商標(biāo)相關(guān)知識(shí)PPT

認(rèn)識(shí)商標(biāo)運(yùn)用商標(biāo)保護(hù)商標(biāo)皖西衛(wèi)生職業(yè)學(xué)院藥學(xué)系

徐茂紅

一、商標(biāo)的概念

二、商標(biāo)的構(gòu)成要素三、商標(biāo)的基本特征

四、商標(biāo)的作用五、商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求理念

2007年4月20日，溫家寶總理在參觀中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果展時(shí)指出：“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是尊重知識(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新，保護(hù)生產(chǎn)力?！被靖拍钍裁词巧虡?biāo)？

商標(biāo)就是人們通常說的牌子，英文為“Trademark”。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）：商標(biāo)是用來區(qū)別某一工業(yè)企業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團(tuán)的商品的標(biāo)志；

《商標(biāo)法》：商標(biāo)即商品標(biāo)記，是指由文字、圖形或者其組合等構(gòu)成，使用于商品或服務(wù)項(xiàng)目上，用以區(qū)別企業(yè)、事業(yè)單位或個(gè)體工商業(yè)者對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或經(jīng)銷的不同商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)的特性有哪些？

商標(biāo)是一種標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，但是它與其他標(biāo)志有所不同，商標(biāo)應(yīng)具有如下特性：

商標(biāo)具有商業(yè)性。商標(biāo)在商業(yè)中使用時(shí)，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具，具有廣告作用和質(zhì)量保證作用，能增加商品或服務(wù)的附加值。商標(biāo)具有專有性。注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。文字商標(biāo)圖例由圖形構(gòu)成的商標(biāo)——圖形商標(biāo)文字與圖形組合的商標(biāo)

———組合商標(biāo)RR:register,意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。TMTM:trademark,TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思(企業(yè)使用TM通常是表示本文字、圖形或符號(hào)作為商標(biāo)使用)，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，正在申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的種類（一）按商標(biāo)構(gòu)成要素分類１、文字商標(biāo)。是指僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國(guó)漢字和少數(shù)民族字、外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)；

２、圖形商標(biāo)。是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。

3、三維標(biāo)志商標(biāo)

又稱為立體商標(biāo)，用具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的三維立體物標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同，而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。4、組合商標(biāo)。

指由兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)，也稱復(fù)合商標(biāo)。

（二）按商標(biāo)用途分類

１、營(yíng)業(yè)商標(biāo)

是指生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者把特定的標(biāo)志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營(yíng)的商品上的商標(biāo)，這種標(biāo)志也有人叫它是“廠標(biāo)”、“店標(biāo)”或“司標(biāo)”；２、證明商標(biāo)

是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志；如：綠色食品標(biāo)志，真皮標(biāo)志，純羊毛標(biāo)志，電工標(biāo)志等；３、等級(jí)商標(biāo)

等級(jí)是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級(jí)不同的一種商品上使用的同一商標(biāo)或者不同的商標(biāo)。這種商標(biāo)有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標(biāo)志作區(qū)別，也有的是用不同商標(biāo)名稱或者圖形作區(qū)別。4、親族商標(biāo)

親族商標(biāo)是以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，再把它與各種文字或圖形結(jié)合起來，使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標(biāo)，也稱“派生商標(biāo)”。如美國(guó)柯達(dá)公司以“KOBAK”商標(biāo)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造派生出“KOBACHROME”、“KOBAGRAPH”、“KOBASCOPE”等商標(biāo)，就是親族商標(biāo)；5、備用商標(biāo)

備用商標(biāo)也稱貯藏商標(biāo)，是指同時(shí)或分別在相同商品或類似商品上注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，注冊(cè)后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時(shí)再使用。6、防御商標(biāo)

防御商標(biāo)是指馳名商標(biāo)所有者，為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標(biāo)，而在非類似商品上將其商標(biāo)分別注冊(cè)，該種商標(biāo)稱之為防御商標(biāo)。（三）按商標(biāo)享譽(yù)程度分類

１、普通商標(biāo)

