平面設計與制作課程課件

平面設計與制作課程課件

課程的主要授課內容及時間安排1）名片設計6課時2）店招設計12課時3）圖片處理6課時4）DM單設計18課時5）海報設計12課時6）包裝設計14課時7）宣傳冊設計12課時8）電子雜志10課時什么是媒介？

指的是信息源和信息接受者之間的中介可以是人也可以是機構也可以是可以傳遞信息的物體媒介

發(fā)出方接收方以交流為目的的媒介,利用五種感覺

視覺圖片或文字嗅覺香水等味覺菜肴等聽覺音樂等觸覺圖片或文字運用了視覺特點的媒介？

各種媒介

印刷類

海報

報紙

傳單

宣傳冊

卡片

DM

雜志

內部刊物等

電波類

電視

網頁

手機

電子信息類

CD

DVD

一、名片設計一、名片介紹1、名片的功用

①現(xiàn)代社交的需要②自我介紹和聯(lián)系第一部分關于名片設計名片還能干嘛？

2、名片的制作

1）、確定印刷方式

①電腦+彩色打印機打印使用彩色噴墨打印機或彩色激光打印機打印名片，是目前最簡單的名片制作方式.

第一部分關于名片設計HPLaserJetProCP1025

彩色激光打印機第一部分關于名片設計2、名片的制作

1）、確定印刷方式

②小型名片膠印機印刷

這種方式目前在國內的名片印刷方式中占主要的地位，小型名片膠印機印刷速度快，質量好，成本極低；缺點是名片膠印機的操作稍顯復雜，技術性強，印刷質量受人為影響的因素比較大第一部分關于名片設計2、名片的制作

1）、確定印刷方式

③四色膠印機拼版印刷

把不同的名片編輯排版后，拼版到一張八開的文件，然后直接在八開的四色機上統(tǒng)一印刷，然后再進行裁切成品。使用四色機印刷名片的優(yōu)點是：印刷質量好，印刷速度快，可以進行覆膜、UV上光等后期加工。第一部分關于名片設計2、名片的制作

1）、確定印刷方式

④絲印、移印、轉印等特種印刷

通常都用來進行特種名片的制作。

一般價格相對較高工藝后道：水晶突字、燙金/銀、UV、凹凸、圓角、模切/雕刻PVC，有磨沙，光面等材質，四周圓角PVC，有磨沙，光面等材質，四周圓角UV名片：正反雙面復亞膜，LOGO或文字立體上光水晶凸字名片：

當油墨未被紙張纖維完全吸收時，迅速沾上凸字粉，經過紅外線加溫烘烤而成。凸字以單色為主，也可以多色烤凸，色塊不宜大，則凸字飽滿均勻，增添了名片的層次和質感，但是經高溫烘烤后的紙張容易變形彎曲，謹慎選用。注意事項:不宜大面積做水晶工藝,無法正反同時做圓角名片：利用刀版進行四周圓角，單角，雙角，三角等個性工藝凹凸雕刻名片：浮雕工藝：

賦于名片非凡的質感優(yōu)點:質感強烈,有浮雕的效果什么是浮雕工藝？將圖案雕刻在金屬版上，或凹版或凸版，像打鋼印一樣，給凹凸版以機械壓力，將紙張壓出凹凸的圖案

注意事項:因為是壓凹凸,不能反映太小的細節(jié)。燙印名片：

燙電化鋁的顏色最常見的是金色、銀色.其工藝流程是：將圖案雕刻到一塊金屬鋅版上，在名片和鋅版間加一層需要的電化鋁膜，給予壓力和溫度，將電化鋁膜上的金銀或其它顏色轉印到名片上，完成燙印程序。優(yōu)點:顏色閃亮,質感強烈,覆蓋力強,可以燙印在不同顏色的紙上第一部分關于名片設計二、名片設計1、名片設計的程序1）、名片設計之前首先做到三個方面的了解

(1)了解名片持有者的身份、職業(yè)。

(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。

(3)了解名片持有者及單位的業(yè)務范疇。2）、獨特的構思獨特的構思來源于對設計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核：

