新日電動(dòng)車媒體策劃書

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DesignTemplateaddyoursubheading目錄——新日電動(dòng)車媒體策劃書牽手世博，低碳生活1目錄2廣告區(qū)域3廣告時(shí)間4市場分析5消費(fèi)者分析6競爭對手分析7STOW分析1概述910

廣告媒介策略

8廣告策劃

廣告預(yù)算2一.概述江蘇新日電動(dòng)車股份有限公司是主要從事電動(dòng)車及關(guān)鍵零部件的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的大型民營股份制擬上市公司。時(shí)下，電動(dòng)車作為一種新興事物，一種新的消費(fèi)時(shí)尚，正在引發(fā)新一輪的代步工具消費(fèi)熱潮。電動(dòng)車自誕生以來，就以其輕便、環(huán)保、節(jié)能、操作簡便、省時(shí)省力等特性贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，迅速在競爭激烈的交通工具市場占據(jù)了一席之地，并逐漸穩(wěn)住了腳跟?，F(xiàn)在是電動(dòng)車在撫州發(fā)展的初期，市場尚沒有初中的品牌，也沒有做過任何有規(guī)模的營銷活動(dòng)，正是打出品牌，搶占市場的好時(shí)機(jī)。整個(gè)營銷活動(dòng)將緊緊把握這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)來實(shí)施，盡快提高“新日”電動(dòng)車的撫州市在發(fā)展進(jìn)程中，新日電動(dòng)車始終本著回報(bào)社會(huì)、造福社會(huì)的理念廣泛地參與社會(huì)慈善公益事業(yè)。成立以來，新日股份累計(jì)捐款捐物超過2000萬，涉及科學(xué)、教育、文化、衛(wèi)生等多方面，“5.12汶川特大地震”發(fā)生后，新日電動(dòng)車率先參與中國紅十字基金會(huì)組織的“中國紅行動(dòng)”，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物達(dá)207萬元，并派出賑災(zāi)特遣隊(duì)深入四川災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)，倡導(dǎo)“購物即慈善，我為中國紅”的平民慈善消費(fèi)時(shí)尚，積極履行企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。

“樹百年新日，創(chuàng)世界第一”是新日股份不懈的追求。在未來，新日人將用綠色、環(huán)保、科技的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，把新日人的情懷奉獻(xiàn)給全世界。3二.廣告區(qū)域各大城市，主要為上海、北京、武漢2010-6-7——2010-9-7三.廣告期間4四.市場分析行業(yè)環(huán)境營銷環(huán)境對于能源價(jià)格的日益高漲，眾多城市消費(fèi)者也都遇到買得起車，用不起車的尷尬。因此，解決汽車使用成本的問題，將是汽車在中國真正普及的一個(gè)必要前提條件，而電動(dòng)車在使用成本方面有著其他新能源汽車無可比擬的低成本優(yōu)勢。市場商品供求狀況：目前市場上的電動(dòng)車供大于需求，因此要想調(diào)升需求量，就要從品牌入手，本公司的產(chǎn)品主要低價(jià)位促銷，能調(diào)動(dòng)購買欲。目前，我國的電動(dòng)車市場的競爭已經(jīng)處于白熱化狀態(tài)，開發(fā)新的、具有吸引力的產(chǎn)品是走特色化營銷路線的一種方式。根據(jù)網(wǎng)上的一項(xiàng)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)顯示，年產(chǎn)量在10萬輛以上的電動(dòng)自行車企業(yè)，平均每年開發(fā)的新產(chǎn)品在5個(gè)以上。但是其新產(chǎn)品的上市推廣卻很少成功。其主要原因還在于未能抓準(zhǔn)消費(fèi)者的偏好，在設(shè)計(jì)和賣點(diǎn)本身做的不夠。但開發(fā)創(chuàng)新仍然是一種不可替代的市場推廣策略。新產(chǎn)品主要從技術(shù)方面（如力矩傳感器、集成電力、數(shù)碼技術(shù)、新材料、環(huán)保技術(shù)等）和功能創(chuàng)新（設(shè)計(jì)、外形等）考慮。5五.消費(fèi)者分析普通的上班族：上班路程較短，而新日的價(jià)格較便宜，比較實(shí)惠，輕便。追求時(shí)尚的青年群體：（20——30歲不等）個(gè)性張揚(yáng)，追求時(shí)尚；個(gè)體零售戶，節(jié)儉，具有一定的環(huán)保意識，但考慮到汽車過貴，摩托太野，單車太累，還是新日電動(dòng)車比較實(shí)用。普通市民----耐用經(jīng)濟(jì)，實(shí)惠，可用于搬家旅游，出行等等。6六.競爭對手分析競爭對手小神龍:是中華地區(qū)從事電動(dòng)車研發(fā)，制造，銷售的現(xiàn)代化高科技之一，生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，技術(shù)力量雄厚，未發(fā)能力卓越，檢測手段完善，售后服務(wù)完善，在行內(nèi)享有盛譽(yù)。其公司出品的黃鶴拍電動(dòng)車，采用現(xiàn)代的流水線進(jìn)行生產(chǎn)，最新推出的德國“數(shù)碼變頻霸王電機(jī)”以其超強(qiáng)的續(xù)行里程，卓越的省電功能，圣獸消費(fèi)者的好評。風(fēng)爵：是由天津王派電動(dòng)車有限公司與中國電動(dòng)車研究院經(jīng)過十余年的潛心鉆研，在三相電機(jī)的基礎(chǔ)上重拳推出的“五相電機(jī)電動(dòng)車”的高科技產(chǎn)品，具有“提速快、動(dòng)力強(qiáng)、運(yùn)行穩(wěn)、耗能低”的四大特點(diǎn)。

