APP線上推廣活動策劃方案

本文格式為Word版，下載可任意編輯——APP線上推廣活動策劃方案一、活動目的

是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?

目的之間彼此補充，但找到側(cè)重點，需要把握最主要的目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié)，才能達成活動的效果。

二、活動誘導(dǎo)

1、話題情感引導(dǎo)，照片評比、參與感。

譬如微博。#這個圣誕你怎么過呢#圣誕到臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機遇贏取2張電影票，和Ta度過一個浪漫圣誕夜。

2、物質(zhì)獎項設(shè)置：

即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間展現(xiàn)小獎，但確定要有持續(xù)性，否那么用戶的參與熱心會降低。

獎品：

a、與品牌相關(guān)，定制天性化。

b、考慮精力和寄送本金。

建議盡量選擇無需郵寄的：充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。

三丶活動形式

創(chuàng)意、好玩、參與本金低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的計劃活動的`形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上評比、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。

1、市場分析

從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭處境、活躍用戶四個方面舉行簡樸的闡述，假設(shè)能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐。

2、活動主題

活動主題確定要簡樸，有誘惑力。解決一個用戶的困惑：這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要加入?

3、活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)完成。

4、活動平臺

活動平臺的選擇至關(guān)重要，抉擇了活動開展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和群眾平臺。

自有平臺：自家的App，Wap頁面，微信、微博等。

優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作)，推廣費用較高。

群眾平臺：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源舉行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到確定限制。

四、活動推廣

大活動需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶;

市場推宏大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。

站內(nèi)推廣對比簡樸，就是如何利用自有平臺本身的資源舉行推廣，如首頁的廣告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

五、活動反應(yīng)

活動完成指點激勵：

a.hi，土豪君。恭喜你告成參與了本次活動，本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續(xù)關(guān)注哦;b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦;

c.真歉仄，你加入的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個撫慰飛吻，勿謝!

獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實時反應(yīng)。

1、培養(yǎng)品牌公信力。

2、連續(xù)刺激用戶參與熱心。

六、效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個維度舉行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動的進程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異舉行適當(dāng)調(diào)整。

七、活動備注

這一片面是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細(xì)”，要考慮到活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面舉行考慮：活動流程、活動規(guī)矩、獎項設(shè)置三個大方面考慮。(假設(shè)可執(zhí)行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。

活動規(guī)矩：

活動規(guī)矩中理應(yīng)包含免責(zé)的片面，如用戶多長時間不供給有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不醒目的地方，如：“本次活動的最終解釋權(quán)歸XX全體”。“本次活動嚴(yán)禁馬甲加入，以任何方式作弊?！?/p>

總結(jié)

一、給一個用戶加入這個活動的理由?

二、