第三章 新聞編輯策劃

新聞編輯策劃

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

第二節(jié)新聞媒體策劃

第三節(jié)新聞報道策劃

第四節(jié)新聞評論策劃

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

一、策劃策——竹片——策封——策問——對策——上策

《文心雕龍·議對》：“對策者，應治而對政也。”引申為應對不同政治形勢的方法措施。

畫——人持筆畫界限——劃——劃——古人用形象、圖畫來表達抽象復雜的意思，如八卦圖、河圖、星象圖、軍事圖等——計謀、謀略、設計、規(guī)劃、運籌

《史記》中韓信說自己在項王手下，“言不聽，畫不用”；柳宗元《封建論》：“謀臣獻畫?！?/p>

策劃：表示充分發(fā)揮主觀能動性，通過優(yōu)化選擇，對一項工作要實現的目標、利用的資源、使用的方法、實施的步驟進行周密而巧妙的設計和部署，從而達到最佳效果。它包括策略和計劃兩部分。

人類尤其是中國人最擅長策劃。為什么？策劃的動詞性同義詞有：謀劃、企劃、籌劃、運籌帷幄、

創(chuàng)意、編排、部署……策劃的名詞性同義詞有：策略、謀略、計劃、……

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

二、新聞策劃（一）定義：新聞策劃就是對新聞傳播活動的各個環(huán)節(jié)進行優(yōu)化設計，以求達到最佳傳播效果。（二）類型（以策劃主體為標準進行劃分）

1．政府主導型策劃：新聞管理體制策劃、新聞業(yè)務策劃

2．報道對象主導型策劃：宣傳性策劃，制造新聞事件

3．媒體主導型策劃——新聞編輯策劃

問題：新聞編輯的工作有哪些？第一節(jié)新聞編輯策劃概述

新聞編輯工作（業(yè)務）流程：1．規(guī)劃媒體戰(zhàn)略（1）媒體定位（媒介、性質、宗旨、受眾、內容、風格、水準）；（2）管理體制；（3）業(yè)務流程；（4）發(fā)行廣告機制；（5）綜合經營等；

2．設計媒體產品：（1）產品規(guī)格（規(guī)模、周期、形式）；（2）產品結構（版面及其順序/欄目及節(jié)目表）；（3）重點項目（專欄/板塊）；

3．制訂報道計劃：包括長期、中期、短期報道計劃；

4．配置報道內容（召開編前會）：總體籌劃版面（節(jié)目）內容，策劃重大報道，選稿、約稿，配置稿件，撰寫評論；

5．加工新聞稿件：修改內容、制作標題（提要）；

6．合成新聞報道：版面（節(jié)目）制作（包括審校、簽發(fā)）、連版（編串）。

三、新聞編輯策劃

（一）新聞編輯策劃的含義：新聞編輯策劃是新聞編輯在新聞傳播活動中所從事的決策與設計的創(chuàng)造性工作。它包括新聞媒體策劃和新聞業(yè)務策劃兩方面內容。

1.新聞媒體策劃：對媒體進行戰(zhàn)略規(guī)劃和產品設計。

2.新聞業(yè)務策劃：對媒體日常業(yè)務進行策劃。

（1）新聞報道策劃（2）新聞評論策劃（3）新聞專題策劃第一節(jié)新聞編輯策劃概述

提示新聞媒體策劃屬于宏觀、長期、靜態(tài)的策劃；新聞業(yè)務策劃屬于微觀、短期、動態(tài)的策劃。

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則1.創(chuàng)造性與繼承性統一原則

創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程，是人類主觀能動性的高級表現形式，是推動民族進步和社會發(fā)展的不竭動力。有三層含義：

第一，更新；第二，改變；第三，創(chuàng)造新的東西。

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則1.創(chuàng)造性與繼承性統一原則

（1）創(chuàng)新方法有哪些？①按創(chuàng)新手段劃分靈感式：突然產生的富有創(chuàng)造性的思路。分析式：篩查社會生活中各種因素之間的聯系。②按創(chuàng)新成果劃分

絕對性創(chuàng)新：原始性、繼發(fā)性、集成性相對性創(chuàng)新：移植性（注意：避免同一領域內的模仿）

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

提示創(chuàng)新能力的決定性因素：思維的活躍性、資源的充裕性

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統一原則（2）創(chuàng)新思維方法有哪些？

——逆向思維、延伸思維、發(fā)散思維、集束思維

發(fā)散思維又叫輻散思維、求異思維。根據已有信息，從不同角度不同方向思考，從多方面尋求多樣性答案的一種展開性思維方式，與聚合思維相對應。例如，一詞多組、一事多寫、一題多解或設想多種路子去探尋改革方案時的思維活動。發(fā)散思維是最重要的創(chuàng)造性思維，具有流暢性、多端性、靈活性、新穎性和精細性等特點。

第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統一原則（2）創(chuàng)新思維方法有哪些？

——逆向思維、延伸思維、發(fā)散思維、集束思維

聚合思維又稱為求同思維法、集中思維法、輻合思維法和同一思維法等。是指從已知信息中產生邏輯結論，從現成資料中尋求正確答案，把廣闊的思路聚集成一個焦點的一種收斂性、歸納性思維方式。它從不同來源、不同材料、不同層次、不同條件出發(fā)，探求出一個正確答案或解決一個問題。因此，聚合思維對于從眾多可能性的結果中迅速做出判斷，得出結論是最重要的。第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統一原則（3）創(chuàng)新思維的特點是什么？