愛瑪：是電動(dòng)車行業(yè)的名品時(shí)裝，愛瑪推出了“形色由我”等多款符合年輕人品味的時(shí)尚電動(dòng)車，引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚。

從功夫熊貓到音樂奇才周杰倫，愛瑪一直竭力打造個(gè)性、時(shí)尚、亮麗、青春、活力的品牌。愛瑪所到之處，便是一場FashionShow，穿行于城市的大街小巷，凝結(jié)成都市靚麗的風(fēng)景。

7七.STOW分析S污染零排放是未來交通工具的應(yīng)用準(zhǔn)則。除了在世博會(huì)上展示以外，新日電動(dòng)車能在短時(shí)期內(nèi)被接受的最大原因是它低能耗、無噪音的性能。一輛兩輪新日世博電動(dòng)車若按每天駕駛20公里計(jì)算，一年總使用成本為956.18元，耗電87.6度，折合成汽油約為28.99升;而同樣使用率的一輛摩托車一年使用成本為2585元，消耗汽油182.5升;0.8排量的家用轎車使用成本為10143元，消耗汽油365升。這僅僅是使用成本，如果再算上廢氣排放，電動(dòng)車的優(yōu)勢會(huì)更加明顯。

這也只是用現(xiàn)在技術(shù)測算的數(shù)字，根據(jù)廠家提供的科研資料，未來新日電動(dòng)車公司會(huì)推出電動(dòng)汽車，它的能源耗費(fèi)量僅相當(dāng)于燃油汽車的五分之一。

w現(xiàn)在是電動(dòng)車在撫州發(fā)展的初期，市場尚沒有初中的品牌，也沒有做過任何有規(guī)模的營銷活動(dòng)，新日還處于萌芽階段，相對比其他電動(dòng)車來說，還是存在一定的差距，這樣跟對手競爭起來，就需要花費(fèi)更大的資源。O新日電動(dòng)車榮膺聯(lián)合國“綠色文明貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“綠色文明就是第四次浪潮”。5月27日，由聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織和世界杰出華商協(xié)會(huì)主辦的“綠色文明論壇”在上海世博會(huì)聯(lián)合國館舉辦。中國電動(dòng)車行業(yè)龍頭新日獲聯(lián)合國工發(fā)組織“綠色文明貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這是該產(chǎn)業(yè)首次獲得國際大獎(jiǎng)。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，新日憑借3025輛高品質(zhì)電動(dòng)車的服務(wù)幫助北京向世界兌現(xiàn)了“科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”的承諾，在奧運(yùn)史上首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)中心區(qū)域尾氣零排放。2010年，新日電動(dòng)車作為“中國2010年上海世博會(huì)指定電動(dòng)車供應(yīng)商”，再度提供綠色服務(wù)，助力“科技世博、低碳世博”，由新日提供的150輛四輪電動(dòng)車相當(dāng)于在園區(qū)內(nèi)種植了12047棵4O年的參天大樹的減排效果。胡剛同時(shí)表示，新日此次能夠獲獎(jiǎng)，是國際社會(huì)對中國電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)的認(rèn)可，新日將在服務(wù)好上海世博會(huì)的同時(shí)，借“電動(dòng)車下鄉(xiāng)”這一契機(jī)，盡快將世博品質(zhì)的電動(dòng)車提供給廣大城鄉(xiāng)消費(fèi)者。T節(jié)能減排成為潮流，技術(shù)會(huì)被模仿，這樣進(jìn)入該技術(shù)領(lǐng)域的門檻和壁壘就會(huì)降低，競爭對手也很快進(jìn)入。8八.廣告策劃廣告目標(biāo)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)是綠色、環(huán)保型典型產(chǎn)業(yè)，全社會(huì)保有量達(dá)1.2億輛。新日廣告目標(biāo)在于降低能源消耗，減少環(huán)境污染，提高交通效率，提高人民生活質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣告目標(biāo)在于促進(jìn)新日電動(dòng)車的銷售量。增強(qiáng)品牌形象，讓更多的人了解信任新日這個(gè)品牌。提高知名度。9九.廣告媒介策略報(bào)紙廣告

戶外廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告媒體運(yùn)用10報(bào)紙廣告上海地區(qū)：新民晚報(bào);北京地區(qū)：北京青年報(bào)；武漢地區(qū)：楚天都市報(bào)。六月份及七月份中旬集中投放，每周一直至周三做報(bào)紙廣告軟文，講述世博關(guān)于新日電動(dòng)車的小故事。每周四做電動(dòng)車維護(hù)專欄，或者是響應(yīng)低碳，做公益宣傳廣告。每周五做一個(gè)與世博有關(guān)的新日電動(dòng)車專訪。

七月份到九月初逐漸減低投放，七月下旬到八月中旬每周一周三周五做報(bào)眼廣告，報(bào)道新日的最新狀況。八月中旬到九月初主要在周五做夾頁廣告。11網(wǎng)絡(luò)廣告新日、世博、電動(dòng)車、低碳、節(jié)能、減排、綠色交通

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形式內(nèi)容論壇廣告

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鳳凰網(wǎng)、騰訊首頁、易車網(wǎng)、QQ聊天窗口電動(dòng)車龍頭新日正式簽約上海世博會(huì)

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百度關(guān)鍵詞廣告

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企業(yè)網(wǎng)站的廣告思想

12戶外廣告燈箱廣告，結(jié)合低碳，響應(yīng)環(huán)保，在各大公交車輕軌或地鐵站牌旁做