數(shù)字廣告讓消費者與品牌成為朋友

數(shù)字廣告讓消費者與品牌成為朋友

黃曉南坐在記者對面笑著回憶往事，她的短發(fā)很隨意地放在耳后，不化妝，帶著副普通的近視眼鏡，但是說話流利且快速，很有邏輯。如她自己所說，這是個極其理性的女人。她所創(chuàng)辦的北京品友互動信息技術有限公司(下稱“品友互動”)，是目前中國最大的DSP(Demand-SidePlatform，即需求方平臺)平臺。品友互動采用RTB(Real-TimeBidding實時競價)廣告交易模式服務廣告主，其獨特之處在于選擇適當?shù)拿襟w將廣告投放給具有共同行為特征的受眾，徹底顛覆了傳統(tǒng)的網絡按廣告位售賣的方式，意味著中國互聯(lián)網廣告投放的焦點也從“廣告位時代”邁入“人群”時代，和國際接軌。為什么會選擇進入RTB這個在2008年還不為國人熟悉的領域。黃曉南表示“品友之所以選擇進入RTB領域，我們當時的判斷就是第一，數(shù)字媒體一定是將來的一個方向，因為廣告和人的消費習慣、媒體的消費習慣是掛鉤的，當所有人都去網絡上獲得信息的時候，它就應該是一個主流媒體。第二，當時的互聯(lián)網廣告是很落后的，還是按照一種很傳統(tǒng)的方式來購買媒體，所以我們當時一個想法就是，為什么要叫‘品友’，因為我們認為，有數(shù)字媒體的存在，可以讓品牌和消費者成為朋友。因為這個廣告如果是，比如你現(xiàn)在正關心男士西裝，你看到的廣告剛好是品牌西裝，那你就會跟這個品牌成為朋友。所以，08年的時候，我們就認為，在數(shù)字媒體上面，進行人群匹配的廣告，這個事情一定是有希望的，一定是代表將來的方向。但是在中國，這么多年，從08年，09年一直到10年，都沒有一個完整的生態(tài)鏈，這個事情要做起來，是需要有產業(yè)公司的配合的。不是光靠我們一己之力能做起來的。所以原來我們做得比較艱難，而在2011年底的時候，淘寶推出自己的Exchange，谷歌也推出自己的交易平臺，這個時候呢，我們就非常理所當然地變成了最大的DSP。因為我們原來所有的投入和精力都在做人群定向上面，那么現(xiàn)在有了交易平臺之后，其實就解決了一個流量的問題，把流量都放到了就交易平臺上面我們來對接，這個其實就是RTB的產生，所以品友也有幸成為中國RTB這個產業(yè)最早的元老級的企業(yè)。”“我從來都不會走‘狗屎運’“黃曉南笑著回憶自己坎坷的創(chuàng)業(yè)之路，”但是機會永遠都只會留給有準備的人?！敖衲?，央視315晚會報道Cookie涉及用戶隱私問題。對此，黃曉南表示：“我們真的被誤會了，整個行業(yè)感到很委屈?！睋?jù)了解，品友互動第一時間做出回應，為了使廣大用戶能夠了解數(shù)字廣告公司是如何規(guī)范地使用Cookie，并幫助用戶提升互聯(lián)網體驗的。品友陸續(xù)在微博、官網上推出系列主題，解釋有關Cookie的相關含義、使用方法，國際、國內有關規(guī)定。黃曉南向記者表示：“我從90年代開始在寶潔公司從事營銷工作，很清楚企業(yè)家們一直以來的一個夢想，就是希望廣告和消費者形成一個良性互動，把廣告投放給感興趣的人，而不去“騷擾”不感興趣的人。這是企業(yè)家的夢想，也是我們希望達到的理想狀態(tài)。我們最在意的