精準(zhǔn)覆蓋 深度傳播

精準(zhǔn)覆蓋深度傳播“深度傳播”“精準(zhǔn)覆蓋”大家都說(shuō):

“我們做的到！”晶茂（中國(guó)）電影傳媒

確實(shí)做到了…我們要說(shuō)的是：晶茂（中國(guó)）電影傳媒顛覆你的電影營(yíng)銷(xiāo)方式[1]JM精準(zhǔn)覆蓋從全國(guó)精準(zhǔn)到城市從影院精準(zhǔn)到影廳從城市精準(zhǔn)到影院精準(zhǔn)晶茂—精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家從全國(guó)精準(zhǔn)

到城市1.100余城市構(gòu)建全國(guó)網(wǎng)絡(luò)300家核心重點(diǎn)影院2000余塊終端銀幕40座票倉(cāng)城市為核心北京上海廣州深圳成都武漢重慶杭州南京西安蘇州鄭州寧波沈陽(yáng)天津長(zhǎng)沙無(wú)錫福州昆明大連青島合肥佛山長(zhǎng)春東莞南昌廈門(mén)南寧濟(jì)南太原紹興貴陽(yáng)金華石家莊呼和浩特TOP5TOP10TOP20TOP400城市精選媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)5成都（9）4廣州（17）3深圳（11）8杭州（38）6武漢（13）2上海（36）7重慶（12）1北京（29）10大票倉(cāng)城市增強(qiáng)資源布局，占晶茂資源的50%去蕪存青，影院整體向優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，60%影院為獨(dú)家，廣告可控性強(qiáng)票房TOP10城市晶茂增強(qiáng)資源分布進(jìn)駐橫店、盧米埃、上影聯(lián)和等優(yōu)質(zhì)院線(xiàn)影院9南京（7）10蘇州（6）TOP10城市城市影院總數(shù)晶茂資源資源占比份額票房份額1北京1202825%37%2上海1263629%48%3深圳801114%26%4廣州701724%39%5成都68914%28%6武漢471328%46%7重慶891214%35%8杭州38719%40%9南京35720%29%10蘇州43614%30%票房統(tǒng)計(jì)：2013年1-4月廣告投放重倉(cāng)城市，晶茂增強(qiáng)資源布局?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：藝恩從城市精準(zhǔn)到影院2.實(shí)現(xiàn)晶茂獨(dú)家影院平均單廳人次為全國(guó)平均水平2倍資源精選購(gòu)物一級(jí)商圈二二級(jí)商圈全覆蓋IT市場(chǎng)CBD大型住管宅夜店奢侈品高校集中區(qū)高檔住宅精選重點(diǎn)城市核心影院資源以影院為受眾篩選工具，精準(zhǔn)鎖定高價(jià)值目標(biāo)受眾受眾篩選城市商圈內(nèi)精選影院,以影院為點(diǎn)，輻射商圈商圈價(jià)值一二三級(jí)商圈全覆蓋，目標(biāo)人群一網(wǎng)打盡數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩281家影院實(shí)現(xiàn)人次環(huán)比增長(zhǎng)，占晶茂總體影院數(shù)的95%北京博納萬(wàn)壽路店、上海新世界、上海金逸海上海店、17.5北京今日影院、上海國(guó)泰、北京K酷、深圳戲院、17.5北京金典四道口影城等，增幅超過(guò)100%282家影院實(shí)現(xiàn)票房增長(zhǎng)，占晶茂總體影院數(shù)的95%北京博納萬(wàn)壽路店、上海國(guó)泰、上海新世界、17.5北京金典四道口影城等，增幅超過(guò)100%票房及人次統(tǒng)計(jì)：2013年1-7月95%影院實(shí)現(xiàn)票房及人次的環(huán)比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩如何做到的？副商圈異軍突起，晶茂率先搶占二三級(jí)商圈崇文門(mén)燕莎東直門(mén)中關(guān)村公主墳人大西單Source：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究CMMS2011-2012年Base：北京N=5118崇文門(mén)王府井國(guó)貿(mào)CBD燕莎東直門(mén)SAMPLE二三級(jí)商業(yè)區(qū)發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U【專(zhuān)項(xiàng)研究】—北京消費(fèi)者在二三級(jí)商圈比一級(jí)商圈逗留的時(shí)間更長(zhǎng)東直門(mén)商圈達(dá)到頻次下降42%，而以人大為首的二三級(jí)商圈到達(dá)頻次增長(zhǎng)也可比王府井和國(guó)貿(mào)影院2012年票房（萬(wàn)）2012年單廳/人次（萬(wàn)）票房同比上升人次同比上升北京金逸影城（中關(guān)村店）3,280.24916%7%金逸國(guó)際電影城（朝陽(yáng)大悅城店）3,987.101249%37%北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城（CBD店）6,326.31114%1%北京新東安影城（東單）1,712.735-8%-12%北京星美國(guó)際影城（世界城CBD店）1,506.783-6%-21%SAMPLE副商圈發(fā)展成熟，帶動(dòng)副商圈影院商機(jī)北京,除萬(wàn)達(dá)國(guó)貿(mào)店，副商圈觀影人次及票房均高于一級(jí)商圈，增長(zhǎng)率亦遠(yuǎn)高于一級(jí)商圈數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市，二三級(jí)商圈影院發(fā)展越成熟，觀影人次及票房幾乎接近一級(jí)商圈影院經(jīng)濟(jì)次發(fā)達(dá)的城市，二三級(jí)商圈影院增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于一級(jí)商圈而經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，二三級(jí)商區(qū)影院也同步開(kāi)發(fā)逐漸成熟，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于一級(jí)商圈影院二三級(jí)商圈，已是必然的發(fā)展趨勢(shì)，二三級(jí)商區(qū)影院也將成為不可小覷的優(yōu)秀資源

