式時間裸婚時代裸婚——80后的新結(jié)婚時代唐欣恬電視劇2011甄嬛傳后宮·甄嬛傳流瀲紫電視劇2011傾世皇妃傾世皇妃慕容凐兒電視劇2011我是特種兵最后一顆子彈留給我劉猛電視劇2011最美的時光被時光掩埋的秘密桐華電視劇2012失戀33天失戀33天鮑鯨鯨電影、電視劇2011、2013千金歸來重生豪門千金十三春電視劇2013戰(zhàn)長沙戰(zhàn)長沙卻卻電視劇2013杉杉來了杉杉來吃顧漫電視劇2014風(fēng)中奇緣大漠謠桐華電視劇2014匆匆那年匆匆那年九夜茴電影、網(wǎng)絡(luò)劇2014、2014暗黑者死亡通知單周浩暉網(wǎng)絡(luò)劇2014那些年，我們一起追的女孩那些年，我們一起追的女孩九把刀電影2012表3.2網(wǎng)絡(luò)小說改編劇統(tǒng)計表影視改編作品網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)絡(luò)作者影視改編形式時間搜索請你原諒我文雨電影2012兇間雪山相信誰不詳電影2013致我們終將逝去的青春致我們終將逝去的青春辛夷塢電影2013密道追蹤之陰兵虎符密道追蹤蛇從革電影2014何以笙簫默何以笙簫默顧漫電視劇、電影2015、2016兩生花歲月是朵兩生花唐七公子電視劇2015花千骨花千骨Fresh果果電視劇2015盜墓筆記盜墓筆記南派三叔網(wǎng)絡(luò)劇、電影2015、2016華胥引之絕愛之城華胥引唐七公子電視劇2015瑯琊榜瑯琊榜海晏電視劇2015大漢情緣之云中歌云中歌桐華電視劇2015羋月傳羋月傳蔣勝男電視劇2015無心法師無心法師尼羅網(wǎng)絡(luò)劇2015心理罪畫像雷米網(wǎng)絡(luò)劇2015鬼吹燈之尋龍訣鬼吹燈天下霸唱電影2015從你的全世界路過從你的全世界路過張嘉佳電影2015東宮東宮匪我思存電影、電視劇2015、待定三生三世十里桃花三生三世十里桃花唐七公子電影、電視劇2016、待定微微一笑很傾城微微一笑很傾城顧漫電影待定（二）網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的原因分析1.劇本資源豐富，拓展了影視劇主題的深度和廣度目前，在劇本單一、題材眾多、后續(xù)跟進嚴重的情況下，影視公司為覓得優(yōu)秀劇本，不得不向網(wǎng)絡(luò)小說另辟蹊徑。一方面，各文學(xué)網(wǎng)站的排行榜或推薦榜類似于淘汰機制。精選的高點擊率、高閱讀量的通俗小說，在良莠不齊的文章海洋中脫穎而出，為改編劇本的出現(xiàn)提供了基本前提，適合制片人的選擇。另一方面，網(wǎng)絡(luò)小說貼近生活，更注重故事情節(jié)的曲折和沖突，能夠引起觀眾共鳴的特點也滿足了劇本創(chuàng)作的需要。稍加修改，就可以投入拍攝，很容易改編成劇本，大大縮短了制作周期。此外，大部分網(wǎng)絡(luò)編劇參與劇本改編工作，減輕了制作團隊的負擔。2.買版權(quán)送人氣，宣傳優(yōu)勢強網(wǎng)絡(luò)小說改編的宣傳點可以從原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說出發(fā)，點燃話題，通過各種渠道和平臺展開討論，造成影視劇的威望不先播，形成強烈的粉絲效應(yīng)，具有巨大的吸金潛力。比如，網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》在推出前就引起了廣泛關(guān)注，許多粉絲蜂擁而至，引起電視劇熱議。3.投入與產(chǎn)出的性價比高網(wǎng)絡(luò)小說之所以在影視界大行其道，一個原因是它的版權(quán)費很低。網(wǎng)絡(luò)小說的影視改編版權(quán)成本一般在幾十萬左右。即使在目前“IP”炒作的情況下，網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)的最高成本也只有100萬，對于制片方而言，依然算是“質(zhì)優(yōu)價廉”。