在正常情況下使用未受到特別法律保護(hù)的絕大多數(shù)商標(biāo)；２、知名商標(biāo)

指在較小地域范圍內(nèi)(如地市縣級(jí)地域)有知名度的商標(biāo)。它只是在我國(guó)較常出現(xiàn)的對(duì)某些商標(biāo)的一種褒稱，只是多出現(xiàn)在我國(guó)以地、市、縣一級(jí)名譽(yù)商標(biāo)評(píng)選中使用，并常在地方立法或地方行政立法出現(xiàn)；３、著名商標(biāo)

指在一定地域范圍內(nèi)(如省級(jí)地域)較有知名度的商標(biāo)。它不是國(guó)際上的專用名詞，只是多出現(xiàn)在我國(guó)以省、(直轄)市一級(jí)名譽(yù)商標(biāo)評(píng)選中使用，并常在地方立法或地方行政立法出現(xiàn)；４、馳名商標(biāo)

是指在較大地域范圍(如全國(guó)、國(guó)際)的市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所普遍熟知，有良好質(zhì)量信譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。

1、區(qū)別不同的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者

在現(xiàn)代商品市場(chǎng)上，同一商品有成千上萬的生產(chǎn)廠家。商標(biāo)成為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽(yù)，同時(shí)直接關(guān)系對(duì)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的評(píng)價(jià)。企業(yè)也因?yàn)橛凶约邯?dú)特的商標(biāo)而顯示出自己的與眾不同，進(jìn)而使整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出內(nèi)在的活力。這是商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用。

商標(biāo)的作用？？別摸我，咱可不好惹!洗化用品類商標(biāo)雅芳寶潔公司歐萊雅倩碧電訊服務(wù)業(yè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)2、促進(jìn)商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量消費(fèi)者是根據(jù)商品的商標(biāo)信譽(yù)去選擇，而商標(biāo)信譽(yù)同商品質(zhì)量是緊密聯(lián)系在一起的。從這個(gè)意義上說，商標(biāo)是代表商品一定質(zhì)量的標(biāo)志，企業(yè)使用商標(biāo)，就等于在商品質(zhì)量保證書上簽了字，商品出了問題，消費(fèi)者可以依其商標(biāo)找到生產(chǎn)廠家，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強(qiáng)企業(yè)責(zé)任心，保證和提高商品質(zhì)量，努力爭(zhēng)創(chuàng)名牌。

創(chuàng)建：1911.11.3，瑞士人路易斯·雪佛蘭，1918.5并入通用文字：以創(chuàng)始人姓氏命名圖標(biāo)：是圖形化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征大方、氣派、風(fēng)度3、便利于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨

由于商品品種繁多，商品的質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、花色、特點(diǎn)等各不相同，消費(fèi)者選擇困難，企業(yè)用商標(biāo)把它們區(qū)分開來，使消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)去識(shí)別商品、認(rèn)牌購(gòu)貨，節(jié)約了消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)物信心，引導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)物取向。同時(shí)商標(biāo)也成為消費(fèi)者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間聯(lián)系的紐帶。4、便于廣告宣傳

商標(biāo)作為一種標(biāo)志體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽(yù)，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標(biāo)宣傳商品，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強(qiáng)廣告效果，給消費(fèi)者留下深刻印象，誘發(fā)其購(gòu)買欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷路的效果。5、有利于美化商品

一個(gè)設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)，等于給商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身價(jià)，擴(kuò)大商品的銷路。當(dāng)然，商品最重要的還是質(zhì)量，只有在質(zhì)量過硬的前提下，把商標(biāo)設(shè)計(jì)得美觀一些，才能真正增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，相反，如果商品質(zhì)量差，就是把商標(biāo)設(shè)計(jì)得再美，也是無濟(jì)于事。6、有利于發(fā)展國(guó)際貿(mào)易

