宜昌奧龍全新Q7上市活動

偉大·不止

——全新奧迪Q7宜昌上市品鑒會

目錄Contents產品分析客戶分析活動概述活動亮點活動流程1.產品分析全新奧迪Q7使命和意義產品刷新產品重塑形象譜系領軍Q系鞏固地位品牌提振品牌提升尊貴自2006年進入中國市場后的首次換代，將以全新產品力驅動新一輪生命周期作為奧迪”Q系”的首款產品同時也是旗艦產品，肩負為奧迪SUV提拉形象、驅動市場、貢獻利潤的重要意義奧迪旗艦產品之一肩負提升品牌尊貴度和提振奧迪品牌的重要使命全新奧迪Q7產品變化點和優(yōu)勢01.全新quattro全時四驅系統(tǒng)Greatquattro02.全新設計理念GreatDesign03.全新平臺及空間技術GreatSpace外部尺寸精減，不僅內部空間體驗感更強，運用也更靈活懸掛變化：前后雙橫臂前后多連桿空間變化：相比第一代Q7，外觀尺寸縮小，內在空間感較好靈活運用：可選擇5座與7座兩種模式，更靈活、更便利05.科技裝備升級GreatTechnology奧迪首次使用四輪轉向最新的connect和start-stopMMI+虛擬儀表MatrixLED+標配HED內飾燈最新空調系統(tǒng)自適應巡航（帶堵車功能）開門安全警示系統(tǒng)空氣懸架升級（增加“高位”和“野地”模式）04.減重325kgGreatultra06.

動力：2.0T發(fā)動機（新增）/3.0TGreatEngine2.0TFSI發(fā)動機(中國獨占)最大功率：185kW最大扭矩：370kW優(yōu)于寶馬X52.0T最大功率：180kW最大扭矩：350kWTheGreatSUVofAudi以科技驅動設計、科技、動力、越野、節(jié)能方面的全面進化全新奧迪Q7產品力總結TheGreatQ7產品定位以全新設計理念開發(fā)搭載奧迪前沿科技的旗艦全尺寸SUVGreatDesignGreatDrivingGreatTechnology＊Note:中文優(yōu)化中，最終版本請參考后續(xù)下發(fā)的確認版2.客戶分析全新奧迪Q7目標用戶Q7NF潛在用戶形象基本特征男性(76%),平均年齡38歲,已婚有未成年子女(55%),大學本科學歷(57%)職業(yè)主要是企業(yè)主、個體老板和中高層管理人員(60%)行業(yè)批發(fā)零售業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、交通運輸業(yè)和金融業(yè)占53%家庭年收入平均家庭年收入82萬,50-70萬占44%興趣愛好喜歡看電影、駕車遠足、游泳、海外旅游等活動，活動場所傾向于餐廳／飯店，對車展特別感興趣外，同時還對自駕游、環(huán)?；顒印⒌巧降扔H近自然的活動感興趣生活態(tài)度喜歡享受生活樂趣，并崇尚努力工作，對新鮮的科技技術感興趣車輛需求及用途講求安全放心，內部多功能，實現獨立自由車型形象西裝肌肉男基礎形象元素豪華、品味、安全、大氣差異化形象元素銳氣、科技感、宜商宜私、精致有風度用戶形象有內涵／主見、外表內斂、內心新潮基礎形象元素注重社會地位、成熟穩(wěn)重、有品味、自信差異化形象元素注重內在有涵養(yǎng)、外表內斂、內心新潮、有主見、有想法主要為公司高管和私營業(yè)主，平均年齡38歲心態(tài)年輕、享受生活，外表內斂，內心新潮，崇尚進取精神全新奧迪Q7用戶心理洞察