——聯想豐富（思維活躍）

①思維跨度大：在常人想不到的事物之間建立聯系。

第一節(jié)新聞編輯策劃概述（3）創(chuàng)新思維的特點是什么？

——聯想豐富（思維活躍）

①思維跨度大：在常人想不到的事物之間建立聯系。

例1：房地產——胸罩2013中國商界木蘭年會于5月18日在北京舉行。依文集團董事長夏華和當當網董事長俞渝在會上向任志強抱怨房價太高，稱“一套房把三輩子的收入都掏進去了”，任志強反問夏華，一個房產項目從開發(fā)到最終完成要好幾年，你做一套衣服用多久？再說，“胸罩那么大一點，要好幾百塊錢，按平米算，比房子貴多了”。例2：飯店——骰子……第一節(jié)新聞編輯策劃概述

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則

1.創(chuàng)造性與繼承性統一原則（3）創(chuàng)新思維的特點是什么？

——聯想豐富（思維活躍）

②思維密度大：針對一個問題周密地聯想到各種因素。案例：領導讓你起草一份媒體改版方案，你能想到什么？——改版涉及到的內容：規(guī)劃媒體戰(zhàn)略/設計媒體產品；——本媒體內部條件、外部環(huán)境；——外地（外國）各種媒體的媒體產品（改版方案）；——本媒體內外所能找到的智力支援。第一節(jié)新聞編輯策劃概述劉勰《文心雕龍·神思》：“文之思也，其神遠矣。故寂然凝慮，思接千載；悄然動容，視通萬里；吟詠之間，吐納珠玉之聲；眉睫之前，卷舒風云之色；其思理之致乎。故思理為妙，神與物游……此蓋馭文之首術，謀篇之大端。”清代黃叔琳注解：“此言思心之用，不限于身觀，或感物而造端，或憑心而構象，無有幽深遠近，皆思理之所行也。尋心智之象，約有二端：一則緣此知彼，有校量之能；一則即異求同，有綜合之用。由此二方，以馭萬理，學術之源，悉從此出，文章之富，亦職茲之由矣?！敝袊擞袆?chuàng)造力嗎?

格林斯潘在當天的一小時的演講花了許多時間談中國。他說，“中國是個耐人尋味的案例，”20年前美國人均GDP是中國的40倍，現在是中國的五倍，而且這個差距還在縮小?！皢栴}是當你仔細看，這么高速的增長，是生產力大幅提高的結果。這些增長不是自身的，而基本上都是借來的?！彼J為中國經濟倚賴外來投資及“借來”的技術，這將會是未來發(fā)展的隱憂。格林斯潘稱，湯森路透近幾年來的調查顯示，全球100名最具創(chuàng)新意識和能力的公司當中，美國有45個，而中國的數字是零?！斑@就凸顯了一個非常有趣的問題，這是否是個偶然？”他解釋道，自主創(chuàng)新在于提出別人沒有想過的東西，“問題是，如果一個社會對你能想些什么、討論什么都有限制的話，要在傳統框架之外思考問題以達到創(chuàng)新，是非常難做到的?！备窳炙古苏J為，盡管中國正在往正面的方向改變，但還是過于緩慢。格林斯潘：中國經濟高速增長是借來的

新浪財經訊

北京時間5月8日晚間消息，據財新網，前美聯儲主席格林斯潘在華盛頓外交關系協會舉辦的論壇上表示，伴隨著中國經濟規(guī)模不斷擴大，缺乏自主創(chuàng)新將成為一大瓶頸。2．必要性與可行性統一原則（1）必要性

新聞編輯策劃是市場型媒體的生命線！新聞工作者是最忙碌的策劃師，因而是最累的職業(yè)。新聞媒體策劃（改版）至少要一年一次；新聞業(yè)務策劃頻度高、強度大：日報、廣電新聞節(jié)目：流水賬+經常性策劃雜志、周報、廣電周刊節(jié)目：每期必策，不策則亡

（2）可行性①條件的可行性

②時機的可行性

報道時機：指報道客體新聞價值最大化的時間窗口。第一節(jié)新聞編輯策劃概述？？？？？

1998年中國南北的珠江、長江、淮河、松花江、嫩江都爆發(fā)了大洪水，惟獨黃河一派安瀾。那么，人們不禁會問：

歷史上肆虐成性的黃河為什么今年卻異常馴順呢？它會不會在關鍵時刻也來湊熱鬧呢？

如果記者采寫了確定反映這兩個內容的稿件，如何確定它們的報道時機？

三、新聞編輯策劃

（二）新聞編輯策劃的原則3．藝術性與實效性統一原則4．發(fā)展性與適度性統一原則：項目具有一定的持續(xù)性5．系統性與重點性統一原則：全盤考慮，突出重點

6．主導性與群體性統一原則

7．計劃性與靈活性統一原則8．經濟效益與社會效益、生態(tài)效益統一原則（綜合效益原則）第一節(jié)新聞編輯策劃概述三、新聞編輯策劃

（三）新聞編輯策劃的組織方法

1．領導與群眾相結合

2．內部與外部相結合

3．專家與受眾相結合4．專職與兼職相結合第一節(jié)新聞編輯策劃概述

新聞策劃策劃新聞制造新聞新聞炒作的區(qū)別是什么？？？？？？？？？？

四、概念辨析

新聞策劃—策劃新聞—制造新聞—新聞炒作新聞策劃：對新聞傳播活動的各種環(huán)節(jié)進行策劃，以收到最佳傳播效果。策劃新聞：制造新聞事件，引起媒體和受眾的關注，引導社會輿論走向。制造新聞：指在沒有新聞事件發(fā)生的情況下謊報新聞。