(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。

(2)是否具有媒介主體的工作性質和身份。

(3)是否別致、獨特。

(4)是否符合持有人的業(yè)務特性。

第一部分關于名片設計名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。

1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構圖完整明確。

2、功：注意質量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。

3、易：便于記憶,

易于識別。第一部分關于名片設計二、名片設計2、名片開本（規(guī)格）

標準名片90*55mm

窄型名片90*5090*45mm

折疊名片90*95145*50mm第一部分關于名片設計3、名片設計中的構成要素

在名片的設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統(tǒng)稱為構成要素。

第一部分關于名片設計1）名片設計中的標志設計一般情況下,名片的標志都由用戶自己提供的單位已有標志。但有的時候標志也同名片一同設計。在一般的企事業(yè)中,領導者及普通職員的名片都具有雙重表象,一是單位集體的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,在名片的素材中,標志造型是單純的,小而統(tǒng)一,它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果,適合于印象、記憶和聯(lián)想。第一部分關于名片設計2）名片設計中的圖案在名片的設計中,圖案的設計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案在一張名片中有固定的職能。(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達到持有人自我推銷的目的。(2)傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。(3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。第一部分關于名片設計圖案的表現(xiàn)技法

依據(jù)名片的性格特點,給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：形象肌理法這種方法是,取與名片持有者行業(yè)有關的形象作肌理處理,形成有鮮明個性的圖案。第一部分關于名片設計形象攝影法取與名片持有者行業(yè)有關的形象攝影圖片作各種藝術處理,形成具象藝術圖案。繪畫肌理法這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案,主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果,賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。第一部分關于名片設計3）名片的文案名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構圖。第一部分關于名片設計(1)文字的設計。名片的文字設計分為兩個體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質相關的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時也采用黑體或斜體,字略小。第一部分關于名片設計b齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后邊取齊。(2)文字的編排設計。在名片的設計中,應使所有文字有一個恰當?shù)奈蛔?在文字的安排上要有節(jié)奏,文字的排列要有層次,要講究點、線、面的區(qū)劃,畫面要有視覺重點,講究字體形態(tài)的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。a齊頭：每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產生的視覺疲勞,提遍可讀性。第一部分關于名片設計C居中：名片的方案依據(jù)主題及設計的需要,以畫面的中心為準根據(jù)層次依次向上下或左右排開。d虛實：由于文字在名片中的位子不同,設計的方式也應有所區(qū)別。可考慮實心,空心,筆畫的粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調主次關系。e分割：主要考慮構圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認識,一目了然,層次感更分明。把名片的文字進行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。第一部分關于名片設計4、名片的色彩表現(xiàn)

單色（線條印刷形式）復合色（層次印刷形式）

6)名片的輪廓輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線,可以保持畫面的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。第一部分關于名片設計1)、名片的尺寸。一般名片的尺寸為90mm55mm。2)、橫版構圖。3)、豎版構圖。第一部分關于名片設計4)、穩(wěn)定形構圖。穩(wěn)定型構圖是畫面的主題及標志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標志、主題、輔助說明文案各有區(qū)域分割。第一部分關于名片設計5)、長方形構圖。長方形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的長方形,文字及圖形更加內向集中,這種構圖畫面完整利落。第一部分關于名片設計6)、橢圓形構圖。橢圓形構圖是主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的橢圓形,文字及圖形更加內向集中,這種構圖畫面更加完整。第一部分關于名片設計7)、半圓形構圖。半圓形構圖是指輔助說明文案構成在一個半圓圖案區(qū)域與主題、標志構成相對的半圓構圖。8)、標志、文案,左右對分形構圖。9)、斜置形。這是一種強力的動感構圖。主題、標志、輔助說明文案按區(qū)域斜置畫置,外賂對齊的構圖方式。第一部分關于名片設計第一部分關于名片設計7、名片的視覺流程1）突出主題2）視覺流程明確，層次分明

123第六章視覺識別系統(tǒng)設計實例第二節(jié)優(yōu)秀名片設計欣賞第一部分關于名片設計第一部分關于名片設計名片完稿制作

名片的出血線設定及拼版何為出血線？在印刷的版上印刷不會那么精準，而在裁的時候如果沒有出血線那么印后裁出來的東西會可能會上下左右其中一邊畫面沒辦法滿版所以呢,出血線主要是讓印刷畫面超出那條線一般出血線都是留３毫米，但是不是絕對的，也可以留出來５毫米，這由紙張的厚度，和具體的要求而決定。名片一般是各邊預留2MM第一部分關于名片設計名片完稿制作