另一方面，網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇具有較強的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。知識產(chǎn)權(quán)是整個產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和核心部分。一旦網(wǎng)絡(luò)強勢IP小說發(fā)展成功，圍繞網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈自然就能形成。對于影視制作公司來說，可以稱之為“一本萬利”。以奇幻小說《花千骨》為例，影視劇的普及催生了一條完整的“文學(xué)電影音樂游戲”產(chǎn)業(yè)鏈，其背后的產(chǎn)業(yè)鏈價值令人驚嘆。4.創(chuàng)作上貼近市場需求在多屏?xí)r代，影視劇的受眾人群發(fā)生了變化?！?0后”“00后”是隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體成長起來的一代，也是從小看著網(wǎng)絡(luò)小說長大的一代，他們逐漸成為影視產(chǎn)品消費的主力軍，是優(yōu)質(zhì)忠誠的觀眾。網(wǎng)絡(luò)小說的寫作者及受眾主要是年輕一代群體，網(wǎng)絡(luò)小說的互動性、包容性、全民參與的特點也賦予了其極強的娛樂性，網(wǎng)絡(luò)小說屬于通俗文學(xué)，具有開放式的故事情節(jié)，隨意的行文風(fēng)格，詼諧幽默的語言，符合受眾群體的審美情趣，貼近市場需求，為網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的收視率提供了基礎(chǔ)保障，有效地降低了播映風(fēng)險。

四、網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇存在的問題在整理網(wǎng)絡(luò)小說改編劇發(fā)展現(xiàn)狀時，本文發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說改編劇存在一些問題使得網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在品質(zhì)上有所阻礙。（一）改編水準不一作為藝術(shù)手段，電視劇作與小說有很大不同，電視劇綜合了劇本、臺詞表達、攝影技術(shù)、演員表演、場景構(gòu)造、特效、服裝、化妝及音樂等多種元素，它們都對電視劇最終面貌的呈現(xiàn)產(chǎn)生影響，也會造成改編與原著的差異性。網(wǎng)絡(luò)小說以個性化、多元化、豐富化為特點，突破標準，超越限制，不受馴化，是有別于傳統(tǒng)文學(xué)的新興文學(xué)作品。但在這其中不乏情節(jié)跌宕的好故事，改編者看到了好故事的價值，能否在不踐踏體制雷區(qū)的前提下，讓改編后的電視劇不管從外在形式，還是內(nèi)在內(nèi)容都得到觀眾喜歡呢？好的小說都不缺乏讀者，一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說擁有無數(shù)擁躉。因為新媒體的交互性，網(wǎng)絡(luò)小說的讀者群比傳統(tǒng)小說的讀者群涉及面更廣，性質(zhì)更活潑，當然也更挑剔。在網(wǎng)絡(luò)小說的傳播中，網(wǎng)站營銷和小說粉絲傳播占據(jù)了大多數(shù)。但是一旦網(wǎng)絡(luò)小說改編為電視劇后，其傳播途徑被拓寬，傳播效果會出現(xiàn)很大的差異性。