新聞炒作：故意炒夸大渲染新聞事件或現象，制造不適當的轟動效應，導致負面?zhèn)鞑バ?。第一?jié)新聞編輯策劃概述第二節(jié)新聞媒體策劃

一、新聞媒體策劃的概念

新聞媒體策劃是圍繞新聞媒體生產經營的內容和目標而展開策劃活動，生產出最有競爭力的媒體產品，為社會大眾提供最好的服務，取得最佳經濟效益和社會效益。

二、新聞媒體策劃的具體內容

1．規(guī)劃媒體戰(zhàn)略（1）媒體定位（媒介、性質、宗旨、受眾、內容、風格、水準）（2）管理體制（3）業(yè)務流程（4）發(fā)行廣告機制（5）綜合經營等

第二節(jié)新聞媒體策劃

二、新聞媒體策劃的具體內容

2．設計媒體產品（1）產品規(guī)格（規(guī)模、周期、形式）（2）產品結構（版面及其順序/欄目及節(jié)目表）（3）重點項目（專欄/板塊）第二節(jié)新聞媒體策劃

《光明日報》改版案例：《光明日報》20世紀90年代以前，是一份面向教科文領域的全國性行業(yè)性大報，進入90年代后，該報在徐光春的領導下，報根據報業(yè)發(fā)展狀態(tài)和趨勢，調整辦報思想，對報紙性質、特色、功能和對象進行重新定位，提出了“十二個轉變”，主要有：

變教科文報紙為綜合性報紙，變文教記者為全能記者，變簡單思維為復雜思維，變喂食式采訪為覓食式采訪，

變訓導式報道為引導式報道，變判定式報道為開放式報道，變工作式報道為信息式報道，

變計劃經濟式報道為市場經濟式報道，

變單品種式報道為多品種式報道，變板塊分割式報道為交叉滲透式報道……第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程（一）設計預備階段在策劃運作初期，首先要建立收集信息的網絡和機制，主動出擊，采用走訪調查、受眾抽樣調查、召開座談會、公開征集意見與建議、內部個別交談、文獻研究等方法，獲取盡可能全面、準確、有效的信息：

1.內部信息：構成媒體內部環(huán)境、與媒體發(fā)展直接有關的信息。

（1）硬件：媒體自身的資金、設備和技術條件

（2）軟件：媒體的人才資源、體制與管理水平第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（一）設計預備階段

2.外部信息：構成媒體生存環(huán)境、與媒體發(fā)展直接或間接有關的信息。

（1）直接因素①受眾②媒體的控制者③媒體的相關產業(yè)：廣告客戶

傳通中介

競爭對手第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（一）設計預備階段

2.外部信息（2）間接因素①政治因素，即國家的政治制度、政黨和政府的相關政策②人口因素，即人口數量、區(qū)域分布、人口結構等③經濟因素，即國民經濟發(fā)展水平④環(huán)境因素，即媒介所在區(qū)域的自然環(huán)境⑤法律因素，即與媒介產業(yè)相關的法律法規(guī)⑥技術因素，即支撐媒介產品生產的科學技術⑦文化因素，即媒介所在地區(qū)的文化傳統

第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（二）方案設計階段：指確定媒體戰(zhàn)略，以此為基礎設計媒體產品規(guī)格，并優(yōu)選方案的過程。從工作量大小上看，方案設計階段是媒體策劃的主體階段。

實施步驟：從工作內容看：確定媒體戰(zhàn)略——設計媒體產品

從工作程序看：擬定方案（創(chuàng)意、設計）——優(yōu)選方案（鑒別、優(yōu)選）——確定方案（調整、完善）第二節(jié)新聞媒體策劃

三、新聞媒體策劃的過程

（三）試行方案階段：將媒體設計方案投入試行，以驗證其可行性、最終修正確認的階段。在試行方案這一階段，設計者擔負著部署任務、指揮操作、監(jiān)督運行、修正方案等職能。