第一部分關于名片設計第二部分、戶外店招設計第二部分戶外店招設計一、店招

1、戶外店招牌常用形式1）、實物模型做成實物模型，放大數(shù)倍，讓人一目了然型。價格：較貴;適合于單一產品型，如可口可樂在廣州宏城廣場、體育中心等地的廣告牌。第二部分戶外店招設計2）、焊鐵架拉噴繪(1)外打燈廣告牌，主要結構是鐵架加上噴繪，有的進行金屬包邊，外加射燈。如樓頂廣告牌，立柱廣告等，大型廣告牌的制作強大的鋼結構是廣告牌的心臟，沒有一個牢固的鋼結構做支撐是不安全的。(2)內打燈廣告牌俗稱戶外燈箱，噴繪的材質不同，內置燈管，這樣白天晚上廣告牌畫面都非常清晰。透光性好，均勻，亮度相對較高。第二部分戶外店招設計3）、吸塑字吸塑字是一種亞克力加工工藝，主要原理是將平展的亞克力材加熱變軟后，采用真空吸附于模具表面，冷卻后成型，加裝LED燈，能耗大大低于霓虹燈，晚上發(fā)光效果明顯。由于制作特點，數(shù)字一般做到4公分左右！簡單一點的字可以做到最小7公分左右！難度大的字15公分左右，字體不易復雜。第二部分戶外店招設計4）、霓虹燈眾所周知，霓虹燈的亮度目前很少有燈具超過的。華麗奪目的顏色以及成本不是特別高的特點是很多酒店、休閑中心、娛樂城、賓館、酒樓、飯店的首選。顏色亮麗，造型好，還能實現(xiàn)漸變，七彩的漸變，形狀的漸變、跳變等等。但是耗電量高，維護成本也相對較高。第二部分戶外店招設計5）、LED發(fā)光字發(fā)光字的做法很多種，不同的材質不一樣的價格，質量也是不一樣的，最關鍵在于燈的質量，LED環(huán)保安全，因為是低壓，維護成本低。第二部分戶外店招設計6）、LED顯示屏主要分為單色跟全彩顯示屏，單色價格低，適用于只需要顯示文字而且不斷更新的地方第二部分戶外店招設計2、戶外店招牌尺寸沒有具體尺寸，可根據(jù)業(yè)主提供的尺寸及所處的位置確定。文件圖片分辨率設置需在72DPI以上，以保證噴繪質量。3、戶外廣告設計的程序1）調研分析設計構思方案設計階段（必要時給予效果圖）繪制施工圖施工階段第二部分戶外店招設計二、戶外廣告的版式編排特征1、戶外廣告設計的構成要素1）文字

簡短精準2）圖像3）色彩2、戶外廣告牌的構圖方式最常見的是橫式構圖及豎式構圖第四部分DM單設計第四部分DM單設計DM是什么？DM是英文directmailadvertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為directmagazineadvertising（直投雜志廣告）。兩者沒有本質上的區(qū)別，都強調直接投遞（郵寄）。第四部分DM單設計DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等1、DM廣告雜志標價不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費，只能免費贈送；2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告；3、目前可以和郵電局的DM專送合作。第四部分DM單設計特點1）針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性2）廣告持續(xù)時間長

3）具有較強的靈活性：不同于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式4）能產生良好的廣告效應：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。5）具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產生的效果。6）具有隱蔽性：DM廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。第四部分DM單設計如何設計好DM單？1．設計人員要透徹了解商品，熟知消費者的心理習性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。2．愛美之心，人皆有之，故設計要新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。3．DM的設計形式無法則，可視具體情況靈活掌握，自由發(fā)揮，出奇制勝。4．充分考慮其折疊方式，尺寸大小，實際重量，便于郵寄。5．可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國傳統(tǒng)折紙藝術，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄者方便拆閱。6．配圖時，多選擇與所傳遞信息有強烈關聯(lián)的圖案，刺激記憶。7．考慮色彩的魅力。第四部分DM單設計第四部分DM單設計第六部分包裝設計與制作第六部分包裝設計通過本部分的學習，我們將學會：1：了解包裝設計概念2：熟悉包裝基本設計流程3：了解包裝的一般材料屬性及包裝造型4：★掌握包裝視覺傳達基本設計方法，圖形、色彩與文字5：★掌握包裝平面展開圖與效果圖制作。拓展學習：包裝設計創(chuàng)意技巧第六部分包裝設計序——基本認知①產品——生產出來的物品。必須是人類勞動的結果，并為人類所需求的物品。②商品——為交換或出賣而產生的勞動產品。商品分有形和無形兩個大類。第六部分包裝設計③平面設計定義——二維空間中將各平面元素按照一定的規(guī)則、方式組合排列的設計活動。④平面設計元素——文字、圖形、色彩⑤包裝設計——是指選用合適的材料，運用巧妙的工藝手段，借助符合消費心理的裝飾性設計，針對勞動制品進行的保存、運輸銷售等方面的設計工作。第六部分包裝設計第一章包裝設計概論一、包裝設計的歷史足跡1、自然包裝自然生長的植物果實，如核桃、橘子、椰子動物的皮毛等。第一章包裝設計概論