網(wǎng)絡(luò)小說之所以展現(xiàn)出巨大的電視劇創(chuàng)作吸引力，重要的原因之一就是其在小說本身所擁有的讀者會轉(zhuǎn)化為電視劇的觀眾，有效提升電視劇收視率。固有觀眾基礎(chǔ)猶如一把雙刃劍，如果網(wǎng)絡(luò)小說成功改編為電視劇，就會成為引發(fā)收視狂潮的助推力；但是如果不成功，也將導(dǎo)致小說愛好者的不滿，反倒會失去原著粉絲的追劇熱情，甚至由于原著粉絲的吐槽而影響電視劇的收視率。例如《盜墓筆記》一經(jīng)改編播出后，就引發(fā)了眾多網(wǎng)友的不滿，認為對原著改編太大，被戲稱為《護寶筆記》。同樣，如果小說改編成為電視劇后十分成功，會擴大網(wǎng)絡(luò)小說的影響力，帶動網(wǎng)絡(luò)小說和電視劇同步發(fā)展，從而擴大收視群體。在這方面最為成功的例子就是《歡樂頌》，同名電視劇播出后，本來知名度不高的小說銷量連續(xù)走高，一些書店甚至出現(xiàn)售罄的現(xiàn)象。（二）網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇的“類型化”“任何一種媒體上，成功的類型化文本都會帶來同一文本以及從原有的核心文本中衍生出來的同類文本的大量復(fù)制”。網(wǎng)絡(luò)小說的題材廣泛，走向電視熒屏的過程無疑是過獨木橋，眾多不適合改編為電視劇的題材被忽略，只留下適合改編的題材。而敏感的網(wǎng)絡(luò)寫手感知到這股風(fēng)向，則“望風(fēng)而動”，為了改編而寫小說，為了被購買版權(quán)而寫小說，總而言之，為了商業(yè)利益而寫小說。一個類型的小說被導(dǎo)演改編，便出現(xiàn)無數(shù)個類似的文本“翹首以盼”，希望能被導(dǎo)演看中。于是，小說“同質(zhì)化”和小說“單一化”便不可避免的出現(xiàn)了。類型化和同質(zhì)化是電視市場走向成熟的一個標志，同時也孕育著審美創(chuàng)造上的危機。體現(xiàn)在改編劇上便是故事的類型化、文體的流行化和模式化、人物塑造的臉譜化等。比如改編劇《步步驚心》在2011年火爆熒屏，一時間，小說網(wǎng)站上的穿越劇、歷史劇層出不窮。2014年又出現(xiàn)《步步驚心》的續(xù)集《步步驚情》，2015年8月7日，新版《步步驚心》上映。僅僅是一部網(wǎng)絡(luò)小說，就可以拍攝好幾部不同的電視劇電影，但是，不管換幾撥演員來演，都是典型的換湯不換藥，并沒有突破原來的模式，不具備任何藝術(shù)上的價值，只是單純的在消費粉絲對原著的喜愛之情。（三）重營銷輕質(zhì)量病毒式傳播是指，將要傳播的信息放到網(wǎng)上，利用粉絲效應(yīng)與傳播領(lǐng)袖作用，不斷分享再分享地擴散。這樣的傳播方式成本低廉，影響力持久，但也引起了相應(yīng)的問題。影視公司在籌拍前期，通過病毒式的營銷方式，使得宣傳消息霸屏。這樣盲目的營銷沒有考慮消費者的需求與接受力。病毒式的宣傳營銷并不能聚攏觀眾的注意，還是需要在保證質(zhì)量的前提下，對影視作品進行高質(zhì)量宣傳。當前，在一些網(wǎng)絡(luò)小說改編劇開拍前，就通過各種話題吸引人氣，卻忽視了電視劇質(zhì)量。如被稱為摳圖代表作的《孤芳不自賞》就成為了網(wǎng)友們吐槽的熱門電視劇。

五、網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇的建議為了網(wǎng)絡(luò)小說改編劇更健康的發(fā)展，綜合上文分析，本文認為網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的發(fā)展需要做到以下方面：（一）劇本需要選擇正確的價值觀導(dǎo)向無論是網(wǎng)絡(luò)小說還是電視劇，都肩負著一定的社會教化功能。網(wǎng)絡(luò)小說的更新發(fā)表門檻低，監(jiān)管難度大，其思想內(nèi)容良莠不齊。