微信朋友圈首批廣告上線(xiàn) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)引熱議

微信朋友圈首批廣告上線(xiàn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)引熱議

25日，微信朋友圈首批三個(gè)廣告上線(xiàn)，就像一顆“火種”點(diǎn)燃了社會(huì)討論的熱情。對(duì)于曾公開(kāi)表態(tài)“微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具”的騰訊終于走上了“賣(mài)廣告”的道路，民眾反響不一。“不反感，感覺(jué)挺有誘惑力的?！薄拔矣X(jué)得這多少會(huì)有點(diǎn)反感或者影響吧?！薄拔矣X(jué)得如果是比較好的產(chǎn)品的話(huà)，(微信朋友圈)確實(shí)是一個(gè)比較好的宣傳平臺(tái)?！薄拔易蛱旆凑且粭l廣告都沒(méi)有收到，但看到朋友圈中有人在曬(收到)寶馬廣告的圖片?！薄斑@個(gè)廣告可以屏蔽嗎？”從廣告形式來(lái)說(shuō)，微信廣告是Feeds信息流廣告，即廣告的位置不是固定的，而是在用戶(hù)查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性，根據(jù)用戶(hù)喜好進(jìn)行推薦。例如這次在朋友圈中的出現(xiàn)的三條廣告分別來(lái)自寶馬汽車(chē)、Vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)，不同用戶(hù)的手機(jī)中顯示出的是不同的廣告內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的一種說(shuō)法是，微信把用戶(hù)分成不同類(lèi)型，消費(fèi)力強(qiáng)的用戶(hù)收到的就是寶馬廣告，而“屌絲”級(jí)別收到的則是可樂(lè)廣告。但是，這種說(shuō)法并沒(méi)有得到微信官方的承認(rèn)。對(duì)此，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長(zhǎng)陸峰指出，這實(shí)際上是基于大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)的個(gè)性投放?！拔⑿裴槍?duì)不同的用戶(hù)群體發(fā)不同的廣告，這是基于大數(shù)據(jù)分析作出的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。例如它能根據(jù)你微信朋友圈里的數(shù)據(jù)分析你個(gè)人的行為特征以及資產(chǎn)等信息，并據(jù)此把用戶(hù)分為不同等級(jí)。這樣個(gè)性化的推廣告也能夠提高其廣告效果。”實(shí)際上，信息流廣告并非新鮮事物。國(guó)外的社交平臺(tái)推特、臉譜網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)的新浪微博、QQ空間等也有類(lèi)似的廣告形式。信息流廣告為社交平臺(tái)帶來(lái)了豐厚的商業(yè)收益，以臉譜網(wǎng)為例，信息流廣告就占其廣告收入的60%以上。微信朋友圈首批廣告就引發(fā)了非常大的市場(chǎng)反饋，更是進(jìn)一步凸顯了微信的商業(yè)價(jià)值。有業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，微信朋友圈廣告合作門(mén)檻從500萬(wàn)起；而騰訊對(duì)微信朋友圈廣告的預(yù)期是一年100億元。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究所副所長(zhǎng)陸峰表示，信息流廣告或許將助騰訊成為中國(guó)最大的廣告營(yíng)業(yè)主。下一階段，朋友圈廣告是否能平衡商業(yè)利益和用戶(hù)體驗(yàn)，將成為微信成敗的關(guān)鍵?！暗谝粋€(gè)是推出廣告一定要針對(duì)用戶(hù)的需求。例如基于大數(shù)據(jù)分析我是商務(wù)人士，那你一定要推出跟我相關(guān)的廣告。而且現(xiàn)在微信圈里既有成人、也有青少年、甚至有小孩，所以一定要注意，如果你把某些針對(duì)成人的廣告也同樣推給兒童的話(huà)，它可能會(huì)引起社會(huì)反感。第二，用戶(hù)體驗(yàn)一定要做好，其中量是很重要的。你一天收到一、兩個(gè)廣告問(wèn)題不大，但如果每次一打開(kāi)微信都推送一遍就會(huì)引起反感。其實(shí)發(fā)一兩條對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)已經(jīng)是巨大的廣告收入了，沒(méi)必要量太大否則很快就會(huì)把用戶(hù)流失掉?！庇捎谛畔⒘鲝V告運(yùn)營(yíng)不當(dāng)而流失客戶(hù)的情況并不少見(jiàn)。但大多數(shù)受訪(fǎng)民眾表示，平日對(duì)微信依賴(lài)性較強(qiáng)，僅僅因?yàn)閺V告就棄用的可能性不大。“不會(huì)放棄，因?yàn)樯磉吪笥押芏嗳擞??！薄皶?huì)繼續(xù)用，因?yàn)橛眠@個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)習(xí)慣了?！薄拔⑿爬镞€是有很多功能的，例如財(cái)付通銀行、滴滴打車(chē)等，我平時(shí)用的都比較多，所以感覺(jué)自己不會(huì)刪掉微信?！蔽⑿艌F(tuán)隊(duì)之前曾表示，微信仍以用戶(hù)體驗(yàn)為先，希望把廣告做得好看，在商業(yè)化探索和用戶(hù)體驗(yàn)方面取得最佳平衡。26號(hào)上午，騰訊官方賬號(hào)發(fā)布題為“昨夜，你可是朋友圈人生贏(yíng)家？”的文章，有意引導(dǎo)用戶(hù)把收集微信廣告作為