在別人眼中我可能已經是“贏家”家庭穩(wěn)定、事業(yè)有成、生活富足…但是我覺得我可以更好人生是一場賽跑，

我是自己的領跑者和超越者成功沒有捷徑唯有永不松懈，并且力求更好別人覺得可以的時候，我覺得還不夠別人放下的時候，我還在堅持別人都說全力以赴，我會投以更多的努力和付出正是這種超越100%的精神，成就著更好的自己全新奧迪Q7品牌主張Q7Q7Q7Q7【偉大之于Q7品牌】偉大源于突破以進取的精神，不斷突破品類束縛，定義豪華SUV新標準【偉大之于全新Q7】偉大更源于不斷進化再次以進取精神，揭開豪華SUV新勢代，無論是安全、動力、空間、操控等全方面【Q7的偉大賦予用戶的精神】偉大在于挑戰(zhàn)舉世標準只要你以進取精神，敢于跨過他人認為的不可能，就能成就你的偉大【Q7的偉大帶給用戶的體驗】Q7將開啟你的偉大旅程Q7將以偉大的基因，激勵你不斷前行，迎向更艱巨的旅程GreatnessStartsWhenYouDon’tStop品牌主張從品牌、人、車、生活呼應全新奧迪Q7的品牌主張＊Note:中文品牌主張優(yōu)化中，最終版本請參考后續(xù)下發(fā)的確認版3.活動概述活動概況活動名稱：偉大·不止——全新奧迪Q7宜昌上市品鑒會活動時間：2015年12月4日（待定）活動地點：宜昌奧龍奧迪4S店活動對象：奧迪Q5高配車主、Q7潛在客戶、媒體活動車輛：奧迪Q7車型場地布置場地布置4.活動氛圍，活動氛圍奧迪Q7作為奧迪Q系列的首款上市車型，其意義重大。無論是它那獨步全球的quattro全時四驅系統(tǒng)，還是那全新矩陣式LED激光大燈，奧迪Ultra輕量化技術以及全新的MMI人機交互系統(tǒng)等。這些全新的高科技配置均已標配到全新一代的奧迪Q7身上，再次體現出其“突破科技，啟迪未來”的造車理念。在簽到處背面以雙色板雕刻成奧迪技術參數單詞組成的墻面，直觀的體現出奧迪的科技核心技術，無論在動力性與科技性上，這些單詞已經成為奧迪彰顯科技領先形象的標志性符號?？蛻艉灥交顒臃諊聤W迪Q7亮相新車講解及首位車主交車儀式新車講解首位車主交車儀式互動游戲全新奧迪Q7DIY自由賞車、品嘗冷餐活動流程時間內容責任人18:30-19:08簽到、暖場（循環(huán)播放奧迪廣告片）19:08-19:15樂隊表演19:15-19:20主持人致開場詞并介紹嘉賓19:20-19:25領導致辭19:25-19:28全新奧迪Q7亮相19:28-19:38全新Q7產品視頻19:38-19:48新車講解19:48-19:50公布價格19:50-19:55交車儀式19:55-20:00互動游戲20:00-21:00自由賞車、品嘗冷餐，樂隊表演費用預算ProjectName:奧迪全新Q7上市活動物料單ItemDescriptionQtyUnitAmount(RMB￥)實際明細備注Part.A場內

物料T牌（大）1m*2m445180.00寫真附寫真版T牌（?。?.6*1.714545.00寫真附寫真版簽到背景7*2.7*237.812453.60高精噴繪舞臺異形背板一2.5*1.6m1

2,000.00異形木結構裱車貼畫面舞臺異形背板二2*2m1

2,000.00異形木結構裱車貼畫面舞臺異形背板三2.5*3m1

2,500.00異形木結構裱車貼畫面舞臺異形背板四1.8*2.8m1

2,500.00異形木結構裱車貼畫面，亞克力LOGO異形車臺5*4.8*0.15m1

10,000.00鋼木結構鋪雙層十八厘板面,U型不銹鋼包邊簽到墻背面字體7*2.7m4150600.00雙色板雕刻游戲道具

3

300.00KT板抵用券0.15*0.061001100.00200G銅板紙嘉賓證0.08x0.051001100.00200G銅板紙抽獎券0.15*0.061001100.00200G銅板紙費用預算Part.B物料

冷餐

1

1,000.00食材+餐具+人工70人份左右禮儀

2

800.00入口處迎賓引導入場電視機

1600600.0055寸爵士樂隊

1

2,500.00爵士樂隊4人燈光

20

1,600.00帕燈及電腦搖頭燈主持人

1

1,000.00

鮮花

1

900.00

音響全套

1800800.00YAMAHA專業(yè)調音臺，JBL雙15箱嘉賓椅

10+40

800.00

P