晶茂（中國(guó)）電影傳媒

率先布局城市二三級(jí)商圈電影媒體資源，

協(xié)助廣告主鎖定更多更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群！

數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩從影院精準(zhǔn)到影廳3.舉例：假設(shè)有影院A和影院B，A票房>B票房，A人次>B人次，【影院A和影院B均為晶茂影院】包月廣告一直以來(lái)都是電影廣告最重要的廣告形式，而票房素來(lái)都被視作選擇影院的基準(zhǔn)。下面我們舉個(gè)例子來(lái)探討下，在包月廣告形式中，什么因素才是最有價(jià)值的考衡因素票房人次廳數(shù)廳/人次單廳費(fèi)用人均成本影院A10w200045001200024影院B8w160036251200019.2結(jié)論：在上述案例中可以看出，票房與觀影人次與人均成本并不成立絕對(duì)的正比關(guān)系，而單廳/人次卻很客觀地體現(xiàn)了與人均成本的正比性為什么要精準(zhǔn)到廳？數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩廳/人次較高的影院，票房收入未必很高影院2012年票房（萬(wàn)）2012年單廳/人次金逸國(guó)際電影城（北京朝陽(yáng)大悅城店）3,987.10

120,000北京萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城（石景山店）4,948.58

80,000北京UME國(guó)際影城（安貞店）4,906.60100,000北京美嘉歡樂(lè)影城（三里屯店）4,744.71110,000上海國(guó)泰影院2,062.06170,000上海柯達(dá)電影城（超極電影世界）2,453.42140,000上海萬(wàn)達(dá)國(guó)際影城（五角場(chǎng)店）7,404.31130,000上海永華電影城6,369.18110,000影院2012年票房（萬(wàn)）2012年單廳/人次廣州太古倉(cāng)電影庫(kù)1,631.2490,000廣州UME影城3,748.2650,000深圳金逸影城（中心城店）4,017.58140,000深圳橙天嘉禾影城7,785.87120,000深圳保利國(guó)際影城5,182.84130,000成都?xì)g樂(lè)谷正天影城1,517.8350,000UME成都國(guó)際影城（龍湖天街三千集店）1,529.8730,000金逸影城漢陽(yáng)王家灣店2,657.8580,000武商摩爾國(guó)際電影城3,279.2670,0002012年票房TOP6城市部分影院廳人次數(shù)(北上廣深成武）廳/人次較高的影院，票房收入未必很高，卻具有更優(yōu)勢(shì)的價(jià)格，降低投放成本數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩更高效更精準(zhǔn)更可控就在晶茂晶茂電影媒體“精準(zhǔn)”模式，廣告覆蓋效率高、針對(duì)性強(qiáng)、可控性和可評(píng)估更加優(yōu)良，完全符合客戶(hù)對(duì)于“高效”“精準(zhǔn)”“可控”傳播要求，實(shí)現(xiàn)媒體投放價(jià)值最大化就在晶茂，讓精準(zhǔn)的電影媒體“更精準(zhǔn)”[2]JM深度傳播Marketing所追求的夢(mèng)想帶著這樣的議題，我們進(jìn)入…….專(zhuān)屬于晶茂的“深度傳播”穿透力更強(qiáng)、關(guān)注度更高、反響更持久的深度溝通深度傳播1.互聯(lián)互動(dòng)