在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開商標(biāo)，尤其是對(duì)西方國(guó)家的貿(mào)易。在出口商品上使用商標(biāo)，并及時(shí)在外國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以得到對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)，這對(duì)維護(hù)商品在當(dāng)?shù)氐暮戏?quán)益，擴(kuò)大出口，有著重要作用。同時(shí)，商標(biāo)還標(biāo)志著出口商品的技術(shù)水平，表明商品的質(zhì)量，代表國(guó)家的生產(chǎn)水平和信譽(yù)，能起到促進(jìn)外貿(mào)的作用。7、有利于開展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

商標(biāo)是商品信譽(yù)好壞的標(biāo)志。商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種因素的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的，所以，企業(yè)在市場(chǎng)上的公正競(jìng)爭(zhēng)，必須借助商標(biāo)的參予。商標(biāo)的廣泛使用，把企業(yè)推向市場(chǎng)，而企業(yè)則成功地運(yùn)用商標(biāo)取得明顯經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)激勵(lì)企業(yè)提高商品質(zhì)量，增加品種，創(chuàng)立和保持馳名商標(biāo)，以商標(biāo)這種簡(jiǎn)明有力的形式展開公平競(jìng)爭(zhēng)，開拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求1、商標(biāo)設(shè)計(jì)要有利于推銷2、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)有相對(duì)的穩(wěn)定性3、商標(biāo)題材反映商品屬性應(yīng)恰當(dāng)冰箱的商標(biāo)可采用“北極,冰峰”等毛巾的商標(biāo)可采用“幸?！?而不宜用“鋼鐵”

4、商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的禁忌

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

第八條商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：（1）同中華人民共和國(guó)名稱、國(guó)徽、軍徽、勛章、相同的或者近似的；（2）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的；（3）同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似；（4）縣以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是地名具有其他涵義的除外；

（5）本商品通用的名稱和圖形；（6）直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（7）帶有民族歧視性的；（8）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（9）同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的；（10）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的。商標(biāo)名稱的擬制原則

1．易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫商標(biāo)的名稱首先要明白簡(jiǎn)潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡(jiǎn)單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長(zhǎng)。

2．把握特征，突出重點(diǎn)商標(biāo)名稱很簡(jiǎn)短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺(tái)酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價(jià)值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；等等。

3．名實(shí)一體，避免自相矛盾名稱要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。

4．要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理

商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜骸⑷缫馀乒照?。化妝品的消費(fèi)對(duì)象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時(shí)髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對(duì)購(gòu)買者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。

5．名稱要有美感，有寓意所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們?cè)摦a(chǎn)品可令人滿意?！袄蟻砀！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文LONGLIFE(長(zhǎng)壽)諧音。

“百度”這一公司名稱便來自宋詞“眾里尋他千百度”。而“熊掌”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李博士的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念。也便成于百度的百標(biāo)形象。

在這之后，由于在搜索引摯中，大都有動(dòng)物形象來形象，如SOHU的狐，如貓撲的貓，而百度也便順理成章稱做了熊。百度熊也便成了百度公司的形象物。

英文標(biāo)志共9劃，“a”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“r”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖。風(fēng)格簡(jiǎn)約、活力、向上，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化;每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。

漢字海爾，是中國(guó)傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡；風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。孫子兵法上說，“能因敵變化而致勝者謂之神”，信息時(shí)代全球市場(chǎng)變化非?？?，誰(shuí)能夠以變制變，先變一步，誰(shuí)就能夠取勝。

海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對(duì)的穩(wěn)定。所以，在“海爾”這兩個(gè)字中都有一個(gè)筆劃是在整個(gè)字體中起平衡作用，“?！弊种械囊粰M，“爾”字中的一豎，“橫平堅(jiān)直”，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，企業(yè)無論如何變化都是為了穩(wěn)步發(fā)展。

中國(guó)建設(shè)銀行標(biāo)志從中國(guó)文化出發(fā)，以古銅錢為基礎(chǔ)的外圓內(nèi)方圖形，兩個(gè)c字母表現(xiàn)重疊性和非封閉性，象征著積累和開放，體現(xiàn)根植中國(guó)、面向世界的意念。藍(lán)色象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國(guó)有商業(yè)銀行的大家風(fēng)范，好像大海一樣吸納人才和資金。