第六部分包裝設計2、原始包裝人類

就地取材、物盡其用，符合自然循環(huán)的規(guī)律。第一章包裝設計概論

第六部分包裝設計第一章包裝設計概論

3、傳統(tǒng)包裝天然材質通過設計和技術加工成為包裝載體，如陶瓷、絲綢、木材、竹材編織等。第六部分包裝設計第一章包裝設計概論

4、現(xiàn)代包裝

根據(jù)保存、運輸、銷售等不同目的進行設計生產，人工復合材料，大批量生產，包裝成本降低，包裝檔次提高，包裝意義進入消費觀新境界。第六部分包裝設計5、后現(xiàn)代包裝民族意識，生態(tài)環(huán)境保護性第六部分包裝設計第一章包裝設計概論

二、包裝的一般概念1、關于包裝定義來自各方的看法：美國——為方便貨物的運輸、流通、存儲與銷售而實施的準備工作。英國——包裝是為貨物運輸、流通、存儲與銷售所做的技術、藝術上的準備工作。中國——國標GB4122-83，包裝是為在流通中保護產品、方便存儲、促進銷售，按照一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物的總稱。綜合來看，包裝被界定為兩方面的工作或手段1）為運輸和保護的工作或手段2）為促進銷售的工作或手段。第六部分包裝設計第一章包裝設計概論

2、包裝的功能①保存產品③促銷產品②運輸產品第六部分包裝設計第一章包裝設計概論

3、包裝的類別①個包裝多指直接接觸商品的包裝②內包裝多指包裝之外的匯集型包裝③外包裝運輸型、倉儲型包裝第六部分包裝設計第一章包裝設計概論

4、包裝設計原則①滿足功能性②追求審美性③達成準確性④顧及經濟性⑤摒棄無效性⑥追求時代性第六部分包裝設計第一章包裝設計概論

三、關于包裝設計，我們還需要：1、建立三維觀念2、理解裝飾的功能性3、恪守包裝的本質追求4、關注印刷等加工工藝第六部分包裝設計第二章包裝設計一般流程

第二章包裝設計流程

包裝總體策劃包裝形式設計包裝的測試了解產品定位確定包裝主題擬定包裝策略造型與材料設計平面的裝飾設計包裝的成型處理測試數(shù)據(jù)搜集對比批量生產上市第六部分包裝設計第二章包裝設計一般流程

第二章包裝設計流程一、包裝總體策劃1.了解產品定位（1）訴求主體新品牌、新產品、改包裝等（2）市場定位（3）競爭狀態(tài)第六部分包裝設計2、擬定包裝策略1）從經濟角度實惠型包裝經濟型包裝禮品型包裝第二章包裝設計一般流程

第六部分包裝設計第二章包裝設計一般流程

2）從使用角度便利型包裝單體型包裝集合型包裝第六部分包裝設計第二章包裝設計一般流程

3）從環(huán)保的角度綠色型包裝循環(huán)型包裝復用型包裝第六部分包裝設計第二章包裝設計一般流程

4）.從銷售的角度系列包裝組合型包裝展示型包裝附贈品型包裝第六部分包裝設計第三章包裝材料

第三章包裝材料商品包裝的目的：運輸包裝銷售包裝第六部分包裝設計1：目前常用的包裝材料1）紙2）塑料3）金屬4）玻璃第三章包裝材料

第六部分包裝設計2、應該了解的包裝印刷工藝1）掃描與電子分色掃描常見ccd平