但是電視劇改編的過程就是二度創(chuàng)作，要堅持做到真善美，要能夠傳遞社會正能量。例如《雙面膠》的改編就是一個成功的范例。小說結(jié)尾，妻子慘死在丈夫的暴力之下，而旁觀者是婆婆和自己年幼的孩子。作為一部家庭倫理小說，這樣的結(jié)尾未免殘酷，而且也有悖于對我國傳統(tǒng)家庭觀念的維護和親情的宣揚。所以在進行電視劇改編后，結(jié)尾的鏡頭是媳婦抱著孩子探望病重的婆婆。當孩子把手遞給奶奶的時候，曾經(jīng)的家庭恩怨就在生死之間和代際傳承之中被化解。血濃于水，即便是曾經(jīng)帶來傷害的情感也被賦予了脈脈溫情。這種改編處理方式無疑充滿了人性之美，也更加容易被觀眾所接受。網(wǎng)絡(luò)小說之所以能夠被視為電視劇創(chuàng)作的“富礦”，就在于其能夠以較少的投資獲得較高的收益。雖然是文化產(chǎn)業(yè)，但是對于利潤追求和投資回報的考慮也是理所當然的。但是，在網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇的過程中，不能過于追求商業(yè)利益而降低藝術(shù)水準，對原著進行過多的改動?！稅凵蠁窝燮つ猩肥且徊烤W(wǎng)絡(luò)小說改編劇，在改編過程中，為了增加“看點”，迎合觀眾的審美口味，刻意制造了悲劇式的結(jié)尾，把原著中蔣易和余斤斤、韓紫瞳和宋十一的完美結(jié)合改編為蔣易殺死了韓紫瞳和宋十一。這在一定程度上看似增加了電視劇中人物性格的表現(xiàn)力，但是由于和前面的情節(jié)處理不連貫，拍攝制作不精細，使觀眾感到不真實，覺得其中對于人性惡的因素過于夸大，從而削弱了作品的市場認可度。（二）加強網(wǎng)絡(luò)小說的改編質(zhì)量1.小說作者參與劇本改編邀請作者參與全部或部分改編，如2015年廣受好評的《瑯琊榜》電視游戲也被網(wǎng)絡(luò)小說改編，小說家也參與了改編過程，作者可以很好地掌控命運，人物情節(jié)的關(guān)系和節(jié)奏，作者也可以借此機會對小說的不成熟之處進行修改或完善，從而提高小說的藝術(shù)性。在作者的配合下，小說也可以更好地轉(zhuǎn)化為電視劇，可以說是相輔相成，如果不可能的話，改編者還必須對原著有深入的閱讀和理解，這樣才能更好地了解印刷的節(jié)奏、人物的傾向，這樣的場景氛圍、語言特點等，不僅能很好地適應(yīng)，而且在一定程度上超過了原作的質(zhì)量。2.網(wǎng)絡(luò)小說劇本改編注重敘事轉(zhuǎn)化網(wǎng)絡(luò)小說是一種文字藝術(shù)，電視劇屬于視聽藝術(shù)，二者之間的藝術(shù)表現(xiàn)形式是有很大差異的。要使改編后的網(wǎng)絡(luò)小說既保留原汁原味的藝術(shù)精華，又借助影視藝術(shù)的表現(xiàn)方式錦上添花，就必須對敘事方法進行改變。首先，要強化戲劇沖突。文字閱讀可以用插敘、補敘、心理描寫、景物描寫等推進故事情節(jié)，但是電視劇必須情節(jié)緊湊、戲劇沖突集中才能吸引觀眾。從原著來看，《歡樂頌》并不屬于優(yōu)質(zhì)小說之列。人物塑造粗糙，敘事結(jié)構(gòu)顛倒混亂，行文也不夠流暢。即便出現(xiàn)“金句”，但是由于和整篇小說的契合度不高，其思想性和藝術(shù)性也無法被拔高。改編為電視劇之前，這部小說讀者反響平平。在改編過程中，對其中的語言對白進行了精心的處理，語言形式不僅凝練而且更加通俗化，摒棄了小說的書卷氣。五個女孩的成長線索交叉進行，不同女孩的故事高潮也推動了劇情的發(fā)展，較之網(wǎng)絡(luò)小說原有平緩的敘事方法更具戲劇沖突。其次，要根據(jù)劇情需要適度調(diào)整小說結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)小說改編為電視劇的過程中，可以根據(jù)需要進行結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使之能夠承載起電視劇敘事發(fā)展的需要。