交通銀行行徽將英文譯名BANKOFCOMMUNICATIONS詞首的小寫字母“b”和“c”組合起來，構(gòu)成了一個(gè)立體面，表示企業(yè)的實(shí)力和業(yè)務(wù)的綜合性。整個(gè)圖案具有延伸感，體現(xiàn)交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)色為深藍(lán)色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩(wěn)重，塌實(shí)而可靠！

中國(guó)銀行是中國(guó)金融商界的代表，要求體現(xiàn)中國(guó)特色。設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻，頗具中國(guó)風(fēng)格。

整體標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達(dá)了深層含義。兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧應(yīng)用，強(qiáng)化了標(biāo)志的語(yǔ)言表達(dá)力，中國(guó)漢字與古錢幣形的運(yùn)用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。標(biāo)志圖為圓形，由中國(guó)古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。麥穗中部構(gòu)成一個(gè)“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進(jìn)。行徽標(biāo)準(zhǔn)色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長(zhǎng)；綠色是生命的本原色，象征生機(jī)、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠(chéng)信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。什么是商標(biāo)權(quán)？

是指法律賦予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)在其核定的商品上所享有的支配性專用權(quán)利。

商標(biāo)權(quán)的取得

商標(biāo)權(quán)的取得，必須經(jīng)過商標(biāo)使用人申請(qǐng)、并經(jīng)過商標(biāo)主管部門審查、核準(zhǔn)注冊(cè),最后得到確認(rèn)。各國(guó)確認(rèn)商標(biāo)權(quán)的原則主要有三種：先注冊(cè)原則。即商標(biāo)權(quán)授予商標(biāo)的最先注冊(cè)人。先使用原則。即商標(biāo)權(quán)屬于商標(biāo)的最先使用人。無異議注冊(cè)原則。商標(biāo)權(quán)原則上屬于先注冊(cè)人,在商標(biāo)注冊(cè)后的規(guī)定期限內(nèi),若有首先使用人提出異議,并提出了首先使用商標(biāo)的證明,則已辦理的注冊(cè)予以撤消,否則如果在此期間無異議,則商標(biāo)權(quán)屬于先注冊(cè)人。

1.商標(biāo)權(quán)的取得須經(jīng)國(guó)家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)確認(rèn)；

2.具有獨(dú)占性；又稱專有性；

3.具有時(shí)間性，又稱時(shí)效性；

4.具有地域性。商標(biāo)權(quán)的取得方式

1.原始取得，又稱直接取得，即以法律規(guī)定為依據(jù)，具備了法定條件并經(jīng)商標(biāo)主管部門核準(zhǔn)直接取得的商標(biāo)權(quán)。

(1)使用原則。根據(jù)使用商標(biāo)的先后來確定商標(biāo)權(quán)的歸屬。

(2)注冊(cè)原則。根據(jù)申請(qǐng)注冊(cè)的先后來確定商標(biāo)權(quán)的歸屬。

(3)混合原則。是使用原則和注冊(cè)原則的折衷適用。

2.繼受取得，又稱傳來取得,即商標(biāo)權(quán)是以原商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)及其意志為依據(jù)，通過一定的法律途徑實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)移。有兩種方式：一是根據(jù)轉(zhuǎn)讓合同，由受讓人向出讓人有償或無償?shù)厝〉蒙虡?biāo)權(quán)；第二種方式是根據(jù)繼承程序，由法定繼承人繼承以死亡的被繼承人的商標(biāo)權(quán)。怎樣取得商標(biāo)專用權(quán)？

根據(jù)轉(zhuǎn)讓程序，通過有償或無償方式從出讓人處取得；根據(jù)繼承程序，在符合法定情形時(shí)從被繼承人處取得；

接受他人贈(zèng)與注冊(cè)商標(biāo)的方式獲得；新企業(yè)從合并企業(yè)處獲得；因合伙而共有商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)使用后即取得；商標(biāo)權(quán)的期限、續(xù)展和終止1、商標(biāo)權(quán)的期限（10年）2、商標(biāo)權(quán)的續(xù)展3、商標(biāo)權(quán)的終止（1）注銷終止（商標(biāo)權(quán)人放棄）（2）撤銷終止（商標(biāo)權(quán)人違法）商標(biāo)的注冊(cè)和使用商標(biāo)注冊(cè)的概念