覆蓋面廣效果直達(dá)精準(zhǔn)傳播話(huà)題傳播營(yíng)銷(xiāo)共振優(yōu)勢(shì)覆蓋面廣：覆蓋投放期間內(nèi)所有影片穩(wěn)定性強(qiáng)：投放周期內(nèi)每天固定影院、影廳、場(chǎng)次發(fā)布，曝光頻次穩(wěn)定性?xún)r(jià)比高：大片云集檔期，可以實(shí)現(xiàn)最小的投放，產(chǎn)生最大的覆蓋效果零風(fēng)險(xiǎn)概率：可覆蓋所有類(lèi)型影片帶來(lái)的票房效應(yīng)，避免選錯(cuò)片、漏選片、少選片影片驅(qū)動(dòng)+影院驅(qū)動(dòng)，目標(biāo)受眾一網(wǎng)打盡優(yōu)勢(shì)選片精：可自由選擇投放檔期內(nèi)任何一部或多部影片選地準(zhǔn)：可直接針對(duì)最想投放的城市、區(qū)域選點(diǎn)活：可根據(jù)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求選擇最適合的影院做投放預(yù)算可控：可根據(jù)自身的預(yù)算情況制定投放策略效果直達(dá)：觀影受眾表現(xiàn)屬性更集中，廣告的受眾匹配度最佳影通天下以影院為選擇對(duì)象，覆蓋投放周期內(nèi)所選影廳中播放的全部影片可自由選擇投放區(qū)域及影院精選影通天下以影片為選擇對(duì)象，跟隨單部或多部影片進(jìn)行廣告投放可自由選擇想要投放的地域深度傳播2.整合營(yíng)銷(xiāo)

影廳內(nèi)映前廣告品牌傳播影院外電影+

IT互聯(lián)網(wǎng)整合傳播話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)無(wú)限放大影廳外影院內(nèi)影院SHOW互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)銀幕上搭載大銀幕塑造大品牌營(yíng)造大聲勢(shì)銀幕下首映禮/形象授權(quán)/影院SHOW…多手段并舉電影元素全面整合電影媒體+搜狐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大銀幕和小銀幕的聯(lián)合共振高強(qiáng)度的曝光和更有趣的觀眾互動(dòng)引爆網(wǎng)口碑營(yíng)電影營(yíng)銷(xiāo)模式整合運(yùn)用:品牌傳播+產(chǎn)品互動(dòng)+話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)形成穿透力更強(qiáng)、關(guān)注度更高、反響更持久的深度傳播！SAMPLE投放客戶(hù)：納智捷大7SUV投放形式：全國(guó)貼片+影通天下+植入+IT互關(guān)網(wǎng)全國(guó)貼片覆蓋影片：《痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)》投放時(shí)間：2012.6.19—影片下畫(huà)投放區(qū)域：北京、長(zhǎng)春、重慶、深圳植入：此次投資拍攝《痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)》，片中趙又廷駕駛的那輛就是在電影中搶盡風(fēng)頭的納智捷大7SUV貼片：這部電影上映之際投放了貼片廣告，隨著這部影片在全國(guó)各地陸續(xù)公映，在國(guó)內(nèi)掀起一股納智捷大7SUV的追逐熱潮影通天下：納智捷大7SUV在結(jié)束了《痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)》的貼片投入外，還在二線(xiàn)城市南昌進(jìn)行了影通天下的投放，覆蓋了創(chuàng)下國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)7億之多票房的《畫(huà)皮II》，影片的極高票房極大提升了納智捷品牌在當(dāng)?shù)氐闹龋沧層匈?gòu)車(chē)意向的消費(fèi)者對(duì)這款納智捷大7SUV的購(gòu)買(mǎi)需求大大增加。線(xiàn)上+線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：納智捷大7SUV除了廣告片與影片相呼應(yīng)之外還特別還在該片上映期間推出了“SUV年度男主角—試駕大7贏取一年免費(fèi)使用權(quán)”客戶(hù)回饋活動(dòng)。將線(xiàn)上宣傳與線(xiàn)下活動(dòng)完美結(jié)合起來(lái)，鞏固了品牌的推廣效應(yīng)影通天下（包廳包月）覆蓋影片：《畫(huà)皮II》、《痞子英雄之全面開(kāi)戰(zhàn)》、《四大名捕》、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》、《搜索》等投放時(shí)期：2012.6.21—2012.7.18投放區(qū)域：南昌“影廳內(nèi)+影院外+IT互聯(lián)網(wǎng)”,晶茂電影媒體全新解決方案，力使廣告