例如在改編《來不及說愛你》的時候，就將網(wǎng)絡(luò)小說的人物出場順序、情感發(fā)展過程進行了適當?shù)母淖儯黾恿嗽S建章這個在小說中描述非常少的人物，使電視劇的人物線索得到豐富，擴展了敘事空間，適應(yīng)了改編后電視劇的敘事需要。（三）演員選擇盡量貼合原著簡單來說，受眾對改編劇的需求就是要好看。而這簡單的好看二字中包含很多方面，包括劇情、選角、服裝、妝發(fā)、燈光、音樂等等方面。細節(jié)決定成敗，質(zhì)量上乘的改編劇必須在各方面都精益求精。首先，是要選擇適合改編的精品網(wǎng)絡(luò)小說。挑選點擊率高的網(wǎng)絡(luò)小說進行改編，高點擊率在一定程度上直接代表著受眾的需求，網(wǎng)絡(luò)小說的排行高低和口碑好壞反映出受眾的喜好和需求。這無形中為改編劇制作團隊的改編指明了方向。其次，挑選合適的演員。受眾早在閱讀網(wǎng)絡(luò)小說時，就在討論各角色由哪些演員扮演，一旦演員演技不過關(guān)，不能討受眾喜歡，沒有滿足受眾的審美期待，就會遭遇受眾的“冷眼相待”。比如，在改編劇《大漢情緣之云中歌》中，男主角孟玨的扮演者是杜淳。原著中的孟玨是“長安第一美男”，而杜淳的顏值顯然不足以擔當此稱號。雖然原著作者桐華力薦杜淳出演孟玨，但觀眾卻不買賬，劇中杜淳紫衣紫帽的造型被網(wǎng)友調(diào)侃為“紫薯造型”。而霍建華在《花千骨》中扮演的“高冷禁欲系”長留上仙白子畫，一經(jīng)播出，便“圈粉無數(shù)”，獲得一致好評。雖然霍建華與時下的大多數(shù)偶像有著很大區(qū)別，其獨特的“老干部”做派反而契合了原著中白子畫“不食人間煙火”的氣質(zhì)，符合大多數(shù)原著讀者對白子畫的臆想。所以，他演繹出的白子畫成為了影視經(jīng)典。一部電視劇的主演團隊是給受眾的第一印象。如果，受眾喜歡主演，則會繼續(xù)觀劇，反之，則棄劇。（四）追求高品質(zhì)的電視創(chuàng)作一部電視劇的成功，必須有優(yōu)秀的生產(chǎn)團隊和有演技的演員保駕護航。許多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)小說被改編，因為制作團隊和演員的水平低，使得電視劇很難獲得觀眾的好評。僅僅是依靠話題炒作是不能獲得好口碑的，反而會被網(wǎng)友們斥責(zé)。人氣高的演員未必有很好的演技。這是一個在網(wǎng)絡(luò)小說改編中應(yīng)該仔細考慮的問題。電視劇的播出有一定的時間限制，在快節(jié)奏的當下，觀眾對拖拉的劇情或者是重復(fù)剪輯的劇集是非常痛恨的。因此，高品質(zhì)的電視在劇情上要遵守主劇情的發(fā)展，不要為了時長獲取廣告利益而忽略劇情。巧妙設(shè)置懸念，在畫面制作上重視畫面的美感，提升電視創(chuàng)作的品質(zhì)。

結(jié)論而網(wǎng)絡(luò)小說的改編歷程已經(jīng)有十余年的發(fā)展，在不斷的探索和實踐過程中出現(xiàn)了很多的成功案例，當然也不乏失敗的改編。這主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視文化之間的差異性導(dǎo)致的，同時現(xiàn)階段人們的觀影需求的變化也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)小說的改編更具有挑戰(zhàn)。但是，隨著“一劇兩星”政策推出和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的快速發(fā)展，使得好的劇本市場需求量增加。網(wǎng)絡(luò)小說豐富的題材及本身具有的粉絲群體成為了電視劇本選擇的主要渠道。隨著改編劇的逐漸發(fā)展，一些成功改編劇不斷推出，《花千骨》、《瑯琊榜》等均成為了當年的大流