試行方案需要注意下列問題：

1.慎重選擇試刊（播）的內容；2.慎重選擇試刊（播）的時間；3.適當把握試行方案的次數；4.廣泛收集各方面意見，修正和確定設計方案。

媒體設計方案通過試行和修正，正式運行之后，有時還會根據客觀需要不時作局部的調整。

第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目內容策劃（一）電視節(jié)目內容的概念1.確定內容的性質：新聞節(jié)目、專欄性新聞節(jié)目（雜志性、評論性）、談話節(jié)目、綜藝娛樂節(jié)目、真人秀節(jié)目、游戲類節(jié)目、欄目劇、活動類節(jié)目、社教類節(jié)目、服務性節(jié)目……2.細化內容的主題（二）電視節(jié)目內容策劃的方法（參照外媒+挖掘生活）×目標受眾=內容定位第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目形態(tài)策劃（一）電視節(jié)目形態(tài)的概念：就是與電視節(jié)目內容相對應的電視節(jié)目表現形式，即它以什么模樣呈現給受眾。電視節(jié)目的制作者為了不同的目的，適應不同的對象，根據不同內容，對電視媒介可以運用的各種手段進行加工處理，從而呈現出相對固定、特征明顯的模式。電視手段包括表現元素、結構方式和運動機制。

1.表現元素：人員、器物、場景、文化、傳播技術、符號等電視元素、其他媒介元素、非媒介元素。

2.結構方式：節(jié)目中各種元素之間的關系。

3.運動機制：節(jié)目各個環(huán)節(jié)的流程與規(guī)則。第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目形態(tài)策劃

（二）電視節(jié)目形態(tài)的類型

1.

按受眾的性質劃分：男性、女性，老年、少兒，三高人士、大眾……

2.按內容展示的方式劃分：故事性、流程性……

3.按現場人員的關系劃分：和諧性、競賽性、對抗性、淘汰性……4.按現場人員的數量劃分：主持人式、嘉賓式、群眾式……

5.按現場人員的交流狀況劃分：單向演示性、互動性……

6.按現場人員的狀態(tài)劃分：表演性、原生態(tài)（本色）性……

7.按節(jié)目場景的性質劃分：室內、室外；

8.按節(jié)目的數量劃分：一次性、系列性；9.按節(jié)目信號的制播時差劃分：直播、錄播；……第二節(jié)新聞媒體策劃

四、電視節(jié)目形態(tài)策劃（三）電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新方法

——改變各種電視手段的排列組合，形成新的節(jié)目形態(tài)。

1.調整電視表現元素的“配方”成份（1）加減法：即通過加減表現元素而獲得新的節(jié)目形態(tài)。（2）融合法：即應用新的技術將原有的兩種以上的元素融合成一種新的元素，從而獲得新的媒介形態(tài)。

2.調整電視表現元素的結構方式

3.調整電視表現元素的運動機制第二節(jié)新聞媒體策劃

第三節(jié)新聞報道策劃

第三節(jié)新聞報道策劃

案例一：鄧小平逝世的新聞是如何傳遍世界的

案例二：《紐約時報》對“泰坦尼克號”郵輪沉沒事件的報道

案例三：中央電臺是怎樣報道林彪叛逃事件的

一、新聞報道策劃的概念新聞報道策劃是指新聞編輯選擇特定的報道對象，按照新聞傳播規(guī)律，特意對報道活動進行謀劃和設計，使報道獲得預期的傳播效果。

包括以下方面：確定各階段的報道選題，規(guī)劃新聞報道活動（即設計報道方案），包括設計報道的范圍和重點、規(guī)模和進程、報道方式和表現形式，以及報道力量配置和報道運行機制等。

新聞報道策劃的特點：階段性、滾動性、風險性。影響新聞報道策劃的因素：策劃者的期望值、策劃者的策劃能力、社會環(huán)境的干擾程度。第三節(jié)新聞報道策劃二、新聞報道策劃的類型與策劃技巧

（一）以媒體對新聞事實的預見狀況為標準劃分

1.預知性策劃：針對社會生活中周期性出現或可以預見的事件、議題進行的策劃。如：紀念日、節(jié)日、重大政事，與季節(jié)時令相關的事務（工農業(yè)生產、商業(yè)活動、學校工作），等等。