商標(biāo)注冊(cè)是自然人、法人或者其他組織為了取得商標(biāo)專用權(quán)，依照法定程序向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局依照法定的原則、條件和程序予以審核、準(zhǔn)予注冊(cè)的各項(xiàng)法律行為的總稱。

商標(biāo)注冊(cè)管理是商標(biāo)管理與保護(hù)的基礎(chǔ)。注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)具備的條件（一）商標(biāo)構(gòu)成要素要符合法律規(guī)定

《商標(biāo)法》第八條規(guī)定:第八條任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

在下列情況下，不能予以核準(zhǔn)注冊(cè)：

1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

本條中的通用名稱、圖形、型號(hào)，是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號(hào)，其中名稱包括全稱、簡(jiǎn)稱、縮寫、俗稱。

（1）僅有指定使用商品的通用名稱的指定使用商品：人參指定使用商品：磨具（手工具）（“MULLER”可以譯為“研磨機(jī)”）（2）僅有指定使用商品的通用圖形的指定使用商品：水果

指定使用商品：鞋底（3）僅有指定使用商品的通用型號(hào)的

指定使用商品：膠指定使用商品：空調(diào)機(jī)（ZK：組合式空調(diào)機(jī)級(jí)代號(hào)T：通用機(jī)組代號(hào)）2、僅僅直接表示指定使用商品的的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)；

例如：僅僅直接表示指定使用商品的質(zhì)量

指定使用商品：面粉指定使用商品：米3、以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者是商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀；

指定使用商品：香煙指定使用商品：酒但與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

指定使用商品：礦泉水指定使用商品：巧克力塊4、就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；5、就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的；6、商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的。

（二）商標(biāo)必須具有顯著性

商標(biāo)的顯著特征，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。商標(biāo)顯著特征的判定應(yīng)當(dāng)綜合考慮構(gòu)成商標(biāo)的標(biāo)志本身（含義、呼叫和外觀構(gòu)成）、商標(biāo)指定使用商品、商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定使用商品所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。（1）過于簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形但上述線條、幾何圖形與文字或者其他要素組合而整體具有顯著特征的除外。

指定使用商品：電爐指定使用商品：白酒

（2）單一顏色

（3）非獨(dú)創(chuàng)的表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語(yǔ)或者句子

指定使用商品：箱、包

指定使用商品：飼料

（4）本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場(chǎng)所名稱…

（三）商標(biāo)不得違反禁用條款《商標(biāo)法》第十條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：（1）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；（2）同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外；（3）同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（4）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（5）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；（6）帶有民族歧視性的；（7）夸大宣傳并帶有欺騙性的；（8）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的?？h級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。例：（1）同我國(guó)的國(guó)家名稱相同或者近似的（2）同我國(guó)的國(guó)旗、國(guó)徽相同或者近似的（3）商標(biāo)與外國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗的名稱或者圖案相同或者近似的與美國(guó)國(guó)旗近似與意大利國(guó)旗近似

為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

1商標(biāo)的出現(xiàn)是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生的。2商標(biāo)與企業(yè)的商譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量息息相關(guān)，是占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段，也意味著巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

3未注冊(cè)商標(biāo)一般難以受到法律保護(hù)。什么人可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)？

按《商標(biāo)法》規(guī)定，自然人、法人或者其他組織，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，均可向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)

外國(guó)人、外國(guó)企業(yè)根據(jù)有關(guān)條約或協(xié)議也可以在我國(guó)成為商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。什么是商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)記?“TM”代表什么意思？

所謂注冊(cè)標(biāo)記指的是與注冊(cè)商標(biāo)一起使用的，用來說明該商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)的標(biāo)記。按照我國(guó)《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上表明“注冊(cè)商標(biāo)”或者“注冊(cè)標(biāo)記”。注冊(cè)標(biāo)記包括“（R）”和“注”。

