廣告系統(tǒng)研究-Google AdMob

廣告系統(tǒng)研究—GoogleAdMob

因此對廣告系統(tǒng)的研究，第一站我們就看谷歌的AdMob系統(tǒng)。研究完了后閉眼回想，對AdMob系統(tǒng)的最大印象是恰到好處的功能設(shè)計(jì)，能看到產(chǎn)品的內(nèi)涵、含蓄以及適可而止。以Google的能力，可以宣傳以及炫技的功能非常多，但是在AdMob系統(tǒng)中我們沒有看到，只看到剛剛好的功能設(shè)計(jì)。這就是產(chǎn)品的內(nèi)涵，這就是高手的功力。大而全往往意味著產(chǎn)品經(jīng)理“無能”或者“無力”。能是能力，力是權(quán)利。AdMob面向的人群AdMob系統(tǒng)面向應(yīng)用程序開發(fā)者以及需要在應(yīng)用程序中進(jìn)行廣告投放的發(fā)布商。在用戶登錄系統(tǒng)的時候并不做角色判斷，因此登錄成功后可以同時看到“活動”和“站點(diǎn)和應(yīng)用程序”兩個模塊。AdMob解決的問題(暨AdMob的主要功能)1、應(yīng)用開發(fā)者(主要設(shè)置的操作都在“站點(diǎn)和應(yīng)用程序”模塊)應(yīng)用開發(fā)者通過在系統(tǒng)中添加應(yīng)用程序，設(shè)置廣告樣式獲得系統(tǒng)提供的SDK，將SDK加入到應(yīng)用程序中，通過廣告展示來獲得收入。需要注意的是：1)Google已經(jīng)將移動網(wǎng)站遷移到AdSense中，AdMob不再支持移動網(wǎng)站。2)AdMob不僅僅支持Google自己的Android平臺上的應(yīng)用，還支持iOS、WP平臺上的應(yīng)用。3)通過“廣告網(wǎng)絡(luò)中介”的設(shè)置，獲取的SDK不僅僅展示AdMob系統(tǒng)的廣告，還可以展示其他廣告平臺發(fā)布的廣告，幫助開發(fā)者通過一個SDK兼容所有廣告網(wǎng)絡(luò)的投放。最大限度的提升應(yīng)用開發(fā)者的收入來源。4)開發(fā)者可以通過設(shè)置自家廣告，在自己的應(yīng)用內(nèi)免費(fèi)投放自己的廣告。通過兩條投放流程解決開發(fā)者投放自己廣告的問題(很清楚的一個思路，但是是否也是為了以后進(jìn)行角色判斷而提前做得準(zhǔn)備呢？)。開發(fā)者可以通過“全部分配”和“每千次展示費(fèi)用(CPM)”兩種方式的設(shè)置來決定自家廣告和AdMob聯(lián)盟廣告之間的分配比例。2、廣告發(fā)布商(主要的操作都在“活動”模塊)廣告發(fā)布商的操作相對簡單，只是進(jìn)行廣告投放設(shè)置。在廣告創(chuàng)建上，AdMob遵循了標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：Campaign—Group—Ad(我要了解廣告系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)——廣告端)。對于投放，有兩點(diǎn)需要我們關(guān)注：1)廣告組類型，如下圖。廣告主宣傳的對象可以是網(wǎng)站、應(yīng)用程序、媒體以及位置和實(shí)用程序。其中第四個類型——位置和實(shí)用程序最有意思，AdMob提供了點(diǎn)擊通話和點(diǎn)擊映射(即點(diǎn)擊后顯示地圖)的功能。此處可見Google產(chǎn)品整合的魅力。(通過《從案例看谷歌廣告投放理念及產(chǎn)品的領(lǐng)先性》來了解Google整合的魅力)2)確定投放目標(biāo)，如下圖。AdMob目前提供了四種定向方式：平臺/設(shè)備定向；地理位置/運(yùn)營商定向；性別定向；年齡組定向。平臺/設(shè)備定向內(nèi)容涵蓋了主流的Android、iOS以及WindowsPhoneOS平臺以及各平臺下的制作商和制造商的各種機(jī)型，也包括了各平臺操作系統(tǒng)的版本選擇。而地理位置/運(yùn)營商定向則包括了各個地方的運(yùn)營商名稱，廣告主可以進(jìn)行個性的選擇，甚至可以只選擇Wi-Fi流量。性別和年齡定向應(yīng)該是Google基于其用戶數(shù)據(jù)分析得出的，但怎么做到的呢？希望知道的牛人能夠賜教！AdMob的其他功能1、應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)化跟蹤此跟蹤是針對iOS平臺下APPStore中應(yīng)用程序的，此跟蹤適用于所有iOS設(shè)備(包括iPad)上的應(yīng)用程序。利用下載跟蹤功能，跟蹤下載次數(shù)、每次下載的費(fèi)用以及應(yīng)用程序廣告的轉(zhuǎn)化率。AdMob提供了應(yīng)用程序集成、使用網(wǎng)站ID進(jìn)行應(yīng)用程序集成和下載API三種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化跟蹤的設(shè)置(詳細(xì)信息請查看iPhone應(yīng)用程序下載跟蹤實(shí)施指南)。2、集成Google電子錢包的充值功能AdMob的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)下載大圖及源文件(源文件由XMind編輯)AdMob的頁面布局AdMob并未采用GoolgeAdWords頁面布局方式，應(yīng)該是因?yàn)锳dMob并非Google自己創(chuàng)造，而是收購的原因。GoolgeAdWords頁面布局為：AdMob的頁面布局為：AdMob的交互方式AdMob繼承了Google公司良好的用戶體驗(yàn)，主要有：1、系統(tǒng)提示信息。AdMob布局和GoolgeAdWords頁面布局一樣，均在第一屏主導(dǎo)航下方的醒目位置提示系統(tǒng)信息(如前面的頁面布局說明)。區(qū)別僅在于UI設(shè)計(jì)的不同，GoolgeAdWords采用紅底白字的方式進(jìn)行展示，AdMob則采用灰色背景黑色字體。兩者都采用作為icon。2、廣告系列—廣告組—廣告的結(jié)構(gòu)。并且操作方式均為：點(diǎn)擊廣告系列的名字，進(jìn)入該系列廣告組列表；點(diǎn)擊廣告組的名字，進(jìn)入該廣告組的廣告列表。符合Google培養(yǎng)起來的用戶的使用習(xí)慣。3、創(chuàng)建廣告時采用相同設(shè)計(jì)的引導(dǎo)方法。GoogleAdWord引導(dǎo)設(shè)計(jì)：AdMob引導(dǎo)設(shè)計(jì)：AdMob略有不足的交互有：1、提示信息不足。比如“應(yīng)用