策劃技巧：及早思考，“常”中求新。2.即時性策劃：針對不可預知的新聞事實，包括新近發(fā)生或報道的事實進行的策劃。

策劃技巧：未雨綢繆，做好預案；及時了解，以快制勝。第三節(jié)新聞報道策劃

二、新聞報道策劃類型與策劃技巧

（三）以策劃活動中媒體與受眾的關系為標準劃分

1．媒體獨角性策劃：媒體自導自演，受眾只是“看客”。策劃技巧：了解受眾心理，表達受眾所愿。

2．受眾參與性策劃：媒體邀請受眾對報道出謀劃策。策劃技巧：調動受眾積極性，把握報道路線圖。

第三節(jié)新聞報道策劃

二、新聞報道策劃類型與策劃技巧

（四）以策劃活動在報道過程中出現的時間為標準劃分

1．先行性策劃：在報道之前即進行策劃，打有準備之仗。策劃技巧：精心籌劃，周密部署。

2．后起性策劃：在報道過程中發(fā)現可以或需要進行策劃，以收到更好的報道效果。策劃技巧：保持敏感，及時調整，亡羊補牢，爭取主動。

第三節(jié)新聞報道策劃

二、新聞報道策劃類型與策劃技巧

（二）以媒體與事件的關系為標準劃分

1．旁觀性策劃：媒體對事實只做客觀報道，避免影響事實的發(fā)展軌跡。策劃技巧：減少自身影響，避免改變事態(tài)。

2．介入性策劃：媒體試圖通過報道改變事件的發(fā)展軌跡（往往是對弱勢群體的幫助）。策劃技巧：透徹采訪，把握分寸。

第三節(jié)新聞報道策劃

二、新聞報道策劃類型與策劃技巧

（五）以報道的規(guī)模為標準劃分

1．戰(zhàn)役性策劃：針對較大的事件進行策劃，爭取做系列報道或連續(xù)報道。策劃技巧：投入適當力量，嚴密過程監(jiān)控。

2．戰(zhàn)斗性策劃：針對較小的事件進行策劃，做一次性報道。策劃技巧：輕騎兵，游擊戰(zhàn)，短平快。

第三節(jié)新聞報道策劃二、新聞報道策劃類型與策劃技巧

（六）以媒體在選題確定過程中的地位為標準劃分1.配合性策劃：一般是上級領導安排媒體針對具有重大意義的事務進行報道或評論，以引導輿論，配合當前工作。策劃技巧：體現意圖，巧妙糾偏。

第三節(jié)新聞報道策劃二、新聞報道策劃類型與策劃技巧（六）以媒體在選題確定過程中的地位為標準劃分2.自主性策劃：媒體自主決定對某一新聞事實進行評論。策劃技巧：

（1）關注熱點，“鬧中求靜”。價值：引導公眾輿論，協調利益沖突，化解社會矛盾，推動問題解決；體現作者高超的思想水平。（2）見人未見，以小觀大。

價值：引起公眾關注，形成熱點、焦點，推動社會進步；體現作者敏銳把握客觀規(guī)律的能力。第三節(jié)新聞報道策劃

三、新聞報道策劃的一般技巧

1．敏銳反應：需要新聞敏感

2．把握火候：把準時機

3．集中火力：媒體轟炸

4．力求深度：做深做透、做大做強

5．訴諸情感：煽情要適度

6．及時轉移：人們對一件已經過去的事件的注意力一般只保持一周時間第三節(jié)新聞報道策劃

四、新聞報道策劃的選題決策

（一）發(fā)現新聞線索

1．從“人”的因素出發(fā)，重視提高策劃者的信息意識（1）要建立良好的人際關系，構建龐大的信息網絡

（2）要深入生活，直接從生活中獲取鮮活的新聞線索

★馬路駕?！镫妱榆嚧髴?zhàn)混凝土攪拌車第三節(jié)新聞報道策劃

四、新聞報道策劃的選題決策

（一）發(fā)現新聞線索2.從“物”的因素出發(fā)，重視新聞信息搜尋技術設備的投入

案例：2012年7月18日，剛出生不到半個月且患有先天性腸梗阻等的男嬰奇奇，被父母遺棄在了就醫(yī)返家的路上。幸運的是，第二天奇奇就被送到了平頂山市福利院。在經過數次手術后，奇奇康復了。一位參與救助奇奇的志愿者發(fā)布微博，希望幫奇奇找到親生父母。無意中看到這條微博的《東方今報》記者米方杰，在毫無線索的情況下，多方奔走，十多天之后，終于在魯山一貧困山村尋找到了奇奇的父母。2月20日上午，央視綜合頻道播出了時長30分鐘節(jié)目《棄嬰之謎》。在節(jié)目中，央視稱：“東方今報用實際行動展現了自己的社會責任，參與報道的記者無愧于自己的職業(yè)?！?/p>

米方杰正式受聘鄭州市鄭中實驗學校二○一五屆三班輔導員，而該班即日起也正式命名為“米方杰班”。

第三節(jié)新聞報道策劃

問題：熱線電話為什么很少有人打？

第三節(jié)新聞報道策劃

四、新聞報道策劃的選題決策

（一）發(fā)現新聞線索3.從“信息”的角度出發(fā)，重視對新聞信息資源的二次開發(fā)

4.從“管理”的角度出發(fā)，重視媒體內外信息渠道的開拓和維持

第三節(jié)新聞報道策劃

四、新聞報道策劃的選題決策

（二）根據線索，深入調查，全方位收集相關信息

1.報道客體信息2.報道受體信息3.報道對手信息

4.報道環(huán)境信息（1）背景性信息①決定事物的重要性

②可能成為報道的內容之一

③用作發(fā)掘新聞的線索，從中確定有意義的報道選題

（2）前景性信息

①前景信息決定客體的新聞價值

案例：1976年唐山大地震第三節(jié)新聞報道策劃地震發(fā)生后的唐山市區(qū)地震造成的地裂縫被扭曲的鐵軌坍塌的醫(yī)院解放軍趕赴災區(qū)地震造成大批傷殘者