“TM”是英文“Trademark”的縮寫，是商標(biāo)與一般性說明文字和裝潢之間的區(qū)別表示，不是注冊(cè)標(biāo)記可以標(biāo)注在未注冊(cè)的商標(biāo)上。注冊(cè)指定顏色的商標(biāo)在使用時(shí)可否以黑白色使用？

指定顏色的注冊(cè)商標(biāo)，在使用時(shí)若改變顏色，屬自行改變注冊(cè)商標(biāo)的行為，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令限期改正，直至報(bào)請(qǐng)商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是多長(zhǎng)？

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，可以續(xù)展注冊(cè)，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年。

是指印刷、制作帶有商標(biāo)的包裝物、標(biāo)簽、封簽、說明書、合格證等商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為。凡從事印刷、印染、制版、刻字、織字、曬蝕、印鐵、鑄模、沖壓、燙印、貼花等方式制作商標(biāo)標(biāo)識(shí)的，均屬商標(biāo)制作范疇。

商標(biāo)印制

根據(jù)《商標(biāo)印制管理辦法》和《商標(biāo)業(yè)管理?xiàng)l例》，凡從事商標(biāo)印制的企業(yè)應(yīng)具備商標(biāo)印制的資質(zhì)條件，即必須在持有出版行政部門核發(fā)的《印刷經(jīng)營(yíng)許可證》向工商部門申請(qǐng)，取得“包裝裝潢印刷品印刷”或“商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷”經(jīng)營(yíng)范圍的營(yíng)業(yè)執(zhí)照后，才能從事商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。2承接驗(yàn)證制度

4保管、交付和殘次品銷毀制度

1檔案制度

承印登記制度

3工商行政管理部門對(duì)商標(biāo)印制管理的重心已從過去資格審核轉(zhuǎn)變到行為監(jiān)管上來，嚴(yán)查印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)的違法行為，切實(shí)維護(hù)商標(biāo)印制行業(yè)的正常秩序。

商標(biāo)印制的企業(yè)必須建立的制度412365未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一商品上或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似商標(biāo)銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品

偽造、擅自仿造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售仿造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的商標(biāo)侵權(quán)行為的主要方式有哪些？商標(biāo)侵權(quán)可分解為四種行為：1）在同一種商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；2）在同一種商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)；3）在類似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)；4）在類似商品上使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)；

對(duì)商標(biāo)近似的尺度把握

關(guān)于對(duì)商標(biāo)近似的認(rèn)定：⑴參考國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員制定的《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》。⑵參考最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋（法釋〔22〕32號(hào)）。該解釋第十條規(guī)定，人民法院認(rèn)定商標(biāo)近似按照以下原則進(jìn)行：①以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)；②既要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的整體對(duì)比，又要進(jìn)行對(duì)商標(biāo)主要部分的比對(duì)，比對(duì)應(yīng)當(dāng)在比對(duì)對(duì)象隔離的狀態(tài)下分別進(jìn)行；③判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。商標(biāo)的文字、外文構(gòu)成相同，僅字體或設(shè)計(jì)、注音、排列順序不同，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。商標(biāo)圖形的構(gòu)圖和整體外觀近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。商標(biāo)漢字部分相同或近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)的，判定為近似商標(biāo)。

冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為如何處理？

冒充注冊(cè)商標(biāo)是指商標(biāo)使用人在未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或標(biāo)記的行為

工商行政管理機(jī)關(guān)有權(quán)予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求侵權(quán)行為地縣級(jí)以上工商行政管理部門處理。商標(biāo)被侵權(quán)的解決有哪些途徑？工商行政管理部門查處商標(biāo)侵權(quán)行為時(shí)可行使哪些職權(quán)？

詢問有關(guān)當(dāng)事人，調(diào)查與侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)有關(guān)的情況；查閱、復(fù)制當(dāng)事人與侵權(quán)活動(dòng)有關(guān)的合同、發(fā)票、帳簿以及其他有關(guān)資