網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版） 課件 第一章 網(wǎng)絡(luò)媒介的演變

網(wǎng)絡(luò)傳播概論（第5版）第一章網(wǎng)絡(luò)媒介的演變01網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化03網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變目錄02網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化TheEvolutionOfNewMediaForms1.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化010203Web1.0推動(dòng)的：門戶媒體時(shí)代Web2.0推動(dòng)的：社交媒體時(shí)代Web3.0推動(dòng)的：智能媒體時(shí)代1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶網(wǎng)站一開(kāi)始是為大型企業(yè)、商業(yè)公司服務(wù)，將企業(yè)的信息搬運(yùn)到網(wǎng)上，向人們宣傳企業(yè)。搜索引擎?zhèn)€人網(wǎng)站百科全書(shū)web1.0主要協(xié)議是HTTP,HTMLandURI。主要是只讀模式的網(wǎng)絡(luò)”。1.1網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的進(jìn)化：門戶媒體時(shí)代門戶媒體時(shí)代，新媒體的表現(xiàn)形態(tài)是“網(wǎng)絡(luò)-人”的二維關(guān)系，是從網(wǎng)站到用戶的單向行為

門戶媒體時(shí)代新媒體的媒介特征本質(zhì)表現(xiàn)形態(tài)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)-人聚合、聯(lián)合、搜索巨量蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息沒(méi)有解決人與人之間溝通、互動(dòng)和參與的需求1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人人網(wǎng)微信新浪微博社交媒體時(shí)代的“新媒體”：隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)民大幅度增長(zhǎng)，于是，互動(dòng)性和及時(shí)性更強(qiáng)的社交媒體就成為Web2.0時(shí)代的主體。1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等應(yīng)用以及利用xml、ajax等新理論和技術(shù)實(shí)現(xiàn)的新一代互聯(lián)網(wǎng)模式在模式上有單純的“讀”向“寫”以及共同建設(shè)發(fā)展。web2.01.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代微信微博人人網(wǎng)百度貼吧表現(xiàn)形式1.2網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：社交媒體時(shí)代人-人（以網(wǎng)絡(luò)為溝通渠道進(jìn)行人與人溝通）個(gè)體創(chuàng)造與群體協(xié)作的聯(lián)合，也就是個(gè)人為主體的社會(huì)關(guān)聯(lián)特征本質(zhì)“關(guān)系為王”逐漸取代了“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的屬性更加清晰；社交媒體更注重用戶的交互作用媒介特征1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬(wàn)物皆媒）微信美團(tuán)共享單車今日頭條滴滴智能媒體時(shí)代的“新媒體”：日常生活類APP；由于移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體全面進(jìn)入了智能媒體時(shí)代。1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬(wàn)物皆媒）Web3.0實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)高度虛擬化，給予網(wǎng)民更大的自由空間，更能體現(xiàn)網(wǎng)民的自我需求，體現(xiàn)了高度的個(gè)性化，互動(dòng)性，和更加深入全面的軟件應(yīng)用。web3.01.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬(wàn)物皆媒）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更具普適性用戶體驗(yàn)的個(gè)性化定制互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的聚合更自由和高效智能媒體時(shí)代的媒體特征表現(xiàn)形態(tài)：人-網(wǎng)絡(luò)-人；智能媒體成為用戶需求理解者和提供者萬(wàn)物皆媒1.3網(wǎng)絡(luò)媒體媒介形態(tài)的進(jìn)化：智能媒體時(shí)代（萬(wàn)物皆媒）高德地圖

不僅僅是地圖

總結(jié)：三者在三個(gè)時(shí)期中的角色網(wǎng)絡(luò)媒體角色特點(diǎn)門戶媒體時(shí)代信息提供者單向性的提供和單一性理解。社交媒體時(shí)代平臺(tái)用戶提供信息，其他用戶可以獲取信息。智能媒體時(shí)代用戶需求的理解者和提供者網(wǎng)絡(luò)對(duì)用戶了如指掌，知道用戶有什么、要什么以及行為習(xí)慣，進(jìn)行資源篩選、智能匹配，直接給用戶提供答案。032網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變Changesandchangesintheevolutionofnetworkmedia人類的媒體進(jìn)化中，任何一種后來(lái)出現(xiàn)的媒體，都是對(duì)以往媒體功能不足或缺失的補(bǔ)救和補(bǔ)償，能夠更好地滿足人類的需要。新媒體：不斷進(jìn)化+更加全能化+更加人性化2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變“媒介是以達(dá)爾文進(jìn)化論的方式在演進(jìn)”

——保羅·萊文森

這是麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中提出的概念。他認(rèn)為，媒介是人的感覺(jué)能力的延伸或擴(kuò)展。媒介即人的延伸：文字和印刷媒介是視覺(jué)能力的延伸廣播是聽(tīng)覺(jué)能力的延伸電視則是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)能力的綜合延伸網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)發(fā)展必將人類的感覺(jué)能力無(wú)限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變媒介即人的延伸不斷進(jìn)化的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)使人類的感官繼續(xù)無(wú)限延伸2.網(wǎng)絡(luò)新媒體形態(tài)演變的變與不變2.網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)演變的變與不變1媒體的核心價(jià)值在于滿足人的需求，強(qiáng)調(diào)