四、新聞報道策劃的選題決策

（二）根據線索，深入調查，全方位收集相關信息

4.報道環(huán)境信息（2）前景性信息②前景性信息也能夠成為報道內容之一

（3）相關性信息

①可以豐富報道內容、襯托報道客體②可以形成價值疊加效應——化零為整

第三節(jié)新聞報道策劃

假如手頭有幾篇稿件，分別反映中、朝、韓、新、馬、菲等亞洲國家抗議日本首相參拜靖國神社一事，這些稿件是同時刊發(fā)，還是相繼刊發(fā)？？？？？？？？？

四、新聞報道策劃的選題決策

（二）根據線索，深入調查，全方位收集相關信息

4.報道環(huán)境信息（3）相關性信息

③可以突顯報道客體的價值④可以幫助全面了解客體，正確判斷客體性質

案例：寧波《現代金報》關于吃玻璃奇人林銀才籌建癌癥康復基金會的報道策劃：理性跟進，樂觀其成。第三節(jié)新聞報道策劃

四、新聞報道策劃的選題決策

（三）綜合分析信息，確定報道選題

1.基于傳播主體的可操作規(guī)律（1）外部條件（2）內部條件

2.基于傳播客體（對象）的運動規(guī)律

3.基于受眾的接受規(guī)律

（四）報道選題決策要個性化第三節(jié)新聞報道策劃四、新聞報道策劃的選題決策

（五）選題能力的培養(yǎng)

1.在實踐中樹立正確的新聞價值觀。新聞價值是新聞事實及其作品滿足受眾新聞需求的程度。2.敏銳觀察，深入調查，讀懂生活，培養(yǎng)新聞敏感——

新聞敏感（新聞鼻）是新聞工作者迅速而準確地捕捉客觀世界的變動信息，并衡量其新聞價值大小的職業(yè)反應能力，是新聞工作者在長期的新聞實踐中將新聞職業(yè)意識內化而成的本能反應。

3.樹立“生活中處處有新聞”的信念，能夠并善于以小見大，見微知著，發(fā)現“新聞價值”。

羅丹：“生活中不是缺少美,而是缺少發(fā)現美的眼睛?！钡谌?jié)新聞報道策劃

問題：年輕記者的特點是什么？

——對周圍的大事小情熟視無睹、置若罔聞，感到無事可報；

——就事論事，浮光掠影，只看見水上的冰塊而看不見水下的大山。

提示：記者要做生活的有心人，以孩童般純凈的心體味生活的律動；要眼觀六路，耳聽八方，建立新聞接收—報道地平線。

米方杰案例：110不靈的問題；網絡問政的問題；第三節(jié)新聞報道策劃四、新聞報道策劃的選題決策

（五）選題能力的培養(yǎng)

4.正確理解社會效果，采用正確的報道方式，避免自縛手腳。

事實的性質（好壞）≠報道的效果

提示：任何事情，只要報道方式符合社會價值原則，都可以產生較好的社會效果，或者不會產生危害性效果。社會價值原則決定對一個客體的報道方式，即如何進行報道：

從報道內容上講，選擇按什么主題、從什么角度來報道；

從報道形式上講，選擇什么時機、用多大篇幅、需要與什么稿件組合在一起或不能與什么稿件組合在一起、放在哪個版面（欄目）的什么位置、需要熱處理（強化、炒作）還是冷處理（弱化、消解）。第三節(jié)新聞報道策劃

新聞淡季如何進行報道策劃？

新聞淡季如何進行報道策劃？

案例1：191傳呼辦證趕出長春

案例2：長春反臟話行動

案例3：物業(yè)公司出租公共用地租金歸物業(yè)公司是否合理？

新聞淡季如何進行報道策劃？

總結：保持敏感、好奇、問題意識，善于從平凡的、思空見慣、熟視無睹、習以為常的狀況中發(fā)現新聞?！坝跓o聲處聽驚雷”。

五、新聞報道方案設計

（一）確定報道思想（二）確定報道的效果目標（三）確定報道范圍與重點（容量與角度）（四）確定報道規(guī)模（力度）與進程（報道時機與持續(xù)時間）

第三節(jié)新聞報道策劃

五、新聞報道方案設計（五）確定報道結構與報道方式

1.報道結構：報道結構是報道各組成部分相互之間的關系，即針對同一報道客體采制若干篇不同體裁的稿件。

2.報道方式：指以整體方式播發(fā)若干篇內容相關的稿件，使之具有一定規(guī)?；虺掷m(xù)一定時間。

類型如下：（1）集中報道：不同體裁和內容的稿件，反映同一客體。

（2）系列報道：不同稿件，反映同一客體的不同側面。

（3）連續(xù)報道：不同稿件，反映同一客體的變化。

（4）組合報道：不同稿件，反映不同但相關的客體。第三節(jié)新聞報道策劃報道方式、報道結構與稿件配置之間是什么關系？

報道結構：針對同一報道客體采制成幾篇、幾種體裁的稿件。

報道方式：以什么方式播發(fā)上述稿件。

稿件配置：在同一期媒介產品中，如何搭配各種內容、體裁的稿件，可分為專題式、集中式、重點式、綜合式等配置方式。

二、新聞報道方案設計

（六）確定發(fā)稿計劃

（七）確定報道力量配置與報道運行機制

第三節(jié)新聞報道策劃

設計新聞報道方案的具體方法？——分析所搜集到的關于目標事件的每一個因素的信息，按照新聞價值排列每一條信息；——所有有價值的信息相加即報道容量；最有價值的信息作為報道角度。——有價值的信息的數量少，做成單篇報道；數量多，做成系列（連續(xù)）報道。

案例1：191傳呼辦證趕出長春

第一步：對城市“牛皮癬”現象及危害程度進行轟炸式報道。

第二步：進行暗訪，并與警方合作“抓現行”，并作報道。

第三步：采訪“聯通尋呼”部門、電信部門、公安部門、司法部門，對這些有關部門的說法進行報道。

第四步：采訪長春市“兩委辦”，由官方出面推動問題解決。

第五步：對“人民戰(zhàn)爭”做全方位立體式報道，并配發(fā)言論。

案例2：長春反臟話行動

第一步，對說臟話現狀進行廣泛采訪。

第二步，與公交部門合作，發(fā)出倡議。

第三步，個案報道。

第四步，采訪窗口部門，并與其互動。

第五步，采訪出租車公司和司機，并與其互動。

第六步，采訪大學生，并與其互動。

案例3：物業(yè)公司出租公共用地租金歸物業(yè)公司是否合理？

第一步，以小區(qū)汽車占路，業(yè)主反映為由頭拋出話題。

第二步，各界觀點、問卷調查。

第三步，采訪物業(yè)公司。

第四步，采訪房地部門。

第五步，采訪房地產法律專業(yè)人士。

第六步，促進小區(qū)業(yè)主委員會的成立。

三、新聞報道的實施與調控第三節(jié)新聞報道策劃

綜合案例：

總編輯是記者的“導演”

《許昌晨報》新記者接熱線電話：市青少年宮“轉業(yè)”了，被出租給別人辦學收費了。記者本來想就事論事，沒想到可以“做大”?？偩庉嬜層浾呦茸屑氄{查一下。記者實地采訪，發(fā)現青少年宮變成了“職業(yè)技術學校”等培訓機構大本營。在總編輯指導下，記者寫出《青少年宮成了什么“宮”？》的報道。記者害怕報道如“泥牛入海”。當天上午市青少年宮負責人專門到報社編輯部解釋原因，說明青少年宮的困難處境。記者不知對方講的是否屬實，不知如何進行報道?？偩庉嬜層浾呷鐚崍蟮狼嗌倌陮m負責人講的情況，不加主觀因素。記者寫出《青少年宮“冷清”有原因》。引起社會強烈反響，市委書記親自批示“要讓未成年人活動場所發(fā)揮其應有的作用”。

案例：

總編輯是記者的“導演”總編輯讓記者寫出《青少年宮現狀牽動書記心》，上了頭條，在社會上引起更大反響，相關部門都“動”起來了。問題得到了解決，青少年宮負責人表示“要給廣大讀者交一份滿意的答卷”，記者寫出最后一篇總結性報道《青少年宮將煥然一新迎主人》，再上頭條。這組高潮迭起的報道推動了問題的解決，獲得社會廣泛好評，也被評為中國地市報好新聞一等獎。

新記者感言：在這組稿件的采寫過程中，我悟出一個道理：許多富含“真金”的新聞并不是存在于表面，而是深藏其里，你必須具備新聞洞察力和策劃新聞的能力，才會將其從中挖掘出來，然后做大，很好地傳播出去。

問題：從“領導批示”可以想到什么？案例2

策劃:都市報創(chuàng)新的關鍵鄭中原(武漢大學新聞與傳播學院)

十多年來，都市報為中國報業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞。她創(chuàng)造的驕人業(yè)績、巨大財富和新聞傳播理念上的眾多建樹，令其他報紙羨慕。在生存發(fā)展壓力越來越大的情況下，許多報紙紛紛效仿。在這種新的形勢下，都市報如何開創(chuàng)更為廣闊的新天地?

很多都市報開始探索差異化發(fā)展道路，一些業(yè)內人士提出了“都市報高級化”的概念，以區(qū)別于傳統的都市報定位，探討“以高質量的主流新聞和深度報道鑄造高品位的大報風范，主張立足于對重大社會現象的理性闡釋，對新出臺的法規(guī)政策的權威解讀，對社會和經濟現象的專業(yè)化描述，對海量信息的篩選梳理來深度介人，深切關注，為讀者提供更具見地、更有價值的信息精品”。清華大學教授劉建明認為:“主流媒體的本質、核心和標志只有一個，就是以它的思想影響力受到社會主導階層的關注，成為社會主流人群每天必閱的媒體。不管是它的忠實讀者還是被它屢屢批評的對手，都對它張揚的理念不可割舍，每天受閱它成為一種思想追求。”都市報要想成長為主流媒體，需要在辦報理念、受眾定位、資本運營等一系列環(huán)節(jié)上下工夫。本文從新聞報道策劃的創(chuàng)新方面談談看法。

策劃與創(chuàng)新是相輔相成的，創(chuàng)新是前提，策劃是手段，增強新聞報道的可讀性和影響力是目的。從這個意義講，沒有策劃就沒有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，就不可能策劃出新聞精品。面對同一新聞事件的報道，如何使自己的報道精彩，在媒體競爭中脫穎而出，新聞選題的策劃至關重要。新聞選題的策劃要實現創(chuàng)新和超越，就必須在策劃中盡可能地占有各種信息材料，用全新的視角、全面的眼光考慮新聞的發(fā)展規(guī)律.找到自己的立足點，善于從不同方位掌握事物內涵。一、“硬新聞”策劃：增加數量，改進質量都市報要像過去那樣，義無反顧地以新聞立報。要在“硬新聞”，如政治、法律、執(zhí)政黨建設方面，增加數量和改進質量。從新聞競爭的層面看，目前越來越多的報紙把新聞競爭的著力點由“軟新聞”向“硬新聞”轉移。中國人民大學輿論研究所的一份調查報告中顯示，人們最想從報刊上獲得的是:熱點人物和事件報道、批評監(jiān)督性報道等“硬新聞”。目前有很多都市報都提出了“以新聞為主”的版面操作理念。二、輿論監(jiān)督策劃：更富理性、建設性主流媒體最根本、最本質的特征是它的高度理性化，給人一種認識真理的力量，主導社會輿論的走向。媒體要在法律法規(guī)的框架內，富有理性、建設性地進行輿論監(jiān)督，要公正、客觀、真實，防止新聞失實導致侵權或侵害他人隱私權情況的發(fā)生。媒體要擺正自己的位置，在黨的喉舌和輿論監(jiān)督間找到一個最佳平衡點。都市報要在輿論監(jiān)督方面摒棄制造熱點、嘩眾取寵的做法，做到:更具威懾力，更能獲得民眾的支持和喊好。要在為民呼號方面，進一步為他們代言，包括為更多的弱勢群體表達意見與愿望。關于調查性報道的題材選擇，應該注重監(jiān)督公共權力、反映民生疾苦、表達人文關懷、發(fā)現社會問題，還有探究體制安排等方面。三、服務新聞策劃：想讀者所想，急讀者所急中國人民大學蔡雯教授認為：目前國際上通用的判斷一家媒體的影響力參照的標準主要有三個:發(fā)行量、主動閱讀率、傳閱率。具體到我國媒介生存環(huán)境和媒介市場的實際情況，我國主流媒體影響力的構成要素主要有以下幾個:公信力、權威性、接觸率、可信度、指導性、貼近性等等。主流媒體應該代表最廣大人民的根本利益，想群眾所想，急群眾所急。都市報就更應該將其初創(chuàng)時期的“平民意識”辦報理念繼續(xù)發(fā)揚光大。我認為，都市報應該增加經濟新聞報道來吸引高端和中端讀者，在提高報紙的格調上下功夫。經濟新聞因對專業(yè)知識和表達技巧的要求甚高，一度被都市報冷落。這個方面的新聞報道與時評言論搞好了，相信都市報在與讀者的貼近性上是一種質的提高，使自己成為真正的主流媒體。四、社會新聞策劃：抵制低俗之風，提供健康空間社會新聞對都市報的崛起功不可沒，但社會新聞曾經過量地涉及“黃、白、灰、黑”的犯罪新聞和災難性新聞流于低俗化的傾向，損害了媒體的公信力。都市報不能拋棄社會新聞，但要注意轉變報道的立意和報道方式。策劃要依靠對普遍存在的社會現象的把握，深刻發(fā)掘其內在的規(guī)律，選擇最典型的新聞實例，將散落于社會生活中的新聞事實串聯起來，形成一定的報道規(guī)模和聲勢，使報紙的權威性和影響力得到迅速提升。正確認識社會新聞，努力拓展報道領域，可以組織一些健康有益活動，拉近讀者距離。以新聞性、知識性、趣味性為切人點，考量報道突發(fā)社會新聞，用新聞事件的魅力，去吸引讀者眼球，抵制社會新聞的低俗之風，為讀者提供健康有益的閱讀空間。為《人文風》設計10項報道策劃方案

（1）開設《我們腳下的這片土地》專欄，每期介紹校園里的一個角落，如體育場、水塘、農田、道路、教室等等。用各種手法，可以講故事，也可以寫說明文；可以文字表達，也可以照片寫真。

（2）開設《沒有被遺忘的中工人》專欄，用專訪或講故事的方式介紹平時不被大家注意的“中工人”：食堂里的大師傅、小姑娘，保安，清潔工；以及退休的教師和畢業(yè)的校友。

（3）開設《我們身處何方》專欄，介紹中工的鄰居——升達、夏寨、小喬鎮(zhèn)、黃帝故里等。

（4）中工學風調查。

（5）大學生心理健康調查。

（6）大學生貧富問題、消費問題、上網問題等方面的調查。

（7）高校在遠郊建新校址的利弊討論與建議。

（8）大一新生的感受、印象、期望、理想。

（9）大三、大四老生的狀況（他們在想什么、干什么）。

（10）畢業(yè)生的畢業(yè)情況（多少學生提前畢業(yè)或沒能按時畢業(yè)）和就業(yè)狀況、已畢業(yè)的系友的情況。第四節(jié)新聞評論選題策劃

二、選題能力的培養(yǎng)

（一）學習理論，形成成熟、正確的價值觀。

（二）訓練思維，提高分析事務的能力。

（三）敏銳觀察，深入調查，深刻了解社會生活。

（四）多加練習，提高評論意識。

綜合訓練一：得悉共青團中央、教育部、文化部、國務院新聞辦公室、全國青聯、全國學聯、全國少工委、中國青少年網絡協會將聯合發(fā)布《全國青少年網絡文明公約》，一家青年報的總編輯決定由你就這一選題策劃一個整版報道。請你寫出本版的報道配置方案，并畫出版樣草圖（該